Google Ads 최적화 점수 향상: 광고가 최대한의 실적을 낼 수 있도록 도와주는 8가지 팁

2018년에 Google Ads는 Google Ads 계정의 '추천' 페이지에서 액세스할 수 있는 최적화 점수 라는 측정항목을 도입했습니다.

Google Ads는 최적화 점수를 다음과 같이 정의합니다.

" 귀하의 Google Ads 계정이 얼마나 잘 작동하도록 설정되어 있는지에 대한 추정치입니다. 점수는 0-100%이며 100%는 계정이 최대한의 성능을 발휘할 수 있음을 의미합니다. "

최적화 점수를 높이는 데 도움이 되는 가이드입니다. 그러나 먼저, 우선 개선해야 하는 이유를 이해합시다.

최적화 점수를 개선해야 하는 이유는 무엇입니까?

최적화 점수는 기본적으로 Google Ads 캠페인이 얼마나 잘 최적화되었는지를 알려줍니다. 캠페인이 Google의 권장 권장사항에 얼마나 잘 부합하는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

그러나 처음부터 사용 가능한 모든 권장 사항을 준수하는 것에 대해 광고주의 엇갈린 반응이 있었습니다. 그리고 Google Ads는 당신의 말을 듣습니다! 시스템은 특정 권장 사항을 '수락' 또는 '해제'할 수 있는 옵션을 제공합니다. 결국, 기계와 인간의 조합은 항상 기계보다 우위를 점할 것입니다!

그렇긴 하지만 "최적화 점수"는 광고주에게 새롭고 관련성 있는 기능을 안내하고 소개하는 도구입니다. 입찰, 키워드 및 광고 문구에 대한 개선 사항을 제안하여 예산을 최대한 활용할 수 있으며 캠페인의 전반적인 실적과 효율성을 높일 수 있습니다.

Optmyzr을 사용하여 최적화 점수를 높이려면 어떻게 해야 합니까?

계정 관리자가 조치를 취하기 전에 Google의 권장 사항을 계속 검토하는 동안 Optmyzr은 피할 수 없는 문제를 해결하는 데 도움이 되는 도구 목록을 제공합니다.

최적화 점수를 높이고 계정을 더 나은 비즈니스 결과로 이끌기 위해 모니터링하고 최적화해야 하는 영역입니다.

1. 비즈니스에 가장 중요한 성과 지표를 추적합니다.

계정, 캠페인, 라벨, 입찰 전략 또는 캠페인 유형 수준에서 알림을 만들어 가장 중요한 실적 측정항목을 추적하세요. 목표를 달성한 경우에도 지표가 잘못된 방향으로 추세를 나타내기 시작하면 알림을 받도록 선택할 수 있습니다. 이는 예상 성능에서 크게 벗어나지 않도록 사전 조치를 취하는 데 도움이 됩니다.

조직에서 내부 커뮤니케이션을 위해 Slack 또는 Microsoft Teams 를 사용하는 경우 매일 이메일 알림 외에 이러한 알림을 즉시 수신하도록 선택할 수 있습니다.

2. 중복 키워드를 제거하고 실적이 우수한 검색어를 키워드로 추가합니다.

동일한 계정에 두 번 이상 존재하는 중복 키워드는 결국 서로 경쟁하여 트래픽을 분할합니다. Optmyzr의 Keyword De-Duper 를 사용하여 절대 중복 키워드(동일한 네트워크 타겟팅 및 동일한 검색 유형)를 찾고 실적이 가장 좋은 중복 키워드를 유지하고 나머지는 자동으로 일시 중지합니다.

캠페인에 새 키워드를 추가하여 도달범위를 넓힐 수도 있습니다. Optmyzr의 키워드 올가미 를 사용하여 전환되었거나 CTR이 높은 검색어를 찾아 클릭 한 번으로 키워드로 추가하십시오.

검색어가 이미 Google Ads 계정의 다른 위치에 키워드로 존재하는지 자동으로 확인하고 중복을 피하기 위해 키워드를 제안하지 않습니다.

3. 충돌하는 제외, 광고 확장 및 전환 추적기에 대한 감사를 수행합니다.

최적화 점수는 특정 기본 계정 상태 확인과 매우 밀접하게 관련되어 있으므로 항상 다음 사항을 주시해야 합니다.

• 충돌하는 제외 키워드 - 제외 키워드가 긍정적인 키워드 중 하나와 충돌하면 상당한 양의 노출이 감소합니다. 광고가 게재될 수 있도록 삭제하세요.
• 적절한 광고 확장 추가 - Google Ads는 광고의 가시도를 높이는 데 도움이 되는 다양한 광고 확장을 제공합니다. 검색결과에서 귀하의 광고가 눈에 띄도록 올바른 광고 확장이 있는지 확인하십시오.
• 전환이 적절하게 추적되는지 확인 - Google Ads에서 계정 설정을 자동화하는 방법이 더욱 강화됨에 따라 전환 추적이 점점 더 중요해졌습니다( 전환이 제대로 추적되지 않으면 자동 입찰 캠페인에 부정적인 영향을 미칠 수 있음 ).

전환추적 코드가 올바르게 설치되고 가장 효과적인 기여 모델을 사용하는지 확인하세요.

Optmyzr의 PPC 정책 및 감사 도구를 사용하여 위의 사례를 확인하는 프로세스를 자동화하는 데 도움이 되는 빠른 감사를 생성하십시오. 계정의 이러한 영역이 예상 기준에 따라 수행되지 않을 때 알려줍니다.

