롱테일 키워드를 식별하는 방법
게시 됨: 2020-12-17
" 콘텐츠가 왕이다 "라는 말은 디지털 마케팅 세계 전반에 걸쳐 계속해서 울려 퍼지고 있습니다. 새로운 고객이 정보를 검색하거나 거래를 하고 있기 때문에 귀하의 콘텐츠는 그들이 귀하에게 오도록 강요해야 합니다! 사용자 참여를 유도하기 위해 회사는 종종 유료 검색 마케팅(예: Google Ads)을 수행하거나 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시하기 위해 검색 엔진 최적화(SEO)에 투자합니다. 콘텐츠를 생성하거나 검색 엔진을 통해 사용자 액세스를 극대화하는 등 관련 검색어는 모든 디지털 마케팅 활동을 주도하지만 트래픽을 늘리려는 신규 사이트 또는 기존 사이트의 경우 주요 검색어는 경쟁이 치열합니다. 또한 거의 모든 산업에는 가장 눈에 띄는 용어를 사용하는 거대 기업이 있습니다. 세금 준비의 세계에서 이것은 H&R Block의 지배적인 입지와 경쟁하려는 현지 회계 회사처럼 보일 수 있습니다. 디지털 마케팅 공간에서 공정한 경쟁을 위한 솔루션은 롱테일 키워드(및 지역 SEO)입니다.
롱테일 키워드란?
롱테일 키워드는 상세 검색어입니다. 회계 예를 계속하면 "세무 준비" 또는 "회계사"가 기본 또는 주요 키워드로 간주됩니다. H&R Block과 같은 회사와 Wikipedia와 같은 일반 정보 사이트도 이러한 용어에 대해 매우 높은 순위를 매길 것이기 때문에 소규모 또는 지역 회계 회사에서 이러한 대규모 웹사이트보다 순위가 높은 유기적 콘텐츠를 만드는 것은 어려울 것입니다. 검색 매개변수에 검색량이 적지만 여전히 중요한 용어를 포함하도록 허용함으로써 중소기업이나 디지털 입지를 활성화하려는 회사는 롱테일 키워드를 발견할 수 있습니다. 기본 회계 용어에서 파생된 장기 키워드의 몇 가지 예에는 "프리랜서를 위한 세금 준비" 또는 "Farmington의 소기업을 위한 세금 준비"가 포함될 수 있습니다.
롱테일 키워드를 식별하고 구축하려면 식별하는 데 추가 시간과 노력이 필요하지만 이러한 용어는 관련성 및 구매 지점과의 근접성으로 인해 웹 사이트에 도움이 됩니다. 예를 들어, 잠재 고객은 주요 키워드로 조사를 시작할 수 있지만 자신의 정보 요구 사항을 구체화함에 따라 용어 특이성이 높아질 것입니다.
롱테일 키워드를 식별하기 위한 4가지 주요 단계를 수행한 다음 키워드를 추가로 구축하고 관련 콘텐츠를 만드는 방법을 알아보십시오!
롱테일 키워드를 식별하는 방법
SEO 키워드 리서치와 롱테일 키워드 리서치는 롱테일 키워드 리서치에서 낮은 검색어를 고려한다는 점에서 약간의 차이를 제외하고 동일한 프로세스를 따릅니다. 향후 몇 달 동안 사용할 수 있는 콘텐츠 캘린더가 이미 있는 경우에는 롱테일 키워드 결과에서 영감을 받은 블로그 주제를 예상되는 휴가/행사/마케팅 목표에 맞추게 되므로 지금 이 문서에 액세스하는 것이 도움이 될 수 있습니다.
