Twitter 광고 사용 방법: 디지털 마케터를 위한 최종 가이드

트위터 광고는 브랜드와 개인이 트윗과 캠페인을 홍보할 수 있는 권리를 허용합니다. Twitter 광고에서 캠페인에 대한 8가지 유형의 목표 중에서 선택할 수 있습니다. 앱 다운로드 캠페인에서 리드 생성 캠페인에 이르기까지 Twitter 광고는 모든 캠페인 유형을 허용합니다.

몇 주 전 트위터 광고에 대해 브랜드의 소셜 미디어 마케팅 관리자와 나눈 대화-

나- 이런 캠페인은 트위터에서 하면 좋을 것 같아요. 놀라운 해시태그와 모든 것. 바이러스에 감염될 수 있습니다.

브랜드- 아니요, Instagram 예산을 두 배로 늘려야 한다고 생각합니다. 제발 트위터 보지 말자.

Me-Twitter는 Twitter 광고를 재창조하고 있습니다. 또한 Instagram이나 Facebook보다 훨씬 저렴합니다.

브랜드 - 아니요. 트위터는 정치와 뉴스에 관한 모든 것입니다. 그것은 항상 정치인과 발표에 관한 것입니다.

나- 아니, 버거킹, 조마토 등을 봐. 안녕하세요?

전화기가 죽습니다...

많은 브랜드가 트위터에 대해 이렇게 잘못된 해석을 하게 된 원인이 무엇인지 진지하게 알지 못합니다. 저는 트위터에서 브랜드 간에 가장 재미있는 캠페인과 교환이 일어나는 것을 보았습니다. Instagram, Facebook 또는 Snapchat이 아닙니다.

2019년, 트위터는 약간의 재창조를 목격하고 있습니다. 전 세계의 모든 소셜 미디어 플랫폼에 어떤 일이 일어나고 있는지 살펴보면 놀라운 일이 아닙니다.

2018년은 아마도 페이스북과 트위터와 같은 소셜 미디어 거물에게 최악의 해였을 것입니다. 그들은 대부분 사실이었던 스캔들과 주장에 의해 흔들렸습니다. 트위터는 피해 통제 모드에 들어가 수백만 개의 가짜 트위터 계정과 팔로워를 비활성화했습니다.

또한 Twitter는 플랫폼에 멋진 새 기능을 추가하기 위해 노력하고 있습니다. 시도는 사용자가 상호 작용하고 참여할 수 있도록 플랫폼을 가능한 한 매력적으로 만드는 것입니다. 여기에는 트위터 광고의 리브랜딩도 포함됩니다. 소셜 미디어 마케팅에서 트위터를 홍보의 플랫폼으로 생각해야 할 때입니다.

(대부분의 브랜드는 Twitter 트렌딩을 선택합니다. 예, 훌륭한 마케팅 전략입니다. 그러나 실제 ROI 측면에서는 그다지 제공하지 않습니다.)

2019년 트위터 광고: 변경 사항 등

Twitter의 내부 데이터에 따르면 Twitter Ads는 2019년에 참여율이 69% 이상 증가했습니다. 더욱 놀라운 것은 광고 참여당 비용이 28% 감소했다는 사실입니다.

중요한 수치입니다. 대부분의 플랫폼이 매년 더 높은 참여당 비용을 제공하는 시기에 Twitter는 반대 방향으로 가고 있는 플랫폼입니다.

그러나 대부분의 브랜드와 소셜 미디어 마케팅 대행사가 소셜 광고를 생각할 때

• 페이스북
• 인스 타 그램
• 핀터레스트
• 스냅챗

트위터의 활성 사용자가 3억 명이 넘지만 광고주는 트위터가 도움이 되는 매체를 찾지 못했습니다. 지금까지는 그렇지 않습니다.

Twitter는 Twitter 광고에 많은 돈을 투자하고 브랜드의 신뢰할 수 있는 수익원이 되기를 원합니다. 여러 면에서 소셜 수익화의 세계를 주도하고 있는 인스타그램과 페이스북을 팔로우하고 싶어 합니다.

그러나 트위터는 브랜드에 대한 신뢰를 구축하려는 단계에 있습니다. 브랜드가 Twitter 광고를 사용할 수 있는 완벽한 기회입니다.

왜요?

Twitter는 더 많은 사람들이 지출하기를 원하기 때문에 Twitter의 알고리즘은 캠페인에서 더 나은 배당금을 보장할 것입니다. 이러한 더 나은 배당금은 다음과 같습니다.

• 더 나은 참여율
• 고객 확보 비용 절감

트위터가 브랜드가 예산 내에서 목표를 초과하도록 도울 기회도 있습니다. 이는 브랜드가 트위터에 더 많이 지출하는 데 도움이 됩니다. 이는 페이스북과 인스타그램의 낮은 광고 성과로 인해 더욱 악화되었습니다.

선택할 수 있는 트위터 광고의 유형 및 카테고리:

트위터 광고를 처음 접하는 경우 이 섹션은 트위터 광고의 기본 분류를 이해하는 데 도움이 됩니다.

세 가지 유형의 Twitter 광고 중에서 선택할 수 있습니다.

