콘텐츠 계획을 작성하는 방법과 여기에는 무엇이 포함되어야 합니까?

비즈니스가 콘텐츠 게시에 대해 진지하게 생각하기 시작하면 콘텐츠 게시가 웹 사이트에 새로운 고객을 유치하는 좋은 방법임을 반복적으로 보여주기 때문에 이 프로세스에 참여하는 사람들이 질문을 합니다.

그 질문들... 콘텐츠 계획은 어떤 모습이어야 하고, 무엇을 포함해야 합니까? 그리고 어떻게 만들 수 있나요?

이 기사에서는 이 두 가지 질문에 모두 답해 보겠습니다. 우리는 콘텐츠 기획 및 출판 분야에서 훌륭한 경험을 갖고 있으며 이러한 프로세스를 사용하여 지난 9개월 동안 트래픽을 234% 늘렸습니다.

그럼 바로 들어가 보겠습니다.

콘텐츠 계획이란 무엇입니까?

콘텐츠 계획은 기업이 게시하는 모든 형태의 콘텐츠를 생성, 게시 및 관리하기 위한 전략, 주제, 형식 및 일정을 간략하게 설명하는 문서입니다. 여기에는 블로그 게시물, 비디오, 소셜 미디어 게시물, 팟캐스트가 포함될 수 있습니다. 이는 콘텐츠가 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 모두 문서화되었습니다.

비즈니스를 위한 콘텐츠 계획은 마케팅 담당자와 콘텐츠 제작자가 대상 고객에게 맞춤화된 매력적이고 더 중요한 것은 효과적인 자료를 제작하도록 안내하는 포괄적인 로드맵 역할을 합니다. 전달될 주요 주제와 메시지를 자세히 설명하고, 가장 적절하고 영향력 있는 콘텐츠 형식을 식별하며, 플랫폼 전반에 걸쳐 콘텐츠를 배포하기 위한 일정을 수립합니다.

이 전략 문서는 귀하의 비즈니스 마케팅 목표에 부합할 뿐만 아니라 청중의 요구 사항을 해결하여 콘텐츠가 공감하고 다음과 같은 원하는 행동을 유도하도록 보장합니다.

• 브랜드 인지도 향상.
• 판매 리드 생성.
• 지역사회 참여를 촉진합니다.

콘텐츠를 계획함으로써 기업은 일관되고 응집력 있는 브랜드 보이스를 유지하고, 리소스(시간 및 비용)를 할당하고, 목표에 대한 콘텐츠 마케팅 노력의 성공 여부를 측정할 수 있습니다.

Smartsheet에는 다운로드할 수 있는 몇 가지 훌륭한 콘텐츠 계획 템플릿이 있습니다.

콘텐츠 계획을 만드는 방법

다음 섹션에서는 비즈니스를 위한 콘텐츠 계획을 세울 때 완료해야 하는 단계를 간략하게 설명하겠습니다.

1단계: 콘텐츠 전략 수립

마케터 또는 콘텐츠 제작자로서 콘텐츠 계획 수립을 시작하면 먼저 콘텐츠 전략을 수립해야 합니다. 이는 현재 콘텐츠에 대한 감사와 가장 큰 콘텐츠 요구 사항에 대한 분석으로 구성됩니다.

사이트에 이미 무엇이 있고 이것이 얼마나 잘 수행되고 있는지 확인하려면 현재 콘텐츠를 감사해야 합니다. 이는 실수로 콘텐츠를 복제하는 것을 방지하기 때문에 매우 중요합니다.

그리고 물론, 새로운 콘텐츠 계획에 어떤 콘텐츠가 포함될지 우선순위를 정하기 위해 콘텐츠 요구 사항을 분석해야 합니다!

이미 이 작업을 수행했다면 즉시 2단계로 넘어갈 수 있습니다.

현재 콘텐츠 감사

현재 콘텐츠 감사를 수행하려면 다음을 포함하여 다양한 플랫폼에 걸쳐 모든 기존 콘텐츠의 인벤토리를 수집하여 프로세스를 시작하세요.

• 웹사이트.
• 소셜 미디어.
• 뉴스레터.
• 팟캐스트.

