이메일 캠페인에서 소셜 미디어 콘텐츠를 재활용하는 방법

양질의 콘텐츠를 제작하려면 시간이 걸립니다. 그리고 사업이 축소되면서 여러 채널에서 여러 캠페인을 실행해야 하는 요구 사항을 충족하는 것은 쉽게 스트레스와 좌절감을 느끼게 할 수 있습니다.

그러나 콘텐츠의 가장 큰 장점은 용도를 변경할 수 있다는 것입니다. 소셜 미디어용으로 제작한 콘텐츠는 이메일 마케팅 캠페인에서도 멋지게 작동할 수 있습니다.

또한 콘텐츠 용도 변경을 통해 이메일 마케팅을 더욱 개선할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

이메일에서 소셜 미디어 콘텐츠를 사용하는 5가지 방법

1. 사용자 제작 콘텐츠(UGC) 쇼케이스

소셜 미디어는 자신의 고객이 만든 이미지를 찾을 수 있는 좋은 장소입니다(사용자 생성 콘텐츠 또는 줄여서 UGC라고 함).

의류 브랜드나 가정용품과 같은 실제 제품을 판매하는 경우 충성도가 높은 고객이 구매한 제품을 사진으로 찍고 소셜 미디어에서 이미지를 공유할 가능성이 큽니다.

최근 구매자에게 Instagram에서 제품 사진에 태그를 지정하도록 요청하여 더 많은 고객이 이를 수행하도록 장려할 수 있습니다. Facebook과 Twitter에서도 작동할 수 있습니다.

인센티브를 제공하거나 경품을 제공하는 것은 더 많은 사용자 생성 콘텐츠를 생성하는 효과적인 방법 중 하나입니다. 예를 들어 Instagram에서 태그가 지정된 최고의 이미지에 바우처를 수여할 수 있습니다.

UGC 사용법 마스터클래스는 언더웨어 브랜드 미언디즈의 마케팅 자료를 참고하세요. 그들은 재미있고 선정적인 콘텐츠 덕분에 Instagram에서 406,000명이 넘는 팔로어의 활발한 커뮤니티를 성장시켰습니다.

그러나 이 콘텐츠의 대부분은 사용자가 생성한 것입니다. 고객과 인플루언서 모두 MeUndies 속옷을 보여주는 수천 장의 셀카를 게시합니다. 실제로 Instagram에는 #meundies와 함께 32,000개가 넘는 게시물이 있습니다.

그리고 MeUndies는 이메일 마케팅 캠페인에 가장 인기 있는 Instagram 이미지를 포함하여 이 사용자 생성 콘텐츠를 추가로 사용했습니다.

이 이메일의 유일한 이미지는 Instagram에서 고객과 인플루언서가 만든 이미지입니다. 이것은 MeUndies 제품을 선보일 뿐만 아니라 구독자가 Instagram에서 MeUndies를 팔로우하도록 권장합니다.

또한 UGC를 특징으로 하는 것은 사회적 증거의 효과적인 형태입니다. 잠재 고객은 MeUndies 속옷을 입고 있는 다른 행복한 고객을 보고 자신의 속옷을 구매하는 데 더 가까이 다가가는 데 도움이 됩니다.

2. 이메일 템플릿에서 소셜 미디어 피드 및 이미지 사용

이미지는 좋은 이메일 디자인의 중요한 부분입니다. 그러나 고품질 이미지를 생성하려면 시간과 비용이 많이 듭니다.

시간과 비용을 절약하려면 이미지를 사용하고 이메일 템플릿에서 소셜 미디어 계정의 피드를 연결하십시오.

소셜 미디어 피드를 이메일에 추가하면 구독자가 다양한 방식으로 브랜드에 참여하도록 유도할 뿐만 아니라 새로운 관점에서 브랜드를 볼 수 있습니다. 특히 보석과 같이 시각적인 유형이 많은 사업을 하는 경우에는 더욱 그렇습니다.

Instagram 및 Pinterest의 이미지를 사용하여 뉴스레터 헤더를 만들 수 있습니다. 다음은 웰빙 브랜드 Well + Good의 예입니다.

