유료 검색은 유기적 SEO에 어떤 영향을 미칩니까?

온라인에서 비즈니스에 대한 입소문을 퍼뜨리려는 경우 가능한 가장 효과적인 접근 방식을 사용하고 싶을 것입니다. 적절한 검색 엔진 최적화(SEO)가 검색 ​​엔진 결과에서 귀하의 웹사이트를 높이는 데 도움이 되는 가장 좋은 방법이라는 데는 의문의 여지가 없지만 유료 검색 캠페인이 귀하의 노력에도 영향을 미칠 수 있는지 궁금할 수 있습니다.

결국 많은 기업이 클릭당 지불(PPC) 캠페인에 기꺼이 돈을 지출한다면 투자 수익을 얻고 있는 것이 틀림없습니까?

유료 검색 및 유기적 SEO와 관련하여 많은 기업이 두 접근 방식을 모두 사용하면 최상의 결과를 얻는 데 도움이 된다는 사실을 알게 됩니다. 유료 검색은 종종 유기적 SEO 노력을 강화할 수 있습니다. 다음은 이 두 가지 방법 간의 상호 작용을 자세히 살펴보는 것입니다.

검색엔진 최적화 및 PPC

SEO 및 PPC의 의미를 살펴보고 비즈니스에 어떻게 도움이 되는지 더 잘 이해해 봅시다.

검색엔진 최적화란 무엇인가요?

SEO는 웹사이트의 가시성을 향상하여 순위를 높이고 검색 엔진에서 유기적 트래픽을 유도하는 것을 포함합니다. 적절한 SEO를 사용하면 Google 및 기타 검색 엔진에서 귀하가 제공하는 서비스 또는 제품과 관련된 키워드를 검색할 때 대상 고객이 귀하를 찾을 가능성을 높일 수 있습니다. HubSpot에 따르면 마케터의 61%가 SEO가 인바운드 마케팅에서 가장 중요한 요소 중 하나라고 보고합니다.

SEO 전략의 목표는 검색 엔진이 어떤 페이지가 맨 위에 나올지 결정하는 데 사용하는 순위 요소에 의해 호의적으로 평가될 웹 페이지와 콘텐츠를 개발하는 것입니다.

유료 검색이란 무엇입니까?

클릭당 지불(pay-per-click) 또는 PPC라고도 하는 유료 검색은 광고주가 광고를 클릭할 때마다 Google과 같은 게시자에게 비용을 지불하는 검색 엔진 마케팅의 한 유형입니다. 기업은 광고가 표시될 때마다가 아니라 소비자가 광고와 상호작용할 때만 비용을 지불하면 됩니다. 이러한 광고를 적절하게 사용하면 비즈니스 제안에 관심이 있고 판매로 전환할 가능성이 있는 개인의 관심을 끌 수 있습니다.

이러한 결과는 일반적으로 왼쪽에 "광고" 지정과 함께 Google 결과 상단에 표시되며 이는 최고 등급 검색 결과가 아닌 유료 광고임을 나타냅니다. PPC 광고는 자연 검색 결과 옆에 표시되며 일반적으로 사용자가 자연 검색 결과를 보기 전에 표시됩니다.

일부 기업은 신제품 출시 또는 시즌 캠페인과 같은 특정 마케팅 캠페인에 PPC 광고를 사용합니다. 대조적으로 다른 사람들은 일반적인 마케팅 전략의 일부로 브랜드 이름에 초점을 맞춘 캠페인을 사용합니다.

유료 검색은 어떻게 도움이 되나요?

모든 비즈니스는 유기적 트래픽을 유치하기 위해 SEO를 사용해야 합니다. 프리랜서 및 SEO 대행사와 같은 관련 비용이 있지만 일반적으로 시간이 지남에 따라 유료 검색보다 저렴합니다. SEO의 가장 중요한 이점 중 하나는 회사 웹 사이트로 트래픽을 유도하고 순위가 높은 콘텐츠가 생성되면 대상 고객이 볼 수 있도록 계속해서 돈을 투자할 필요가 없다는 것입니다.

