중소기업을 위한 에버그린 로고 디자인을 선택하는 방법

에버그린 마케팅 전략에 대해 들어본 적이 있습니까? 효과적이기는 하지만 이 개념은 인터웹에서 광범위하게 정의되지는 않지만 모든 마케터가 이해하고 실행함으로써 이점을 얻을 수 있는 개념입니다... 시작하겠습니다!

자연에서 상록수 식물이나 나무는 추운 날씨와 심지어 북극 온도에도 불구하고 일년 내내 잎을 유지합니다. 상록수는 다른 종의 식물이 죽을 곳에서 번성합니다.

상록수 마케팅 전략은 계절이 지나도 기능을 유지하는 이러한 식물과 나무와 매우 유사합니다. 콘텐츠와 브랜드는 마케팅 트렌드와 소비자 행동의 변화에도 불구하고 수년간 관련성을 유지합니다.

간단하게 유지

시대를 초월한 로고를 유지하려면 브랜드와 관련이 없는 불필요한 요소와 고정물을 모두 제거하세요. 브랜드를 돋보이게 하지 않는 디자인 세부 사항, 모티프, 추가 색상 및 트리밍은 제거해야 합니다.

소비자는 보는 사람의 인지 노력이 덜 필요하고 처리하기 쉽고 기억하기 쉽기 때문에 단순한 디자인에 끌립니다.

소규모 비즈니스를 위한 로고 유형을 만들기 시작할 때 정의할 수 있는 가장 간단한 용어를 생각하십시오. 기분을 전환하고 스케치할 때 그 지식을 사용하십시오. 모든 소음을 제거하고 브랜드 메시지를 전달할 단순한 요소에 집중하십시오.

단순함을 생각할 때 나는 Apple의 로고를 생각합니다. 혁신, 디자인, 기술개발, 최첨단 진보에 대한 기업의 브랜드 약속과 의지를 물린 사과의 심플한 픽토그램으로 깔끔하고 효과적으로 전달합니다.

주의를 산만하게 하는 디자인 트리밍이 없고, 단색의 블랙 블록이 임팩트 있으며, 과일 자체의 깔끔한 윤곽이 브랜드 메시지를 더욱 확장합니다.

시간별 추세가 작동하지 않음

상록수 로고는 계절적 경향에 의존하지 않습니다. 실제로는 정반대입니다.

회사 로고가 지속 가능하고 수명이 긴지 확인하십시오. 로고의 모양, 선택한 색상, 선택한 글꼴을 통해 전달하려는 내용을 생각해 보세요. 이러한 모든 요소가 하나의 단일 이해 지점으로 수렴되도록 하면 단순하지만 임팩트 있는 로고 디자인을 통해 커뮤니케이션할 수 있습니다.

디자인 트렌드에 구애받지 않는 시대를 초월한 로고의 예를 보려면 맥도날드의 이중 아치만 보면 됩니다. 브랜드 자체에 대해 어떻게 생각하든지, 로고가 세계에서 가장 상징적인 것 중 하나라는 사실을 부인할 수 없습니다.

이중 아치는 브랜드의 레터마크를 나타내는 단순합니다. 애플의 화보 로고와 유사하게 노란색의 단일 블록입니다. 한 가지 색상을 사용하는 것은 FedEx, Google, 샤넬, Nike 등 유명 브랜드가 많이 복제한 전략입니다.

변화는 계속된다

에버그린 로고를 유지하는 한 가지 중요한 요소는 로고를 절대 변경하지 않는다는 것입니다. 완벽한 로고와 회사 이름을 디자인했다면 그 로고를 고수해야 합니다. 오른쪽?

잘못된.

Evergreen 로고의 개념은 디자인이 시간의 영향을 받지 않는다는 것이 아니라 시간에 '의존'하지 않는다는 것입니다. 이 차이를 이해하는 것은 오랜 기간 동안 다양한 청중과 관련이 있는 로고 디자인을 만드는 데 중요합니다.

로고가 진화하지 않으면 현대에 발맞추지 못합니다. 하지만 여기에 함정이 있습니다. 우리가 말하는 변경 사항은 최소한이어야 하며 점진적으로 변경되어야 합니다. 코카콜라가 몇 세대에 걸쳐 해온 것과 매우 흡사합니다.

