콘텐츠 격차 분석을 수행하는 방법

업계에서는 대부분의 기업이 어려움을 겪고 있는 세 가지 주요 유형의 콘텐츠 격차를 알고 있습니다. 키워드, 주제, 미디어 격차입니다. 콘텐츠 격차 유형을 인식하고 그것이 비즈니스에 어떤 영향을 미치는지 이해함으로써 제작해야 하는 콘텐츠 유형을 정의하는 것이 더 쉽습니다.

• 키워드 격차. 키워드가 검색 엔진 페이지에서 콘텐츠 순위를 높이는 데 도움이 되는 도구라는 것은 비밀이 아닙니다. 그러나 키워드 선택은 자주 어려운 일입니다. 일반적인 실수는 전 세계적으로 높은 검색량, 키워드 난이도 또는 키워드 추세가 있는 항목만 통합하는 것입니다. 꼭 필요한 키워드임에도 불구하고 경쟁이 덜한 롱테일 키워드로 희석하여 순위를 높이고 더 많은 트래픽을 유도하는 것이 중요합니다.
• 주제 격차. 기업의 잠재고객이 원하는 콘텐츠를 빠르게 찾기 위해서는 관련 주제를 게시하고 이를 최대한 다루는 것이 필수입니다. 키워드 공백과 달리 주제 공백은 작업하기가 더 쉽습니다.
• 미디어 격차. 오랫동안 책을 읽어야 하는 시대는 지났습니다. 이제 고객이 보고 싶어하는 것이 바로 비디오 콘텐츠입니다. 미디어 격차는 콘텐츠가 주로 이미지와 텍스트로 이루어진 역사를 지닌 웹사이트에 있어서 진정한 과제입니다. 영상 콘텐츠 제작에 접근하는 것이 가장 어려운 부분입니다. 그러나 성공적으로 완료되면 기업이 청중과 소통하고 관련 제품/서비스에 대한 관심을 유지하는 데 도움이 됩니다. 비디오 콘텐츠는 다른 어떤 콘텐츠 유형보다 매출을 더 높일 수 있습니다.

‍이 문서에서는 콘텐츠 격차 분석을 수행하는 방법과 분석이 완료된 후 격차를 채우는 방법을 보여 드리겠습니다.

‍수년 동안 SEO는 더 많은 새로운 리드를 확보하는 가장 좋은 방법 중 하나였습니다. SEO 캠페인을 개선하는 데 사용되는 다양한 도구가 있습니다: SEMrush, 유사한 웹, Serpstat, Raven Tools, SpyFu 등. 그러나 Ahrefs는 원하는 기능을 더 많이 제공하므로 이를 사용하여 SEO 콘텐츠 격차 분석을 수행하는 방법을 보여 드리겠습니다.

1. 경쟁사 사업 분석을 통한 키워드 격차 파악

‍로그인 후 Ahrefs의 콘텐츠 격차 분석 템플릿을 클릭하고 사본을 만드세요. 이 문서에서는 나중에 데이터 조사 결과를 저장하게 됩니다. 그런 다음 Ahrefs의 경쟁 분석 도구로 이동하여 키워드를 선택합니다(참조 페이지 및 참조 도메인은 다른 두 가지 옵션입니다).

‍다음 단계는 비교하려는 도메인을 지정하는 것입니다. 회사의 도메인은 첫 번째 필드에 있어야 하고 경쟁업체 도메인은 아래에 배치된다는 점을 기억하세요. 비교를 위해 1~3개의 경쟁업체 도메인을 추가할 수 있습니다. Ahrefs의 경쟁 분석은 귀하가 아직 알지 못하는 경쟁사 도메인을 자동으로 제안합니다.

모든 필드가 채워지면 키워드 기회 표시를 눌러 귀하의 웹사이트에서 놓친 키워드 목록을 확인하세요. 반면 경쟁업체의 온라인 페이지에서는 그렇지 않습니다. 오른쪽 상단에 Main Positions Only라는 토글이 표시됩니다. 전환한 후에는 대체 검색 엔진 결과 페이지 기능에 따라 순위가 정렬됩니다.

