Google이 사이트 순위를 매기는 방식 이해

왕위를 주장하는 데 가까이 오지 않는 검색 엔진의 확실한 왕의 Google. 그것은 미국 시장의 75% 점유율을 주장하고 초당 총 40,000 검색을 수집합니다. 수백만 명의 사람들이 구매 결정을 내리기 위해 Google을 이용하기 때문에 비즈니스 소유자는 Google 검색이 결과 페이지에서 가능한 한 높은 순위에 웹사이트를 표시하기 위해 작동하는 방식을 이해해야 합니다.

검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 누군가가 검색 엔진에 검색어를 입력하면 나타납니다. 이 블로그 게시물에서는 Google이 결과 페이지에 표시되는 웹사이트의 순위를 매기는 방법에 대해 정확히 논의할 것입니다.

우리가 다룰 구체적인 내용은 다음과 같습니다.

• 세 가지 유형의 Google 검색 결과
• Google 검색에서 유료 결과가 작동하는 방식
• Google의 지역 검색결과 작동 방식
• Google의 자연 검색결과 작동 방식

기본사항: 세 가지 유형의 Google 검색결과

유료 결과

지역 검색결과

유기적 결과

위의 세 가지 유형의 Google 검색 결과는 검색 결과를 개선하기 전에 먼저 이해해야 합니다.

Google 검색 엔진 존재:

유료 검색 결과

Google에서 검색을 수행할 때 결과 페이지의 상단과 하단에 결과가 광고로 표시되는 것을 보셨을 것입니다. 이 섹션은 클릭당 지불 광고 또는 Google AdWords에 의해 제공됩니다. 비즈니스 소유자는 Google 계정을 만들고 광고 문구를 작성하고 가격을 설정하여 이러한 섹션에 광고를 나열할 수 있습니다. Google은 품질과 관련성을 기준으로 순위를 매길 광고를 결정하고 특정 키워드에 대해 다른 광고와 비교하여 입찰가를 결정합니다. 스시 레스토랑 키워드가 있는 경우 입찰할 수 있는 키워드는 "스시" 및 "일식 레스토랑"입니다. 인터넷 사용자가 해당 용어를 검색하면 귀하의 광고가 게재될 수 있습니다. 아래에서 Google이 광고 순위를 결정하는 방법에 대해 자세히 설명합니다.

지역 검색 결과

Google의 이 부분은 검색하는 사람의 위치를 ​​사용하여 가장 가까운 업체를 표시하므로 지역 업체에 매우 중요합니다. 예를 들어 사용자가 "내 주변의 스시"를 검색하면 지역 검색 결과 섹션에 검색하는 사람이 있는 곳 근처에 있는 3개의 스시 레스토랑이 표시되고 레스토랑의 등급, 주소 및 근무 시간도 표시됩니다. 이 게시물의 뒷부분에서 더 많은 정보를 제공할 것입니다.

자연 검색 결과

자연 검색결과는 사용자가 만든 검색어를 기반으로 사용자가 가장 관심을 갖고 관련성이 높은 것으로 Google이 생각하는 웹사이트입니다. Google은 복잡한 알고리즘을 사용하여 검색의 첫 페이지에 나열할 사이트를 선택합니다. 이 섹션에 나오는 사이트는 일반적으로 잘 알려진 웹사이트입니다. 귀하의 비즈니스 유형에 대한 완성도가 높으면 검색 결과 첫 페이지에 표시되기 어려울 수 있지만 귀하의 비즈니스를 자연 검색결과에 나열하는 방법을 모색할 것입니다.

모바일의 Google 검색 결과

모바일에서 유료 결과

모바일의 지역 검색결과

모바일의 자연 검색결과

데스크톱의 Google만 생각한다면 잠재 고객의 50% 이상을 인식하지 못합니다. 왜요? 모바일이 이제 사람들이 Google 검색에 사용하는 기본 기기로 데스크톱을 능가했기 때문입니다.

모바일은 데스크톱 검색과 많은 유사점을 공유하며 결과를 동일한 순서(유료, 지역 및 자연)로 나열하고 둘 다 첫 페이지에 표시되는 결과의 수는 거의 같습니다. 그러나 몇 가지 주요 차이점이 있습니다.

• 모바일 장치의 화면 공간이 더 작기 때문에 메시지가 요점에 바로 전달되어야 합니다.
• 휴대전화를 사용하는 사람들은 같은 날 회사를 방문할 가능성이 더 높기 때문에 데스크톱용인지 모바일용인지에 따라 메시지를 맞춤화해야 합니다.

