2021년에도 품질평가점수가 여전히 PPC의 주목을 받아야 하는 이유

콜라 대 펩시, 케첩 대 겨자, 품질 평가점수에 관심을 두는 것과 무시하는 것 – 일부 논쟁은 시간 그 자체만큼 오래되었습니다.

더 많은 광고주가 자사 및 타사 자동화에 의존하여 번거로움을 줄이고 우수한 실적을 제공함에 따라 모두가 동일한 입찰 관리 도구에 액세스할 수 있게 되었습니다. 광고 순위는 입찰가에 의해서만 영향을 받으므로 품질평가점수(QS)를 높이는 노력이 덜 중요하거나 보람이 없다고 가정합니다.

그러나 여전히 QS에 관심을 가져야 하는 3가지 큰 이유는 다음과 같습니다.

• 품질평가점수는 광고의 품질과 관련성에 대한 Google의 생각을 이해하는 핵심적인 방법이었습니다.
• 기계 학습을 기반으로 하는 자동화는 좋은 결과를 제공하지만 관련성 문제에 대해서는 별로 할 수 없으므로 관련성 있는 광고에 집중하면 실적이 더욱 향상됩니다.
• 더 나은 품질평가점수는 항상 비용을 절감하는 데 도움이 됩니다.

품질평가점수에 영향을 미치는 세 가지 요소

광고주는 광고 경매에서 유리한 위치를 얻기 위해 입찰 전략에 크게 의존하는 경향이 있지만 품질평가점수를 간과하면 실제로 귀하의 위치에 해를 끼칠 수 있습니다. 이는 QS를 개선하는 요소가 검색 사용자에게 광고를 더욱 매력적으로 만들기 때문입니다.

1. 광고 관련성

이 구성요소는 광고가 검색어와 얼마나 가까운지를 확인합니다. Google은 광고의 메시지가 검색어 및 의도와 얼마나 일치하는지 확인하고 있습니다. 이 구성 요소는 이 목록에 있는 다른 구성 요소보다 더 쉽게 관리할 수 있는 구성 요소입니다.

2. 예상 클릭률(CTR)

이 구성요소는 키워드 및 광고의 과거 실적을 기반으로 합니다. Google은 광고문안 관련성, 광고 창의성, 키워드 관련성, 과거 실적 등을 기반으로 광고가 클릭될 가능성을 추정합니다.

3. 랜딩페이지 경험

고객이 광고를 클릭한 후 표시되는 내용에 만족하십니까? Google은 귀하의 방문 페이지가 키워드 및 광고와 얼마나 관련이 있는지 확인하고 있습니다. 그러나 투명성, 탐색 용이성, 원본 콘텐츠 및 페이지 로드 시간과 같은 요소도 전체 사용자 경험에 영향을 미치므로 고려합니다.

Google은 이 세 가지 요소를 종합하여 모든 키워드에 1에서 10까지의 점수를 할당합니다. 이것이 의미하는 바는 이 수치가 경매 전반에 걸친 키워드의 전체 관련성을 나타내는 것일 뿐입니다. 광고 전체의 순위를 매기는 데 사용 되지 않습니다 .

광고 게재순위는 광고가 게재될 수 있을 때마다 다시 계산되기 때문에 광고 게재순위는 매번 변동될 수 있습니다. 이로 인해 경매 시간 QS가 1-10 숫자보다 더 세분화됩니다.

항상 변동할 뿐만 아니라 Google에서 발생하는 모든 단일 검색에 대해 다른 여러 다른 요인에 따라 달라집니다. 이러한 컨텍스트 요소에는 다음이 포함됩니다.

• 사용자 위치
• 요일과 시간
• 검색어 의도 및 키워드 근접성
• 경쟁 광고(있는 경우)
• 그 순간의 품질평가점수
• 기타 여러 타겟팅 요소

QS는 매우 세분화되고 변동성이 높기 때문에 귀하의 광고를 무시하면(심지어 좋은 점수로 시작된 광고라도) 시간이 지남에 따라 실적이 저하될 수 있습니다. 그러나 이것이 의미하는 바는 항상 광고를 개선하고 낮은 QS를 활성화할 수 있다는 것입니다. 광고를 계속 최적화하기만 하면 됩니다.

