내일의 마케팅 업계 소식을 놓치지 마세요

게시 됨: 2024-07-31

다음은 통합커뮤니케이션 및 콘텐츠 에이전시인 그로쓰스택미디어(Growth Stack Media) 창업자인 조던 미첼(Jordan Mitchell) 의 초청작이다 . 의견은 작성자 본인의 의견입니다.

저는 경력 전반에 걸쳐 콘텐츠 제작자가 자신의 열정을 추구하며 생계를 유지하려고 노력할 때 직면하는 어려움을 목격했습니다. 기술력과 스토리텔링 능력을 연마하는 것도 중요하지만 창작자에게는 크리에이티브 마케팅 산업의 비즈니스 측면을 이해하는 것도 마찬가지로 중요합니다.

인공 지능(AI)과 같은 최신 기술이 동의 없이 인간의 목소리를 복제하거나 숙련된 전문가가 제작하는 데 훨씬 더 많은 시간과 리소스가 필요한 멋진 시각적 단편 영화를 만들 수 있을 만큼 강력해짐에 따라 제작자와 마케팅 담당자 간의 적절한 귀속 및 협업이 중요해졌습니다. 그들과 함께 파트너가 성장합니다.

가짜 금지법(NO FAKES Act)과 같은 법안이 시행되고 있지만 개인 창작자, 마케팅 담당자의 내부 팀 또는 광고 대행사가 생성한 브랜드 콘텐츠의 무결성을 보호하는 것만으로는 충분하지 않다고 생각합니다. 격차를 메우기 위해 창작자와 마케팅 담당자가 AI 도구를 효과적으로 활용하고 이 새로운 시대에 성공할 수 있는 위치를 확보하는 동시에 자신의 권리를 보호할 수 있는 방법에 대한 팁은 다음과 같습니다.

긴밀하게 협력하다

콘텐츠 사용 및 저작자 표시에 대한 명확한 지침을 설정하세요. 모든 당사자가 이용 약관을 이해하고 동의할 수 있도록 공개적인 의사소통을 유지하세요.

처음부터 작업 범위를 명확하게 정의하여 결과물에 대한 상호 이해를 구축합니다. 고객이 특정 콘텐츠 결과물에 대해서만 비용을 지불하는 경우 제작자는 소스 파일이나 원자재를 제공할 의무가 없습니다. 콘텐츠 사용 방법, 배포 위치 및 라이선스 요구 사항을 조정하는 것이 중요합니다.

그 이유는 다음과 같습니다. 제작자가 승인된 최종 자산을 전달하고 고객이 독립적으로 편집을 시작하는 경우 이는 계약 위반으로 간주될 수 있습니다. 그들은 이러한 사용 사례에 대해 제작자에게 비용을 지불해야 하며, 추가 조정을 할 경우 콘텐츠의 무결성을 유지할 기술적 능력이 부족할 수 있으므로 권장되지 않습니다.

배포 계획을 논의하고 콘텐츠를 외부에 홍보할 때 클라이언트가 소셜 미디어 게시물에 귀하를 태그하도록 구체적으로 요청하는 것도 중요합니다. 그렇지 않은 경우에도 괜찮습니다. 그들이 만족한다면 나중에 귀하의 채널에서 콘텐츠를 다시 공유하고 귀하가 만든 작업을 포트폴리오의 일부로 활용할 계획이라고 말합니다.

결과물이 내부 목적이나 특정 오프라인 사용 사례로 사용될 경우, 향후 혼란을 피하기 위해 비공개 계약(NDA)과 같은 적절한 서류 작업이 준비되어 있는지 확인하세요. 이는 모든 형태의 디지털 미디어에 적용됩니다.

저작물이 어떻게 사용되는지에 관계없이 작성자의 이름을 명시해야 한다는 조항을 포함합니다. 작업이 AI 훈련이나 기타 파생 작업에 사용되는 경우 로열티 또는 기타 형태의 보상을 협상합니다.

기술 활용

내보낸 콘텐츠를 보호하려면 계약 외에 사용 가능한 도구를 활용하는 것이 중요합니다. 내보낸 모든 자산에 메타데이터를 포함하는 것을 최우선으로 삼으세요. 이렇게 하면 미디어 파일 자체에 직접 정보를 암호화하고 삽입할 수 있습니다.