유료 결과는 Google 검색에서 어떻게 작동합니까?

Google은 가장 많은 클릭이 발생할 것으로 예상되는 광고를 기반으로 실행할 광고를 결정합니다. 클릭당 지불 광고이기 때문에 Google은 클릭 가능성이 더 높은 검색에 대해서만 광고를 표시하도록 합니다. Google의 수십억 달러 시장 가치는 Google 광고가 제대로 작동하고 Google 광고를 사용하여 웹사이트로 트래픽을 유도하는 광고 수익 때문입니다.

Google의 유료 검색결과

지역 및 자연 검색 결과를 거의 제어할 수 없지만 기업은 유료 검색에 대해 더 많은 제어 권한을 갖습니다. 다음과 같은 요인에 대한 통제:

• 광고비는 얼마
• 광고가 게재될 지리적 위치
• 광고가 표시될 시간
• 언제든지 광고를 중지하고 시작할 수 있는 기능
• 광고가 모바일이나 데스크톱 또는 둘 다에 표시되는지 여부

유료 검색 결과에 광고를 표시하는 방법

Google은 광고가 결과 상단에 표시되고 표시되는 순서를 결정하기 위해 세 가지 기본 요소를 고려합니다. 그들은:

매기다

'입찰가'는 특정 키워드를 기반으로 광고가 게재될 때 클릭에 대해 지불하는 가격입니다. 입찰가를 사용하면 비용을 원하는 만큼 낮게 또는 높게 설정할 수 있지만 동일한 키워드에 입찰하는 다른 사람들과 경쟁하게 됩니다. 클릭 비용은 동일한 키워드에 입찰하는 다른 비즈니스가 지불하는 금액에 따라 다릅니다. 작은 마을에서 사업체를 운영하는 경우 키워드 클릭당 1달러만 입찰하면 이 섹션에 광고가 게재될 수 있습니다. 그러나 경쟁이 치열한 대도시에서는 클릭당 비용이 더 비쌉니다.

광고의 관련성 및 품질

이것은 귀하의 광고가 검색과 얼마나 관련이 있는지에 관한 것입니다. 누군가가 진료소를 검색하면 비용을 아무리 많이 써도 스시 레스토랑에 대한 광고는 게재되지 않습니다. 광고는 만들어진 검색어와 일치해야 합니다. 사람들은 일반적으로 위치와 함께 상품이나 서비스를 검색하므로 광고에 제품 및 위치 정보를 포함해야 합니다.

방문 페이지 경험

광고가 연결된 페이지는 광고와 유사한 키워드를 사용해야 합니다. 즉, 광고에 언급된 내용은 광고가 링크되는 웹페이지 콘텐츠와 일치해야 합니다. 커피숍을 소유하고 있고 새로운 블렌드를 광고하는 경우 광고는 홈페이지 대신 고객이 블렌드를 주문할 수 있는 방문 페이지로 직접 연결되어야 합니다.

유료 검색 결과는 모바일에서 어떻게 작동합니까?

모바일에서 유료 결과 섹션은 데스크톱에서와 거의 동일한 방식으로 작동합니다. Google은 위의 세 가지 요소를 기반으로 게재되는 광고를 결정합니다. 광고를 실행하도록 선택하면 기본적으로 데스크톱 및 모바일에서 실행되는 광고가 됩니다. 그러나 모바일 장치에서만 실행되도록 할 수 있습니다. 모바일에서만 광고를 실행하는 이점 중 하나는 휴대전화를 사용하는 사람들을 구체적으로 타겟팅하도록 광고 사본을 작성할 수 있다는 것입니다. 비즈니스에서 모바일 광고를 운영하는 경우 광고 확장을 추가하는 것이 좋습니다. 즉, 사람들이 클릭하여 전화를 걸고 클릭하여 길을 찾을 수 있습니다. 사람들이 귀하의 비즈니스를 더 쉽게 찾거나 연락할 수 있도록 하면 전환율이 크게 증가할 수 있습니다. 이러한 유형의 광고 확장에는 추가 비용이 발생하지 않으며 나머지 텍스트 광고와 마찬가지로 인터넷 사용자가 확장을 클릭할 때만 비용을 지불합니다. 계정에 로그인하여 '광고 확장' 탭을 찾아 광고 확장을 활성화하세요.

Google의 지역 검색 결과는 어떻게 작동합니까?