Coca-Cola 로고의 글꼴은 1880년대 후반 이후로 크게 변경되지 않았습니다. 그러나 계속 변화하는 것은 브랜드가 빨간색을 사용하는 방식입니다. 초기에는 빨간색이 워드마크 로고의 배경으로 사용되었지만 지금은 글꼴 색상이 되었습니다. 수년에 걸친 코카콜라 로고의 발전 과정을 살펴보면, 로고 유형이나 디자인의 무결성을 손상시키지 않으면서 얼마나 작은 변화가 브랜드 관련성과 진보적 사고를 유지할 수 있는지 알 수 있습니다.

로고가 시간의 테스트를 거치게 만드는 이유는 무엇입니까?

에버그린 로고를 만들려면 다음 다섯 가지 기본 기능을 고려해야 합니다.

• 로고가 독특합니까?
• 매력적인가요?
• 사람들이 기억할까요?
• 로고가 간소화되었습니까?
• 다재다능한가요?

이러한 기본 사항을 염두에 두고 있으면 구식이 되지 않는 로고의 모양, 색상 및 글꼴을 선택할 수 있습니다. 또한 필요할 때 브랜드를 완전히 다시 디자인하지 않고도 로고를 현대화할 수 있습니다.

기본적인 모양과 색상을 사용하여 다용도로 사용할 수 있습니다. 로고의 두드러진 특징은 향후 디자인을 변경하더라도 일정하게 유지되기 때문입니다. 브랜드에 눈에 띄는 품질이 있다면 디자인과 일관성을 유지하면서 필요한 업그레이드를 수행할 수 있습니다.

선택한 디자인은 로고와 브랜드의 수명에 큰 영향을 미칩니다. 당신은 당신의 브랜드가 기억에 남길 원합니다. 예를 들어 자동차 딜러 회사를 소유하고 있는 경우 빈티지 자동차 로고에 현대적인 감각을 더하면 큰 도움이 될 것입니다. 기억에 남는 것은 입소문 광고로 브랜드 인지도를 높이는 데에도 도움이 됩니다.

에버그린 콘텐츠와 결합된 에버그린 브랜딩

브랜드 관련성을 만들기 위해 에버그린 마케팅을 어떻게 활용합니까? 에버그린 로고를 콘텐츠 전략과 결합하여 정보가 앞으로 몇 년 동안 관련성을 유지하도록 하십시오.

이를 달성하려면 가까운 장래에 변경될 가능성이 적은 주제를 선택하기만 하면 됩니다. 독자와 시청자가 이해할 수 있는 통찰력 있고 상시적이며 상세하고 유용한 지식이 있는 진술이나 주제를 사용할 수 있습니다. 더 관련성 있고 유용한 정보를 공유할수록 입소문을 낼 가능성이 높아집니다.

브랜드의 사고 리더십과 관점을 보여주는 새로운 주제에 대한 통찰력을 제공할 수 있는 '유용한 팁' 또는 '사용 방법' 자습서 및 전문가 인터뷰와 같은 콘텐츠 아이디어를 생각해 보십시오.

브랜드 관련성을 유지하려면 다음 팁을 따르세요.

• 소셜 미디어에서 청중과 소통
• 사람들이 다양한 플랫폼에서 제품 및 서비스를 검토할 수 있도록 허용
• 청중에게 더 많은 정보를 제공하거나 문제 또는 필요를 해결하는 제품 또는 서비스와 관련된 다양한 주제에 대해 청중을 교육하는 블로그를 작성하십시오.
• 귀하의 로고와 브랜딩이 귀하가 만드는 모든 콘텐츠에서 가시적이고 일관성 있게 표시되는지 확인하십시오.
• Google 검색 엔진에서 더 높은 순위를 얻으려면 매일 온라인에서 콘텐츠를 공유하세요.

마지막 생각들

에버그린 브랜딩은 회사를 계속 마케팅하는 한 지속됩니다. 관련성을 유지하는 또 다른 환상적인 방법은 eBook, 웨비나 또는 e-뉴스레터와 같은 프로모션 및 무료 정보와 같이 청중이 즐길 수 있는 서비스를 제공하는 것입니다. 고객에게 무엇을 제공하든 모든 콘텐츠에 브랜딩을 적용하여 서비스를 제공하는 시장 부문 내에서 비즈니스가 견인력과 브랜드 자산을 확보할 수 있도록 합니다.