성공적인 콘텐츠 마케팅 계획을 세우는 방법

콘텐츠 마케팅 계획이 중요 합니다. 콘텐츠 마케팅 계획이 있는 브랜드는 더 많은 수익을 올리고 더 많은 구독자를 확보하며 비즈니스 성공을 촉진하는 것으로 나타났습니다. 기업과 조직의 97%가 브랜드 인지도를 높이기 위해 콘텐츠 마케팅 전략을 사용한다는 점을 감안할 때 자신의 콘텐츠를 전 세계와 공유하는 방법을 고려하는 것이 중요합니다!

잠재 고객과 연결하는 방법을 전략화하고 리드, 소셜 미디어 존재 및 브랜드 인지도를 높이는 방법에 대해 비판적으로 생각해야 합니다.

그리고 성공적인 브랜드를 구축하는 것은 고품질 콘텐츠를 보유하고 자주 게시하는 것만이 아닙니다(물론 도움이 되지만).

콘텐츠 모음에 앉아 있고 그것을 전 세계와 공유할 준비가 되어 있다면 사려 깊은 콘텐츠 마케팅 계획을 세우면 성공할 수 있습니다! 콘텐츠와 브랜드를 최대한 활용하여 청중과 소통할 수 있는 방법에 대해 이야기해 봅시다!

콘텐츠 마케팅 플랜이란?

콘텐츠 마케팅 계획은 콘텐츠 제작 및 배포를 위한 마케팅 전략입니다 . 이는 마케터가 특정 대상 고객의 참여를 유도할 때 관련성 있고 의미 있고 일관성 있는 콘텐츠를 유지하는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠 마케팅 계획의 궁극적인 목표는 비즈니스 콘텐츠로 수익성 있는 고객 참여를 유도하는 것입니다.

콘텐츠 마케팅 계획은 더 큰 캠페인의 목표를 달성하기 위한 여러 단계로 구성됩니다. 각 단계는 이전에 있었던 것을 기반으로 합니다. 여기에 유용한 시각 자료가 있습니다!

콘텐츠 마케팅 계획을 사용하지 않는 기업은 목표를 알 수 없고 목표 달성을 위한 진행 상황을 측정할 방법이 없습니다. 이것이 측정 가능한 목표 중심 계획을 개발하는 것이 조직에 매우 중요한 이유입니다!

새로운 콘텐츠 마케팅 전략이 필요하거나 현재 전략이 예상대로 작동하지 않는다면 한 발 물러서서 브랜드에 대해 생각해 보세요. 먼저 달성할 몇 가지 목표를 정의해야 합니다. 그 후에는 청중, 플랫폼 및 성공에 결정적인 기타 중요한 요소를 조사할 때입니다!

또한 기존 콘텐츠 마케팅 관행을 감사해야 합니다. 여기에서 리소스를 할당하고 콘텐츠를 만든 다음 해당 콘텐츠를 야생으로 내보낼 준비가 되었습니다.

그 과정에서 항상 진행 상황을 측정하고 청중의 피드백을 받으면 그에 따라 전략을 조정하는 것을 잊지 마십시오. 그들은 당신이 도달하려는 사람이므로 그들의 말을 들으면 성공할 수 있습니다!

1. 콘텐츠 마케팅 계획의 목표 정의

마케팅 계획의 목적은 목표를 달성하는 것입니다. 그 때문에 기업은 질적 목표 대신 달성할 수 있는 정량화 가능하고(숫자 읽기!) 현실적인 목표를 설정하는 것이 중요합니다. 예를 들어, "Instagram에서 많은 추종자 확보"는 "Instagram에서 추종자 수 10% 증가"만큼 구체적이지 않습니다.

그것에 대해 생각하는 한 가지 방법은 'SMART' 목표를 설정하는 것입니다: 구체적, 측정 가능, 달성 가능, 현실적, 시간 민감. 이러한 목표를 향한 작업이 구체적이지 않고 측정 가능하지 않다면, 이를 달성하기 위한 의미 있는 단계와 변화를 만들기가 어렵습니다.

마감 기한도 종종 간과됩니다. 일정을 염두에 두지 않으면 목표를 달성하기 어렵습니다. 시간에 민감한 목표를 설정하면 팀에 동기를 부여하고 그에 따라 예산을 계획하는 데 도움이 됩니다.