귀하가 속한 웨비나의 이미지와 테이크아웃도 이메일 템플릿에 추가하는 것이 좋습니다. 리더십과 커뮤니티의 관점에서 자신을 보여줌으로써 구독자에게 시각적 가치와 가치를 제공하는 동시에 신뢰할 수 있는 방식으로 자신을 포지셔닝하고 있습니다.

Well+Good은 Instagram 계정의 이미지를 사용하여 환영 이메일의 헤더를 구성했습니다. 이 이미지의 색상 팔레트와 주제는 Instagram의 Well + Good 게시물 이미지의 전형입니다.

소셜 미디어와 이메일 마케팅 간의 이러한 동시성은 더 강력한 브랜드 이미지와 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 구독자는 Well + Good에서 제작한 콘텐츠를 더 쉽게 인식할 수 있습니다.

브랜드 인지도(소비자가 귀사의 브랜드, 제품 또는 서비스를 인지하는 정도)는 귀사의 비즈니스를 가장 먼저 떠올리게 하여 소비자가 구매할 준비가 되었을 때 귀사를 먼저 생각하게 합니다.

다양한 마케팅 채널에 걸쳐 강력한 브랜드 이미지를 생성하면 청중이 귀하의 제품에 더욱 익숙해지는 데 도움이 됩니다.

그러나 소셜 미디어 이미지를 사용할 수 있는 곳은 이메일 헤더 뿐만 아니라 이메일 바닥글에서도 사용할 수 있습니다. 이메일 하단은 소셜 미디어 채널을 언급하고 구독자가 팔로워가 되도록 권장하기에 완벽한 장소입니다. 소셜 미디어 채널의 콘텐츠를 사용하면 구독자가 귀하를 팔로우할 때 무엇을 기대할 수 있는지 알 수 있습니다.

다음은 여성 건강 브랜드 Hers의 예입니다.

이메일 하단에는 '팔로우'라는 클릭 유도문안과 함께 Instagram에서 가져온 이미지 그리드가 포함되어 있습니다.

이와 같은 머리글과 바닥글을 사용하면 이메일 템플릿을 만들 수 있으므로 새 캠페인마다 처음부터 시작할 필요가 없습니다.

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3. 기존 소셜 미디어 크리에이티브에서 이메일 생성

소셜 미디어 이미지를 사용하여 이메일 템플릿의 머리글과 바닥글을 만드는 것 외에도 더 정교한 소셜 미디어 콘텐츠를 사용하여 하나의 전체 이메일을 디자인할 수도 있습니다.

다음은 요점을 설명하기 위해 면도기 브랜드 Harry's의 예입니다.

이 이메일은 Harry's 바 비누와 바디 워시에 사용할 수 있는 세 가지 향을 홍보합니다. 또한 Instagram 계정에 애니메이션 GIF로 소개된 눈길을 사로잡는 일러스트레이션을 사용하여 완성되었습니다.

Instagram용 애니메이션 GIF를 디자인하는 데 많은 작업이 들어갔을 것입니다. 따라서 다른 채널에서 이 콘텐츠의 용도를 변경하는 것이 합리적입니다. 시간을 절약할 뿐만 아니라 비용도 절약할 수 있습니다.

이메일 캠페인을 위한 새로운 콘텐츠를 디자인할 필요 없이 Harry's는 단순히 기존 콘텐츠를 이메일 형식에 맞게 다시 포맷했습니다.

이것의 또 다른 보너스는 이 특정 캠페인이 Instagram이나 이메일을 통해 Harry의 청중에게 도달할 수 있다는 것입니다.

팔로워가 Instagram의 게시물을 놓친 경우 동일한 제품을 홍보하는 이메일도 받게 됩니다.

이메일 마케팅 도구에서 빈 템플릿을 보고 어떤 콘텐츠로 채울지 고민하는 자신을 발견했다면 소셜 미디어 게시물을 살펴보고 가장 눈길을 끄는 디자인을 훔쳐보세요.