기본적으로 Google의 기계 학습 알고리즘은 사용자가 SERP에서 상호 작용하는 방식과 대상을 모니터링하여 향후 상호 작용에 대해 예측합니다. 사용자 행동은 지속적으로 변하기 때문에 현재 관련성이 있을 수 있는 것이 향후 몇 개월 동안은 그렇지 않을 수 있습니다. 즉, 광고 관련성에 신경 쓰지 않고 모든 계란을 입찰 바구니에 넣은 기록이 귀하에게 불리합니다.

광고가 사용자와 얼마나 관련성이 있는지, 사람들이 검색하는 것과 얼마나 밀접하게 관련되어 있는지, 클릭 후 사용자의 경험을 주시하세요.

품질평가점수가 여전히 가치 있는 이유

품질평가점수 계산의 세부 사항이 복잡해 보일 수 있지만 그렇다고 해서 낙담할 정도는 아닙니다. 품질평가점수는 여전히 광고 순위 계산에서 중요한 역할을 합니다. 당신의 브랜드가 바닥이 없는 주머니를 가지고 있고 1순위를 차지하기 위해 미친 금액을 입찰할 여유가 없다면, 품질 평가점수를 무시하고 위험을 감수하십시오.

최대 입찰가 x 품질 평가점수 = 광고 순위

위의 공식은 실제 계산의 단순화된 버전이지만 그 뒤에 있는 핵심 원칙은 여전히 ​​유효하며 광고 순위는 여전히 품질평가점수와 최대입찰가라는 두 가지 구성요소를 기반으로 합니다. 낮은 입찰가로. 물론 품질평가점수에 주의를 기울이면 CPC가 낮아질 수 있다는 장점이 있습니다.

이는 일반적으로 가장 높은 위치에 있는 광고가 그 아래에 있는 광고보다 클릭에 대해 더 낮은 입찰가를 요구하기 때문입니다. 우수한 품질 평가점수를 가진 광고주는 PPC Land에서 공개된 비밀인 할인을 받습니다.

증거를 원하십니까? 고객 Zeller Media가 품질 평가점수 추적기를 사용하여 높은 점수를 유지함으로써 CPC를 18% 낮추고 한 달에 36,000달러를 절약한 방법을 살펴보십시오.

Google Ads에서 높은 품질평가점수를 얻으려면 어떻게 해야 합니까?

높은 품질평가점수를 얻는 것은 간단하지만(쉽지는 않지만) 광고의 관련성을 높이고, 올바른 키워드를 타겟팅하고, CTR이 높은 광고 실적을 만들고, 방문 페이지 경험을 개선합니다.

키워드 품질을 높이는 것이 가장 중요합니다. 이전 데이터에서 키워드의 CTR이 낮다는 사실이 표시되면 사용자가 해당 검색과 관련된 귀하의 광고를 찾지 못했다는 의미입니다. 이를 위해서는 보다 구체적인 키워드와 개선된 계정 구조가 필요합니다.

광고 품질 개선에 대한 더 많은 조언을 얻으려면 더 높은 QS 및 전환을 보장하기 위해 광고문안을 개선하기 위한 Supermetrics의 13단계를 확인하십시오.

결론

우리는 전에도 말했고 우리는 다시 말할 것입니다(그리고 우주가 죽을 때까지) – 광고 최적화를 중단하지 마십시오. 최종 결과가 아닌 지표로 품질평가점수를 사용하십시오. 귀하는 귀하의 계정에 가장 적합한 것이 무엇인지 알고 있으므로 귀하의 특정 상황에서 요구하는 경우 당사의 조언에서 벗어나는 것을 두려워하지 마십시오.

궁극적으로 모든 광고주는 사용 가능한 예산 내에서 가능한 최고의 실적을 제공하기를 원합니다. 따라서 동일한 예산 내에서 더 많은 클릭을 유도할 수 있는 작업을 수행하는 것은 어렵지 않습니다. 그리고 그 과정에서 사용자에게 더 나은 검색 및 구매 경험을 제공한다면 더욱 좋습니다!