내 웹사이트 콘텐츠를 얼마나 자주 업데이트해야 합니까?

SaaS 비즈니스, 전자 상거래 비즈니스, 온라인 게시자 등 어떤 회사에서 일하든 SEO의 '황금률' 중 하나는 온라인에서 성공할 수 있도록 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하는 것입니다.

콘텐츠 제작은 '일회성'으로 이루어지는 것이 아닙니다. 이는 항상 최신 상태를 유지해야 하는 끊임없이 진화하는 프로세스입니다.

하지만 웹사이트 콘텐츠를 얼마나 자주 업데이트해야 할까요? 따라야 할 황금률이 ​​있나요? 3개월마다 콘텐츠를 업데이트해야 합니까? 6개월마다? 매년?

이 문서에서는 해당 질문에 답하고 웹 사이트에서 업데이트해야 하는 콘텐츠를 찾는 데 도움이 되는 몇 가지 도구를 소개합니다.

내 웹사이트 콘텐츠를 얼마나 자주 업데이트해야 합니까?

경험상 최소한 3개월에 한 번씩 웹사이트 콘텐츠를 업데이트해야 합니다. 이는 대부분의 비즈니스에 있어 좋은 경험 법칙이지만 몇 가지 미묘한 차이가 남아 있습니다. 끊임없이 변화하는 업계에서 콘텐츠를 게시하는 경우 콘텐츠 새로 고침 속도를 높여야 합니다.

콘텐츠 업데이트가 필요한 페이지를 찾는 방법: 수동 방식

웹사이트 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하면 정확하고 매력적인 콘텐츠를 유지할 수 있습니다. 새로 고침이 필요할 수 있는 콘텐츠를 식별하는 간단한 프로세스는 다음과 같습니다. 주의하세요: 특히 웹사이트에 콘텐츠가 많은 경우 상당한 시간이 걸립니다!

콘텐츠 감사

철저한 콘텐츠 감사를 수행하는 것부터 시작해야 합니다. 여기에는 웹사이트의 모든 페이지에 대한 카탈로그를 생성하고 관련성, 정확성, 참여 지표(페이지 조회수, 페이지에 머문 시간, 참여율) 및 SERP 성능과 같은 요소를 기반으로 각 부분을 평가하는 작업이 포함됩니다.

오래된 정보 확인

또한 페이지에서 오래된 정보를 찾아야 합니다. 여기에는 통계, 지나간 특정 날짜나 이벤트에 대한 참조, 변경되거나 중단된 제품, 서비스 또는 기술과 관련된 콘텐츠가 포함됩니다.

성능 지표 분석

GA4 및 Google Search Console과 같은 도구는 측정항목 및 KPI를 기반으로 실적이 저조한 페이지를 식별할 수 있습니다. 낮은 트래픽, 낮은 참여율 또는 낮은 전환율은 개선이 필요한 콘텐츠를 나타낼 수 있습니다.

리뷰 순위

또한 검색 엔진에서 웹사이트의 성과를 분석해야 합니다. 순위가 떨어졌거나 올바른 키워드를 타겟팅하지 못한 페이지는 가시성을 높이기 위해 업데이트의 우선순위가 되어야 합니다.

경쟁업체 웹사이트 모니터링

경쟁사를 주시하면 콘텐츠의 신선도, 깊이, 관련성 또는 전반적인 품질이 뒤처질 수 있는 격차나 영역을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠 업데이트가 필요한 페이지를 찾는 방법: 빠른 방법

위의 프로세스는 포괄적이지만 시간이 많이 걸립니다. 특히 콘텐츠가 많은 대규모 웹사이트의 경우 더욱 그렇습니다. 다행히 SEOTesting의 콘텐츠 부패 보고서는 콘텐츠를 새로 고칠 수 있는 웹사이트의 콘텐츠를 찾는 빠른 방법을 제공합니다.

콘텐츠 부패 보고서를 열면 다음과 같은 페이지가 나타납니다.

이 보고서는 GSC 데이터를 사용하여 지난 12개월 동안의 모든 콘텐츠 클릭을 수집하고 이를 최근 한 달 전체와 비교합니다. 위 스크린샷의 예는 2024년 2월입니다.

