변환하는 Facebook 광고 카피 작성 방법 [+ 예제]

Facebook이 2022년 4월까지 29억 3,600만 명의 활성 사용자와 21억 1,000만 명 에 달하는 잠재적인 광고 도달 범위를 가진 최고의 소셜 미디어 플랫폼이라는 사실을 알고 계셨습니까 ?

일반 사용자로서 Facebook 광고에 대해 이야기할 때 우리 모두는 광고가 때때로 최고 수준일 수 있다는 데 동의할 수 있습니다.

반대로, 시장 관리자의 관점에서 볼 때 그들은 유기적 트래픽, 새로운 리드 및 전환을 증가시키는 책임이 있는 핵심 플레이어입니다.

그러나 Facebook 페이지를 운영 중이고 광고에서 원하는 결과를 얻지 못한다면 아마도 뭔가 잘못하고 있는 것입니다.

오늘 우리는 미친 듯이 전환하여 시장 케이크 한 조각을 얻으면서도 잠재 고객을 압도하지 않는 Facebook 광고 문구를 작성하는 방법을 알려 드리겠습니다.

시작하자!

페이스북 광고는 매출 창출에 효과적인가?

마케팅 담당자의 92%가 Facebook을 광고에 사용한다는 사실을 알고 계셨습니까?

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Facebook 광고가 위험을 감수할 가치가 있는지 판단하는 가장 좋은 방법은 Facebook 플랫폼의 적용 범위에 대한 통계 데이터를 살펴보는 것입니다.

• 엔터테인먼트 — 사용자의 76%가 흥미로운 콘텐츠를 검색하는 데 사용합니다.
• 마케팅 — 소셜 미디어 사용자의 66%가 Facebook을 사용하여 새로운 제품과 서비스에 대해 알아봅니다.
• 영향 — Facebook은 52%의 경우에서 온라인 및 오프라인 구매에 대한 소비자의 결정에 영향을 미쳤습니다.
• 비즈니스 — Facebook에서 비즈니스가 마음에 들면 그렇지 않은 경우보다 고객이 새로 구매할 가능성이 79% 더 높습니다.
• 유익한 B2B 도메인 — 73%의 사람들이 전문적인 목적으로 Facebook을 사용합니다.
• 인지도 구축 — 텔레비전 광고의 35달러에 비해 Facebook 광고의 평균 CPM(1,000회 노출당 비용)은 약 7.29달러입니다.

꽤 인상적이죠?

따라서 기본 사항을 파악하고 판매 공을 위쪽으로 움직이기 위해 리소스를 사용하는 이유와 위치 를 이해하는 것이 중요합니다.

그만한 가치가 있다는 걸 알았으니, 무조건 전환되는 페이스북 광고 카피를 작성하는 방법을 알아봅시다.

변환하는 Facebook 광고 카피 작성 방법 — 예제가 포함된 9가지 모범 사례

1. 청중 타겟팅

Facebook 플랫폼에서 사업을 하는 것의 장점은 청중을 귀하의 사양으로 좁힐 수 있다는 사실에 있습니다.

고객의 요구 사항을 이해하고 고객을 위한 개인화된 메시지로 사본을 조정하는 것은 청중을 타겟팅하는 데 가장 중요한 두 가지 측면입니다.

이상적인 고객인 구매자 페르소나 를 만드는 것으로 시작할 수 있습니다.

너무 화려하게 들릴지라도 구매자 페르소나 개념은 대부분의 마케터가 자주 사용하는 아주 간단한 속임수 입니다.

이상적인 고객을 파악하기 위해 다음과 같은 질문을 할 수 있습니다.

• 그들의 나이는 무엇입니까?
• 그들은 어디에서 살고 있습니까?
• 그들의 일상은?
• 무엇이 그들을 괴롭히는가?
• 그들은 무엇에 관심이 있습니까?

이상적인 고객 선호도를 알면 마케팅 접근 방식을 쉽게 탐색 하고 제품/서비스를 보다 효율적으로 구매하도록 영향을 미칠 수 있습니다.

Facebook 광고의 좋은 점은 Audience Insights 기능을 통해 잠재 구매자에 대한 더 깊은 통찰력을 얻을 수 있다는 것입니다.

" 도구 " 옆에 있는 드롭다운 메뉴를 선택하여 액세스할 수 있습니다.

여기에서 다양한 기본 설정과 인구 통계 정보에 따라 정의된 "시드" 잠재고객을 나눌 수 있습니다.

이 옵션은 Facebook Ad Manager의 일부이며 해당 API를 통해서만 액세스할 수 있습니다. 따라서 일반 사용자는 사용할 수 없습니다.