핵심 성과 지표(KPI)

콘텐츠 마케팅 계획의 목표를 결정할 때 진행 상황을 측정하고 목표를 달성하는 데 도움이 되는 핵심 성과 지표(KPI)를 설정하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 추적을 고려할 수 있는 몇 가지 조치는 다음과 같습니다.

• 유기적 트래픽
• 전환율
• 소셜 공유
• 리드 수
• 매출 성장
• 키워드 순위
• 이탈률

콘텐츠 마케팅 계획을 작성하기 전에 달성하려는 메트릭에 대한 달성 가능한 목표를 설정하십시오.

각 측정항목에는 고려해야 할 특정 목적이 있습니다. 재무, 사회 및 성과의 세 가지 주요 KPI 유형이 있습니다.

수익 및 고객 가치와 같은 재무 지표는 마케팅이 비즈니스 수익을 얼마나 잘 올리고 있는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 게시물 좋아요 및 팔로어와 같은 소셜 KPI는 도달 범위 및 잠재고객 참여를 이해하는 데 도움이 됩니다. 검색 순위와 같은 성과 지표는 마케팅이 사람들을 웹사이트로 얼마나 잘 유도했는지 이해하는 데 중요합니다.

2. 사전 조사: 경쟁사, 키워드 및 청중

시작하려면 세계 구석구석을 연구하십시오. 콘텐츠 마케팅 계획을 수립하는 데 도움이 되도록 조사할 수 있는 세 가지 주요 요소가 있습니다. 경쟁자, 키워드 및 잠재고객입니다.

청중 연구

대부분의 사람들에게 다가가기 위해 모든 사람에게 어필하려는 콘텐츠를 만들고 싶을 수 있습니다. 그러나 이것은 최고의 전략이 아닙니다. 더 많은 사람에게 도달할 수 있지만 그다지 효과적이지 않습니다. 장기적으로 비즈니스에 정말 중요한 사람들, 즉 보다 구체적인 대상 고객에게 초점을 좁히는 것이 더 나을 것입니다. 실행 가능한 마케팅 페르소나를 만들면 잠재고객에게 더 잘 도달할 수 있습니다.

청중이 누구인지 고려하십시오. 그들의 입장이 되어 그들이 왜 당신의 제품이나 서비스를 사고 싶어하는지 상상해보세요. 그들의 직업, 수입, 관심사, 특히 그들이 기술을 어떻게 사용하는지 생각해 보십시오. 이 정보를 사용하여 청중에게 콘텐츠를 더 잘 맞춤화하십시오. 청중의 관심 분야에 대한 좋은 아이디어가 있으면 마케팅 시작에 한 걸음 더 다가갈 수 있습니다!

경쟁자 연구

경쟁자를 연구하는 것은 콘텐츠 마케팅 계획을 구체화하기 위한 또 다른 잠재적인 방법입니다. 경쟁업체가 성공했다면 청중에게 도달하는 방법에 대해 생각해 보십시오.

그들이 어떤 플랫폼을 사용하고 있는지 생각해 보십시오. 청중과 의사 소통하고 참여하기 위해 사용하는 특정 전략을 식별하십시오. 단어 하나하나를 따라할 수는 없지만 다른 비즈니스에서 힌트를 얻어 고유한 전략을 개발할 수 있습니다.

검색 엔진 최적화

다른 두 가지 연구 주제만큼 중요할 수 있으므로 성장을 위해 검색 엔진을 활용하는 방법을 이해하는 것이 성공에 매우 중요합니다.

콘텐츠에 관련 키워드가 있는 검색 엔진을 활용할 수 있는 기회를 모색해야 할 뿐만 아니라 소셜 미디어 플랫폼 알고리즘을 활용하여 잠재고객에게 콘텐츠를 제안해야 합니다.

자연 검색은 잠재고객이 콘텐츠를 찾을 수 있는 가장 중요한 유입경로 중 하나입니다. 그러나 이를 활용하기 위해서는 검색엔진 최적화의 원리를 활용하는 것이 필수적입니다. 해시태그를 최적화하고 콘텐츠를 개선하는 것이 성공의 열쇠입니다.