2. 연구 데이터를 미세 조정하고 CSV로 내보내기

‍Arefs 플랫폼의 왼쪽 상단에서 발견된 총 키워드 수를 확인할 수 있습니다. 키워드가 100,000개 이상인 경우 이 숫자를 미세 조정하세요. 가장 간단한 방법은 경쟁사 이름, 부분 일치 항목, 관련 없는 주제와 관련된 모든 용어를 제외하고 필터를 적용하는 것입니다.

‍그런 경우에는 긴 경쟁자 목록을 확인하여 상위 10위 안에 두 사이트 순위(적어도)를 표시하도록 위치를 수정하는 것이 좋습니다. 여전히 키워드 수가 높은 경우 검색량이 20 이하인 키워드를 제거하여 검색량이 적은 키워드를 필터링하세요. 마지막으로 KD 필터를 최대 30까지 적용하여 쉬운 대상을 모두 제거합니다.

‍키워드 목록 작업을 마친 후 연구 데이터를 쉼표로 구분된 값 파일 형식으로 내보낼 수 있습니다.

3. 연구된 데이터를 Ahrefs의 콘텐츠 격차 분석 템플릿으로 가져오기

‍콘텐츠 격차 분석을 계속하려면 Ahrefs의 콘텐츠 격차 분석 템플릿 사본으로 돌아가세요. 다음 단계는 데이터를 CSV 형식으로 템플릿으로 가져오는 것입니다. 템플릿에서 A1 셀로 이동합니다. 메뉴 표시줄의 파일 섹션으로 이동하여 드롭다운 메뉴에서 가져오기를 선택한 후 업로드를 누르고 CSV를 선택한 후 템플릿 시트에 추가하세요.

‍키워드가 포함된 CSV 파일의 크기에 따라 업로드하는 데 몇 초에서 몇 분까지 걸릴 수 있습니다.

4. 또 다른 분석 라운드 수행

‍(이미지 출처)

‍SEO 격차의 경우 도메인 수준과 페이지 수준이라는 두 가지 유형에 집중해야 합니다. 도메인 격차(도메인 불일치라고도 함)는 별개이지만 동족인 두 데이터베이스 간의 차이입니다. 간단히 말해서 귀하의 웹사이트에는 경쟁업체가 완전히 다룬 주제에 대한 콘텐츠가 부족합니다. 페이지 차이(일명 페이지 불일치)는 보다 심층적인 문제입니다. 귀하와 경쟁업체가 동일한 주제 또는 업계 전문 지식을 다루는 유사한 페이지를 갖고 있더라도 경쟁업체의 콘텐츠가 귀하의 플랫폼보다 더 깊기 때문에 귀하의 플랫폼보다 더 많은 키워드 순위를 매깁니다.

예를 들어, 귀하의 격차 분석 문서에는 가장 가까운 경쟁업체의 웹사이트가 상위 100대 인기 웹 플랫폼에 포함되어 있음이 나와 있습니다. 귀하의 웹 페이지에 부족한 100개의 키워드 순위를 매깁니다. 결국 예상 월별 방문 횟수는 하늘을 찌르고 있습니다. 그러나 URL 셀로 이동하여 경쟁사 URL 근처의 + 아이콘을 누르면 100개의 키워드 목록이 모두 나열됩니다. 대부분은 귀하가 제공하는 제품과 관련이 없을 수 있습니다.

‍의심할 바 없이 거기에서도 몇 가지 관련 키워드를 볼 수 있을 것입니다. 다음 단계는 동일한 주제에 대해 게시된 페이지가 있는지 확인하는 것입니다. 이를 위해 Google의 "site:" 연산자를 사용하세요. site:ahrefs.com "방문 페이지"라고 말해보세요.

