바자 보이스
게시 됨: 2023-10-03브랜드 인지도를 강화하고 참여를 확대하고 싶으십니까? Instagram에서 다른 브랜드와 협력하고 싶을 것 입니다 . Instagram 협업(콜라보) 게시물은 다른 브랜드, 인플루언서, 고객의 콘텐츠를 활용하여 새로운 잠재고객을 확보하고 UGC를 소개할 수 있는 강력한 도구입니다.
이 가이드에서는 Instagram 공동 작업 게시물이 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 소셜 미디어 전략에 이를 구현하기 위한 이점과 전략, Instagram에서 성공적으로 공동 작업을 수행하기 위해 취해야 할 단계에 대해 설명합니다.
장:
- 인스타그램 콜라보 게시물의 장점
- 협업 게시물을 Instagram 전략에 통합하는 방법
- Instagram 콜라보 게시물을 만드는 4단계 방법
- 영감을 줄 수 있는 9가지 Instagram 공동 작업 게시물 아이디어와 예시
- Instagram 성공을 위해 적합한 파트너와 협력하세요
인스타그램은 가만히 앉아 있던 적이 없습니다 . 플랫폼은 사용자의 관심을 유지하고 브랜드가 잠재 고객과 더 깊고 진정성 있게 연결될 수 있도록 설계된 새로운 기능을 지속적으로 출시합니다.
하지만 모든 업데이트의 물결을 혼자서 따라가고 있었다면 독특한 기회를 놓칠 수도 있습니다. 두 개의 계정이 함께 결합되어 Instagram 공동 작업 기능을 유용하게 활용하는 것을 본 적이 있습니까? 그것은 단지 보여주기 위한 것이 아니라 전략입니다.
Instagram에서 다른 계정과 힘을 합치면 브랜드는 도달 범위를 확대하고 서로의 장점을 활용할 수 있습니다. 끊임없이 진화하는 이 플랫폼에서 성공적인 파트너십의 단계를 알아보고 브랜드를 새로운 차원으로 끌어올리세요.
하나보다 둘이 낫다: 인스타그램 콜라보 게시물의 장점
스포트라이트를 공유하는 것은 두려운 일처럼 보일 수 있지만 올바르게 수행되면 Instagram 공동 작업 게시물은 상당한 이점을 얻을 수 있는 문을 열어주고 브랜드가 소셜 미디어의 경쟁 환경에서 앞서 나갈 수 있도록 도와줍니다.
더 넓은 그물을 던져라
중요한 만큼 분명한 것입니다. Instagram은 혼잡하며, 브랜드는 플랫폼에서 입지를 구축하는 것의 중요성을 인식하는 동시에 눈에 띄고 더 많은 사람들에게 다가가기 위해 노력하고 있습니다.
Instagram에서 누군가와 공동작업을 하면 파트너의 기존 잠재고객을 활용할 수 있습니다. 인플루언서의 충성도 높은 팔로어든, 다른 브랜드의 적극적인 고객 기반이든, Instagram 협업은 새로운 사람들에게 브랜드를 유기적으로 소개할 수 있는 기회를 제공하여 스스로 달성할 수 있는 것 이상으로 디지털 발자국을 확장합니다.
참여 확대
둘이 있으면 참여도가 두 배로 높아집니다. Instagram 공동 작업 게시물을 통해 두 청중 모두 콘텐츠를 보고 적극적으로 참여할 수 있습니다. 이는 좋아요를 누르고, 댓글을 달고, 공유하고, 심지어 지금 소개된 계정을 팔로우하는 것을 의미합니다.
또한 Instagram 알고리즘은 참여도가 높은 게시물을 선호합니다. 공동 작업 게시물이 관심을 끌기 시작하면 Instagram은 '탐색' 페이지에서 해당 게시물을 집중 조명하여 더욱 폭넓은 가시성을 제공할 가능성이 높습니다.
신뢰와 진정성을 구축하세요
신뢰는 성장을 주도합니다. Edelman에 따르면 소비자의 61%는 브랜드 옹호자가 되며, 57%는 브랜드를 완전히 신뢰하면 구매를 하게 됩니다.
