Grow가 어떻게 Hollywood Gossip이 $100,000를 벌도록 도왔습니까? 이미.

Google이 제3자 쿠키를 단계적으로 제거하고 전 세계가 개인정보 보호 우선 웹으로 전환함에 따라 앞으로 10년 동안 Grow as Mediavine의 자사 데이터 솔루션에 대해 많은 시간을 할애합니다.

우리가 충분히 이야기하지 않고 퍼블리셔가 깨닫지 못할 수도 있다는 점은 자사 데이터를 구축하는 것 외에도 Grow가 오늘 귀하의 수입을 높이는 데 도움이 될 수 있다는 것입니다.

우리는 Mediavine이 소유 및 운영하는 사이트인 Hollywood Gossip에서 이를 보았기 때문에 이를 알고 있습니다. 여기서 Grow는 제3자 쿠키 시대에 더 많은 트래픽을 유도하고 THG에서 더 많은 수익을 창출합니다.

아래에서는 이를 수행한 방법과 수행 방법을 알려 드리겠습니다. 멋진 Google Analytics 대시보드 링크가 포함되어 있어 집에서 따라하고 자신의 사이트에서 모델링할 수 있습니다.

성장이란 무엇입니까?

Grow는 가치 교환을 제공하는 툴킷입니다. 웹사이트에서 독자가 로그인하도록 장려하고 웹사이트가 더 나은 사용자 경험을 제공하는 대가로 자사 데이터를 수집하는 데 동의하도록 권장하는 일련의 방법입니다.

Mediavine은 자사 데이터 수집과 쿠키가 없는 세상에서 개인화된 광고를 제공할 수 있는 능력을 우리 업계의 발전 방향으로 보고, 이것이 우리가 Grow를 만든 이유입니다.

하지만 문제는 다음과 같습니다. 우수한 경험을 제공하고 잠재고객의 로그인을 유도하는 동일한 기능이 트래픽과 수익을 창출합니다. 오늘, 내일, 다음 달 그리고 내년.

인터넷과 Netflix 사용자에게 친숙해 보일 수 있는 Grow의 측면 덕분에 Hollywood Gossip에서 이러한 일이 발생하는 것을 보았습니다.

콘텐츠 추천

Grow의 가장 멋진 기능 중 하나는 인공 지능 알고리즘으로 구동되는 콘텐츠 추천 기능입니다.

기본적으로 "에릭에게 추천" 콘텐츠를 선별할 때 여러분이 사랑하는 모든 스트리밍 앱이 사용하는 알고리즘과 다르지 않습니다.

사용자가 로그인하면 웹사이트에서 읽고, 공유하고, 즐겨찾기한 내용을 기반으로 개인 추천을 받게 됩니다.

한편, 로그아웃한 사용자는 다른 사용자가 클릭한 항목과 탐색 중인 콘텐츠를 기반으로 추천을 받게 됩니다.

다시 한 번 넷플릭스를 생각해보자.

배우, 가수, 리얼리티 스타가 개인 독자가 알 수 없을 정도로 많은 시대에 연예인 가십 사이트로서 수동 콘텐츠 추천은 작동하지 않습니다.

그러나 기계 학습은 엄청나게 잘 작동합니다.

Tom Hanks, Kim Kardashian 또는 항공 인용문에서 Z-list 유명인에 대해 읽고 있더라도 Grow는 THG에서 다른 사용자가 클릭하고 있는 관련 콘텐츠를 즉시 찾아 추천합니다.

인라인 콘텐츠 추천이 표시될 때마다 2-4%의 CTR(클릭률)이 표시됩니다. 더 인상적인 것은 Hollywood Gossip이 무한 스크롤을 사용하고 다음 게시물을 자동 로드한다는 것입니다. 즉, (현재) 첫 번째 페이지만 콘텐츠 추천을 받습니다.

이러한 수치는 Grow의 새로운 기능을 계속해서 출시함에 따라 개선될 것입니다. 이러한 제한에도 불구하고 게시자의 트래픽에 2-4% CTR이 실제로 의미하는 바는 무엇입니까?

