관심 경제에서 광고를 볼 수 있는 3가지 팁

주의가 제한됩니다. 우리는 줄 것이 너무 많습니다. 현재 소비자들은 하루에 약 10,000개의 광고를 보고 있기 때문에 많은 프로모션이 눈에 띄지 않게 지나갑니다. 아이에게 "주의를 기울이라"고 요청했지만 무시당한 사람은 결과를 원한다면 관심이 중요하다는 것을 알고 계실 것입니다.

모바일에서 쿠키 사용 중단이 본격화됨에 따라 노출수 및 도달 범위에 대한 구세계 성능 지표는 더 이상 적합하지 않습니다. 조회가능성 측정항목은 업계에서 가장 나쁜 기준을 가지고 있습니다. 디스플레이 광고의 50%는 1초 동안, 동영상 광고는 2초 동안입니다.

이러한 열악한 최소값의 결과로 일부 플랫폼은 디스플레이 광고여야 하는 것을 비디오 형식으로 만들려고 시도했으며 이는 혼란을 가중시킬 뿐입니다.

관심 경제에서 브랜드가 자신의 광고를 어떻게 볼 수 있습니까?

주의 경제 지표

중요한 것을 측정할 때이며 중요한 것은 관심입니다 .

"관심"을 더 세분화하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 긍정적 영향 . 모바일 비디오 형식에 대한 시선 추적 및 시선 연구에서 얼굴 표정과 태도 반응은 측정된 피드백의 50%를 구성합니다. 이것은 소비자가 광고를 보고 심지어 시간을 보낼 수도 있기 때문에 중요하지만 그들의 반응은 부정적일 수 있습니다.
2. 양질의 시간. 예, 그것은 사랑의 언어이지만 소비자 관심의 분명한 표시이기도 합니다. 그리고 Dentsu의 관심 경제 프로그램 연구 결과에서 알 수 있듯이 광고에 머무르는 시간은 즉각적인 회상과 선택 향상에 직접적인 영향을 미칩니다. 메시지와 함께 보내는 시간이 중요합니다!
3. 리콜은 성장과 같습니다 . 우리는 진정한 관심이 브랜드 회상에 영향을 미친다는 것을 알고 있습니다. 리콜이 좋을수록 장단기적으로 매출과 성장이 더 좋아집니다.

시선을 사로잡는 광고

좋은 소식은 주의력을 측정하는 과학이 등장하고 있지만, 혼잡한 모바일 주의력 경제에서 우위를 차지하기 위한 과학이 여전히 존재한다는 것입니다.

1. 긴 형식의 창의성과 완성도 활용

크리에이티브는 관심을 끄는 가장 큰 요인입니다. Dentsu는 좋은 크리에이티브와 좋지 않은 크리에이티브 임팩트 리콜 간의 차이를 17% 발견했습니다. "훌륭한 크리에이티브"로 간주될 수 있는 것은 오랫동안 주관적인 논의의 대상이었지만, 아이디어는 감정을 불러일으키고 끈끈하고 기억에 남을 방법을 찾는 것입니다.

관심을 끄는 주요 동인은 소리와 지속 시간이며 진정으로 영향력 있는 비디오 광고는 일반적으로 시각, 소리 및 동작을 결합하여 내러티브를 생성해야 합니다.

스토리텔링은 여전히 ​​광고에서 가장 강력한 무기입니다. 건너뛸 수 없고 오디오가 켜져 있는 전체 화면 비디오로 이보다 더 좋은 방법은 없습니다.

잠깐, 건너뛸 수 없나요? 시청자를 짜증나게 할 것 아닙니까? 당신이 그것을 올바르게한다면 아닙니다. 수십 년 동안 "테이크오버" 비디오 광고 모델은 TV에서 작동했으며 소비자 경험의 일부로 받아들여졌습니다. 관심을 끌고 스토리를 완전히 전달하는 데 필요한 공간을 제공하며(17초는 회상을 위한 마법의 숫자임) 브랜드 성장 및 인지도를 위한 입증된 매체입니다.

2. 전체 깔때기 고려

사람들이 하루에 10,000개의 광고에 노출되고 있다고 말한 것을 기억하십니까? 아마도 그들은 수천 개의 동일한 브랜드에서 여러 개의 광고를 받고 있을 것입니다. 여기에는 이유가 있습니다.

접점이 너무 많아 소비자는 단편적으로 느껴질 수 있는 모바일 동영상 광고가 아닌 다른 방식으로 브랜드를 경험하고 있습니다.

여기서 형식과 채널에 대한 전략적 의사 결정이 필수적입니다. 친숙함과 신뢰를 구축하는 짧은 형식의 브랜드 터치부터 디스플레이, 비디오 등에서 긴 형식의 심도 있는 작품에 이르기까지 모든 터치포인트를 매핑합니다.

전체 퍼널에 ​​걸쳐 퍼즐 조각을 함께 놓고 응집력 있는 방식으로 서로 연결하면 고객과 보다 의미 있는 관계를 만들 수 있습니다.

3. "뒤로 기대어" 있을 때 찾기

광고에 대한 소비자의 수용성은 그들이 속해 있는 마음가짐에 의해 크게 결정됩니다. 마케팅 담당자는 사용자가 이미 콘텐츠에 참여하고 있기 때문에 "린 인" 마음가짐이 더 낫다고 가정했습니다. 페이스북 알림을 받고 바로 메시지를 읽으러 가는 것과 같은 목적의 순간이다.

그러나 이제 더 많은 소비자가 브라우징 모드로 모바일 생태계에 진입하고 있습니다. 소비자의 88%는 특정 앱을 염두에 두지 않고 무언가를 하기를 기다리는 동안 휴대전화의 잠금을 해제하고 "앱노스틱"하다고 말합니다.

이제 우리는 모바일 게임 경험 또는 기타 엔터테인먼트와 같은 "편안한" 세션이 광고를 통해 도달하기에 더 적절한 순간이 될 수 있음을 알 수 있습니다.

주목할만한 것으로 만드십시오

시간, 장소, 사람 – 예, 이 모든 것이 중요합니다. 적절한 시기에 적절한 잠재고객에게 도달하기 위해서는 창의적인 캠페인에서 타겟팅이 여전히 필수적입니다. 그러나 쿠키 지원 중단과 업계에서 만든 신화적인 타겟팅 기술 및 해결 방법이 모두 사라지면서 브랜드는 기본으로 돌아가야 합니다.

관심을 요구하고 달성하는 방식으로 전달되는 스토리 기반 크리에이티브는 훨씬 더 중요합니다.

10년 전 또는 몇 년 전의 지표가 오늘날 매우 구식으로 간주되는 것처럼 2초 보기로 성공을 측정하는 것은 완전히 미친 짓입니다. 우리가 물어야 할 질문은 "사람이 내 비디오를 완전히 소비하고 조치를 취할 수 있는 방식으로 본 것입니까?"입니다.

그것이 오늘날의 관심 경제에서 중요한 전부입니다. 적절한 방송 시간이 주어져야 하고 고품질이어야 합니다. 결국, 우리가 누군가가 "주의를 기울일" 수 있기를 바란다면, 우리는 그들에게 지불할 가치가 있는 무언가를 주어야 합니다.