4. A/B 테스트 광고 변형, 반응형 검색 광고에 대한 광고 강도 모니터링.

광고 사본을 분할 테스트하여 우승자를 식별하는 것은 계정의 전체 실적과 최적화 점수를 향상시키기 위한 검증된 공식입니다. Optmyzr의 광고용 A/B 테스팅 도구를 사용하여 동일한 광고 그룹에서 통계적으로 중요한 데이터와 광고를 비교하십시오.

비즈니스 목표를 달성하거나 광고 캠페인의 성공에 기여하는 광고를 찾고 실적이 저조한 광고를 일시 중지하고 새 광고를 만들어 테스트를 계속할 수 있도록 도와줍니다.

광고 강도는 적시에 고객에게 가장 정확한 메시지를 제공하는 데 집중할 수 있도록 피드백을 제공합니다. Optmyzr의 규칙 엔진 을 사용하여 RSA의 광고 강도에 대한 보고서 가져오기를 자동화하고 광고 강도가 낮은 항목을 식별합니다.

Optmyzr 팁 : Google은 곧 ETA 생성을 중단할 예정입니다. Optmyzr의 RSA Builder 도구를 사용하여 현재 없는 광고그룹에서 RSA를 고정하고 쉽게 생성할 수 있습니다.

5. 고객 일치 타겟팅 목록 새로 고침을 자동화하여 개인화된 광고를 제공합니다.

잠재 고객이 구매 여정의 가장 중요한 단계에서 귀하의 광고를 보게 되면 전환율이 향상될 가능성이 높아집니다. 고객 일치 타겟팅을 사용하면 고객이 이미 공유한 데이터를 사용하여 고객에게 광고를 타겟팅할 수 있습니다.

Optmyzr의 고객 일치 목록 도구를 사용하여 고객 일치 목록 생성 및 새로 고침 프로세스를 자동화하십시오. 이렇게 하면 검색, 쇼핑 탭, Gmail, YouTube 및 디스플레이 전반에 걸쳐 고객(및 이와 유사한 다른 고객)에게 도달하고 재참여를 유도할 수 있는 영향력 있고 개인화된 광고를 표시하는 데 도움이 됩니다.

6. 도착 URL을 지속적으로 확인하십시오.

"광고 대상 수정" - 최적화 점수를 높이기 위해 자주 권장되는 방법입니다. 이것은 기본적으로 광고의 URL에 문제가 있는 상황을 나타냅니다. 404 오류가 있는 깨진 방문 페이지로 이어지는 광고는 지출 낭비와 나쁜 사용자 경험을 초래합니다.

따라서 모든 방문 페이지가 원하는 정보로 올바르게 로드되는지 확인하는 것이 중요합니다.

Optmyzr의 URL 검사기 를 사용하여 방문 페이지 URL의 관리를 자동화하십시오. 깨지거나 품절된 제품의 방문 페이지로 연결되는 도착 URL을 찾아 일시 중지하는 데 도움이 됩니다. 그때까지 문제가 해결되면 다음 실행에서 이 페이지를 다시 활성화할 수 있습니다.

7. 예산을 수정하고 필요로 하는 캠페인 전체에서 사용하지 않는 예산을 이동합니다.

전환 캠페인 중 일부는 예산이 소진되어 노출 점유율을 상실하고 일부는 사용하지 않은 예산이 있는 경우가 있습니다. 이로 인해 가장 바쁜 날에는 광고 게재가 중단되는 상황이 발생합니다.

Optmyzr의 Optimize Budgets 도구를 사용하여 개별 및 공유 예산의 지출 능력에 따라 목표 예산을 재조정하십시오. 이 도구는 지출되지 않을 예산 금액의 일부를 사용하여 예산 균형을 맞추는 것을 제안합니다. 이 금액은 전환을 가져오는 사람들에게 쉽게 할당할 수 있지만 제한된 예산으로 인해 노출 점유율을 잃고 있습니다.

Optmyzr 팁 : 고객은 2개의 Google Ads 계정, 1개의 Microsoft Ads 계정, 2개의 Facebook 계정 등을 가질 수 있습니다. 다중 플랫폼 예산을 개별적으로 관리하면 종종 과소비 및 낮은 전환 광고로 이어집니다. 플랫폼 간 예산 최적화 도구 를 사용하여 한 곳에서 다중 플랫폼 예산을 함께 모니터링하고 최적화합니다.

8. 청사진을 사용하여 전술을 묶습니다.

좋은 Google Ads 최적화 점수에 도달하고 유지하는 것은 지속적인 과정입니다. 계정을 항상 양호한 상태로 유지하려면 위에 나열된 모든 작업을 정기적으로 해결해야 합니다. Optmyzr의 계정 청사진 을 사용하여 일련의 반복 작업을 예약하십시오.

Blueprint는 정의된 설정에 따라 주기적으로 실행되고 특정 작업을 생성합니다. 특정 일정에 해당 작업을 실행하도록 알려줍니다.

도구에 액세스할 수 없는 경우 2주 무료 평가판에 등록하는 것이 좋습니다. 귀하는 당사의 모든 도구에 액세스할 수 있으며 당사 팀은 귀하의 목표를 달성하기 위해 Optmyzr을 가장 잘 사용하는 방법을 기꺼이 보여드릴 것입니다.

다른 질문 및 제품 지원(또는 먼저 데모 보기)이 있는 경우 [email protected] 으로 당사 팀에 문의하십시오.