인스타그램에서 이 게시물 보기

Harry's(@harrys)가 공유한 게시물

4. 가장 인기 있는 게시물 정리

콘텐츠가 소셜 미디어 팔로어와 함께 유행하는 경우 이메일 구독자도 콘텐츠를 높이 평가할 가능성이 큽니다. 따라서 가장 인기 있는 소셜 미디어 게시물을 이메일로 공유하는 것을 고려하십시오.

Instagram 및 Pinterest와 같은 소셜 미디어 계정이나 일정 관리 도구에서 분석을 사용하여 가장 많은 좋아요와 댓글을 받은 게시물을 찾습니다. 그런 다음 이메일 캠페인에서 컬렉션을 선별합니다.

이미지를 테마로 할 수 있다면 웹사이트의 관련 제품 페이지에 링크하여 판매를 유도할 수 있으므로 더욱 좋습니다.

의류 브랜드 Urban Outfitters가 수행하는 방식은 다음과 같습니다.

이 이메일에서 Urban Outfitters는 가장 좋아하는 Instagram 게시물을 정리했습니다. 그리고 각 이미지는 드레스에서 운동화에 이르기까지 Urban Outfitters 제품을 보여줍니다.

이것은 사용자 제작 콘텐츠를 사용하는 또 다른 예이며 각 이미지에는 콘텐츠를 만든 Instagrammer의 핸들이 포함되어 있습니다. 이메일 구독자가 더 많은 UGC를 만들도록 격려하는 추가 보너스가 있습니다. 다른 사람들이 이메일 캠페인에 Instagram 게시물을 올린 것을 보면 유사한 콘텐츠를 제출하여 자신의 '5분의 명성'을 얻으려는 영감을 받게 됩니다. Urban Outfitters는 다음 캠페인에 등장할 예정입니다.

UGC를 사용할 필요는 없지만 자신의 소셜 미디어 콘텐츠도 정리할 수 있습니다. Urban Outfitters는 Pinterest에서 가장 많이 고정된 항목을 정리하여 구독자에게 비슷한 이메일을 보냈습니다.

4. 소셜 미디어 설문조사 및 설문조사 결과 공유

소셜 미디어 게시물에 설문 조사와 설문 조사를 추가하는 것은 참여를 높이는 확실한 방법 중 하나입니다. 예를 들어 Instagram 설문조사를 사용하여 팔로워에게 선호도에 대해 질문할 수 있습니다. 팔로워가 응답하기 쉽고 고객의 요구와 요구에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다.

그러나 소셜 미디어 설문조사의 유용성은 그 결과를 사용하여 구독자 사이에서 호기심을 불러일으키는 이메일을 만들 수 있기 때문에 끝이 아닙니다.

Hers의 또 다른 예는 다음과 같습니다.

이 이메일에서 Hers는 청중에게 무엇이 인기 있고 무엇이 가장 많이 투표되었는지 알려주는 설문 조사 결과를 제공합니다. 물론 설문 조사는 이메일을 통해 전송되었을 가능성이 큽니다. 그러나 설문조사 결과를 사용하여 이메일을 만드는 방법에 대한 좋은 예입니다.

소셜 미디어 설문조사는 또한 청중에게 인기 있는 것에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

물론 이메일을 통한 설문조사로 소셜 미디어 설문조사를 실행하고 여러 채널에서 결과를 수집할 수도 있습니다. 이렇게 하면 나중에 청중과 공유할 수 있는 더 많은 결과를 얻을 수 있습니다.

6. 소셜 미디어 사용 후기 포함

소셜 미디어 계정에서 가져온 고객 평가를 포함하면 구독자를 고객으로 전환하는 데 도움이 되는 가장 중요한 사회적 증거를 제공할 수 있습니다.

다음은 거래 찾기 사이트 Scott의 저렴한 항공편의 예입니다.

이 이메일의 목표는 청중이 프리미엄 멤버십의 무료 평가판에 등록하도록 설득하는 것입니다. 그리고 Twitter의 몇 가지 고객 평가를 포함하여 Scott의 저렴한 항공편은 잠재적인 시험 참가자에게 결정을 후회하지 않을 것이라고 확신합니다.