각 작품이 가장 높은 클릭 수를 받은 달은 녹색으로 강조 표시되며, 그 이후로 해당 작품이 얼마나 많은 클릭을 잃었는지 화면 오른쪽에서 확인할 수 있습니다. 보고서는 최고점에서 가장 많은 클릭수를 잃은 콘텐츠별로 정렬되므로 콘텐츠를 새로 고치고 순위를 회복할 수 있다면 이 보고서 상단에 있는 기사가 잠재적으로 최고의 수익을 제공할 수 있습니다.

콘텐츠 부패 보고서는 콘텐츠 업데이트가 필요한 페이지를 쉽게 찾는 데 도움이 됩니다! 위 보고서와 관련하여 GSC의 'Noindex에서 제외됨' 보고서에 대한 블로그 게시물이 업데이트로 인해 발생할 수 있습니다!

이 상황에 유용한 또 다른 보고서는 SEOTesting의 '낮은 품질 콘텐츠' 보고서입니다. 이 보고서는 사이트맵에서 클릭수와 노출수가 낮은 페이지를 찾아냅니다. 이는 업데이트가 필요할 수 있는 웹사이트의 페이지를 빠르게 확인할 수 있는 좋은 방법입니다.

콘텐츠 업데이트란 무엇입니까?

콘텐츠 업데이트는 본질적으로 웹 사이트의 페이지 또는 페이지 그룹에 대한 모든 변경 사항입니다. 이는 단순히 블로그 게시물에 몇 가지 내부 링크를 추가하는 것, 홈페이지의 '히어로' 이미지를 변경하는 것, 또는 웹사이트의 모습을 완전히 바꾸는 것 등입니다. 웹 사이트에 대한 모든 변경 사항은 콘텐츠 업데이트로 분류될 수 있습니다.

당연히 다양한 유형의 콘텐츠 업데이트가 있습니다. 그러나 SEO로서 귀하는 콘텐츠 업데이트의 네 가지 주요 범주를 알고 있어야 합니다.

• 콘텐츠가 새로 고쳐집니다.
• 웹사이트 레이아웃 업데이트.
• CMS 마이그레이션.
• 웹사이트가 새롭게 디자인되었습니다.

다음 섹션에서는 각 업데이트 유형, 업데이트가 필요한 이유, 일반적인 형태에 대해 설명합니다. 물론 독자들이 이러한 업데이트를 더 잘 이해할 수 있도록 몇 가지 예시 스크린샷도 포함할 것입니다.

콘텐츠 새로 고침이란 무엇입니까?

콘텐츠 새로 고침은 웹사이트의 기존 콘텐츠를 편집하는 것입니다. 이러한 종류의 업데이트는 기사부터 FAQ 페이지까지 사이트의 모든 페이지에 적용될 수 있습니다. 일부 콘텐츠 새로 고침은 내부 링크 변경 및 사소한 텍스트 수정을 포함하여 작습니다. 일부 콘텐츠 업데이트는 훨씬 더 클 수 있으므로 대부분의 콘텐츠가 검색 의도에 더 잘 맞도록 변경됩니다.

잘 수행되면 콘텐츠 새로 고침이 유기적 웹사이트 트래픽에 큰 영향을 미칠 수 있습니다! 다음은 키워드 잠식에 대한 기사의 포괄적인 콘텐츠 새로 고침 후 수행한 단일 페이지 SEO 테스트의 결과입니다.

위 스크린샷은 콘텐츠 새로 고침 후 유기적 클릭에 미치는 영향을 보여줍니다.

위 스크린샷은 콘텐츠 새로 고침 후 노출수에 미치는 영향을 보여줍니다.

이 콘텐츠 새로 고침으로 인해 다음이 발생했습니다.

• 유기적 클릭이 524% 증가했습니다.
• 노출수가 42% 증가했습니다.
• 해당 기사의 CTR은 0.3%에서 1.32%로 340% 증가했습니다.