경쟁사 및 퍼블리셔 식별
주요 경쟁사 외에도 "스마트한" 경쟁사를 식별하십시오. 이러한 비즈니스는 규모가 시사하는 것보다 검색어에서 더 많은 가시성을 얻습니다. 특정 틈새 시장 내의 퍼블리셔는 또한 최신 트렌드 또는 모범 사례를 잘 알고 있는 경향이 있으며 트래픽을 증가시키는 동일한 분야의 회사에서 자주 인용됩니다. 당연히 브랜드 인지도는 업계 리더가 SERP에 자주 등장할 수 있게 합니다. 웹 사이트 또는 비즈니스 규모와 평판이 좋은 간행물의 일반적인 수준을 초과하는 경쟁업체를 조사하면 귀하에게도 유용할 수 있는 유익한 관행 및 대상 키워드에 대한 유용한 정보를 얻을 수 있습니다.
사이트 권한 확인
경쟁업체 및 게시자의 초기 목록을 수집한 후 도메인 및 페이지 권한이 가장 높은 사이트 및/또는 블로그를 추가 탐색하는 데 우선 순위를 둡니다. 이러한 높은 순위의 경쟁자는 진정한 온라인 마케팅 경쟁이며 틈새 롱테일 키워드를 결정하면 웹 사이트 콘텐츠보다 우위를 점할 수 있습니다. 결국 키워드 통합의 목표는 관련성이 높은 트래픽이 더 많은 고객을 의미하기 때문에 사이트의 힘과 트래픽을 높이는 것입니다. 추가 보너스는 롱테일 키워드 개발을 통해 사이트 성능이 향상되어 주요 키워드에 대한 트래픽이 증가한다는 것입니다.
관련 및 관련 항목 식별
키워드 연구는 블로그 주제를 식별 및 개발하고 롱테일 키워드를 탐지하는 가장 효과적인 방법이기 때문에 성공적인 SEO 콘텐츠 전략을 주도합니다. 이 연구에는 초기 데이터 수집과 일치하는 콘텐츠 아이디어에 대한 신중한 계획과 지속적인 고려가 필요합니다. 경쟁 및 관련 게시자 조사에서 브레인스토밍하거나 추출한 주제에 대한 키워드 연구를 수행할 때 다음 검색 권장 사항을 염두에 두십시오.
- 중요하고 예시적인 검색 수요가 있는 키워드를 찾아 수요 를 측정합니다.
- 검색어를 검토하여 검색자가 정보 수집, 문제 해결 시도 또는 제품 검색에 집중하고 있는지 확인하여 의도를 이해 합니다.
- 검색어의 검색량과 용어의 난이도를 분석하여 난이도를 측정 합니다. 이러한 요소는 경쟁업체보다 우위에 설 수 있는 용어를 선택하는 데 도움이 됩니다.
키워드 조사를 블로그 주제에 일치
가치 있는 키워드를 식별한 후에는 잠재적인 블로그 주제에 연결합니다. 아이디어를 정리하려면 콘텐츠 캘린더를 만들고 실제 블로그 주제를 나열하세요. 아이디어를 정리하려면 컨텐츠 캘린더에 액세스하거나 생성하고 실제 블로그 주제를 나열하십시오. 회계 예시로 돌아가서 달력과 키워드 검색 결과를 살펴본 다음 콘텐츠의 예상 게시 날짜 약 한 달 전에 주제에 슬롯을 넣습니다. 예를 들어 "라스트 미닛 세무 팁"이 롱테일 키워드로 등장한 경우 해당 콘텐츠를 2월/3월과 4월 1일로 예약하면 검색 트래픽이 가장 바쁜 세금 시즌 전에 블로그 콘텐츠를 찾아 액세스할 수 있습니다.
사람들은 두 가지 주요 이유로 검색을 수행합니다. 1) 무언가를 구입하거나 2) 무언가를 찾기 위해; 실제로 검색 쿼리의 80%는 정보 제공을 위한 것입니다! 이러한 검색 쿼리는 기본 키워드에서 파생되지만 정보 제공이기도 한 롱테일 키워드를 발견하는 것이 황금 용어입니다. 이 황금 용어를 블로그 주제 목록의 맨 위에 놓고 이에 대한 자세한 게시물 개발의 우선 순위를 지정하십시오!
