SEO를 위해 전자상거래 웹사이트를 최적화하는 방법 [궁극적인 가이드]

‍ 전 세계적으로 21억 4천만 명이 온라인으로 구매하고 1,200만~1억 2,400만 개의 전자상거래 사이트 가 있다는 사실을 알고 계셨습니까 ?

온라인 구매는 편리함과 즉각성을 제공하여 회사와 고객에게 이상적이고 수익성 있는 비즈니스가 됩니다.

그러나 모든 비즈니스와 마찬가지로 모든 온라인 쇼핑 웹사이트가 검색 엔진 최적화(SEO)에 최적화된 것은 아닙니다.

SEO의 기본을 모르면 성공적인 비즈니스를 운영할 수 없으며 올바른 구매자를 타겟팅할 수 없습니다.

그리고 SEO에 맞게 웹사이트를 최적화하는 방법을 모른다면 상당한 매출을 놓치고 있을 것입니다.

그러나 아무도 당신을 비난할 수 없습니다.

Insider Intelligence에 따르면 전 세계적으로 전자 상거래 매출은 2022년 5조 달러, 2024년 6조 달러를 초과할 것으로 예상됩니다.

그러한 토너먼트에서 경쟁하는 것이 케이크 조각이라고 믿는 것은 믿을 수 없을 정도로 순진하지만 불가능한 것은 아닙니다.

이 '파이' 조각을 얻기 위해 SEO를 위해 전자 상거래 웹사이트를 최적화하고, 올바른 고객을 타겟팅하고, 노력에 합당한 전환을 얻는 방법에 대한 관리하기 쉬운 6단계를 안내합니다.

시작하자!

SEO란?

검색 엔진 최적화(SEO)는 기술적, 창의적, 전략적 전술이 결합 된 웹사이트로 트래픽을 유도하고 유도하는 기술 입니다.

검색 엔진이 검색 결과에 포함할 특정 웹사이트의 우선 순위를 지정할 수 있도록 하는 몇 가지 접근 방식을 사용합니다.

전자상거래 웹사이트에서 더 관련성 높은 키워드를 사용할수록 더 나은 실적을 기대할 수 있습니다.

Google Search Console과 Google Search Ads는 전자상거래 웹사이트에서 SEO를 실행하는 가장 인기 있는 두 가지 방법입니다.

전자 상거래에서 SEO가 중요한 이유는 무엇입니까?

SEO는 사이트에 대한 유기적 트래픽 증가뿐 아니라 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서의 노출 증가에 관한 것 입니다.

그리고 81%의 고객이 구매하기 전에 제품을 조사한다는 점을 추가하면 이것이 매우 중요하다는 데 동의할 수 있습니다. 그렇죠?

SEO는 비즈니스 전략 이 검색 엔진 및 고객과 웹사이트의 관련성을 유지하는 데 필요합니다.

전자 상거래 SEO 모범 사례가 무엇인지 봅시다.

SEO를 위해 전자상거래 웹사이트를 최적화하는 방법

전자 상거래 SEO는 상위 검색 엔진에서 웹사이트 트래픽을 늘리기 위해 상당한 시간, 노력 및 신중한 계획이 필요합니다.

결과적으로 매출과 전반적인 온라인 가시성을 높일 수 있습니다.

이를 올바르게 수행하려면 다음 상위 6가지 제안을 사용하여 최상의 성능을 위해 웹사이트를 최적화하십시오.

뛰어들자!

1. 상세한 키워드 조사를 하라

SEO의 모든 것은 키워드를 중심으로 이루어집니다.

그리고 수학은 간단합니다. 사람들은 검색 엔진을 사용하여 특정 방식으로 데이터를 검색하고 이러한 데이터를 찾는 데 사용하는 단어는 웹 콘텐츠에서 목표로 삼아야 하는 키워드입니다.

하지만 전자상거래 키워드 리서치와 다른 키워드 사이에는 약간의 차이가 있으며 그 차이를 이해하기 위해서는 구매자의 의도를 파악해야 합니다.

구매자의 의도는 무엇입니까?

구매자 의도는 마케팅 담당자가 제품의 특정 잠재고객을 타겟팅하는 데 자주 사용하는 구매 프로세스 중 소비자의 의도를 반영합니다 .

예를 들어, 사람들이 특정 질문에 대한 답변을 검색할 때 정보 키워드 를 사용합니다. 종종 "방법", "괜찮습니까?", "가장 좋은 방법" 등으로 시작하는 정보 키워드를 사용합니다.