콘텐츠 새로 고침은 일반적으로 3개월마다 수행되어야 합니다. 이는 대부분의 기업이 새로운 콘텐츠를 웹에 게시하는 능력과 오래된 콘텐츠를 업데이트하여 사용자에게 최신 상태로 유지되도록 하는 능력 사이에 적절한 균형을 제공합니다. 이 타임라인은 해당 기간 동안 발생할 수 있는 모든 검색 의도 변경도 고려합니다.

웹사이트 레이아웃 업데이트란 무엇입니까?

웹사이트 레이아웃 업데이트에는 레이아웃에 영향을 미치는 웹사이트 변경이 포함됩니다. 좋은 예는 기업이 홈페이지를 업데이트하여 사용자가 웹사이트를 더 잘 탐색할 수 있도록 하는 것입니다.

기업의 이전 홈페이지는 다음과 같았을 수 있습니다.

• 영웅 내비게이션.
• 영웅 이미지.
• 사업 소개.
• 자주 묻는 질문.
• 고객 평가.
• 연락처 정보.

그리고 그들은 다음과 같은 방향으로 이동하기로 결정할 수도 있습니다.

• 영웅 내비게이션.
• 사업 소개.
• 주요 특징들.
• 고객 평가.
• 연락처 정보.

이러한 유형의 결정은 일반적으로 고객 피드백, 사용자가 특정 웹 사이트와 상호 작용하는 방식을 측정하는 CrazyEgg와 같은 소프트웨어에서 완료된 테스트 결과 또는 직관 또는 다른 페이지에 대한 소규모 SEO 테스트를 기반으로 이루어집니다.

우리는 SEOTesting 웹사이트를 통해 이 작업을 몇 차례 수행했습니다. 가장 주목할만한 것은 SEOTesting 가격 페이지입니다. 이전에는 가격 페이지가 다음과 같았습니다.

이전 가격 책정 페이지 상호 작용에는 가격 책정에 대한 정보만 포함되어 있었으며 그 밖의 정보는 거의 포함되지 않았습니다.

현재 가격 페이지는 다음과 같습니다.

위 이미지에서 가격 아래에 몇 가지 FAQ를 추가한 것을 볼 수 있습니다.

가장 눈에 띄는 변화는 가격 정보 아래에 FAQ 섹션을 포함했다는 것입니다. 우리는 수년에 걸쳐 고객들과 많은 대화를 나눴으며, 이를 통해 우리 소프트웨어에 관심이 있는 사람들로부터 일반적으로 받는 질문 목록을 작성했습니다. 페이지에서 이러한 질문에 답변하는 것보다 평가판 등록을 늘리는 더 좋은 방법은 무엇입니까?

웹 사이트 레이아웃 업데이트는 콘텐츠를 새로 고칠 때마다 자주 완료할 필요는 없지만, 기업은 일반적으로 18개월에서 2년마다 웹 사이트의 모양과 느낌을 업데이트해야 합니다. 그러는 동안 경쟁업체가 사이트 디자인을 새로 고치기 시작하고 귀하의 비즈니스보다 더 나은 성과를 내기 시작하지 않는 한 말입니다.

CMS 마이그레이션이란 무엇입니까?

CMS 마이그레이션은 웹사이트를 한 CMS에서 다른 CMS로 이동하는 것입니다. 좋은 예는 웹사이트를 Shopify에서 WooCommerce(WordPress)로 옮기는 것입니다.

기업이 이를 선택하는 데는 여러 가지 이유가 있습니다.

• 그들은 팀 구성원이 페이지를 더 쉽게 변경할 수 있기를 원합니다.
• CMS를 마이그레이션하면 로드 시간이 더 빨라질 수 있습니다.
• 회사가 인수되었을 수 있으며 새 지주 회사가 전환을 원합니다.
• 비즈니스 방향이 바뀌었을 수 있으며 온라인 판매가 가능해야 합니다.

이유가 무엇이든 마이그레이션은 거의 발생하지 않습니다. 이는 거대한 사업이고 많은 이해관계자의 입력과 출력이 필요하며 일반적으로 많은 비용이 들고 마이그레이션과 관련된 위험이 항상 있습니다. 마이그레이션이 올바르게 수행되지 않으면 비참한 결과가 발생할 수 있습니다.