특히 인플루언서 및 UGC 제작자와의 협업은 신뢰의 기반을 마련하는 데 도움이 됩니다. 크리에이터들이 귀하와 파트너 관계를 맺기로 결정하면 귀하에게 승인의 도장을 찍고 자신의 판단을 신뢰하는 청중에게 귀하도 신뢰할 수 있다는 신호를 보냅니다.
새로운 콘텐츠에 액세스하세요
인스타그램과 소셜미디어는 전체적으로 빠르게 변화하고 있습니다. 사용자는 피드를 새로 고칠 때마다 새롭고 매력적인 콘텐츠를 찾고 있습니다. 이는 브랜드에 과제를 안겨줍니다. 마케팅 담당자의 23%는 새로운 콘텐츠에 대한 아이디어를 찾는 것이 가장 큰 과제라고 보고합니다.
Instagram 협업을 통해 어깨의 부담을 덜어보세요. 귀하의 파트너는 제품 사용에 대한 새로운 해석, 혁신적인 판촉 아이디어 또는 귀하가 스스로 생각해 낼 수 없는 참신하고 창의적인 관점을 소개할 수 있습니다.
비용 효율적인 마케팅
마케팅 예산은 2021년에 사상 최저치를 기록했으며, 2022년에는 증가했지만 마케팅 팀은 여전히 민첩해야 하며 더 적은 비용으로 더 많은 작업을 수행해야 합니다.
유료 광고에 돈을 쏟아 붓는 대신, 특히 UGC 제작자 또는 마이크로 인플루언서와의 협업을 통해 보다 유기적이고 비용 효율적인 마케팅 접근 방식을 제공할 수 있는 경우가 많습니다. 비용을 들이지 않고도 콘텐츠, 노출, 참여에 액세스할 수 있습니다.
협업 게시물을 Instagram 전략에 통합하는 방법
Instagram 공동 작업으로 얻을 수 있는 결과는 마술처럼 느껴지 지만 신중한 계획이 필요합니다. 공동 작업 게시물을 전체 Instagram 전략에 통합한다는 것은 각 게시물에 목적이 있고, 브랜드 가치에 부합하며, 귀하와 파트너의 청중의 공감을 불러일으키는 것을 의미합니다.
협업 목표 설정
Instagram 공동 작업에는 많은 이점이 있지만 각 특정 파트너십이 무엇을 가져올지 결정하는 것이 중요합니다. 무엇을 달성하고 싶나요? 팔로어 수를 늘리고, 전자상거래 사이트로 더 많은 트래픽을 유도하거나, 단순히 브랜드 인지도를 높이고 싶으십니까? 다가오는 제품 출시에 대한 입소문을 일으키고 선주문을 생성하고 싶으십니까?
목표를 설정하면 Instagram 협업의 성공 여부를 측정하고 유사한 캠페인에 대한 향후 지출을 정당화할 수 있습니다. 이를 위해 SMART(구체적이고, 측정 가능하고, 달성 가능하고, 관련성이 있고, 시간 제한이 있는) 목표를 목표로 삼으세요. 예를 들어:
- “우리는 더 많은 팔로워를 원합니다” 대신 “4개의 공동 게시물을 공유하여 협업 후 3개월 이내에 팔로워 수를 10% 늘리는 것이 목표입니다”라고 생각하십시오.
- “우리는 참여도를 높이고 싶습니다” 대신 “우리의 목표는 경품을 통해 청중의 상호 작용을 장려하여 6주 동안 공동 작업 게시물에 대한 평균 댓글 수와 공유 수를 두 배로 늘리는 것입니다”라고 생각하십시오.
적합한 파트너 찾기
성공적인 Instagram 협업의 핵심은 올바른 파트너를 선택하는 것입니다. 이것은 단지 숫자에 관한 것이 아니라 정렬에 관한 것입니다. 소셜 미디어를 뒤지거나 인플루언서 마케팅 플랫폼을 사용하여 잠재적인 후보자를 찾는 것부터 시작하세요.