반면에 사람들이 구매할 특정 제품을 검색하면 '디지털 카메라', '에어팟', '무지개 코트' 등과 같은 상업적 키워드 를 사용합니다.

우리는 무엇을 사고 싶은지 알지만 어디에서 살지 찾을 때 상업적인 키워드를 사용합니다.

가장 적합한 상거래 키워드를 찾는 방법은 무엇입니까?

앞서 언급했듯이 구매자의 의도를 이해하는 것은 웹사이트에 사용할 키워드를 결정할 때 가장 중요한 요소입니다.

1. 구글에서 키워드 검색

자동 완성 기능 을 사용하여 Google에서 바로 가장 적합한 키워드에 대한 조사를 시작할 수 있습니다.

Google에서 검색할 때 이 기능 은 다른 사람들이 검색하는 방법과 대상에 대한 제안을 제공하며 다음과 같습니다.

연구하고 싶은 키워드가 있다면 이런 식으로 유익한 정보와 아이디어를 많이 얻을 수 있습니다.

2. 전자상거래 플랫폼 연구

Amazon과 같은 전자 상거래 플랫폼은 일반적으로 제품 지향적 이며 키워드 생성에 대한 보다 구체적인 아이디어를 제공할 수 있습니다.

한 번 보자.

키워드에 대한 아이디어를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 이러한 유형의 조사를 통해 제품 제목 및 제품 설명을 최적화하는 방법에 대한 아이디어를 얻을 수도 있습니다.

3. 키워드 조사 도구 사용

무료 키워드 연구 도구를 사용하는 것은 SEO에 맞게 웹 콘텐츠를 최적화하는 간단한 방법입니다.

시장은 인기 있는 키워드에 대한 정보를 얻기 위해 KeywordEverywhere 및 AnswerThePublic과 같은 수많은 무료 도구를 제공합니다.

• KeywordsEverywhere의 추가 기능 응용 프로그램은 검색 엔진을 사용할 때 SEO 난이도, 관련 주제, 관련 쿼리 등과 같은 키워드 SEO 메트릭 을 표시합니다.

• AnswerThePublic은 사람들이 인터넷을 검색하는 대상과 방법에 대해 보다 심층적인 연구 를 수행합니다.

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자신에게 맞는 키워드를 찾기 위해 어떤 방법을 선택하든 항상 관련성과 의도에 따라 키워드의 범위를 좁혀야 합니다.

관련성은 귀하가 나타내는 제품을 정복하려는 제품 범주 쿼리와 일치 시켜야 하는 중요한 순위 요소입니다.

다음 질문으로 의도를 정의할 수 있습니다. " 사용 중인 키워드가 올바른 잠재고객과 검색어를 타겟팅합니까? "

예를 들어 랩톱 서비스를 제공하는 경우 페인트 작업도 제공할 수 없습니까?

SEO는 지능형 알고리즘 을 사용하므로 더 많은 유기적 트래픽을 생성하는 데 사용할 키워드를 적절하게 조사하십시오 .

2. 사이트 아키텍처 개선

사이트 아키텍처는 전체 비즈니스 계획 전략만큼 웹사이트의 SEO 최적화와 관련이 있습니다.

좋은 사이트 아키텍처는 고객이 손 안에 필요한 모든 것을 갖춘 '집에 있는' 분위기를 제공해야 합니다.

그게 왜 중요한가요?

사이트 구조는 두 가지 이유로 중요합니다.

1. 웹사이트 관련성 향상 — 사용자는 웹사이트의 전체 개념이 탐색하기 쉬운 제품 범주를 구성하는 데 중점을 두고 있다는 느낌을 받습니다.

2. 사용자 경험 개선 — 웹사이트는 사용 편의성을 위해 의도적으로 구성되고 사용자 정의되어 고객이 특정 범주에서 필요한 모든 것을 빠르게 찾을 수 있습니다.

간단히 말해서 고객이 웹사이트에 오래 머무를수록 Google은 이를 특정 검색어에 대한 관련성 높은 답변으로 인식합니다 .

예, 웹사이트를 올바르게 구성하면 웹사이트가 둘 이상의 검색어와 관련이 있을 수 있다는 의미이기도 합니다.

사이트 아키텍처 이면의 전반적인 아이디어를 더 잘 이해하기 위해 먼저 형편없는 웹사이트 구조의 예를 보여드리겠습니다.