Google의 지역 검색 결과는 일반적으로 유료 검색 결과 아래에 나열되며 Google은 각 검색 결과가 사용된 위치 용어로부터의 거리를 기준으로 세 개의 지역 업체를 표시합니다. 사용자가 검색 시 위치를 지정하지 않으면 Google은 사용자의 위치에 대해 알고 있는 정보를 기반으로 거리를 계산합니다.

Google 지역 검색결과

이는 주로 현지 고객의 지원을 받기 때문에 소비자에게 개방된 비즈니스에 있어 매우 중요한 섹션입니다. 무료로 등록할 수 있지만 경쟁업체가 아닌 검색 결과에 귀하의 비즈니스가 표시되도록 하려면 몇 가지 주요 단계를 완료해야 합니다.

귀하의 비즈니스가 지역 검색 결과에 나타나게 하려면 어떻게 합니까? 다음은 Google이 지역 검색결과에 표시될 비즈니스를 결정하는 데 사용하는 요소입니다. 이러한 요소는 지역 결과의 중요도, 거리 및 관련성을 측정합니다.

Google 마이 비즈니스(GMB)

GMB는 기업이 관련성을 판단하는 데 도움이 되며 Google에서 기업의 온라인 인지도를 관리하기 위한 무료 도구입니다. 이를 통해 사용자는 자신의 비즈니스에 대한 카테고리, 제공하는 서비스 및 제품, 비즈니스 설명을 나열할 수 있습니다. Google은 GMB 페이지의 정보를 검색과 비교하여 웹사이트가 관련성이 있는지 확인할 수 있습니다. 이러한 이유로 이 페이지의 정보가 정확하고 비즈니스를 인증했는지 확인하고 싶습니다. 그렇지 않으면 검색하는 사람들이 부정확한 정보를 얻거나 사이트가 전혀 표시되지 않을 수 있습니다.

업체의 실제 주소 및 검색 위치

이것은 간단합니다. 귀하의 주소가 GMB 페이지와 모든 디렉토리에 올바른 것으로 나열되어 있는지 확인하십시오. 귀하의 비즈니스를 나열해야 하는 디렉토리의 몇 가지 예는 TripAdvisor, Yelp 및 산업별 디렉토리입니다. 비즈니스에 지점이나 위치가 두 개 이상인 경우 여러 위치의 지역 검색 결과에 표시되도록 모든 실제 주소를 나열해야 합니다.

인용의 품질 및 일관성

인용은 귀하의 비즈니스 이름, 주소 및 전화번호로 구성됩니다. Google은 인용을 통해 사이트가 인기 있는지 확인합니다. 다양하고 잘 알려진 다양한 사이트에서 귀하의 비즈니스를 인용하면 Google은 귀하의 비즈니스가 유명하다는 것을 알게 됩니다. 그러나 인용은 일관성이 없으면 거의 가치가 없습니다. Google은 모든 인용을 동일한 비즈니스에 올바르게 표시할 수 있어야 합니다. 이러한 이유로 모든 디렉토리에서 동일한 방식으로 비즈니스 이름, 실제 주소 및 전화번호를 나열해야 합니다. 일관성뿐만 아니라 인용의 품질도 중요합니다. Google은 품질이 낮은 사이트에서 인용된 인용문을 신뢰하지 않습니다(때로는 불이익을 주기도 합니다). 고품질 인용의 일부 예는 Yelp 및 Foursquare와 같은 사이트에서 제공됩니다.

모바일에서 지역 검색 결과는 어떻게 작동합니까?

모바일의 지역 검색결과에는 데스크톱 버전과 동일한 3개의 업체도 표시됩니다. 가장 큰 차이점은 Google이 데스크톱 검색보다 사용자의 위치에 더 가까운 배관공을 표시하고 기업은 클릭 투 콜 버튼을 표시하는 더 작은 지도를 의미합니다. 이것은 Google 마이 비즈니스에서 수집한 정보이므로 이 웹페이지에 가능한 한 많은 정보를 표시하고 포함해야 합니다.


Google의 자연 검색결과는 어떻게 작동하나요?

Google은 자연 검색 결과를 결정하기 위해 사이트의 인기도와 개인의 검색 관련성을 고려합니다. 이러한 자연 검색결과는 지역 검색결과 바로 아래에 나열됩니다. 귀하의 비즈니스가 자연 검색 결과에 나열되는 가장 큰 이점은 무료이며 지역 검색 결과보다 잠재적으로 순위를 매길 수 있는 용어가 더 많다는 것입니다.