할리우드 가십 결과

캐러셀 및 사이드바 추천, 소셜, 검색 및 책갈피와 결합된 Grow는 Grow를 활성화한 이후로 The Hollywood Gossip에 이미 5.1%의 추가 페이지뷰를 제공했습니다.

이는 THG 규모에서 많은 페이지뷰이며 다른 권장 콘텐츠 옵션에 비해 크게 개선되었지만 Grow의 영향에서 가장 놀라운 부분은 해당 뷰의 가치 입니다.

사이트에 머문 시간의 증가 또는 트래픽 증가로 인한 세션 시간이 이 경우 가치를 정의하는 방법입니다.

Google Analytics에 따르면 Hollywood Gossip의 평균 사용자는 사이트에서 1:45를 보냅니다. 나쁘지는 않지만 Grow 위젯과 상호작용한 사용자는 평균 4:38을 소비합니다!

사이트에 머무는 시간이 무려 164.25%나 늘어났습니다! 90 Day Fiance는 정말 매력적이거나 머신 러닝이 무엇을 하는지 알고 있습니다.

하지만 진지하게, 여러분: 콘텐츠가 무엇이든 간에 해당 콘텐츠를 탐색하는 독자의 세션이 길수록 결과적으로 더 많은 광고 조회와 세션당 RPM 증가를 의미합니다.

THG의 경우 연간 수백만 달러를 버는 사이트에 대해 이야기할 때 추가 조회수에서 수십만 달러 를 의미합니다.

그러나 청중의 규모에 관계없이 세션 시간과 CTR의 급격한 증가는 즉각적인 차이를 만들 수 있습니다.

성장 성공 측정

Grow에는 아직 자체 대시보드가 ​​없지만 지금은 Google Analytics를 사용하여 웹사이트에서 이를 통해 얻는 이점을 측정할 수 있습니다.

기본적으로 사용자가 Grow를 통해 웹사이트와 상호 작용할 때 자동으로 Google Analytics 이벤트를 출력합니다.

이벤트에는 사용자가 추천 콘텐츠를 클릭할 때와 콘텐츠를 공유, 즐겨찾기 및 검색할 때가 포함됩니다.

또한 북마크에 대한 UTM 추적 코드를 추가하므로 사용자가 두 번째 페이지뷰를 클릭할 때 트래픽 추천 소스로 성장이 표시됩니다.

Google 웹로그 분석이 혼란스러울 수 있고 자세히 살펴보기조차 어려울 수 있다는 점을 알고 있으므로 사이트 성능을 추적하는 데 도움이 되도록 다음 Google 웹로그 분석 공유 대시보드를 만들었습니다.

설치하려면 위의 링크를 클릭하고 일반적으로 사용하는 Google 애널리틱스 보기를 선택한 다음 대시보드의 이름을 지정하면 됩니다.

이렇게 하면 언제든지 액세스할 수 있도록 대시보드 왼쪽 아래에 저장됩니다. 간단합니다.

이 Google Analytics 대시보드가 ​​Grow(fka Grow.me)가 생성하는 이벤트와 제공하는 트래픽을 보는 데 도움이 되기를 바랍니다.

이 차트를 사용하면 위에서 논의한 것처럼 트래픽 증가와 세션 시간에 미치는 영향을 빠르게 관찰할 수 있습니다.

성장을 시작하세요!

우리는 당신을 구걸하거나 죄책감을 갖지 않을 것이지만 진지하게 - 그냥 괜찮습니까? 제발? Grow로 사이트를 성장시키지 않을 핑계는 없습니다.

우리가 방금 설명한 콘텐츠 추천 기능을 포함하여 미디어바인 퍼블리셔에게 Grow가 무료라는 사실을 언급했습니까?

내년에 매우 중요하게 될 자사 데이터를 수집하는 데 앞장서게 될 뿐만 아니라 더 많은 페이지뷰, 사용자 참여 및 수익으로 즉시 이어질 수 있습니다.

지금과 앞으로의 시간 동안 가치가 있을 것입니다.

항상 그렇듯이 질문이 있거나 도움이 필요하면 언제든지 저희에게 연락하십시오.