3. 기존 콘텐츠 감사

이전 마케팅 캠페인의 실수로부터 배우면 더 나은 전략을 개발하는 데 도움이 됩니다. 과거를 되돌아보고 과거에 잘한 것이 무엇인지 확인하는 것도 도움이 됩니다. 당신이 한 일은 더 성공하기 위해 증폭될 수 있습니다.

이전 콘텐츠에 대해 재작업할 수 있는 부분에 대해 생각해 보세요. 예를 들어, 더 성공적으로 만들기 위해 채울 수 있는 공백이 있는지 고려하십시오. 이것은 또한 미래에 사용 하지 말아야 할 것을 결정하는 데 도움이 될 것입니다. 이전 콘텐츠가 성공하지 못한 이유를 정확히 생각하고 앞으로 이러한 일이 다시 발생하지 않도록 할 수 있는 조치를 고려하세요.

SWOT 분석

내면을 들여다보는 인기 있는 방법은 SWOT 분석입니다. 이것은 강점, 약점, 기회 및 위협 을 나타냅니다.

이전 마케팅 캠페인에서 가장 성공적인 부분과 가장 실패한 부분을 식별합니다. 그런 다음 귀하의 비즈니스에서 활용할 수 있는 기회를 고려하십시오. 마지막으로 경쟁업체가 가지고 있는 이점이나 직면한 다른 문제와 같이 여러분이 직면한 위협이 무엇인지 이해하십시오.

이러한 측면을 이해하는 것은 비즈니스를 위한 성공적인 콘텐츠 마케팅 계획을 세우는 데 중요합니다. 또한 아무것도 하지 않고 시작하도록 강요하는 대신 이미 수행한 작업을 기반으로 구축하는 데 도움이 됩니다.

4. 예산을 세우고 필요한 자원을 결정하십시오

목표, 청중 및 개선을 위해 무엇을 할 수 있는지 이해했으므로 이제 예산을 설정할 차례입니다. 이것은 글쓰기를 시작하기 전에 고려해야 할 가장 중요한 단계 중 하나입니다. 콘텐츠 마케팅 계획의 기한과 공개하려는 콘텐츠의 범위를 고려하세요. 예산 할당을 안내하기 위해 다음 질문 중 일부를 고려하십시오.

• 해당 콘텐츠를 만들고 배포하는 데 드는 비용은 얼마입니까?
• 고려해야 할 다른 마케팅 비용이 있습니까?
• 이 콘텐츠를 내부적으로 제작하고 있습니까, 아니면 프리랜서에게 아웃소싱할 계획입니까?
• 콘텐츠에 지출할 월, 분기 또는 연도에 얼마의 돈이 있습니까?

고품질 연구를 기반으로 계획을 세울 수는 있지만 모든 것을 예측할 수는 없습니다. 예상한 만큼의 돈을 벌지 못할 수 있으며, 예상치 못한 결과와 사건이 방해가 될 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 계획을 위한 예산을 만드는 것은 위험 평가에 관한 것입니다. 얼마나 많은 돈을 가지고 일해야 하는지 아는 것이 중요합니다.

예상치 못한 부분을 보완하기 위해 계획의 각 단계에 더 많은 자금을 할당하도록 선택하거나 더 큰 이익을 위해 돈을 잃을 위험을 감수하고 약간 줄일 수 있습니다. 위험 평가는 비즈니스 및 캠페인마다 다르므로 최선의 선택이 무엇인지 결정하는 것은 귀하에게 달려 있습니다.

5. 캘린더를 만들 시간

경쟁사, 잠재고객 및 키워드를 조사하고 예산을 설정했으므로 이제 콘텐츠 마케팅 캘린더를 만들 준비가 되었습니다! 이것은 프로젝트를 조직화하고 예산을 유지하는 데 매우 중요합니다. 명확한 기한이 없으면 예산을 쉽게 초과할 수 있습니다.

명확한 마감 기한이 도움이 되지만 민첩한 것도 중요합니다. 뭔가 놀라움을 금치 못할 경우 변경 사항에 적응할 수 있도록 마감 날짜와 이벤트를 변경할 준비를 하십시오. 너무 오랫동안 기한을 미루어서 미루지 말고, 무슨 일이 생기면 기어를 바꿀 준비를 하십시오.