이 예는 너무 깊기 때문에 괜찮은 조직에 대한 인상을 주기는 하지만 잘못되었습니다.

각각의 새로운 카테고리에는 새로운 레이어를 추가해야 하며, 이러한 관리 구조로 고객은 첫 번째 제품 페이지에 도달하기 전에 이미 6단계를 거쳐야 합니다.

이 접근 방식은 고객이 귀하의 웹사이트가 조사하기에 너무 복잡하다는 생각을 갖게 하여 페이지에 머무르는 데 관심이 없도록 하기 때문에 포기율만 높일 것입니다.

반대로 좋은 웹사이트 구조는 다음과 같습니다.

이러한 유형의 구조는 웹사이트 SEO를 향상시킬 뿐만 아니라 고객이 웹사이트 탐색을 즐길 수 있도록 합니다 .

그리고 이것을 잘 알려진 마케팅 거물이 웹사이트 아키텍처를 수행하는 방법과 일치시키기 위해 다음은 Adidas의 예입니다.

" 유저 인터페이스는 농담과 같다. 굳이 설명을 하자면 별로다. "- Martin LeBlanc.

웹사이트 구성은 고객이 제품을 검색할 때 가장 마지막에 확인해야 하는 것입니다. 그것이 바로 귀하의 업무입니다.

이 단계에서 가장 중요한 점 은 최적의 웹사이트 아키텍처 계획에서 소비자가 원하는 것을 찾는 데 필요한 클릭 수가 더 적다는 것입니다.

3. 웹사이트의 기술적 SEO 작업

사람들은 종종 기술 SEO의 중요성과 이것이 사이트 가시성을 위해 하는 일을 간과합니다.

콘텐츠는 웹사이트의 명성에 필수적입니다.

마찬가지로 Technical SEO 는 경쟁에서 우위를 점하기 위해 뒤에서 일합니다 .

더 나은 검색 엔진 응답을 위해 웹사이트의 성능을 높이는 일을 담당하는 일련의 보편적인 지침입니다.

기술 SEO의 각 단계는 검색어에 대한 1위 응답이 되려는 목표에 더 가까이 다가갈 수 있도록 합니다.

기술 SEO 단계를 두 부분으로 나눌 수 있습니다.

1. 해야 할 일

• HTTPS 보안 프로토콜 사용
• 웹사이트 를 모바일 친화적으로 만드세요
• 웹사이트 속도 로딩 개선
• 웹사이트 이름의 고유성 확인
• 간단한 페이지 구조 유지
• Google Search Console에 사이트맵 제출

2. 하지 마세요.

• 크롤링 오류를 간과하지 마십시오.
• 깨진 링크를 유지하지 마십시오

크롤링은 일반적으로 좋지 않지만 검색 엔진에서 크롤링을 부추기는 경우에는 그렇지 않습니다.

봇은 크롤링을 사용하여 웹사이트 특성을 인식하고 그에 따라 등급을 부여합니다 .

4. 온페이지 SEO 강화

사용자가 URL에 키워드를 입력하면 Google은 페이지, 하위 페이지 및 콘텐츠를 포함한 전체 웹사이트를 봅니다.

온페이지 SEO는 웹사이트의 구조와 웹사이트에 설정한 콘텐츠(사본, 이미지, 레이아웃)에 초점을 맞춘 검색 엔진 최적화의 한 형태입니다.

이 모든 것은 Google이 웹페이지가 무엇인지 이해하는 데 도움이 됩니다.

그렇다면 페이지 SEO를 어떻게 개선할 수 있을까요?

웹사이트 SEO 최적화를 개선하기 위해 영향을 줄 수 있는 부분에 도달하기 전에 다음은 자동으로 제공되는 기본 제공 SEO 이점입니다.

• 표준 태그 — 특정 URL이 페이지의 마스터 사본을 나타낸다는 것을 검색 엔진에 알립니다.
• 웹사이트의 sitemap.xml 및 robots.txt 파일 — 검색 엔진이 사이트의 모든 웹페이지 색인을 한 곳에서 크롤링할 수 있게 해주는 사이트맵입니다.
• 상점 이름을 포함하는 제목 태그 — 웹 페이지의 제목을 지정하는 HTML 요소입니다.

웹사이트 최적화를 개선하기 위해 작업할 수 있는 페이지 설정을 살펴보겠습니다.