2. 당신의 이미지가 말을 하게 하라

비주얼은 광고에서 가장 중요한 요소입니다. 당신이 그들을 화나게 하거나, 행복하게 하거나, 슬프게 하고 싶은지 여부에 관계없이 사람들의 감정에 영향을 미치는 가장 효과적인 방법 입니다.

그리고 사진보다 회사의 사명을 전달하는 데 더 실용적인 접근 방식이 있습니까?

나는 No로 갈 것이다.

페이스북 광고도 마찬가지다.

Facebook은 소비자 경험을 우선시합니다. 그리고 고객에게 최고의 가치를 제공하기 위해 정기적으로 Facebook의 광고 시스템을 조정하여 효율성을 높입니다.

Facebook에 따르면 이미지에 있는 텍스트의 20% 미만이 가장 좋은 성능을 보입니다 .

따라서 다음에 Facebook 광고를 만들 때 광고 이미지에 너무 많은 텍스트를 사용하지 마십시오.

다음은 도움이 될 몇 가지 팁입니다.

• 이미지에 텍스트를 포함해야 하는 경우 더 적은 수의 단어와 더 작은 글꼴 크기 를 사용하여 가독성을 높이십시오.
• 사용하는 대부분의 텍스트는 광고 이미지에 직접 표시되지 않고 본문에 있어야 합니다.
• 이미지를 텍스트로 덮어쓰지 않도록 주의하십시오.

Facebook 광고용 사진을 디자인할 전담 팀이 없는 경우 응급 처치로 Canva 또는 Glorify와 같은 무료 애플리케이션 사용을 고려할 수 있습니다.

2. 처음 3개의 문장이 헤드라인입니다.

소셜 미디어 플랫폼에서는 독자가 더 스크롤하거나 " 더 보기 "를 클릭하기 위해 자신이 본 것에 대한 조치를 취하기 전에 3-6줄의 텍스트만 볼 수 있습니다 .

블로그 게시물과 달리 Facebook 게시물에는 제목이 없습니다. 대신, 이 두 줄의 시작 라인이 귀하의 헤드라인이 되며 랜딩 페이지의 헤드라인과 비슷한 값을 갖습니다.

따라서 이미지와 텍스트의 시작 라인을 미세 조정하는 것이 광고를 만드는 데 가장 많은 노력을 기울여야 하는 부분입니다.

또한 이 눈에 보이는 콘텐츠는 고객이 보는 두 번째로 중요한 것입니다.

이는 Facebook 광고 이미지가 잠재 고객의 효과적인 '후킹'의 50%를 담당한다는 것을 의미합니다.

이미지 품질과 일치하는 매력적인 텍스트를 만들고 사용자가 광고를 끝까지 볼 수 있도록 하려면 정확한 노력이 필요합니다.

PAS 방식(Problem Agitate Solution)을 사용하여 Facebook 광고의 잠재력을 최대한 활용할 수 있습니다.

이 마법 같은 카피라이팅 공식은 다음과 같이 작동합니다.

• 고객의 문제 식별
• 그 문제를 동요
• 그런 다음 솔루션을 제공하십시오.

이 방법의 장점은 뛰어난 결과를 생성하면서 끝없는 변형을 허용한다는 것입니다.

Expo Drone이 PAS 방식을 사용하여 매력적인 Facebook 광고를 만드는 방법은 다음과 같습니다.

사람들은 자신이 사고 싶은 제품과 관련되기를 좋아합니다.

그리고 그들이 겪고 있는 문제를 인식하고 매력적인 솔루션을 제공하는 것보다 광고 카피 구성을 시작하는 더 좋은 방법은 없습니다.

3. 고객의 언어로 광고 맞춤화

제품에 대한 기술 사양을 작성하는 것은 한 가지입니다. 그러나 단순히 현명하게 플레이하기 위해 Facebook 광고에 '큰' 단어를 사용하는 것은 완전히 다른 것입니다.

당연히, 당신은 당신의 지식과 당신이 대표하는 분야를 담당하고 있음을 보여주고 싶지만, 거대한 용어를 사용하면 당신의 카피가 불분명해질 수 있다는 것을 기억하십시오.

클릭률 응답이 얕아 전환율이 낮고 불만이 생길 수 있습니다.

그러한 시나리오를 피하려면 간단하고 요점을 유지하십시오. 콘텐츠에 대담하고 고객에게 다음과 같이 직접 말하세요.

• 귀하의 제품은 어떤 문제를 해결합니까?
• 그들이 당신의 제품을 사용함으로써 얻을 수 있는 이점은 무엇입니까?
• 그들이 다음에 무엇을 하기를 기대합니까?

귀하의 광고에서 귀하가 홍보하는 제품, 서비스 또는 제안의 특정 세부사항을 생략하는 것은 괜찮습니다.