캘린더에 추가할 때 고려해야 할 또 다른 중요한 요소는 위임입니다. 누가 계획의 각 작업을 완료합니까? 누가 각 작업을 완료할지 기록해 두십시오. 이렇게 하면 더 쉽게 조직을 유지하고 전략이 실행될 때 작업을 완료할 수 있습니다.

청중을 위해 콘텐츠를 게시할 빈도를 고려하세요. 일주일에 한 번, 하루에 한 번 또는 다른 것일 수 있습니다. 청중과 예산에 적합한 것을 결정하는 것은 귀하에게 달려 있습니다. 다른 플랫폼에 얼마나 자주 게시할지 신중하게 생각하십시오.

이전의 연구는 얼마나 많이, 얼마나 자주 게시해야 하는지 더 잘 이해하는 데 도움이 될 것입니다. 귀하의 청중이 일부 소셜 미디어 사이트에서 더 활발하게 활동하는 경우가 있으며, 이때가 청중이 볼 수 있도록 귀하의 콘텐츠를 공개하기에 가장 좋은 시기일 수 있습니다. 이것은 당신이 더 큰 성공을 거둘 수 있도록 도와줄 것입니다.

예를 들어 Instagram에서 참여하기 가장 좋은 시간은 동부 표준시 기준 오전 1시 경입니다. 게시할 각 소셜 사이트를 조사하여 귀하와 귀하의 틈새 시장에 적합한 순간을 찾으십시오.

Tailwind와 같은 콘텐츠 마케팅 플래너를 사용하면 일정을 더 잘 구성할 수 있습니다. 대부분의 소셜 미디어 플랫폼의 경우 콘텐츠를 대량으로 예약하여 특정 시간에 공개할 수도 있습니다!

6. 콘텐츠 만들기

콘텐츠 마케팅 계획을 위한 명확한 예산과 이벤트 일정을 만든 후 다음 단계는 게시할 콘텐츠를 만드는 것입니다. 지금까지의 모든 연구와 준비를 잊지 마십시오. 콘텐츠 출시 노력을 지원하는 데 필요한 이미지를 고려하십시오. 캘린더의 모든 이벤트에 대해 콘텐츠를 계획하세요.

콘텐츠를 미리 만드는 것이 전날 만드는 것보다 낫다는 것을 기억하십시오. Pinterest와 같은 소셜 미디어 사이트의 콘텐츠를 쉽게 예약할 수 있습니다. 종종 무료로 콘텐츠를 예약할 수 있습니다!

콘텐츠가 작업 중인 플랫폼에 최적화되어 있는지 확인하고 싶을 것입니다. 예를 들어 Instagram은 텍스트 콘텐츠 대신 이미지와 동영상에 더 적합합니다. 더 구체적으로 말하면, Instagram 사진과 비디오는 플랫폼에 가장 적합한 종횡비를 가지고 있습니다. 세로형 휴대기기에서 보기에 가장 적합한 동영상 크기입니다. 반면에 YouTube 동영상은 일반적으로 와이드스크린 기기용입니다.

그러나 소셜 미디어에 게시할 때 크로스 플랫폼 콘텐츠가 있으면 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, Twitter와 Instagram에서 한 장의 사진을 공유할 수 있습니다. 그러나 두 플랫폼 모두 선호하는 이미지 크기가 다릅니다. 이 문제를 해결하려면 자르기 및 기타 편집을 통해 의도한 플랫폼에 맞게 각 이미지의 형식을 지정해야 합니다.

때로는 아이디어가 떠오르기 어려울 수 있습니다. 플랫폼 간 콘텐츠 게시도 지루할 수 있습니다. 고맙게도 Tailwind의 크리에이티브 도구와 같이 선택한 플랫폼에 이미 최적화된 최적화된 콘텐츠를 쉽게 만들 수 있는 도구가 많이 있습니다.

7. 새 콘텐츠 게시 및 홍보 시작

이 모든 새로운 콘텐츠와 함께, 당신의 일정에 따라 야생에서 그것을 꺼낼 시간입니다! 그러나 이 모든 콘텐츠에 앉아서 콘텐츠 마케팅 계획에 따라 효과적으로 게시하고 홍보하지 않는 한 아무 소용이 없습니다.