그런 다음 그들의 가치, 인스타그램 미학, 잠재 고객이 귀하의 가치를 보완하는지 여부에 따라 브랜드, 인플루언서 또는 UGC 제작자를 최종 후보로 선정하세요. 예를 들어, 귀하의 브랜드가 지속 가능하고 비건 친화적인 것으로 알려진 경우, 패스트 패션을 홍보하거나 육류 기반 레시피를 자주 공유하는 인플루언서와 제휴하는 것은 청중의 공감을 얻지 못하거나 브랜드 정신을 유지하지 못할 것입니다.
자신에게 꼭 맞는 브랜드나 크리에이터를 찾았다면 이제 그들에게 연락할 차례입니다. 브랜드에 메시지를 보내는 경우 Instagram 협업이 두 사람 모두에게 이익이 될 것이라고 생각하는 이유를 명확하게 설명하세요. 제품이 서로를 보완하거나 유사한 타겟 고객을 공유하여 교차 프로모션 기회를 얻고 두 당사자 모두에게 도달 범위를 확대할 수 있습니다. .
인플루언서나 UGC 제작자가 참여하도록 설득하고 싶다면 보상을 받을 것임을 분명히 하세요. 참여에 대한 대가로 요금을 요청하거나 재능있는 파트너십을 제안하십시오.
캠페인 계획
이는 파트너십이므로 공동작업자는 콘텐츠 형식과 게시물 일정에 대해 발언권을 가져야 합니다. 작성할 게시물 수와 비디오, 캐러셀, 릴 또는 콘텐츠 형식의 조합을 포함해야 하는지 함께 브레인스토밍하세요.
귀하가 청중을 아는 것처럼 귀하의 파트너도 그들의 청중과 어떤 종류의 콘텐츠가 청중을 자극하는지 알고 있습니다. 그들의 생각을 열린 마음으로 듣고 두 사람 모두의 목표를 달성하는 데 도움이 될 중간 지점을 찾으십시오.
게시물 수에 도달하면 공동 작업은 콘텐츠 유형에 걸쳐 이루어지며 콘텐츠 달력을 만들어 게시 일정을 관리하고 일관성과 책임감을 보장합니다. 국제적인 브랜드나 영향력 있는 사람들과 파트너십을 맺는 경우 청중의 최대 활동 시간과 문화적 뉘앙스를 모두 고려하십시오.
Instagram 콜라보 게시물을 만드는 4단계 방법
Instagram에서 다른 사람과 공동 작업을 시작하기 전에 계정이 공개인지 확인하세요. 그렇지 않으면 파트너와 공통점이 없는 팔로어가 게시물을 볼 수 없게 됩니다(이로 인해 목적이 무너집니다).
1단계. 콘텐츠를 게시할 때와 동일한 단계를 따릅니다. 사진이나 비디오를 업로드하고, 캡션을 작성하고(또는 AI가 대신 작성하도록), 위치, 해시태그 및 기타 관련 항목을 추가합니다.
2단계. “사람 태그하기”를 클릭한 다음 “협력자 초대”를 탭하세요.
3단계. 파트너의 핸들을 입력하고 표시되면 선택하세요.
4단계. 귀하의 공동 작업자는 귀하가 게시물에서 귀하와 공동 작업하도록 초대했음을 알리는 DM을 받게 됩니다. 당신이 해야 할 일은 그들이 수락할 때까지 기다리는 것뿐입니다!
영감을 줄 수 있는 9가지 Instagram 공동 작업 게시물 아이디어와 예시
모든 것에 적합한 단일 공동작업 솔루션은 없습니다. 귀하와 귀하의 파트너가 공유하는 콘텐츠 유형은 공동 작업의 목표, 제품의 성격, 달래려는 청중에 따라 달라집니다.
하지만 이미 많은 브랜드가 Instagram에서 협업하고 있으므로 다음 캠페인에 영감을 줄 수 있는 훌륭한 사례가 많이 있습니다. 지금까지 본 것 중 가장 독특하고 흥미롭고 성공적인 9가지 사례를 살펴보겠습니다.