그리고 온라인에 게시한 다른 모든 것. 그런 다음 이 콘텐츠를 유형, 주제 및 형식별로 분류하고 참여율, 순위 및 전환 데이터를 기반으로 각 작품의 성과를 평가해야 합니다. 콘텐츠 격차, 오래된 정보 또는 실적이 저조한 부분을 식별하면 콘텐츠 요구사항을 분석하는 데 도움이 됩니다.

이 프로세스는 어떤 콘텐츠가 청중의 공감을 불러일으키고, 비즈니스 목표에 부합하며, 더 나은 성과를 위해 최적화가 필요한지 이해하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 요구 분석

콘텐츠 요구 사항을 분석하려면 비즈니스 목표, 대상 고객 및 경쟁 환경을 철저히 이해해야 합니다.

먼저 마케팅 목표를 파악한 다음 청중의 선호도, 불만 사항 및 콘텐츠 소비 습관을 조사하십시오. 경쟁사 분석을 수행하여 시장의 콘텐츠 기회와 격차를 파악합니다. 이 정보를 사용하여 청중의 참여를 가장 잘 유도하고 비즈니스 목표를 지원할 콘텐츠 유형을 결정하십시오. 선호하는 콘텐츠 형식, 시청자의 공감을 불러일으키는 주제, 배포에 가장 효과적인 채널 등의 요소를 고려하세요. 이 분석은 귀하의 비즈니스 고유의 콘텐츠 요구 사항을 해결하는 전략적 콘텐츠 계획 개발을 안내합니다.

현재 콘텐츠에 대한 감사를 사용할 수 있으며, 새로운 콘텐츠 분석을 통해 선호하는 게시 주기 및 비즈니스 유형에 따라 비즈니스를 위한 향후 6개월, 12개월 또는 18개월 콘텐츠에 대한 전체 콘텐츠 전략의 윤곽을 잡아야 합니다.

2단계: 콘텐츠 템플릿 생성

콘텐츠 전략의 윤곽을 잡았으면 다음 단계는 게시할 콘텐츠에 대한 템플릿을 만드는 것입니다. 대부분의 비즈니스에서 이는 다음을 위한 템플릿이 필요하다는 것을 의미합니다.

• 블로그 게시물.
• 소셜 미디어 게시물.
• 유튜브 동영상.
• 이메일 뉴스레터.

일부 기업은 위보다 콘텐츠 유형이 더 많거나 적지만 위의 내용은 온라인 성장을 원하는 대부분의 기업에 적합합니다.

콘텐츠 템플릿은 게시 속도를 높게 유지할 수 있으므로 온라인 성장을 원하는 기업에 매우 유용합니다.

SEOTesting은 이를 사용하여 지난 9개월 동안 매주 주당 (대략) 두 개의 새로운 블로그 게시물의 블로그 게시물 게시 흐름을 유지했습니다. 물론 이는 직원 가용성에 따라 달라지지만 이러한 일반적인 경험 법칙은 우리에게 효과적입니다.

콘텐츠 템플릿의 목표는 특정 콘텐츠 작업을 담당하는 모든 사람이 로그인하여 작성해야 할 내용을 확인할 수 있도록 하는 것입니다. 예를 들어, 내가 새 블로그 게시물을 작성하고 있다고 가정해 보겠습니다. 내 Google 드라이브에 로그인하여 내가 작성해야 하는 블로그 게시물에 대한 전체 콘텐츠 템플릿을 보면 작성 속도가 기하급수적으로 향상되는 데 도움이 될 것입니다.

콘텐츠 템플릿은 서면 문서로 제공될 수도 있고, 직원이 콘텐츠 구성 방법을 알 수 있도록 이미지 기반 템플릿을 사용할 수도 있습니다. 이것은 좋은 예입니다:

3단계: 나만의 독특한 각도 찾기

이것은 짧은 단계이지만 매우 중요한 사항입니다.

새 블로그 게시물, 소셜 미디어 게시물, YouTube용 동영상, 게스트 인터뷰가 포함된 팟캐스트 등 귀하의 비즈니스가 온라인에 게시하는 모든 콘텐츠는 이 콘텐츠가 청중의 공감을 불러일으킬 수 있는 고유한 관점을 가지고 있는지 확인해야 합니다.