따라야 할 좋은 원칙은 플랫폼 간 프로모션입니다. 웹사이트에 블로그 게시물을 게시하면 소셜 미디어에서 이에 대해 이야기하십시오. 진행 중인 중요한 소셜 미디어 캠페인이 있는 경우 블로그에서 이에 대해 이야기하십시오.

독자가 둘 이상의 플랫폼에서 브랜드에 대한 뉴스를 볼 때 브랜드 인지도와 해당 브랜드의 일관성에 기여하는 데 도움이 됩니다.

마감일에 주의해야 합니다. 가능한 시간에 콘텐츠를 게시하십시오. 지연이나 기타 예상치 못한 상황으로 인해 물건을 옮겨야 하는 경우 철저히 해야 합니다. 이미 게시할 콘텐츠를 예약했다면 콘텐츠가 너무 빨리 공개되지 않도록 날짜를 수정하는 것을 잊지 마십시오. 청중이 콘텐츠 출시를 예상하고 있고 시간이 더 필요한 경우 청중과 소통하세요. 그들은 당신의 투명성을 높이 평가할 것입니다.

8. 진행 상황 추적 및 계획 수정

콘텐츠 마케팅 계획의 성과를 추적하여 진행 상황을 주의 깊게 살펴보십시오. 진행하면서 목표 달성에 얼마나 근접했는지 고려하십시오.

이것이 바로 목표를 수량화하고 측정할 수 있어야 하는 이유입니다. 목표 설정 단계에서 설정한 KPI를 다시 생각해 보세요.

캠페인 시작부터 현재 위치까지의 변화를 이해하는 데 도움이 되는 그래프 및 기타 도구를 만드십시오. 이것은 무엇이 작동하고 무엇이 작동하지 않는지 더 깊이 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

계획의 각 단계에서 목표에 도달하기까지 얼마나 멀리 떨어져 있는지 정확히 이해할 수 있습니다. 콘텐츠가 기대한 만큼 잘 수행되고 있다면 무엇이 잘못되었는지 생각해 보십시오. 문제의 근본 원인을 파악하려면 다음 질문을 고려하십시오.

• 개선하기 위해 무엇을 할 수 있습니까?
• 전략을 변경하고 재고해야 합니까?
• 확장할 수 있다고 생각하는 잘 작동하는 것은 무엇입니까?

민첩성은 모든 콘텐츠 마케팅 계획에서 중요합니다. 모든 마케터는 일이 계획대로 되지 않을 경우에 대비해야 합니다. 진행 상황을 측정하는 가장 좋은 방법 중 하나는 Tailwind와 같은 분석 도구를 사용하여 여러 소셜 미디어 플랫폼에서 진행 상황을 측정하는 것입니다.

콘텐츠 계획 가이드 마무리

방향이 없으면 마케팅은 백만 배 더 어려워집니다. 그러나 콘텐츠 마케팅 계획은 비즈니스를 향상시키고 목표를 보다 효과적으로 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 조직의 청중과 시장에 대한 더 깊은 이해가 필요합니다. 그 청중과 자신의 마케팅 성과를 연구하는 것은 성공을 위해 중요합니다.

이 과정이 주기라는 것을 기억하십시오. 결코 하나의 콘텐츠 마케팅 계획에 그치지 않습니다. 캠페인이 진행되는 동안 그리고 계획이 끝날 때 상황이 어떻게 진행되고 진행되고 있는지 고려하십시오. 다음에는 어떻게 하면 더 잘할 수 있을지 생각해보세요. 그것은 당신이 새로운 전략을 만들고 미래에 새로운 콘텐츠를 생성하는 데 도움이 될 것입니다.

Tailwind의 콘텐츠 마케팅 도구는 귀하의 비즈니스를 한 단계 업그레이드하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 도구는 귀하와 같은 소규모 비즈니스가 번창하도록 돕는 데 중점을 두고 있습니다! 마케터가 잠재 고객을 위해 콘텐츠를 예약, 생성 및 최적화하는 데 무료로 사용할 수 있는 혁신적인 도구가 많이 있습니다. 귀하의 콘텐츠가 새로운 차원에 도달하기를 기대합니다!