1. 팔로어의 참여를 독려하세요
참여는 Instagram 활동의 활력소입니다. 두 브랜드가 Instagram에서 협업하면 제품뿐만 아니라 잠재 고객도 결합됩니다. 팔로워들이 대화에 참여하도록 유도하는 것보다 상호작용을 촉진하고 가시성을 높이는 더 좋은 방법이 있을까요?
LitJoy Crate는 아름다운 한정판과 마법 같은 책 같은 제품으로 책 애호가들 사이에서 잘 알려져 있습니다. LitJoy 우산 아래에는 맞춤형 책 상자 구독인 To Bee Read가 있습니다. 두 Instagram 계정은 종종 게시물에 대해 함께 협력하여 To Bee Read의 대기자 명단 판매로 이어지는 참여를 강화합니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기To Bee Read(@tobee.read)가 공유한 게시물
그들이 사용하는 전략 중 하나는 간단하면서도 효과적입니다. 두 계정의 팔로어 모두에게 책 관련 질문에 답하도록 요청하여 틈새 시장에 대한 진정한 토론을 촉진하는 동시에 개인적인 통찰력을 공유하도록 장려합니다. 그리고 그들은 단지 질문만 하는 것이 아닙니다.
충분한 답변을 얻은 후 LitJoy와 To Be Reed는 가장 논란이 많은 테이크를 공유하여 더 많은 참여를 유도합니다.
2. 제품 파트너십 발표
팔로어(및 브랜드)에게 가장 흥미로운 순간 중 하나는 신제품 출시입니다. 그리고 두 브랜드가 실제로 협력하여 함께 제품을 출시하면 소문이 두 배로 커집니다. Instagram 콜라보 기능은 브랜드가 공동 제작한 제품을 전 세계에 알리고 주변에 좋은 소문을 많이 낼 수 있는 완벽한 기회입니다.
모두가 좋아하는 편안한 신발 브랜드인 Crocs는 의류계의 거물인 Levi's와 매우 환영받는 파트너십을 체결했습니다. 두 브랜드는 리바이스의 상징적인 데님 소재로 덮힌 크록스 신발 전체 컬렉션을 만들기 위해 함께 모였으며 이를 인스타그램에 발표했습니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기Levi's(@levis)가 공유한 게시물
기대를 불러일으키고 두 브랜드의 강점을 활용함으로써 Crocs와 Levi's는 두 브랜드의 협업이 마땅한 주목을 받을 수 있도록 했으며 추종자들이 배송 세부 사항과 함께 다음 행보를 간절히 기다리게 했습니다.
삼. 함께 경품 행사를 주최하세요
누가 좋은 공짜를 좋아하지 않습니까? 이제 이를 사랑받는 두 브랜드의 매력과 결합하면 Instagram의 마법을 완성할 수 있습니다. 공동 경품 행사는 브랜드가 자사 제품을 더 많은 청중에게 소개할 수 있는 훌륭한 기회이며, 특히 유사한 인구통계에 공감할 때 더욱 그렇습니다.
FabFitFun은 고객에게 뷰티, 패션, 홈, 피트니스 전반에 걸쳐 다양한 제품을 제공하는 구독형 서비스입니다. Instagram에서의 인지도를 극대화하기 위해 FabFitFun은 요가에서 영감을 받은 웰니스 브랜드인 Cuccio Somatology와 제휴하여 200달러 상당의 기프트 카드 경품 행사를 진행했습니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기FabFitFun(@fabfitfun)이 공유한 게시물
FabFitFun과 Cuccio는 리소스를 모으고 청중을 결합함으로써 경품 행사의 범위와 즐거움을 증폭시켜 추종자들이 간절히 기대하고 참여할 수 있는 이벤트로 만듭니다. 이는 두 브랜드 모두 더 많은 팔로워를 확보할 수 있는 쉬운 방법입니다. 이는 경품 행사에 참여하기 위한 필수 요건이고 브랜드 해시태그와 댓글을 통해 인지도를 높이는 것이기 때문입니다.