그러나 SEO에만 의존하는 것과 관련된 몇 가지 잠재적인 단점이 있습니다. 예를 들어 Google은 때때로 검색 알고리즘을 일년 내내 변경하므로 최신 변경 사항을 파악하고 이에 따라 마케팅 전략을 조정하는 것이 필수적입니다.

그렇지 않으면 순위에서 귀하의 비즈니스 위치가 떨어질 수 있습니다. 또한 사이트의 순위를 계속 유지하려면 정기적인 최적화가 필요하며 여기에는 이전 기사 업데이트 및 만료된 링크 컬링이 포함될 수 있습니다. 또한 특히 최신 웹사이트나 도메인의 경우 결과를 확인하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다.

반대로 PPC는 빠른 결과를 제공할 수 있습니다. 유료 검색이 어떻게 작동하는지 이미 잘 알고 있거나 이 분야에 경험이 있는 대행사와 협력하고 있다면 결과를 얻는 데 몇 시간 밖에 걸리지 않을 수 있습니다.

유료 검색의 또 다른 중요한 이점은 검색 엔진 결과 페이지의 유기적 순위 위에 표시된다는 것입니다. 이는 귀하의 웹사이트가 순위에서 1위를 달성하기 위해 수년간의 노력과 상당한 비용을 투자한 경쟁업체보다 상위에 나타날 수 있음을 의미합니다. 잠재 고객은 목록 아래에 다른 목록이 표시되기 전에 목록을 먼저 볼 수 있습니다.

이는 여러 방식으로 유기적 SEO에 영향을 미칠 수 있습니다. Google의 검색 알고리즘은 더 높은 순위로 Google에 광고하는 사이트에 금전을 대가로 직접 보상하지는 않지만 광고를 사용하면 여러 가지 방법으로 자연 검색 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 인지도 제고

Google의 연구에 따르면 검색 광고는 브랜드 인지도에 큰 영향을 미칩니다. 제어 검색 엔진 결과 페이지 또는 테스트 브랜드가 상위 검색 광고 위치에 배치된 연구를 위해 명시적으로 생성된 테스트 페이지를 본 후 소비자는 나중에 카테고리에 대해 마음에 떠오르는 첫 번째 브랜드를 식별하도록 요청 받았습니다. 예어.

테스트 브랜드를 명명한 테스트 그룹의 참가자 수는 14.8% 대 8.2%로 대조군에 비해 거의 두 배였습니다. 일부 업종에서는 그 차이가 훨씬 더 컸습니다. Google은 검색 광고가 매우 수용적인 사고 방식을 가진 개인에게 도달하고 제품 또는 서비스와 관련된 주제를 검색하기 때문에 전면 중앙에 표시되는 브랜드를 기억할 가능성이 더 높다고 보고합니다.

이것이 유기적 SEO에 어떤 영향을 미칩니까? 브랜드 인지도는 검색 순위를 높이는 요인 중 하나입니다. 소비자들 사이에서 브랜드 인지도와 인지도를 높이면 일반적으로 Google 검색이 크게 증가하고 Google의 알고리즘은 어떤 회사가 대중의 인지도가 더 높은지 고려합니다.

그들은 검색 사용자에게 그들이 찾는 것과 일치하는 고품질 결과를 지속적으로 제공하는 것을 목표로 하며 이러한 유형의 브랜드 인지도를 얻은 회사는 일반적으로 그들의 관점에서 더 안전한 내기입니다.

실제로 연구에 따르면 소비자의 70%는 제품 검색 결과에서 클릭할 웹사이트를 결정할 때 먼저 알려진 소매업체로 향합니다. 또한 브랜드 트래픽 증가와 유기적 순위 증가 사이에는 상관관계가 있습니다.

소비자가 광고를 클릭하지 않아도 광고를 보면 브랜드에 대한 친숙도가 높아집니다. 이것은 사람들이 자신에게 익숙한 것을 더 많이 클릭하는 경향이 있기 때문에 다음에 동일한 브랜드에 대한 검색 결과 목록을 볼 때 해당 브랜드를 클릭할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.