이와 같은 평가를 사용하는 것은 실제 고객의 말로 제품이나 서비스의 이점을 과시할 수 있는 좋은 방법입니다. 이것은 귀하의 제품이나 서비스가 신뢰할 수 있다는 증거로 이러한 평가를 받아들일 잠재 고객 사이에서 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.

고맙게도 소셜 미디어 평가는 쉽게 수집할 수 있습니다. 태그가 지정된 게시물을 검색하고 가장 긍정적인 게시물을 선택하기만 하면 됩니다. 소셜 미디어 평가가 부족한 경우 이 25가지 입증된 방법 중 하나를 사용하여 소셜 미디어에서 더 많은 고객 리뷰를 얻으십시오.

마무리

이메일 마케팅 캠페인에 대한 새로운 아이디어를 끊임없이 생각해내야 하는 것은 답답할 수 있습니다. 그러나 기존 소셜 미디어 콘텐츠의 용도를 변경하면 시간, 비용 및 정신을 절약할 수 있습니다.

따라서 다음에 빈 이메일 템플릿을 보고 구독자에게 무엇을 보낼지 고민할 때 다음 사항을 기억하십시오.

• 가장 인기 있는 소셜 미디어 게시물을 주시하여 청중을 더 잘 이해하고 이러한 통찰력을 사용하여 이메일에 포함할 콘텐츠를 결정하십시오.

• 사용자 생성 콘텐츠를 수집하여 더 광범위한 이미지 카탈로그를 제공하고 울타리에 앉아 있을 수 있는 고객에게 사회적 증거를 제공하십시오.

• 이메일 템플릿과 전체 이메일 캠페인을 만들어 최고의 소셜 미디어 콘텐츠를 더욱 효과적으로 만들 수 있습니다. 여러 채널에서 일관된 디자인으로 동일한 메시지를 전달하여 보고 들리도록 합니다.

콘텐츠 용도 변경은 소셜 미디어를 이메일 마케팅과 통합하는 한 가지 방법일 뿐입니다. 그리고 제대로 수행되면 각 채널이 다른 채널로 연결되어 도달 범위, 참여도 및 전환 기회가 늘어납니다.

자주하는 질문

콘텐츠 용도 변경이란 무엇입니까?

콘텐츠 용도 변경은 소셜 미디어 콘텐츠와 같은 기존 콘텐츠를 이메일과 같은 다른 비즈니스 마케팅 채널에 적합한 새로운 형식으로 재활용하는 일반적인 마케팅 도구입니다!

콘텐츠를 이메일로 다시 사용하는 이유는 무엇입니까?

많은 마케터와 비즈니스 소유자는 "콘텐츠가 왕"이라는 것을 이해합니다. 그러나 모든 마케팅 채널에 대해 지속적으로 새로운 콘텐츠를 만들고 생성해야 하는 것은 매우 어렵고 시간이 많이 소요됩니다. 콘텐츠의 용도를 변경함으로써 자신과 직원이 다른 이니셔티브에 사용하는 시간과 에너지를 절약할 수 있습니다.

소셜 미디어 콘텐츠에서 좋은 이메일 콘텐츠를 작성하는 방법은 무엇입니까?

기억해야 할 중요한 점은 소셜 미디어 마케팅과 이메일 마케팅이 매우 다르다는 것입니다. 소셜 미디어 콘텐츠를 단순히 복사하여 이메일 템플릿에 붙여넣고 훌륭하다고 할 수는 없습니다. 소셜 미디어 콘텐츠에서 좋은 이메일 콘텐츠를 작성하는 가장 좋은 방법은 다시 포맷하는 것입니다. 이것은 섹션을 확장하거나 축소하고, 링크를 추가하고, 이미지를 재작업 또는 제거하고, 이메일 목록에서 알 수 있듯이 모든 콘텐츠를 그대로 복사하지 않으려고 할 수 있습니다.