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검색은 광고 믹스의 중요한 부분으로 남아 있지만, 진화하는 소비자 선호도, 특히 Gen Z와 같은 젊은 인구 통계 중에는 Tiktok과 같은 인기있는 플랫폼에 중점을두기 위해 전통적인 검색 엔진을 넘어 전략을 다시 생각하기 위해 더 많은 브랜드를 자극했습니다.

그 순간을 만나기 위해, Global Events Marketplace 인 Eventbrite는 지금까지 클릭률이 66% 증가한 캠페인을 위해 새로운 Tiktok 검색 도구를 최초로 활용했으며 브랜드가 대상 밀레니엄 세대 및 Gen Z 잠재 고객과 교류하는 데 도움이되었습니다.

EventBrite의 성장 마케팅 책임자 인 Laura Benayas는“이 캠페인은 기본적으로 채널 혼합의 일환으로 평소와 같이 우리가 현재 비즈니스라고 부르는 것입니다. "이 캠페인을 통해 우리는 KPI를 정말 잘 개선했습니다."

회사가 공유 한 데이터에 따르면 전세계 Tiktok에서 32 억 개 이상의 검색이 Tiktok에서 Tiktok에서 30 초 안에 앱을 열후 30 초 이내에 무언가를 검색합니다. 광고주가 잠재 고객에게 도달하도록 돕기 위해 9 월 Tiktok은 첫 번째 키워드 표적 검색 솔루션 인 검색 광고 캠페인을 시작했습니다.

Tiktok의 검색 광고 캠페인을 통해 브랜드는 정확한 키워드 타겟팅으로 검색 결과 페이지에 광고를 배치 할 수 있습니다. 이러한 노력에는 자습 비디오 캠페인과 별도로 사는 예산이 있습니다. 이 솔루션은 플랫폼의 자동 검색 배치 기능을 바탕으로 브랜드가 Tiktok 검색 결과에서 광고를 제공 할 수 있습니다. 검색 광고 캠페인은 현재 미국에서 제공되며 Tiktok은 올해 전 세계 일부 지역에서 도구를 시작하고자합니다.

Tiktok의 검색 제품 솔루션 및 운영의 글로벌 디렉터 인 Brian Torpey는“역사적으로 사람들은 Tiktok에 스 와이프하고 발견하기 위해 Tiktok에 가고 있지만 실제로 사람들은 실제로 발견하기 위해 찾고 있습니다. "우리가 단순한 엔터테인먼트 플랫폼 이상이라고 말하는 것이 공정하다고 생각합니다."

영감을 찾고 있습니다

EventBrite는 2023 년부터 Tiktok의 AD 제품을 활용 해 왔으며 10 월에 검색 광고 캠페인 솔루션을 사용하여 젊은 사용자, 특히 Z 세대와의 연결 가능성을 높이기 시작했다고 Benayas는 말했다. EventBrite는 사용자가 라이브 이벤트를 만들고 발견 할 수있는 셀프 서비스 플랫폼이며 현재 월 평균 월별 활성 사용자를 보유하고 있습니다.

Benayas는“검색 광고는 게임 체인저를 나타냅니다. 왜냐하면 그들이 우리가 할 일을 적극적으로 찾을 때 사람들과 연결할 수 있기 때문입니다. "주말에는 Tiktok을 타고 아이디어를 얻고,해야 할 일에 대해 흥분하고,해야 할 일에 대해 영감을 얻으려고합니다. 바로 우리가 원하는 곳입니다."

Eventbrite는 여전히 살아있는 검색 캠페인을 통해“Travel”및“Food & Drink”와 같은 키워드를 가진 이벤트 참가자를 목표로 삼고 있습니다. 브랜드가 클릭률을 높이는 것 외에도 캠페인은 전체 지불 거래에서 전체 비용 당 비용 (CPA)을 33% 감소 시켰습니다. EventBrite는 무료 이벤트 및 유료 이벤트를 모두 주최하는 이벤트 제작자에게 서비스를 제공하지만 성능 마케팅 관점에서 유료 거래에만 중점을 둡니다.

이벤트 발견에 중점을 둔 Eventbrite의 비즈니스의 다른 측면에서는 반영됩니다. 이 회사는 최근 2019 년부터 첫 번째 브랜드 새로 고침 및 앱 재 설계를 시작하여 새로운 소셜 기능과 선별 된 목록을 통해 발견을 우선 순위로 삼았습니다. 이 움직임은 회사가 비즈니스 투쟁과 싸우는 데 도움이 될 수 있습니다. 이벤트 브라이트 (Eventbrite)는 4 분기에 순 매출이 7,650 만 달러로 전년 대비 13% 감소한 것으로보고했다. 그러나 총 및 무료 티켓 양은 분기 동안 성장으로 돌아 왔습니다.

질문은 남아 있습니다

Torpey에 따르면, 검색 광고 캠페인은 브랜드 Glossier와 American Eagle에 의해 활용되었으며 Tiktok은 소매 공간의 캠페인에 대한 강력한 결과를 관찰했습니다. 추린 광고를 보완하기 위해 검색 광고 캠페인을 실행하는 광고주들도 평균적으로 전환이 20% 증가하고 있다고 경영진은 말했다.

Tiktok의 더 큰 검색 푸시는 소셜 미디어, 특히 젊은 인구 통계와는 대조적으로 Google과 같은 검색 엔진을 선호하는 것으로 나타났습니다. 특히 Gen Z의 46%와 밀레니엄 세대의 35%가 소셜을 통해 검색을 선호합니다. STATCOUNTER에 따르면, 2024 년 말에 Google의 검색 엔진 시장 점유율은 89%로 감소했으며, 10 년 만에 처음으로 90% 이하로 떨어 졌다고한다.

그럼에도 불구하고, 4 월 5 일에 도널드 트럼프 대통령이 제공 한 75 일 연장에 따라 4 월 5 일 매도 마감일이 다가 오면서 1 월에 미국 소유권에 판매되지 않는 한 앱을 금지 한 법률에 따라 불확실성이 래싱을 유지합니다. 트럼프 대통령은 그 당시 거래에 도달하지 않으면 사이드 앤 앱에 대한 또 다른 확장을 제공 할 것이라고 지적했다. 행정부는 잠재적 판매에 대해 4 개의 그룹과 대화 중이라고 밝혔다.

Tiktok의 운명에 대한 의문이 남아있는 동안, 앱의 광고 수익은 올해 전년 대비 24.5% 성장한 34 억 달러를 기록 할 수 있습니다. 현재이 회사는 검색 광고를 통해 플랫폼 광고에 대한 흥분을 활용하는 방식으로 브랜드와 계속 대화하고 있다고 Torpey는 말했다.

Torpey는“현재 제품을 테스트하고, 우리와 함께 건축하고, 새로운 기능을 찾기를 원하는 지금 우리의 문에 많은 노크가 있습니다. "우리는 방금 검색 광고를 통해 [광고주]가 목표를 달성하도록 돕는 데 중점을 두었습니다."