따라서 유료 검색을 사용하면 유기적 목록의 순위를 간접적으로 높일 수 있으며 더 나아가 사이트가 끌어들이는 유기적 트래픽을 높일 수 있습니다.

유기적 키워드 테스트

유기적 키워드를 사용하여 웹사이트 순위를 높이는 것은 가장 효과적인 SEO 전략의 핵심입니다. 이를 위해서는 콘텐츠를 개발하고 가시성을 높이기 위해 다양한 채널에서 콘텐츠를 홍보하는 데 상당한 노력이 필요합니다.

유료 검색은 유기적 키워드를 테스트하여 원하는 결과를 제공할 가능성이 있는지 확인함으로써 이러한 노력을 강화할 수 있습니다. 일부 콘텐츠를 개발하고 대상 고객이 얼마나 수용적인지를 테스트하는 유료 검색 캠페인을 설정하면 검색 엔진 결과 페이지에서 광고가 차지하는 눈에 띄는 위치를 통해 광고에 대한 반응을 기반으로 대상 고객의 관심을 측정할 수 있습니다.

예를 들어 클릭수가 많지만 전환율이 낮고 이탈률이 높다면 사이트와 콘텐츠가 이 키워드를 검색하는 사람들의 일반적인 사용자 의도와 일치하지 않는다는 의미일 수 있습니다. 따라서 추구할 가치가 없을 수도 있습니다.

반대로 응답이 매우 긍정적이면 이 키워드를 기반으로 하는 유기적 검색 캠페인에 필요한 시간과 비용을 자신 있게 투자할 수 있습니다. 이를 통해 결과를 얻을 가능성이 가장 높은 노력에 리소스 사용을 집중할 수 있습니다.

유기적 SEO와 유료 검색을 함께 사용하여 온라인 인지도를 높일 수 있습니다.

유료 검색과 유기적 SEO는 함께 작동하여 가시성을 높일 수 있습니다. 이를 성공적으로 수행하려면 유기적 및 유료 검색 전략에 사용되는 언어가 사용자가 여러 채널에서 인식할 수 있는 일관된 메시지와 일치하는지 확인하는 것이 필수적입니다.

유기적 및 유료 검색 캠페인을 만들 때 특정 검색을 수행하는 개인의 사용자 의도를 이해하는 것이 중요합니다. 생성하는 모든 키워드와 콘텐츠가 이러한 요구 사항에 부합하는지 확인하십시오.

첫 페이지 순위를 얻은 후에도 키워드에 유료 광고를 사용하면 가시성을 더욱 높일 수 있으므로 효용을 간과하지 마십시오.

유료 검색이 유기적 트래픽을 잠식할 수 있습니까?

일부 기업은 유료 검색 광고가 동일한 키워드에 대한 유기적 목록에서 얻을 수 있는 트래픽을 잠식할 수 있다고 우려할 수 있습니다. 그러나 Google의 연구에 따르면 유료 검색 광고는 사이트 방문자를 89% 증가시키는 것으로 나타났습니다.

사용자가 검색 광고에 대해 비용을 지불하도록 장려하는 것이 Google의 최선의 이익이라고 주장할 수 있지만, 이 연구는 유료 광고가 자연 트래픽에 긍정적인 영향을 미친다는 다른 수많은 독립 연구를 뒷받침합니다. 경쟁업체가 유료 광고 자리를 점유하지 못하게 하고 사이트에서 트래픽을 끌어내더라도 투자 가치가 충분히 있습니다.

웹 사이트의 가시성을 높이고 검색 순위를 향상시키십시오.

유기적 SEO와 유료 검색이 함께 작동하는 방식을 이해하면 웹사이트 순위를 높이고 더 많은 트래픽을 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다. 321 Web Marketing의 SEO 전문가는 기업이 SEO 노력을 최대한 활용하는 데 필요한 통찰력과 지식을 보유하고 있습니다. 지금 저희에게 연락하여 저희 서비스가 더 많은 고객에게 도달하는 데 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보십시오.