불과 몇 년 전과 마찬가지로 현재 순위를 조사하고 블로그 게시물에 더 나은 버전을 작성하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 이제 더 나아가야 합니다. Google이 EEAT 및 다양한 유용한 콘텐츠 업데이트에 중점을 두고 있는 시대에 콘텐츠가 관련성이 있고 매력적이며 유용한지 확인해야 합니다!

4단계: 작업 및 마감일 지정

각 작업의 역할과 기한을 담당하는 사람에 대한 정보가 포함되지 않으면 콘텐츠 계획은 쓸모가 없습니다.

예를 들어, 블로그 게시물을 작성할 때 고려해야 할 여러 가지 작업이 있습니다.

• 콘텐츠 연구.
• 초안.
• 편집.
• 최종 초안.
• 출판.

고려해야 할 단계가 많으며 이 프로세스에는 여러 사람이 참여해야 할 가능성이 높습니다. 각 작업을 담당하는 사람을 적어두면 마케팅 팀 구성원이 어떤 작업을 수행해야 하는지, 누구에 의해, 언제 완료해야 하는지 결정하는 데 도움이 됩니다.

5단계: 콘텐츠를 미리 예약하세요

콘텐츠를 미리 예약하면 고객과 잠재 고객에게 콘텐츠를 제공하는 일관되고 전략적인 접근 방식이 보장되므로 유익합니다. 또한 마케팅 목표를 청중의 기대에 맞추는 데 도움이 됩니다.

이러한 계획을 통해 다양한 플랫폼에 게시하는 콘텐츠에 대해 신중하게 생각하여 메시지가 일관되고 시기적절하게 전달되어 효과를 극대화할 수 있습니다. 또한 이를 통해 팀은 리소스를 보다 효율적으로 할당하고, 작업 부하를 관리하고, 막판에 서두르는 것을 방지할 수 있습니다.

콘텐츠를 미리 예약하면 잠재 고객 및 리드와의 꾸준한 커뮤니케이션 흐름을 유지하면서 예상치 못한 상황이나 추세에 적응할 수 있는 유연성을 얻을 수 있다는 점도 주목할 가치가 있습니다.

Buffer와 같은 도구를 사용하여 소셜 미디어에서 일정을 계획할 수 있고, WordPress와 같은 인기 있는 CMS에는 블로그 게시물을 위한 일정 관리 도구가 있으며, YouTube에서는 콘텐츠를 미리 예약할 수도 있습니다.

콘텐츠 계획에는 무엇이 포함되어야 합니까?

이 마지막 섹션에서는 콘텐츠 계획에 포함되어야 할 내용을 요약합니다. 물론 이는 기업마다 다르며 일부 기업은 다른 기업이 포함하지 않는 항목을 포함해야 하지만, 다음은 콘텐츠 계획에 포함되기 위해 "협상할 수 없는" 항목으로 간주되는 사항입니다.

주제 요약

주제 요약은 특정 콘텐츠에서 다루는 주요 아이디어, 주제 및 핵심 사항을 설명하는 간략한 개요입니다.

콘텐츠 계획에 주제 요약을 포함시키는 것은 각 콘텐츠가 다룰 내용에 대한 명확한 개요를 제공하여 모든 콘텐츠가 전반적인 마케팅 전략 및 타겟 고객의 관심 사항과 일치하는지 확인하는 데 매우 중요합니다.

이는 귀하의 비즈니스가 모든 콘텐츠에서 일관된 음성과 메시지를 유지하는 데 도움이 되며 시간이 지남에 따라 테마와 메시지의 더 나은 계획과 구성을 촉진합니다. 또한 주제 요약을 사용하면 콘텐츠 제작자로서 콘텐츠의 공백을 식별 및 메우고, 반복을 방지하고, 다양한 주제를 다루도록 하여 콘텐츠를 청중에게 더욱 매력적이고 가치 있게 만들 수 있습니다.

대상 고객

운 좋게도 이것은 매우 간단합니다. 타겟 고객 섹션에는 콘텐츠를 통해 도달하려는 특정 그룹의 사람들이 간략하게 설명되어 있습니다. 이는 인구통계, 관심사, 행동 등의 특성으로 정의할 수 있습니다.