4. 크리에이터의 개성을 빛나게 해주세요
세심하게 선별된 콘텐츠와 세련된 미학이 넘쳐나는 시대에 진정한 진정성은 브랜드를 돋보이게 합니다. 브랜드가 UGC 제작자 및 인플루언서와 협력할 때 이는 단지 도달 범위뿐만 아니라 파트너십에 제공하는 고유한 목소리, 관점 및 개성을 위한 것입니다.
이러한 크리에이터들은 개인의 재능을 바탕으로 신뢰를 쌓고 추종자를 구축해 왔습니다. 따라서 협업에 있어서는 진정성을 최우선으로 두는 것이 중요합니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기FENTY SKIN(@fentyskin)이 공유한 게시물
Pol Sanchez는 기발한 동영상과 생생한 성격으로 유명한 마이크로 인플루언서입니다. Fenty Skin이 Pol과 파트너십을 맺었을 때 그들은 청중이 알고 사랑하는 특성과 태도를 유지할 수 있도록 그녀에게 자유로운 통제권을 주었습니다. Fenty와 청중 사이에 신뢰를 조성하고 지속적인 관계를 형성하는 것은 바로 이러한 진정성입니다.
5. 비하인드 스토리 스니펫 공유
세련된 샷과 윤기나는 피드는 보기에는 좋지만, 청중이 브랜드를 사로잡게 만드는 진정한 요소는 부족합니다. 비하인드 스토리 콘텐츠를 공유하면 사물의 인간적 측면을 공개하여 격차를 해소하고 브랜드와 청중 간의 유대감을 더욱 강화할 수 있습니다.
의류 브랜드 Lululemon은 계절 카탈로그에 웰니스 및 피트니스 영향력 있는 인물을 자주 소개합니다. 거기에 멈춰서 룰루레몬의 옷을 입은 크리에이터들의 사진을 공유하는 것도 쉬울 것 같아요. 하지만 브랜드는 최종 제품이 관심을 끌지만 진정으로 마음을 사로잡는 것은 여정이라는 것을 알고 있습니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기lululemon(@lululemon)이 공유한 게시물
따라서 카탈로그 사진 촬영의 비하인드 스토리 영상을 공동 작업자인 Akin Akman과 공유함으로써 한 단계 더 발전했습니다. 이 비디오는 인터뷰 인용문과 많은 미소, 우스꽝스러운 포즈, 달콤한 몸짓을 결합하여 Akman의 기본 스냅샷보다 청중의 마음을 더 사로잡을 것입니다.
6. 두 사람 모두가 관심을 갖고 있는 원인에 대한 인식 제고
Instagram에서 누군가와 공동 작업을 하는 가장 좋은 이유 중 하나는 함께 모여 서로 관심을 갖고 있는 분야를 지원하기 위한 것입니다. 변화를 만들고자 하는 공통된 열정을 바탕으로 두 주체가 함께 모이면 그 영향은 변혁적일 수 있습니다. 공유된 목적을 옹호하기 위한 플랫폼으로 Instagram을 사용하면 목적의 도달 범위를 확대하고 협력자와 각자의 청중 사이에서 집단적 목적의식을 고취할 수 있습니다.
National Kitten Day를 맞아 고양이 모래 브랜드인 Fresh Step은 Best Friends Animal Society에서 새끼 고양이의 입양 비용을 전액 부담하겠다고 발표했습니다. 캠페인의 범위를 확장하는 동시에 제품에 대한 더 많은 관심을 얻기 위해(win-win!) Fresh Step은 TV 유명인사이자 동물 애호가인 Jonathan Van Ness를 활용하여 협업을 진행했습니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기Jonathan Van Ness(@jvn)가 공유한 게시물
이 게시물은 재미있고 감동적이었고, 브랜드와 크리에이터 모두가 공동의 목적을 위해 힘을 모아 긍정적인 변화를 만들 수 있는 기회였습니다.
7. 곧 출시될 제품을 예고하세요.
누구나 놀리는 것을 좋아합니다. 새로운 것에 대한 기대는 실제 사건만큼이나 스릴이 넘칠 수 있습니다. 사용자의 참여와 관심을 유지하는 것이 목표인 끊임없이 진화하는 Instagram 환경에서 제품 출시를 알리는 것은 모든 브랜드의 무기고에서 강력한 도구입니다. 믹스에 협업을 추가하면 여러 청중에게 공감을 불러일으킬 수 있는 화제와 흥분의 무대를 마련하게 됩니다.