다음은 이전 후 사이트의 트래픽 감소를 보여주는 Google Analytics의 스크린샷입니다.

즉, CMS 마이그레이션이 올바르게 완료되면 SEO 및 기타 디지털 영역에서 탁월한 결과를 얻을 수 있습니다.

따라서 기업으로서 CMS 마이그레이션을 완료해야 할 때라고 결정하면 올바르게 수행해야 합니다. Google 및 기타 검색 엔진이 모든 페이지를 다시 크롤링하기 때문에 모든 유형의 사이트 이전 후에는 트래픽이 일시적으로 감소할 것으로 예상됩니다 . 그럼에도 불구하고 (잘 수행되었을 때) 결과는 여러분이 상상했던 것보다 더 나은 경우가 많습니다.

CMS를 업데이트하는 주기와 관련하여 따라야 할 일반적인 경험 법칙은 없습니다. 일반적으로 CMS 마이그레이션으로 인한 비즈니스 기회가 위험보다 크지 않는 한 이는 피해야 합니다. 귀하의 사이트가 검색 결과에서 뒤쳐지는 것을 발견했다고 가정해 보십시오. 이 경우 귀하의 사이트 속도가 타격을 입을 수도 있고, 귀하의 콘텐츠가 더 우수하더라도 경쟁업체가 귀하보다 순위가 높을 수도 있습니다. CMS 마이그레이션을 고려해보세요.

웹사이트 리디자인이란 무엇인가요?

웹사이트 재설계는 웹사이트의 모양, 느낌, 사용자가 사이트와 상호 작용하는 방식에 상당한 변화를 수반하는 모든 업데이트로 분류될 수 있습니다. 제가 가장 좋아하는 예 중 하나는 Rev의 예입니다.

보시다시피, 그들은 웹사이트를 훨씬 더 쉽게 탐색할 수 있게 만들었고 이제 고객(및 잠재 고객)이 자신이 하는 일과 도움을 줄 수 있는 방법을 쉽게 확인할 수 있습니다.

웹사이트를 재설계하는 것은 어렵고 어떤 사람들에게는 어려운 일입니다. 회사 규모에 따라 경영진, 디자이너, 개발자, 마케팅 담당자, 경우에 따라 데이터 과학 팀까지 포함한 다양한 이해관계자의 많은 의견이 필요합니다.

이를 염두에 두고 웹사이트를 시작하기로 결정하기 전에 웹사이트 재설계가 필요한지 확인해야 합니다. CMS 마이그레이션과 마찬가지로 Google이 완료된 콘텐츠를 다시 크롤링하고 다시 색인을 생성하는 것과 관련된 위험이 있습니다. 대부분의 경우 트래픽이 약간 감소한 후 Google이 웹사이트 업데이트에 '좋아요'를 표시하면 트래픽이 정상 수준으로 돌아가거나 증가하는 것을 볼 수 있습니다.

다시 한번 말씀드리지만, 웹사이트 재설계에 꼭 필요한 주기는 없습니다. 하지만 약 2년마다 웹사이트의 모양과 느낌을 업데이트하는 것을 고려해 볼 수 있습니다. 이 기간을 통해 사용자가 귀하의 웹사이트와 상호 작용하는 방식과 귀하의 성과와 비교하여 경쟁업체의 성과에 대한 많은 데이터를 수집할 수 있습니다. 또한 새로운 웹 디자인 전략이 대중화됨에 따라 웹사이트를 변경할 수도 있습니다.

콘텐츠 업데이트가 중요한 이유는 무엇입니까?

콘텐츠 업데이트는 검색 엔진 크롤러와 (더 중요하게는) 사용자 모두에게 웹 사이트를 최신 상태로 유지하고 참여를 유도하는 데 중요한 역할을 합니다. 잘 수행되면 새로운 방문자를 유치하고 최신 관련 정보를 제공하여 기존 사용자를 유지하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어 콘텐츠 새로 고침을 완료했는데 잘 진행되었다고 가정해 보겠습니다. 이는 검색 엔진의 가시성을 높여주고, 결과적으로 더 높은 수준의 유기적 트래픽과 사용자 참여로 이어질 것입니다.