롱테일 키워드를 구축하는 방법
디지털 마케팅 세계는 유용한 도구로 가득 차 있으므로 SEO 담당자와 콘텐츠 마케터는 사용 가능한 많은 롱테일 키워드 도구를 통해 이러한 마법의 용어를 찾을 수 있습니다. 본질적으로 롱테일 키워드를 포함하는 키워드 기능은 SEO 솔루션을 제공하는 모든 플랫폼에서 상당히 표준입니다. 아래에는 시장에서 가장 인기 있고 유용한 키워드 도구 상위 4개를 포함했습니다.
구글 키워드 플래너
키워드 리서치의 기초는 Google Keyword Planner에 기반을 두고 있으며, 이는 Google이 주요 검색 엔진이고 마케팅 전략의 의도가 SERP를 개선하는 것이기 때문에 당연합니다. 먼저 Google Ads에 로그인합니다. 그런 다음 도구로 이동하여 키워드 플래너를 선택합니다. 키워드 플래너에 주요 키워드를 최대 10개까지 입력하면 각각의 검색량, 경쟁률, CPC(클릭당 비용)가 나타납니다. 제출된 검색어와 관련하여 Google은 포괄적인 목록과 잠재적인 광고 그룹을 제공하여 개별 검색어를 추가로 필터링하는 데 도움이 됩니다. 유료 검색을 반영하는 경쟁 순위에도 불구하고 여전히 유기적 성공 가능성에 대한 합리적인 아이디어를 갖게 됩니다.
모즈 키워드 탐색기
Moz의 Keyword Explorer는 유기적 난이도 순위를 식별하는 무료 SEO 도구로 시작되었습니다. 이제 이 도구는 마케팅 담당자에게 사이트의 강점과 약점을 알려주는 여러 SEO 제품을 제공합니다. 특히 롱테일 키워드 식별과 관련하여 이 도구를 사용하여 제공되는 용어 난이도에 대한 정보는 개인이 용어를 개발할 가치가 있는지 평가하는 데 도움이 되므로 중요합니다. 특히 롱테일 키워드에 대한 상당한 검색량이 이미 부족한 경우에는 덜 어려운 용어가 더 나은 옵션입니다. 마지막으로 키워드 탐색기는 초기 검색과 관련된 용어를 제공하므로 장기 키워드를 구축하는 데 도움이 됩니다.
SEMRush
오늘날 최고의 검색 및 마케팅 도구 중 하나인 SEMRush는 광범위하고 철저한 키워드 조사를 포함한 다양한 기능을 제공합니다. 1억 2천만 개 이상의 키워드와 3천 9백만 개 이상의 도메인을 분석하므로 이 소프트웨어는 키워드 연구를 위한 모범적인 리소스입니다. 조사를 시작하려면 검색창에 순위를 매길 용어를 입력하기만 하면 검색 동향, CPC 및 유기적 검색량을 포함하는 키워드 개요를 받게 됩니다. 구문 검색 키워드, 관련 키워드, 자연 검색 결과 용어 관련 광고.
구글 자동완성
Google 검색 표시줄에 기본 용어 또는 시드 용어를 입력하기 시작하면 이 강력한 검색 도구의 자동 완성 기능이 확장된 검색 용어를 자동으로 제안합니다. 이 무료 SEO 도구를 활용하는 것은 롱테일 키워드가 쉽게 나타나기 때문에 디지털 마케터에게 선물입니다. 이 도구를 사용하는 전략은 간단합니다. 용어를 입력하고 Google에서 나열하는 항목을 검토하세요. 검색 기록을 지우거나 시크릿 모드를 사용하면 검색 결과가 향상됩니다. 이렇게 하면 이전 검색이 제안된 자동 완성에 영향을 주지 않습니다. "X는 왜 하는가" 또는 "Y는 어떻게 하는가"와 같은 질문 스타터는 종종 추가적인 고유 검색 문구를 표시하기도 합니다.