1. 프로모션 트윗:

프로모션 트윗 및 Facebook의 게시물 부스트와 매우 유사합니다. 이 경우 트윗을 홍보하여 ​​팔로워 기반 이외의 더 많은 청중이 볼 수 있도록 할 수 있습니다. 트위터는 취향, 취향, 관심사가 비슷한 사람들에게 트윗을 보여줍니다.

원천

프로모션 트윗은 일반 트윗과 정확히 동일한 기능을 수행하고 동일한 목적을 수행합니다. Twitterverse는 좋아요를 누르거나 리트윗하거나 댓글을 달 수 있습니다. 하단에 프로모션이라는 단어가 언급된 것을 제외하고는 일반 트윗과 같습니다.

2. 프로모션 계정:

Facebook에서 홍보하는 계정의 비유를 원한다면 이것을 '팔로워 캠페인'의 한 형태로 생각하십시오. 프로모션 계정 캠페인을 실행 중인 경우 Twitter는 비슷한 취향과 선호도를 가진 사람들에게 귀하의 계정을 보여줍니다.

원천

이렇게 하면 팔로어 기반을 늘리고 참여율을 한 번만 높일 수 있습니다. 일부 브랜드는 일반적으로

• 한 달에 한 번(3-4일) 프로모션 계정 캠페인 1개
• 일주일에 하나의 게시물이 트윗 캠페인을 홍보합니다.

3. 트위터 트렌드 캠페인:

귀를 기울여 본 적이 있다면 Twitter를 사용하여 뉴스를 발표하는 추세를 보이는 일부 대형 브랜드를 볼 수 있습니다. 이것은 발사에서 경비원 변경에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다. 이것은 트위터에서 가장 인기 있는 캠페인 중 하나입니다.

원천

보시다시피 Twitter는 플랫폼에서 홍보되는 Twitter 트렌드 캠페인에 대해 언급합니다. 자연스럽게 유행하는 오가닉 트윗이 이어집니다. 트위터 트렌드의 가장 큰 장점은 이중성입니다. 즉, 홍보 및 후원으로 시작하는 것이 성공하면 일반적으로 자연스럽고 유기적인 성격을 띠게 됩니다.

소셜 미디어 마케팅을 위한 트위터 광고의 이점:

다른 소셜 미디어 플랫폼과 달리 Twitter 광고는 거의 원활한 경험을 제공합니다.

대부분의 경우 어떤 광고가 광고인지조차 알 수 없습니다.

뉴스피드에 완벽하게 통합되어 트위터 광고가 자연스럽게 보이고 느껴집니다.

순전히 가격적인 면에서 트위터 광고를 비교해보면 페이스북이나 인스타그램보다 저렴하다는 것을 알 수 있습니다.

Facebook과 마찬가지로 Twitter를 사용하면 예산을 설정한 다음 필요에 따라 캠페인을 맞춤화할 수 있습니다. 결과적으로 낭비가 줄어들고 예산을 완벽하게 제어할 수 있습니다. 즉, 예산을 과도하게 지출하지 않습니다.

창의성 측면에서 Twitter 광고는 매우 생산적입니다.

다양한 유형의 광고 소재와 디스플레이 중에서 선택할 수 있습니다. 예, 세 가지 유형의 캠페인을 실행하게 되지만 여러 가지 방법으로 실행할 수 있습니다.

Twitter는 또한 유기적 게시물을 후원 게시물로 변환하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 특정 게시물의 실적이 좋은 경우 이를 홍보하여 ​​더 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다.

이렇게 하면 비용을 통제하고 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 확인하는 데 도움이 됩니다. 이것은 더 많은 오류와 실패를 제거합니다.

브랜드가 광고를 열심히 판매하는 다른 플랫폼과 달리 트위터는 다소 다른 매체입니다.

여기에서 목적은 청중을 참여시킨 다음 CTA를 따르도록 요청하는 것입니다.

마지막으로 동영상은 정적인 이미지보다 Twitter 광고로 우위를 점합니다. 광고로서의 트위터 동영상은 다른 소셜 미디어 플랫폼에 비해 실적이 좋은 경향이 있습니다.

동영상 외에도 GIF 형식을 Twitter 광고로 사용할 수도 있습니다. 다른 어떤 플랫폼도 이렇게 광범위한 콘텐츠 유형 중에서 선택할 수 있는 이점을 제공하지 않습니다.

프로필에 Twitter 광고를 설정하는 방법:

트위터를 광고 플랫폼으로 사용하지 않고 잠시 후 다시 로그인하면 몇 가지 큰 변화를 느낄 수 있습니다. Twitter는 광고 플랫폼에 더 많은 효율성과 생산성을 제공하기 위해 이를 도입했습니다.

1. 캠페인 목표 및 예산 설정:

프로필에서 Twitter 광고 탭을 클릭하면 Twitter에서 캠페인의 목적이 무엇인지 묻는 섹션으로 이동합니다.