또한 간결하고 직접적인 CTA 를 사용하여 독자에게 올바른 방향을 제시할 수 있습니다.

사람들은 오락을 위해 Facebook을 스크롤하므로 모든 합법적인 수단을 사용하여 관심을 끌고 광고를 클릭하도록 설득해야 합니다.

전환되는 Facebook 광고 문구를 작성하는 방법의 또 다른 훌륭한 예는 Facebook 광고에 이모티콘을 포함하는 것입니다.

이모티콘은 결코 낡지 않습니다 — 우리는 감정이나 아이디어를 표현하기 위해 이모티콘을 사용합니다. 게다가 "이봐, 이쪽을 봐!"라고 외치는 긍정적인 산만함이다. 말없이.

Facebook 광고를 사용 하면 최상의 결과를 제공하는 완벽한 형식을 찾을 때까지 광고 실적에 따라 수정할 수 있는 다양한 사본을 실험할 수 있습니다.

5. FOMO 효과를 사용하여 고객의 반응 유도

많은 사람들이 감정의 힘을 과소평가합니다. 감정은 누군가를 설득할 때 가장 중요한 무기이지만.

Facebook 광고를 만들 때 사람들 이 구매 를 하게 만드는 감정이 무엇인지 생각해 보세요.

청중을 흥분시키고, 놀라게 하고, 흥분시킬 수 있는 방법을 생각하십시오.

예를 들어, 라이프 코치로서 많은 지혜가 담긴 공감을 표현해야 합니다.

사람들은 매일 다양한 문제를 처리합니다. 가장 일반적인 문제를 식별하고 간단한 솔루션을 제공합니다.

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고객의 걱정거리, 앞으로 나아가지 못하게 하는 마음가짐, 또는 떠오르는 감정을 고려하십시오.

또 다른 좋은 예는 일시적으로 그들의 고통을 덜어줄 무언가를 제공하는 것입니다.

그들에게 선물이나 제한된 무료 평가판을 제공하십시오. 비록 그들이 당신에게서 당장 구매할 준비가 되지 않았을지라도 작은 일들이 사람들을 충성도 높은 고객으로 만들 수 있습니다.

Facebook 광고를 만들 때 사용하는 또 다른 훌륭한 감정은 FOMO(Fear Of Missing Out)라고도 하는 긴박감 입니다.

제안이 영원히 사라지기 전에 제한된 기간 때문에 온라인으로 제품을 구매한 적이 있습니까? 당신은 아마 가지고 있습니다.

통계에 따르면 소셜 미디어 사용자의 56%가 FOMO를 경험한다고 합니다.

사람들은 종종 자신의 사업이나 사적인 문제에 도움이 될 수 있는 것을 놓치지 않으려고 불안해합니다.

그리고 그것은 당신의 광고가 그림에 들어갈 이상적인 입구를 만듭니다.

목표 청중의 심리를 분석하여 동기를 부여하고 추진하는 것이 무엇인지 이해하십시오.

고객이 추구하는 것은 무엇입니까? 쇼핑 갈증을 해소하기 위해 어떤 혜택을 제공할 수 있습니까?

그것은 사람들이 인식하고 반응할 광고를 만드는 환상적인 방법입니다.

6. 사회적 증거 활용

누군가의 신뢰를 얻으려면 먼저 그것을 받을 자격이 있어야 합니다.

그리고 태초부터 돈은 사람들이 쉽게 포기하기 힘든 것 중 하나였습니다.

그러나 아직 신뢰가 없다면 어떻게 될까요? 간단한 광고로 어떻게 잠재 고객을 확보할 수 있습니까?

귀하의 사회적 증거는 이제 비즈니스의 신뢰성을 확립하는 데 중요한 역할을 합니다.

이는 유명인이 인기 제품 광고에 등장하는 이유와 많은 플랫폼에서 리뷰와 사용자 피드백을 활용하는 이유를 설명합니다.

모든 사람은 온라인 마케팅의 전문 분야에서 최고가 되기 위해 경쟁합니다.

이유는 다를 수 있지만 주요 목표는 성공입니다.

Facebook 광고의 성능을 향상시키려면 광고 비주얼에 리뷰와 평가를 포함 하여 잠재 고객과의 신뢰를 구축하는 데 집중 하세요.

예를 들어 이상적인 제품을 우연히 발견했지만 브랜드가 완전히 새로운 시나리오를 상상해보십시오.

무엇을 먼저 의지하겠습니까?

• 사람들이 특정 품목을 구매한 경험을 공유하는 제품 리뷰?

• 아니면 사람들이 회사와의 상호 작용에 대한 전반적인 경험을 제공하는 매장 리뷰입니까?