귀하의 비즈니스가 자연 검색 결과에 나타나게 하려면 어떻게 합니까?

Google은 두 가지 요소를 활용하여 여기에서 순위를 매기는 사이트를 결정합니다.

웹사이트 권한

권위가 높은 웹사이트는 해당 업계의 사람들(예: Yelp 또는 Facebook)이 존경하는 고품질 웹사이트이기도 합니다. 웹사이트의 권위를 높이려면 업계의 사람들이 웹사이트를 즐기는 모습을 보여야 합니다. 이를 수행하는 가장 효율적인 방법은 귀하의 웹사이트에 연결되는 존경받는 사이트를 이용하는 것입니다.

웹사이트 관련성

고객이 사용하는 검색어에 대해 웹사이트가 표시되도록 하려면 해당 키워드를 URL과 웹사이트 페이지에 포함해야 합니다.

특히 웹 사이트가 새로운 경우 자연 검색 결과에 나열되는 데 시간이 걸립니다. 필요한 시간은 다양하지만 일반적으로 몇 개월이 걸립니다. 그러나 이것은 얼마나 열심히 하느냐에 달려 있습니다. 귀하의 웹사이트는 검색하는 사람이 결과 페이지에 표시될 만큼 충분히 유용하다고 Google이 인정하기 전에 인터넷에서 신뢰를 얻어야 합니다.

귀하의 비즈니스가 덜 경쟁적인 시장에 있는 경우 자연 검색 결과에 더 쉽게 나열됩니다. 예를 들어 작은 마을에 신발 가게를 소유하고 있는 경우 대도시에 보석상을 소유하고 있는 경우보다 웹사이트가 이 섹션의 첫 페이지에 나타날 가능성이 훨씬 더 높습니다.

몇 달이 지난 후에도 여전히 이 섹션에 나열되지 않은 경우 희망을 잃지 마십시오. 여기에 나열되는 간단한 방법은 Facebook 및 Yelp와 같은 다른 사이트의 권한을 사용하는 것입니다.

소셜 미디어

소셜 미디어 사이트는 귀하의 비즈니스를 나열할 수 있는 높은 권위를 가진 웹사이트의 예입니다. 누군가가 귀하의 비즈니스 또는 해당 업계의 비즈니스를 직접 검색할 때 귀하의 소셜 미디어 사이트는 유기적 결과에 나타나야 하므로 귀하의 브랜드는 첫 페이지에서 많은 공간을 차지해야 합니다.

리뷰

사람들은 리뷰가 좋은 카페, 바 또는 레스토랑에 갈 가능성이 더 큽니다. 소셜 미디어 페이지가 나열되면 Google, Facebook 및 Yelp에 있는 리뷰도 나열됩니다. 고객 리뷰에 응답하고 사람들이 귀하의 사이트에 리뷰를 남기도록 요청하십시오. 온라인 리뷰는 특히 소규모 비즈니스에 매우 중요하므로 충성도가 높은 고객에게 리뷰를 작성해 달라고 주저하지 마십시오. 부정적인 리뷰를 받는 것이 걱정된다면 그러한 리뷰에 건설적으로 대응할 수 있으며 반드시 평판이 손상되는 것은 아닙니다.

자연 검색결과는 모바일에서 어떻게 작동합니까?

유기적 결과는 모바일에서 데스크톱에서와 매우 유사하게 나타납니다. 주요 차이점은 모바일에서 각 사이트에 제공되는 공간입니다. 사이트가 모바일 친화적인지 확인하고 그렇지 않은 경우 데스크톱 자연 검색결과에서는 순위가 매겨지지만 모바일에서는 순위가 표시되지 않을 수 있습니다.

마지막 단어

귀하의 비즈니스 웹사이트로 웹 트래픽을 유도하고 신규 고객을 확보하려면 Google 검색 결과 페이지에서 순위가 ​​매겨지는 것이 중요합니다. 이제 Google 검색이 작동하는 방식을 어느 정도 이해했으므로 지역 검색결과에 표시되는 데 집중해야 합니다. 그러나 귀하가 상위 3위 안에 들지 못한다면 Google AdWords를 사용하여 귀하의 사이트가 검색 결과의 첫 페이지에 표시되도록 하십시오. 유기적 결과에서 순위를 매기려면 가장 좋은 방법은 TripAdvisor 및 Yelp와 같이 상위 권한을 가진 제3자 사이트에 귀하의 비즈니스를 나열하는 것입니다.