또한 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하면 귀하의 웹사이트가 활성화되어 있고 잘 관리되고 있음을 사용자와 검색 엔진 모두에 알릴 수 있습니다. 이는 틈새시장에서 웹사이트의 신뢰성과 권위를 높이는 데 도움이 될 것입니다.

일반적으로 콘텐츠 업데이트(중요하더라도)는 경쟁력과 관련성을 유지하는 데 필수적입니다. 하지만 주의를 기울여야 할 더 미묘한 이유가 있습니다.

경쟁에서 앞서 나가세요

SERP에서 성공하려면 경쟁 우위를 유지하는 것이 중요합니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 웹사이트 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하는 것입니다.

운동화라는 키워드에 대한 Ahrefs의 '위치 내역'을 살펴보겠습니다.

보시다시피, 이 키워드의 상위 자리를 놓고 많은 경쟁이 있습니다. 그러나 일반적으로 대부분의 경우 최고의 자리를 놓고 경쟁하는 두 웹사이트입니다. 풋락커와 나이키.

Wayback Machine으로 가서 이러한 페이지가 얼마나 자주 업데이트되는지 설정하면 다음과 같은 답을 얻을 수 있습니다.

Wayback Machine이 Footlocker의 페이지를 크롤링한 횟수입니다. 여기서는 많은 업데이트, 특히 녹색으로 표시된 리디렉션이 구현된 것을 볼 수 있습니다.

위 스크린샷은 2023년 Nike 페이지를 보여줍니다. 페이지의 콘텐츠가 Wayback Machine에 의해 1년 동안 여러 번 크롤링되었지만 훨씬 적은 수의 리디렉션이 구현되었음을 알 수 있습니다. 또한 콘텐츠가 많이 크롤링되지 않았음을 알 수 있는데, 이는 콘텐츠가 많이 업데이트되지 않았기 때문일 수 있음을 나타냅니다.

눈에 띄고 트래픽이 많은 키워드에 대한 페이지 순위만 결정되는 것이 아닙니다. 다음은 지난 몇 년 동안 SEO 테스트에 대한 기사를 몇 번이나 업데이트했는지 보여주는 이미지입니다.

이 기사는 처음 출판된 이후 51차례 업데이트되었습니다.

이것은 작동합니다. 콘텐츠를 정기적으로 새로 고치면 다양한 검색어를 통해 페이지로 꾸준한 트래픽 흐름을 얻을 수 있습니다.

콘텐츠가 최신 상태로 유지되도록 보장

신선도는 순위 요소입니다. 우리는 그것을 알고 있습니다. 하지만 Google에서는 여러 가지 방법으로 최신성을 판단합니다.

• 페이지가 처음 게시된 시기를 살펴봅니다.
• 페이지가 업데이트될 때 페이지의 변경 횟수를 확인합니다.
• 전체적으로 콘텐츠가 업데이트된 횟수를 살펴봅니다.
• 페이지에 대한 백링크의 최신성을 확인합니다.

이는 2011년 신선도 업데이트 이후부터 살펴봤던 내용이므로 새로운 내용은 아닙니다. 그러나 우리는 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하면 SERP에서 높은 순위를 차지할 가능성이 가장 높다는 것을 알고 있습니다. 정기적인 업데이트를 통해 우리는 다양한 검색어에 대한 검색 의도를 지속적으로 일치시키고, 우리 콘텐츠가 경쟁 콘텐츠보다 더 나은 상태로 유지되도록 할 수 있으며, 우리 웹사이트가 오래된 콘텐츠를 업데이트하여 최신 상태로 유지하는 데 적극적이라는 것을 Google이 알 수 있도록 할 수 있습니다. 가능한 한 권위를 유지하도록 보장합니다.

SEO 기술을 향상시킵니다.

실제 경험을 통해 지속적인 개선 기회를 제공함으로써 SEO 기술을 향상시키는 데 정기적으로 콘텐츠를 업데이트하는 것이 필수적입니다. 콘텐츠를 업데이트할 때마다 다음과 같은 다양한 SEO 기술을 실험해 볼 수 있습니다.