• 동일한 주제에 대해 게시된 페이지가 있는 경우 관련 청중을 타겟팅하려면 누락된 키워드를 페이지에 추가해야 합니다.
• 동일한 주제에 대해 게시된 페이지가 없는 경우 과제를 추가하여 할 일 목록에 페이지를 생성하세요.

‍ NB.때로는 동일한 주제에 대해 게시된 페이지에 몇 가지 키워드를 추가하는 것만으로는 충분하지 않습니다.키워드 자체에 따라 많은 것이 달라집니다.고객 소프트웨어 개발에 대한 페이지가 있지만 키 목록에 "사용자 정의 소프트웨어란 무엇입니까?" 또는 "사용자 정의 소프트웨어 의미"와 같은 키워드도 포함되어 있다고 가정해 보겠습니다.이 경우 키워드뿐만 아니라 관련 설명 섹션도 추가하여 기존 공백을 메울 수 있습니다.그러면 더 많은 트래픽과 리드를 얻을 수 있습니다.

5. 계획 세우기

‍이 단계는 분명해 보이고 들리지만, 많은 사람들이 콘텐츠 격차 조사에서 실제로 이 단계를 놓치고 있다는 사실에 놀랄 것입니다. 수집한 키워드에 대한 간략한 설명과 자세한 통찰력이 포함된 작업을 생성하는 데 도움이 되는 Asana, Trello, ClickUp 또는 기타 플래너와 같은 도구를 사용하세요.

‍전체적으로 이는 새 페이지를 추가하거나 기존 페이지를 업데이트하는 책임을 맡은 팀 구성원이 격차를 더 효과적으로 줄이는 데 도움이 될 것입니다.

‍컨텐츠 격차 분석 팁을 따르는 것이 준비 단계입니다. 또 다른 중요한 단계는 실제로 콘텐츠를 생성하거나 목표로 삼을 공백을 찾은 후 업데이트하는 것입니다.

우리의 제안은 하위 주제, 제목, H1 및 메타 설명에서 대량의 키워드를 사용하는 데 집중하는 것입니다. 사용자는 일반적으로 검색창에 문장이 아닌 질문을 입력하므로 관련 질문을 선택하고 블로그 게시물에 답변하면 청중이 관심을 가질 만한 가치 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 또는 FAQ를 사용할 수도 있습니다. 페이지를 구성하고 질문(H2 및 H3)을 사용하여 구조를 확인하세요.

‍경쟁사의 키워드를 연구했다고 해도 그 내용을 연구하는 것과는 다릅니다. 그것을 읽고, 배우고, 연구한 다음 동일한 주제에 대해 경쟁업체 게시물에 부족한 답변과 예를 포함하는 보다 독특한 출판물을 제공함으로써 더 나은 성과를 낼 수 있습니다. 모든 기사에 대해 SEO에 최적화된 개요를 사용하세요. 쉽게 검색할 수 있고, 독자에게 가치를 제공하고, 관련 트래픽을 유도하고, 웹 플랫폼의 전반적인 가시성을 향상시킬 수 있기 때문입니다.

‍온라인으로 액세스할 수 있는 엄청난 양의 콘텐츠와 긴 경쟁자 목록으로 인해 팀은 다음에 무엇을 쓸지, 블로그 게시물을 어떻게 구성할지, 어떤 방향으로 이동할지 결정하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 위에서 제안한 내용 격차 분석 경로는 이전 출판물을 개선하여 작업하는 데 도움이 될 것이며 머리 속에 더 사려 깊게 새 출판물을 만들 수 있게 해줄 것입니다. 격차를 찾고, 목록을 구체화하고, 쉽게 작업할 수 있도록 템플릿으로 가져오고, 모든 기회를 분석하고, 팀을 위한 계획을 세우고, 구현을 시작하세요.

공백을 메운 직후 기적을 기다리지 마십시오. SEO는 첫 번째 결과가 나오기까지 3~6개월이 걸립니다. 그러나 올바르게 수행하고 정기적으로 수행하면 결과는 그만한 가치가 있을 것입니다.