이메일 마케팅에서 응집력 있는 브랜딩으로 전환율 개선

비즈니스가 성공하려면 강력한 브랜드 아이덴티티가 있어야 합니다. 고객은 제품이나 서비스를 확인할 수 있지만 그들이 기억하는 것은 브랜드와 그것이 그들에게 제공한 사용자 경험입니다.

그러나 이것이 정확히 무엇을 의미합니까? 고객은 신뢰할 수 있는 회사와 거래하는 것을 선호합니다. 따라서 비즈니스 규모에 관계없이 고객이 인식하고 신뢰하는 기억에 남는 브랜드 이미지와 일관된 어조를 갖는 것이 중요합니다.

이메일 마케팅은 청중과 신뢰 관계를 구축하는 것입니다. 또한 구독자를 육성하고 브랜드 인지도를 구축할 수 있는 훌륭한 매체이기도 합니다. 이메일 캠페인에서 일관된 브랜딩을 사용하면 충성도 수준이 높아집니다.

이 기사에서는 이메일 마케팅 캠페인을 위한 견고한 브랜드 이미지를 구축하고 전환을 유도하는 가장 좋은 방법을 살펴봅니다.

이메일 마케팅의 브랜딩: 전환을 유도하는 4가지 방법

브랜드 아이덴티티를 포함하는 마케팅 전략을 수립하는 것이 필수적이며 이메일은 이를 달성하기 위한 이상적인 채널입니다. 다음은 이메일 캠페인에 브랜딩을 통합하여 전환율을 개선하기 위한 4가지 실용적인 팁입니다.

1. 일관된 이메일 템플릿을 사용하세요.

인간의 뇌는 패턴 인식에 뛰어납니다. 이메일 마케팅 캠페인 전반에 걸쳐 일관된 패턴을 사용하면 잠재 고객과 더 강력한 관계를 구축하고 캠페인을 더욱 기억에 남고 효과적으로 만들 수 있습니다.

Klaviyo와 같은 최고의 이메일 마케팅 서비스 및 가장 인기 있는 Klaviyo 대안을 사용하면 브랜드 정체성과 일치하는 눈길을 끄는 이메일 템플릿을 만들 수 있습니다. 또한 대부분의 이메일 마케팅 플랫폼에는 최소한의 학습 곡선이 있습니다.

이러한 도구는 사용자 친화적인 끌어서 놓기 이메일 빌더를 제공하므로 마케팅 초보자도 몇 분 안에 멋진 템플릿을 만들 수 있습니다. 이러한 템플릿은 사용 편의성을 염두에 두고 제작되었으며 모든 비즈니스 요구 사항에 맞게 완벽하게 사용자 정의할 수 있습니다.

브랜드의 기준을 참조하고 로고와 색상 팔레트를 적절하게 사용하십시오. 소비자는 로고 디자인과 상표 색상에서 바로 귀하의 이메일을 인식하고 귀하의 제품을 귀하의 회사와 연결할 수 있습니다. 브랜드와의 커뮤니케이션에서 무엇을 기대해야 하는지 알려주는 것이 마음을 사로잡는 첫 번째 단계입니다.

2. 브랜드 색상 및 스타일에 맞게 이미지 정렬

인간의 뇌는 시각 정보를 다른 유형의 정보보다 빠르게 처리합니다. 그렇기 때문에 마케팅 활동에서 비주얼이 참여 측면에서 더 나은 성과를 거두는 경향이 있습니다. 캠페인을 보다 효과적으로 만들려면 시선을 사로잡는 사진, 일러스트레이션 또는 그래픽을 포함해야 합니다.

그러나 이미지를 무작위로 선택할 수는 없습니다. 이메일의 시각적 구성 요소는 브랜드의 색상 팔레트 및 스타일과 일치하거나 이메일 캠페인의 목적에 맞아야 합니다.