• 키워드 최적화.
• 메타 태그 작성/최적화.
• 내부 연결 전략.
• 일반 콘텐츠 작성.

이 정보는 SERP에서 웹사이트의 가시성을 높이는 데 가장 효과적인 것이 무엇인지에 대한 직접적인 통찰력을 제공합니다.

또한 콘텐츠 업데이트를 위해서는 페이지 조회수, 참여율, 사이트에서 보낸 시간과 같은 다양한 성과 지표를 분석해야 하며, 이는 다양한 SEO 노력의 영향을 이해하는 데 도움이 됩니다. 이러한 종류의 분석을 정기적으로 수행하면 데이터 해석 능력이 향상될 뿐만 아니라 향후 더 나은 결과를 위해 전략을 개선하는 데에도 도움이 됩니다.

콘텐츠 업데이트 결과 측정

콘텐츠 업데이트를 완료한 후에는 업데이트가 무엇이든 이러한 업데이트의 결과를 측정하여 비즈니스가 온라인에서 계속 성장할 수 있도록 하는 것도 중요합니다.

이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 시간 기반 SEO 테스트를 사용하는 것입니다. 이러한 테스트는 업데이트가 활성화되기 전 설정된 기간과 업데이트 후 동일한 기간의 페이지 성능을 측정합니다. 이를 통해 업데이트 이후 페이지에 발생한 일과 성능이 낮은 다른 페이지에서 해당 작업을 반복할 가치가 있는지 여부를 측정할 수 있습니다.

이러한 방식으로 SEO 테스트를 사용하면 시간이 지남에 따라 어떤 유형의 업데이트가 사이트의 어떤 콘텐츠에 효과적인지 측정할 수 있으므로 데이터 없이 작업할 때보다 페이지 성능을 향상시키는 작업이 더 간단해집니다. 그런 다음 소규모 SEO 테스트 결과를 사용하여 향후 더 많은 콘텐츠 업데이트를 위한 예산을 확보할 수 있습니다. 이는 SEO 및 기타 마케팅 전문가가 무엇이 효과가 있는지 보여주고 인정을 받을 수 있는 훌륭한 방법입니다.

마무리하기

결론적으로, 디지털 환경에서 성공하기를 원하는 기업에게 웹사이트 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하는 것은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. SaaS, 전자 상거래 또는 온라인 벤처에 참여하든, 최소한 3개월에 한 번씩(대부분의 경우) 콘텐츠를 새로 고치는 것이 SEO 전략의 일부가 되어야 합니다. 이를 통해 귀하의 웹사이트는 관련성과 경쟁력을 유지하고 사용자 및 검색 엔진의 끊임없이 변화하는 요구에 부응할 수 있습니다.

내부 링크의 사소한 수정부터 포괄적인 웹사이트 점검에 이르기까지 각 업데이트는 사용자 참여를 강화하고 유기적인 트래픽을 개선하며 사이트의 최신성을 유지하는 데 매우 중요합니다. 또한 정기적인 업데이트는 실무 경험과 성과 분석을 통해 SEO 기술을 개선할 수 있는 귀중한 기회를 제공합니다. 콘텐츠 부패 보고서와 같은 도구를 사용하거나 철저한 수동 감사를 수행하면 주의가 필요한 영역을 효율적으로 식별하여 웹 사이트가 온라인에서 역동적이고 매력적이며 권위 있는 상태를 유지하도록 할 수 있습니다.

빠르게 변화하는 SEO 세계에서 정적인 상태를 유지하는 것은 선택 사항이 아니라는 점을 기억하십시오. 지속적인 콘텐츠 업데이트 주기를 수용하여 온라인 가시성과 성공을 확보하고 향상하세요.

GSC 데이터를 사용하여 귀하에게 더 많은 이점을 제공하는 방법에 대해 더 자세히 알아보고 싶으십니까? SEO테스팅을 살펴보세요! 우리는 SEO 테스트를 위한 다양한 옵션을 제공하고 웹사이트의 GSC 데이터를 기반으로 편리한 보고서를 생성하여 더 짧은 시간에 더 많은 데이터 기반 결정을 내릴 수 있도록 돕습니다. 지금 14일 무료 평가판에 등록하세요.