1. 제품 제목 최적화

제품 제목 은 검색 엔진 쿼리에서 제품 카테고리의 관련성을 결정합니다.

제품 제목에 더 구체적인 키워드를 사용 할수록 고객에게 더 나은 가치를 제공하여 유치할 수 있는 리드 수에 직접적인 영향을 미칩니다.

말할 것도 없이 제품 제목을 최적화하면 CTR을 높이고 쇼핑객이 구매 결정을 내리고 전환을 훨씬 쉽게 할 수 있습니다.

제품 제목을 백업하기 위해 다음과 같은 키워드로 제목 태그 범주를 강화할 수 있습니다.

• 수정자

사용자는 SERP에서 온라인 페이지를 검색하고 스캔할 때 수정자를 자주 사용합니다.

더 많은 롱테일 트래픽을 얻으려면 다음과 같은 키워드를 사용하십시오.

• 값이 싼
• 거래
• 검토
• 최고
• 온라인
• 무료 배송

수정자를 사용하면 제품 또는 제품 범주를 보다 정확하게 식별할 수 있습니다.

• 자석 단어를 클릭

Google은 순위 신호로 유기적 클릭률을 사용합니다.

따라서 성공의 공식은 다음과 같습니다. 더 높은 CTR = 더 많은 클릭 = 더 많은 판매

다음은 제품 및 카테고리 페이지에 대한 최고의 전자 상거래 클릭 마그넷 단어입니다.

• X% 할인("20% 할인")
• 보장하다
• 최저 가격
• 익일 배송
• 판매

클릭 마그넷 단어는 웹 콘텐츠를 눈에 띄게 만들어 더 많은 고객을 유치하는 데 도움이 됩니다.

• 잠재 의미 인덱싱(LSI) 키워드

LSI 키워드는 귀하의 주요 키워드에 가장 가까운 단어로 제품을 보다 정확하게 설명합니다 .

제품 카테고리에 따라 다르지만 다음과 같습니다.

• 450w
• 17 주식회사
• 4K

LSI 키워드는 페이지 이탈률을 낮추고 잘못된 용어에 대한 웹사이트 순위 지정을 방지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

2. 고유한 제품 설명 작성

검색 엔진은 페이지의 콘텐츠를 평가하여 페이지 순위를 매길 키워드와 사용하는 각 키워드에 대해 페이지 순위를 결정합니다.

따라서 높은 순위를 매길 계획이라면 짧은 제품 설명은 적합하지 않습니다.

또한 제조업체의 설명을 복사하여 붙여넣는 것은 검색 엔진이 이를 중복 콘텐츠로 간주하여 이점보다 더 불리한 문제로 이어질 수 있기 때문에 금기 사항입니다.

대신 고유한 SEO 친화적인 제품 설명을 작성하면 얇은 콘텐츠가 줄어들고 제품 페이지의 순위가 향상됩니다.

길고 심도 있는 설명 은 Google이 전환율에 영향을 미치면서 검색어와 제품의 관련성을 이해하는 데 도움 이 됩니다.

또한 제품 설명은 하나 이상의 키워드를 사용 하고 다양한 검색어에서 가시성을 확장하며 웹사이트에 대한 더 많은 리드를 얻을 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다.

3. 짧은 URL 선택

최적의 전자 상거래 SEO 순위를 위해 따라야 할 몇 가지 URL 기준이 있습니다.

• 고객이 귀하의 웹사이트를 쉽게 찾을 수 있도록 기억하기 쉽고 간단한 URL을 만드십시오.
• 더 나은 접근성을 위해 URL에 핵심 키워드를 사용하세요.
• 짧은 URL은 큰 URL보다 선호됩니다(URL 길이를 50~60자 사이로 유지).
• "and", "of", "the" 및 "a"와 같은 단어는 키워드의 일부가 아니면 사용하지 마십시오.
• 키워드 스터핑과 무의미한 반복을 피하십시오.

4. 내부 링크 포함

방문자가 웹 콘텐츠를 더 오래 탐색할수록 더 나은 전환 기회를 얻을 수 있습니다.

웹사이트의 다른 방문 페이지에 관련 링크를 추가하면 유용한 정보를 보다 쉽게 ​​탐색할 수 있습니다.

그리고 기본적으로 이는 더 나은 고객 경험에 영향을 미칩니다.

웹 콘텐츠의 내부 링크(하이퍼링크로 사용하는 콘텐츠의 단어)를 개발할 때 앵커 텍스트에 대상 키워드를 포함해야 합니다.