콘텐츠 계획에 대상 고객에 대한 섹션을 포함하면 모든 콘텐츠가 도달하려는 사람들의 요구 사항, 선호도 및 과제에 맞게 제작되고 맞춤화되므로 도움이 됩니다. 이러한 초점을 통해 청중의 공감을 불러일으키는 보다 관련성이 높고 매력적이며 영향력 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 그리고 우리가 알고 있듯이 청중과 더 많은 관계를 맺을수록 그들을 고객으로 전환할 가능성이 더 높아집니다.

컨텐츠 타입

콘텐츠 유형은 콘텐츠를 표시하는 데 사용되는 형식을 나타냅니다. 예를 들어 다음은 기업에서 사용할 수 있는 인기 있는 콘텐츠 유형입니다.

• 작성된 블로그 게시물.
• 짧은 형식의 비디오 콘텐츠입니다.
• 긴 형식의 비디오 콘텐츠.
• 팟캐스트.
• 인포그래픽.

물론 더 많은 콘텐츠가 존재하며 기업은 최고의 성공 기회를 위해 다양한 콘텐츠 유형을 활용해야 합니다.

다양한 콘텐츠 유형은 다양한 잠재고객 선호도와 학습 스타일을 충족하므로 마케팅 담당자는 더 폭넓은 잠재고객에게 효과적으로 접근하고 공감할 수 있습니다. 메시지, 대상 고객, 목표를 기반으로 콘텐츠 유형을 전략적으로 선택하면 사용자 경험을 향상하고 더 깊은 참여를 장려하며 특정 행동을 유도할 수 있습니다.

주요 목표

콘텐츠 계획의 주요 목표는 청중이 콘텐츠에 참여한 후 취하기를 바라는 구체적인 단계나 반응을 의미합니다. 이는 뉴스레터에 가입하거나 구매하는 것만큼 간단한 것일 수 있습니다.

콘텐츠 계획에 콘텐츠의 주요 목표를 포함시키는 것은 콘텐츠 참여와 비즈니스 목표 사이의 격차를 해소하고 일반적으로 수동적이었던 독자를 적극적인 참여자로 전환시키기 때문에 매우 중요합니다. 즉, 퍼널 상단 방문자를 퍼널 하단 방문자로 바꾸는 것입니다. 이는 모든 비즈니스가 원하는 것입니다!

각 콘텐츠에 대해 원하는 작업을 명확하게 정의함으로써 이러한 참여를 장려하도록 메시지를 맞춤화하고, 이러한 작업을 유도하는 데 있어 콘텐츠의 효과를 측정하고, 가장 효과적인 것을 기반으로 전략을 구체화할 수 있습니다.

마무리

결론적으로, 탄탄한 콘텐츠 계획을 세우는 것은 단순히 달력을 콘텐츠로 채우는 것이 아닙니다. 이는 사려 깊고 청중 중심적이며 다양한 콘텐츠를 통해 마케팅 목표를 향해 비즈니스를 추진하는 전략적 청사진을 만드는 것입니다.

현재 콘텐츠 환경을 이해하는 것부터 향후 콘텐츠의 유형, 주제 및 일정을 세심하게 계획하는 것까지 이 문서에 설명된 프로세스를 통해 우리는 상당한 트래픽 증가를 가져온 SEOTesting 경험에서 얻은 통찰력을 공유했습니다.

콘텐츠 계획의 강점은 타겟 청중의 공감을 불러일으키고 행동을 장려하며 궁극적으로 비즈니스 성공에 기여하는 능력에 있다는 점을 기억하십시오. 이러한 원칙을 준수함으로써 단순히 콘텐츠를 계획하는 것이 아닙니다. 당신은 성장을 계획하고 있습니다.

콘텐츠 계획을 세우고 정기적으로 게시하기 시작하면 SEO 테스트를 만들어 이해관계자에게 이 투자가 효과가 있음을 보여주고 싶을 것입니다. SEOTesting을 사용하는 것보다 더 좋은 방법이 있을까요 ? 지금 바로 등록하여 14일 무료 평가판을 이용하세요. 신용 카드가 필요하지 않습니다.