롱테일 키워드 전략을 만드는 방법
롱테일 키워드 전략의 생성 및 개발을 통해 검색 엔진 최적화를 강화하십시오. 현재 성공적인 SEO 전략은 이미 홈페이지, 서비스 및/또는 제품 페이지, 기존 블로그에 대한 온페이지 SEO에서 높은 검색어를 활용하고 있습니다. 블로그 주제를 롱테일 키워드 통합으로 확장하여 키워드 전략을 더욱 발전시키십시오. 지역 기업은 또한 롱테일 키워드를 통합하기 위해 타운 페이지를 만드는 이점을 얻습니다.
스위트 스폿을 통해 롱테일 키워드 구축
"스위트 스팟"을 찾아 추가 롱테일 키워드를 축적하십시오. 이러한 용어는 상당한 검색량과 제한된 경쟁(또는 어려움)을 제공합니다. 메인 키워드는 월 검색어가 1,000개 이상이고 경쟁률이 낮거나 중간인 용어를 선택합니다. 고급 키워드 연구를 위해 키워드 난이도 평가를 추가하되, 롱테일 키워드에 대한 이러한 전략적 조사는 최소 검색량을 줄여야 함을 유의하십시오. 월간 검색 횟수가 1,000회 이상인 용어 대신 월간 검색 횟수가 최소 100회 이상인 용어로 임계값을 낮추고 덜 경쟁적인 난이도 메트릭을 찾습니다. 이 전략은 예술과 과학 사이에 약간의 균형이 필요하지만 "스위트 스팟"을 찾는 데 도움이 될 것입니다!
잠재적인 블로그 주제에 롱테일 키워드 매핑
롱테일 키워드를 식별한 후 선택 항목을 잠재적인 블로그 주제 또는 사이트의 추가 페이지(해당하는 경우)에 매핑합니다. 특이성과 정교함으로 인해 롱테일 키워드는 용어집 스타일의 블로그 게시물에서 잘 작동합니다. 귀하 또는 귀하의 비즈니스는 롱테일 키워드는 말할 것도 없고 다수의 전문 용어를 주요 용어로 자연스럽게 다루는 의료, 보험 또는 금융과 같은 분야에서 활동하고 있습니까? 단일 문장 정의로 기본 용어집 페이지를 개발하고 각 용어를 더 긴 정보 게시물에 연결하십시오! 특히 개인 정보 보호 문제를 협상해야 하는 회사나 전문가의 경우 이 용어집 전략은 다른 핵심 활동으로는 할 수 없는 블로그 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.
키워드 순위, 검색량 및 관련 용어와 관련하여 경쟁업체의 용어 결과를 다시 확인하십시오. 그런 다음 블로그 주제의 기초가 될 최상의 용어를 선택하십시오. 다시 한 번, 키워드 플래너가 표시하는 용어가 경쟁업체의 순위가 높은 용어와 관련이 있는 용어를 강조 표시합니다. 기억하세요: 관련 용어에 대해 똑같이 유익한 콘텐츠를 개발하면 해당 용어에서 귀하에게로 트래픽을 리디렉션하는 데 도움이 됩니다!
마지막으로, 롱테일 키워드 구성 요소 및 관련 블로그 개발을 포함하도록 콘텐츠 전략을 확장하면 현재 온 페이지 SEO 및 전반적인 마케팅 접근 방식이 향상됩니다. 블로그 주제에 매핑된 롱테일 키워드를 사용하여 콘텐츠 마케팅 담당자는 사이트에서 관련 콘텐츠를 확장하고 소비자의 관심을 더 잘 끌 수 있습니다. 이 더 큰 청중 인식 및 대상 용어 사용은 사용자를 구매에 더 가깝게 만듭니다. 요컨대 롱테일 키워드 전략은 웹 사이트의 힘을 높이고 가시성을 높이며 고객 투자를 장려합니다!