TikTok 알고리즘 해명: 도달 및 참여 향상

2016년 첫 출시 이후 TikTok은 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 플랫폼이 되었으며 TikTok의 고도로 개인화된 추천 알고리즘은 이 앱이 중독성이 강한 이유입니다. 많은 사람들은 TikTok이 자신보다 자신을 더 잘 안다고 말합니다.

그렇다면 TikTok 알고리즘은 정확히 어떻게 작동할까요?

TikTok에 영향을 미치고 싶든 TikTok을 통해 영향력을 확장하려는 브랜드이든, 알고리즘을 이해하면 절실히 필요한 영향력을 얻을 수 있습니다. 더 많은 노출을 얻고 궁극적으로 더 많은 TikTok 팔로워를 유치하기 위해 동영상을 만드는 방법을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이 기사에서는 TikTok 알고리즘이 어떻게 작동하는지 설명합니다. 더 중요한 것은 알고리즘을 어떻게 사용하여 TikTok 마케팅 결과에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니까? 답을 찾으려면 계속 읽으십시오.

틱톡 알고리즘이란?

TikTok 알고리즘은 사용자의 개인 취향에 따라 "For You" 페이지에서 사용자에게 표시할 동영상을 결정하는 추천 시스템입니다. 사용자가 보는 동영상은 알고리즘의 계산에 의해 선택되며 이론적으로 이러한 알고리즘은 원하는 동영상을 찾아 더 유사한 동영상을 표시할 수 있습니다.

결과적으로 "For You" 페이지는 각 사용자에 대해 매우 개인화되어 두 명의 사용자가 정확히 동일한 페이지를 볼 수 없습니다. 귀하가 보는 동영상도 귀하의 선호도와 현재 관심 있는 비디오에 따라 시간이 지남에 따라 변경될 수 있습니다. TikTok 알고리즘은 귀하의 행동 변화를 빠르게 캡처하여 현재 가장 적절한 콘텐츠를 추천할 수 있습니다.

TikTok 알고리즘 요소

그렇다면 TikTok은 추천할 동영상을 어떻게 알 수 있을까요? TikTok에 따르면 알고리즘은 세 가지 핵심 요소를 고려합니다.

• 사용자 상호작용
• 비디오 정보
• 장치 및 계정 설정

1. 사용자 상호 작용

TikTok 알고리즘은 사용자가 플랫폼에서 상호 작용하는 방식을 크게 강조하기 때문에 Instagram 알고리즘과 매우 유사합니다. 즉, 플랫폼에서 사용자의 행동을 살펴보고 사용자가 무엇을 좋아할지 파악합니다. 다음과 같은 주요 데이터 신호를 고려합니다.

• 좋아하는 동영상
• 공유하는 동영상
• 내가 팔로우하는 계정
• 당신이 만드는 콘텐츠
• 게시한 댓글
• 즐겨찾기에 추가한 동영상
• 숨긴 크리에이터
• "관심 없음"으로 표시한 동영상

관심사를 더 좁히기 위해 TikTok은 동영상을 얼마나 시청했는지도 고려합니다. 비디오 완료율은 콘텐츠에 대한 사용자의 관심을 나타내는 강력한 신호이며, 이는 TikTok 알고리즘에서 더 큰 비중을 차지함을 의미합니다. 또한 이 알고리즘은 내가 팔로우하지만 종종 놓치는 동영상보다 자주 시청하는 동영상의 제작자를 선호합니다.

우리가 할 수 있는 것:

• TikTok 알고리즘은 사용자가 비디오를 끝까지 시청하는지 여부를 평가합니다. 몇 초 만에 쉽게 완료할 수 있는 짧은 동영상을 만드는 경우 이점이 있을 수 있습니다.
• 귀하와의 사용자 상호 작용을 늘리는 가장 간단한 방법 중 하나는 최고의 게시 시간을 찾는 것입니다. 사용자가 온라인 상태일 때 동영상을 게시하면 사용자가 동영상을 보고 상호작용할 기회가 더 많아집니다.

2. 영상정보

사용자 참여 외에도 TikTok은 동영상의 정보를 고려하여 주제를 식별한 다음 어떤 종류의 동영상에 관심이 있는지 평가합니다. TikTok의 공개 문서에 따르면 동영상 정보에는 다음이 포함됩니다.