제품에 불량 배치가 있을 수 있지만 고객과의 상호 작용은 사업 계획을 반영하고 손실을 만회하기가 훨씬 더 어렵습니다.

둘 다 있으면 더 좋습니다.

그러나 돈을 포기하기로 결정하기 전에 투자하려는 제품이나 서비스에 대한 다른 사람들의 경험에 대해 듣고 싶을 것입니다.

TextCortex를 사용하여 변환하는 Facebook 광고 카피를 작성하는 방법

Facebook 광고는 마케팅 전략의 필수적인 부분이며 블로그 기사보다 작성 시간이 훨씬 짧지만 실적을 올리기 위해서는 특별한 주의가 필요합니다.

이 단계가 Facebook 광고를 보다 효율적으로 만들고 구성하는 데 도움이 되어 노력에 합당한 잠재 고객과 전환을 얻을 수 있기를 바랍니다.

Facebook 광고를 관리하려면 시간이 많이 걸리며 일관된 품질을 유지하기 위해 광범위한 연구, 테스트 및 노력이 필요합니다.

카피라이팅이 지루하고 지치더라도 글쓰기 시간의 상당 부분을 줄일 수 있는 방법이 있습니다.

이를 위해 TextCortex를 만들었습니다. 작성 작업의 80%를 없애고 마케팅 전략의 다른 중요한 측면에 집중할 수 있습니다.

TextCortex는 모든 콘텐츠를 생성할 수 있는 콘텐츠 작성 소프트웨어입니다.

쓰기 흐름에 이를 활용하면 다음을 수행할 수 있습니다.

• 대규모 콘텐츠 제작
• 짧고 긴 형식의 콘텐츠 유형 생성
• 그 자리에서 문장 다시 쓰기
• 글머리 기호에서 콜드 이메일 또는 Facebook 광고 사본 만들기
• 간략한 정보를 위한 내용 요약
• 단일 문장에서 텍스트 확장
• 동영상용 YouTube 제목 작성
• 작가의 장벽을 뛰어넘다
• 쓰기 능력을 향상 시키세요

TextCortex는 어떻게 작동합니까?

TextCortex는 기계 학습과 복잡한 알고리즘을 사용하여 원하는 텍스트 형식을 생성하는 유스 케이스 모듈 기반 AI 쓰기 도우미입니다.

당사의 AI 작가는 30억 문장의 모범 사례 지식 기반을 사용하여 인간과 유사한 출력을 생성합니다.

즉, TextCortex는 몇 초 만에 블로그 게시물, 제품 설명 및 제목, 소셜 미디어 콘텐츠, 광고 및 이메일을 생성할 수 있습니다.

Facebook 광고를 만들기 위해 TextCortex를 사용하는 방법은 무엇입니까?

TextCortex는 웹 애플리케이션 및 Chrome 확장 프로그램으로 사용할 수 있습니다.

그것을 사용하려면 다음을 수행하기만 하면 됩니다.

1. 무료로 가입하세요.

2. 탐색 패널에서 ' 생성자 ' 옵션을 선택합니다.

3. 원하는 콘텐츠 형식을 선택합니다. 소셜 미디어 광고의 경우 마케팅 사본 을 선택합니다.

4. 판촉 대상을 지정합니다 .

5. 제품 범주 를 정의합니다.

6. AI 작가가 집중해야 할 기본 키워드 를 추가합니다.

7. TextCortex에서 생성할 광고 유형을 선택합니다. (정보, 리타게팅 광고, 판매 제안, 자세한 설명 등)

8. 타겟 오디언스 선택 (프리랜서 작가, 그래픽 디자이너, 콘텐츠 작가, 파운더 등)

9. 텍스트 길이 를 선택합니다(S-작은, M-중간, L-큰). 카피의 길이에 따라 리타겟팅 광고에는 더 짧은 버전을 사용하고 콜드 광고에는 더 긴 버전을 사용할 수 있습니다.

10. 창의성 수준 (낮음, 중간, 높음, 최고)을 설정합니다. 출력물을 일관되게 창의적으로 만들려면 황금색 중간이 가장 좋은 옵션(중간 및 높음)입니다.

11. ' 만들기 '를 눌러 Facebook 광고를 받으세요.

TextCortex의 가장 좋은 점은 제한 없이 무료 가입을 제공한다는 것입니다.

즉, 무료 버전은 하루에 15개의 창작물을 제공하며, 친구에게 추천을 보내고 Google 리뷰에서 도구를 검증하여 늘릴 수 있습니다.

지금 가입하고 TextCortex가 더 많은 잠재 고객을 유치하고 충성도가 높은 고객으로 전환시키는 일관된 복사 품질로 Facebook 광고를 만들어 시간과 비용을 절약하도록 하십시오.