그렇게 하면 고객이 웹사이트 내에서 페이지를 쉽게 전환하고 콘텐츠에 계속 참여하면서 의사 결정에 영향을 줄 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 내부 연결을 지나치게 사용하지 마십시오. 수백 줄마다 하나 또는 두 개의 링크로 충분합니다.

5. 블로그 게시물용 콘텐츠 만들기

블로깅은 웹사이트의 검색 가시성을 향상시키기 위해 온페이지 및 기술적 SEO 전술을 활용 하는 콘텐츠 마케팅 전략입니다.

블로그 게시물 또는 기사는 사람들이 찾고 있는 질문에 대한 답변을 제공하는 동시에 보다 유기적인 검색 가시성을 제공합니다.

많은 블로그는 웹사이트를 SEO에 최적화할 때 자산으로 사용할 수 있는 특정 주제 중심 구조를 따릅니다.

블로그 페이지는 콘텐츠를 통해 독자가 여행하는 모든 단계에서 독자의 관심을 끌 수 있을 만큼 충분히 매력적이어야 합니다.

매력적인 블로그 게시물을 작성하는 방법을 배우고 가장 큰 콘텐츠 작성 실수를 피한다면 블로깅을 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 의견, 생각 및 아이디어 공유
• 노출 획득
• 정보 제공, 교육 및 엔터테인먼트
• 정보 및 통찰력 제공
• 판매 및 트래픽 증가

많은 마케팅 웹사이트는 시간이 많이 걸리기 때문에 이 단계의 관련성을 무시하는 실수를 범합니다.

그러나 이것은 고객과의 커뮤니케이션을 유지하는 동시에 업계의 관련성과 이점에 대해 간접적으로 제공하고 교육하는 책임이 있는 필수 단계입니다.

블로그는 새로운 리드를 유도하고 웹사이트의 권위를 높이는 데 도움이 되는 신뢰할 수 있는 출처로 자신을 확립 하는 데 도움이 됩니다.

6. 백링크 구축

웹사이트를 월드 와이드 웹에서 더 잘 보이도록 하려면 링크 구축 전략을 수립하고 잠재적인 새로운 리드의 네트워크를 확장해야 합니다.

링크 구축은 기업이 가능한 한 많은 사람들에게 제품이나 서비스를 제공할 수 있도록 웹사이트를 SEO에 최적화하는 단계입니다.

견고한 백링크를 달성하고 트래픽을 늘리려면 웹사이트 콘텐츠를 비즈니스, 클라이언트 및 제품과 관련된 다른 인터넷 사이트에 연결하는 것이 가장 좋습니다.

Google 알고리즘은 웹사이트 관련성을 계산할 때 다음과 같은 특성에 의존합니다.

• 링크 수
• 링크 품질
• 링크의 링크 관련성

결과적으로 새로운 웹사이트는 항상 시장의 유명한 거물보다 권한이 적습니다.

양질의 백링크를 구축하고 Google이 웹사이트 권한을 더 빨리 인식할 수 있도록 하려면 다음을 수행하세요.

• "example.com", "example.gov" 및 "example.edu"와 같은 공식 및 교육 웹사이트의 콘텐츠와 웹사이트를 백링크합니다 .
• 더 많은 유기적 트래픽을 가져올 수 있는 잠재적 파트너십을 조사 합니다.
• 자료가 청중과 파트너 청중에게 가치가 있다면 게스트 기사와 링크를 만드 십시오.

귀하의 웹사이트를 다른 사람들이 기꺼이 다시 방문할 귀중한 리소스로 홍보하기 위해 백링크 전략을 세울 때 양보다 질에 중점을 두는 것이 중요합니다.

요약하자면

이것이 SEO에 대해 알아야 할 전부라고 생각한다면 실망시켜야 합니다. 그렇지 않습니다.

솔직히 말해서, 우리는 SEO를 위해 전자 상거래 웹사이트를 최적화하는 방법만 살펴보았습니다.

가장 성공적인 마케팅 거물조차도 SEO의 최고의 전략에 대해 배우고 경쟁은 끝이 없습니다.

그러나 이것은 좋은 시작이며 이러한 단계를 지속적으로 수행하면 웹 사이트 성능이 크게 향상되는 것을 볼 수 있습니다.

성공하려면 많은 인내심과 시간을 가지고 자신을 무장하고 더 많은 연구와 저술에 투자해야 합니다.

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