• 소리
• 캡션(제목)
• 해시태그
• 비디오 설명

우리가 할 수 있는 것:

• TikTok 알고리즘에서 주제가 중요한 역할을 하기 때문에 관련 영역에서 지속적으로 동영상을 만드는 것이 중요합니다. 틈새 시장에서 더 많은 동영상을 만들수록 TikTok의 알고리즘이 동영상을 분류하고 적합한 사람들에게 보여주기가 쉬워져 올바른 사용자의 "For You" 페이지에 나타날 가능성이 높아집니다.
• TikTok 알고리즘은 동영상 캡션/자막도 고려하므로 콘텐츠 가시성을 향상할 수 있는 또 다른 기회입니다. 이제 제목에 최대 300자를 추가할 수 있습니다. 따라서 비디오를 설명하거나 맥락을 추가하기 위해 매력적인 제목을 작성할 공간이 충분합니다.
• 사용자가 비디오를 좋아할 때마다 TikTok 알고리즘은 동일한 음악이나 사운드로 다른 비디오를 보여줍니다. 이는 사운드가 해시태그 및 효과와 유사한 트렌드를 제시할 수 있음을 의미합니다.

3. 기기 및 계정 설정

TikTok은 사용자 상호 작용 및 비디오 정보 요소에 비해 가중치가 낮지만 장치 및 계정 설정도 고려합니다. TikTok은 여전히 ​​이 정보를 추천 신호로 간주합니다. TikTok이 고려하는 기기 및 계정 정보는 다음과 같습니다.

• 언어 기본 설정
• 국가/지역 설정
• 장치

우리가 할 수 있는 것:

TikTok 마케팅을 위해 특정 시장을 타겟팅하는 경우 기기의 언어 및 국가 설정에 주의하세요. 예를 들어 대상 시장이 스페인인 경우 장치 언어를 영어로 설정하지 마십시오.

4. 배치 효과(확인되지 ​​않음)

TikTok은 알고리즘에 대한 일부 정보를 제공했지만 확실히 모든 것을 공유하지는 않았습니다. 따라서 TikTok의 알고리즘에 대한 다양한 추측이 있으며 "일괄 효과"는 TikTok 제작자 사이에서 가장 인기있는 것 중 하나입니다.

배치 효과에서 TikTok은 다른 시간에 다른 배치의 사람들에게 동영상을 보여줍니다. 이러한 비디오에 대한 사용자의 반응에 따라 TikTok이 이러한 비디오를 더 많은 사람들에게 푸시할지 여부가 결정됩니다. 일반적으로 동영상 조회수와 상호작용이 많을수록 TikTok이 더 많은 사용자에게 동영상을 추천할 가능성이 높아집니다.

일부 크리에이터는 동영상 조회수에서 상당한 변동을 목격했습니다. 예를 들어 1일차 조회수 100,000회, 2일과 3일차 조회수 10,000회, 4일차 조회수 200,000회입니다.

우리가 할 수 있는 것:

"배치 효과" 추측은 본질적으로 여전히 비디오 보기 및 상호 작용을 중심으로 이루어집니다. 우리가 고려할 수 있는 유일한 것은 실적이 저조한 동영상을 단기간에 삭제하지 않는 것입니다. 아직 사용자에게 배포되지 않았을 수 있습니다!

TikTok 알고리즘이 보여주지 않는 것

사용자 경험을 지속적으로 최적화하기 위해 TikTok은 사용자의 "For You" 페이지에 특정 콘텐츠가 표시되지 않도록 제외하여 사용자가 관심이 없다고 명시적으로 표시한 동일한 비디오 또는 비디오를 계속 보지 않도록 합니다. 알고리즘은 다음 유형의 동영상을 권장하지 않습니다.

• 사용자가 이미 본 동영상
• 스팸 콘텐츠
• 중복 동영상
• 사용자가 "관심 없음"으로 표시한 동영상
• 잠재적으로 유해하거나 방해가 되는 동영상

마지막 말

TikTok 알고리즘은 3가지 핵심 요소(및 다른 많은 요소 포함!)를 처리하고 동영상의 지리적 출처보다 알고리즘에 더 큰 영향을 미치는 동영상 시청 시간과 같은 가중치를 할당합니다. 일련의 계산 후 TikTok은 이 콘텐츠를 사용자의 "For You" 페이지에 대기시킵니다. 동영상이 사용자 선호도에 가까울수록 순위가 높아질 가능성이 높아집니다.

TikTok 알고리즘에서 가장 마음에 드는 점은 팔로워 수가 많은 계정이 동영상을 게시할 때 더 많은 조회수를 얻을 수 있지만 팔로워 수가 알고리즘 추천 시스템에 영향을 미치지 않는다는 것입니다. 따라서 인기 크리에이터든 아니든 좋은 영상만 있으면 영향력을 행사할 수 있는 기회가 있습니다. 모두에게 기회입니다!