오레오 애호가들은 브랜드가 내놓거나 대중의 요구에 따라 다시 가져올 새로운 맛 콤보를 항상 찾고 있습니다. 사람들에게 Red Velvet의 다양한 품종이 다시 출시될 것이라는 사실을 알릴 때가 되었을 때, 달콤하고 맛있는 모든 것에 대한 전문 지식으로 유명한 크리에이터보다 더 잘 협력할 수 있는 사람이 있을까요?
인스타그램에서 이 게시물 보기Everything Just Baked가 공유한 게시물입니다! (@everythingjustbaked)
Everything Just Baked라고도 알려진 Justin Ellen은 초현실적인 케이크 창작의 왕입니다. 그의 "케이크인가요?" 비디오 세그먼트는 Justin이 자신의 장식 기술을 뽐낼 수 있는 완벽한 기회였으며 Oreo는 영원히 단 것을 좋아하는 청중에게 사랑받는 제품의 복귀를 알릴 수 있는 완벽한 기회였습니다.
8. 제품의 기능을 강조하세요.
모든 제품에는 스토리와 목적이 있습니다. 하지만 간단하게 말하면 제품에 대한 청중의 관심이 항상 충분하지는 않습니다. 그것이 무엇을 할 수 있고 실제로 어떤 모습인지 보여주는 것은 사람들이 그 가치를 이해하고 삶에서 할 수 있는 역할을 시각화하는 데 도움이 됩니다.
나이키는 오랫동안 성공적인 브랜드 스토리텔링 마케팅 시스템이었습니다. 스포츠 의류 브랜드는 보여주는 것과 말하는 것의 가치를 알고 있으며 종종 협업 콘텐츠를 통해 전자를 전달합니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기Nike(@nike)가 공유한 게시물
미국 축구 선수 나오미 기르마(Naomi Girma)가 출연하는 이 캠페인에서 나이키는 청중이 공감할 수 있는 다양한 상황에서 나오미가 착용하는 제품의 다양성과 편안함을 강조합니다.
9. 파트너의 강점을 활용하세요
모든 브랜드, 크리에이터, 인플루언서는 각자의 재능과 전문 지식이 독특합니다. Instagram 협업의 마법은 이러한 고유한 강점을 인식하고 이를 축하하며 이를 파트너십의 핵심으로 만들 때 탄생합니다.
Sophia Li는 지속 가능성에 초점을 맞춘 콘텐츠로 인정받는 창작자이자 저널리스트입니다. 그녀의 임무는 기후 행동에 대한 인식을 높이는 것입니다. Sophia의 추종자들은 패션, 음식, 라이프스타일에 관한 모든 것에 대한 조언과 전문 지식을 얻기 위해 그녀에게 의지합니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기아우디(@audiofficial)가 공유한 게시물
그린 테크 페스티벌에서 새로운 전기차를 홍보할 때 아우디가 소피아와 파트너십을 맺은 것은 자연스러운 일이었습니다. 모든 면에서 이것은 하늘에서 이루어진 일치입니다. Audi는 Sophia를 미리 정의된 형태로 만들려고 하지 않고 대신 대상 고객의 공감을 불러일으키는 진정한 Instagram 협업을 위해 Sophia의 강점을 수용하고 통합했습니다.
Instagram 성공을 위해 적합한 파트너와 협력하세요
실제로 Instagram에서는 원하는 누구와도 협업할 수 있습니다. 하지만 브랜드와 크리에이터 간의 조화, 비전 공유, 상호 존중이 단순한 협업을 결과를 이끌어내는 강력한 캠페인으로 변화시킵니다.
진정성 있고 영향력 있는 콘텐츠를 만드는 데 도움을 줄 완벽한 공동작업자를 찾고 있다면 더 이상 찾아보실 필요가 없습니다. Bazaarvoice가 크리에이터 파트너십을 통해 브랜드 스토리를 증폭시키는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보세요.