TikTok과 Adobe의 파트너십과 같은 콘텐츠 자격 증명 계획은 올바른 방향으로 나아가는 단계이지만 워터마크 제거 및 AI 조작을 막을 수는 없습니다. 워터마크는 무료로 제공되는 편집 도구를 사용하여 쉽게 제거할 수 있으며 AI는 원본 소스 추적을 극도로 어렵게 만드는 방식으로 비디오를 변경할 수 있습니다.

완벽한 솔루션은 없지만 블록체인 기술은 많은 가능성을 보여줍니다. 블록체인을 사용하여 콘텐츠의 출처와 소유권을 추적함으로써 제작자는 기존 방법보다 변경하기가 훨씬 어려운 투명한 작업 기록을 구축할 수 있습니다.

법률을 따르세요

최근 도입된 NO FAKES 법은 예술가, 음악가, 배우를 포함한 모든 개인이 AI에 의해 허가 없이 복제되는 것을 방지하는 것을 목표로 합니다. 그러나 스칼렛 요한슨(Scarlett Johansson)이 ChatGPT가 자신의 목소리를 복제한 것처럼 보인다고 우려하는 등 유명 인사 사건에 대한 언론의 관심은 일반 창작자와 일반 대중의 취약성을 무색하게 만듭니다.

자신의 목소리와 초상이 복제되는 것을 편안하게 여기는 창작자라도 현재 구조화된 NO FAKES 법에 따라 적절한 신용과 보상을 받는 데 어려움을 겪을 것입니다. 불법 복제 방지 및 저작권법 집행에 대한 정부의 실적은 열악하며, 특히 신기술이 지속적으로 규제를 앞지르는 상황에서 더욱 그렇습니다.

시대에 앞서 나가세요

생성 AI 도구는 일반적으로 데이터를 스크랩하고 제작자가 알지 못하는 사이에 제작자의 원본 작업을 사용하여 대규모 언어 모델(LLM)을 훈련한다는 점에 유의하세요. 생성적 AI를 사용하기 전에 약관을 읽고 데이터가 어떻게 사용되는지 이해하세요. 회사가 귀하의 콘텐츠를 재사용하도록 자동으로 동의하는 조항이 있을 수 있으므로 이러한 도구에 업로드하는 메시지와 콘텐츠에 유의하세요. NDA 계약을 맺은 경우 이는 귀하와 고객 모두에게 문제가 될 수 있습니다.

AI가 생성한 콘텐츠는 점점 더 정교해지고 있습니다. 예를 들어, Luma AI는 최근 텍스트와 이미지로부터 고품질의 사실적인 비디오를 빠르게 생성하는 AI 모델인 Dream Machine을 출시했습니다. 이 기술은 실제 물리학을 놀랍게 이해하여 실사 영상과 거의 구별할 수 없는 비디오를 생성합니다. AI가 발전함에 따라 AI가 생성한 복제본에서 원본 콘텐츠를 식별하는 것이 점점 더 어려워질 것입니다.

최신 AI 기술과 그것이 창조 산업에 미칠 잠재적 영향에 대해 계속해서 알아보세요. 창작자의 이익을 대표하는 SAG-AFTRA와 같은 업계 협회나 노동조합에 가입하여 전문 조직과 협력하고 창작자의 권리를 옹호하세요.

밝은 면을 보세요

AI가 제작자에게 미치는 위험에도 불구하고 모든 것이 파멸과 암울한 것은 아닙니다. AI 도구는 창작 과정 전반에 걸쳐 시간이 많이 소요되는 작업을 상쇄하여 진입 장벽을 낮추고 더 많은 사람들이 자신을 자유롭게 표현할 수 있도록 지원합니다. 콘텐츠 유형에 관계없이 AI는 제작 프로세스의 각 단계를 가속화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

아이디어와 개요 생성부터 초안 작성, 시각적 향상, 긴 부분의 주요 발췌 선택에 이르기까지 AI 도구는 매우 유용할 수 있습니다. 그러나 창의적인 프로세스에서 이러한 도구를 효과적으로 사용하고 예산을 최적화하고 청중이 행동을 취하거나 구매 결정을 내리도록 영향을 주어 비즈니스에 영향을 미치는 고유한 작업을 제공하는 방식으로 모든 것을 하나로 모으는 방법을 아는 데 있어 인간적 요소는 여전히 중요합니다.

궁극적으로 AI가 창작 커뮤니티에 긍정적인 영향을 미치려면 창작자의 권리를 더욱 강력하게 보호해야 합니다. 적절한 신용과 보상을 보장하는 것은 인간의 창의성과 AI 사이의 번영하는 공생 관계가 구축될 수 있는 기반입니다.