원천

이미지에서 볼 수 있듯이 다양한 옵션 중에서 선택할 수 있습니다. 캠페인 노력을 한 번에 한 가지에만 집중해야 한다는 사실에 주의하십시오. 이것은 당신뿐만 아니라 사용자에게도 필수적입니다. 여러 캠페인을 함께 운영하는 경우 사용자가 요구하는 참여 수준에 대해 혼란스러워할 수 있습니다.

캠페인 예산을 설정하는 곳이기도 합니다.

2. 캠페인 분할 및 광고 그룹 생성:

처음 사용하시는 분들은 조금 헷갈릴 수 있습니다. Twitter는 이 단계에 대해 보다 사용자 친화적인 접근 방식을 제시해야 합니다. 그러나 이 혼란을 안내하고 해결하겠습니다.

아이디어는 Twitter 광고의 다른 캠페인에 할당될 다른 예산을 갖는 것입니다. 실시간으로 모니터링할 수 있는 광고그룹 클러스터를 형성합니다. 예산 지출뿐만 아니라 메트릭을 모니터링할 수 있습니다.

캠페인에 대한 입찰가를 설정할 수 있습니다. 그러나 브랜드와 마케팅 담당자가 이를 자동으로 만들고 Twitter에서 최적화하도록 하는 것이 좋습니다.

3. 대상 고객을 선택합니다.

이 단계에서 Twitter는 광고가 도달하기를 원하는 잠재고객에 대해 질문할 것입니다. 이 단계는 캠페인에서 최대 ROI를 얻는 데 중요합니다. 이것은 또한 당신이 개인적으로 해야 할 일입니다.

트위터는 이와 관련하여 도움을 드릴 수 없습니다. Twitter를 사용하면 다음과 같은 기능에서 TG를 선택할 수 있습니다.

• 성별
• 나이
• 위치
• 언어
• 기술
• 행동
• 이해
• 자신의 팔로워

2019년에 트위터는 페이스북과 경쟁하기 위해 타깃팅을 크게 강화하고 개선했습니다. 상황이 세심해질 수 있지만 항상 기억하십시오. 타겟팅이 향상되고 캠페인 ROI가 향상됩니다.

4. 광고 소재 업로드 또는 추가:

관료적인 작업을 마친 후에는 이제 크리에이티브와 함께 즐거운 시간을 보낼 차례입니다. 작동하는 것과 작동하지 않는 것에 대한 정해진 규칙은 없습니다. 그러나 동영상은 엄청난 양의 유기적 도달범위를 끌어내는 것입니다.

Twitter 광고에 적용되는 것은 모든 플랫폼에서 유료 광고를 실행하는 경우에도 마찬가지입니다. 카피와 이미지는 풍부하고 매력적이어야 합니다.

5. 캠페인 시작:

마지막 단계는 Twitter 광고에 캠페인을 시작할 수 있는 권한을 부여하는 것입니다. 물론 Twitter 광고는 진행하기 전에 캠페인 주문을 검토하는 데 도움이 됩니다. 여기에서 캠페인 세부 정보가 올바른지, 실수나 실수가 없는지 확인할 수 있습니다.

6. 트위터 동영상 광고:

귀하의 광고 캠페인이 최고의 성과를 거두기를 원한다면 트위터 동영상 캠페인으로 시작하는 것이 좋습니다. 일부 브랜드는 회의적이고 보수적이지만 다른 브랜드는 경계를 넓히고 비디오 형식의 길을 가고 싶어합니다.

Twitter의 내부 데이터에 따르면 Twitter 사용자의 82%가 비디오 콘텐츠를 봅니다. 더 긍정적인 사실은 90%가 이동 중에 휴대전화로 이를 수행한다는 사실입니다. 이는 모바일에서 동영상의 보급률이 더 높다는 것을 의미합니다.

이것은 모든 소셜 미디어 브랜드에 항상 긍정적인 추세입니다. 점점 더 많은 사람들이 데스크톱에서 휴대전화로 전환함에 따라 모바일에서 잘 작동하는 Twitter 광고는 엄청난 도약입니다.

마지막 말

트위터는 몇 년 전과 같지 않습니다. 그것은 천천히 가장 큰 비율로 진화했습니다. 일부 비평가들은 자신의 이익을 위해 너무 심각해지고 있다고 말하는 플랫폼에 대한 반가운 변화입니다.

가짜 팔로워와 가짜 참여에 대한 싸움이 트위터를 강타했고 여러 정부에서 CEO인 Jack Dorsey에게 직접 나타나도록 요청했습니다. CEO는 Twitter를 세계의 개선에 기여하는 진정성 있고 신뢰할 수 있는 플랫폼으로 만들겠다고 약속했습니다.

브랜드의 관점에서 트위터는 인스타그램이나 페이스북에 비해 경쟁이 적습니다. 이는 동일한 금액으로 더 나은 ROI를 얻을 수 있는 기회가 현저히 다를 수 있음을 의미합니다.

브랜드들이 Twitterverse에 합류하기를 기다리고 있었다면 지금이 가장 좋은 때입니다!

특히 Twitter 광고 또는 일반적인 소셜 미디어 마케팅에 대한 다른 정보가 필요한 경우 [email protected] 으로 메일을 보내주세요.

그때까지 트위플 로그아웃...

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