마케팅 담당자가 이메일을 디자인할 때 저지르는 가장 큰 실수 중 하나는 캠페인이나 브랜딩과 일치하지 않는 이미지를 선택하는 것입니다. 대신 이미지 선택은 영향력이 있어야 하며 감정적인 반응을 불러일으켜야 합니다.

따라서 인포그래픽이든 제품 데모 비디오이든 시각적 요소를 현명하게 선택하십시오. 마지막으로 전체 스타일을 일관되게 유지하여 이메일 캠페인이 서로 완전히 다르지 않고 구독자가 자신이 읽고 있는 이메일이 귀하의 것임을 알 수 있도록 합니다.

3. 브랜드 톤과 보이스 확립

이메일 카피라이팅은 디자인만큼 중요합니다. 둘 다 이메일의 필수적인 부분을 구성하지만 대부분의 회사는 레이아웃에 더 집중하고 사본을 과소 평가합니다. 시각적 요소는 관심을 끌고 매력적일 수 있지만 메시지를 전달하는 것은 카피입니다.

비즈니스의 특성과 브랜드 가치에 따라 식별 가능한 브랜드 톤을 설정해야 합니다. 메시지가 정확하고 청중의 마음에 전달되기를 원합니다. 그리고 우리는 이것을 충분히 강조할 수 없습니다: 일관성.

예를 들어 기업 컨설팅을 하는 경우 전문적인 어조를 고수하는 것이 가장 좋습니다. 그러나 재미있고 매력적인 어조는 전자 상거래 지향 비즈니스인 경우 가장 적합합니다. 또한 간단하고 친근한 언어를 사용하면 청중의 방어력을 낮추고 보다 개인적인 차원에서 메시지를 전달할 수 있습니다.

브랜드 보이스를 찾고 이를 고수하는 것은 장기적으로 중요하며, 특히 고객을 충성도 높은 브랜드 대사로 전환하는 데 있어 중요합니다. 많은 성공적인 비즈니스는 입소문 마케팅에 의존하므로 고객이 귀하를 신뢰하게 만드는 것이 전투의 절반입니다.

전문가 팁 : 브랜드 가이드라인에서 허용하는 경우 이메일의 가치를 즉시 보여주면서 재미있는 목소리를 사용하세요. 이메일 마케팅 공간은 매우 혼잡하므로 경쟁에서 브랜드를 차별화하고 싶습니다. 한 걸음 더 나아가 뉴스레터에 이름을 지정하여 고객에게 완전한 경험을 제공할 수도 있습니다.

마지막으로 이메일 클릭 유도문안(CTA)에 주의를 기울이세요. 능동적이고 직접적인 카피를 사용하십시오. 최상의 결과를 얻을 때까지 다양한 CTA 변형을 A/B 테스트하여 실험할 수도 있습니다.

4. 소셜 미디어 버튼 포함

소셜 미디어 버튼은 독특하거나 새로운 것이 아니지만 여러 플랫폼에서 브랜드 인지도를 높이는 데 중요합니다. 이메일 하단에 소셜 미디어 링크 또는 버튼을 추가하여 고객이 소셜 미디어 플랫폼에서 귀사에 연락하고 팔로우할 수 있도록 하십시오. 또는 브랜드가 소셜 미디어에 크게 의존하는 경우 캠페인 이메일 상단에 더 가깝게 배치할 수 있습니다.

다음은 Casper가 수행하는 방법의 예입니다.

여러 채널에서 고객과 소통하면 사람들이 브랜드에 익숙해지므로 비즈니스에 도움이 됩니다. 또한 이는 고객 성공 사례 및 사용 후기를 통해 브랜드 이미지를 개선할 수 있는 훌륭한 방법이기도 합니다. 이는 대부분의 소비자가 아직 상호 작용한 적이 없는 브랜드에서 구매하기 전에 고객 리뷰에 의존하기 때문입니다. 소셜 미디어는 사용자에게 자신의 경험을 브랜드와 공유할 수 있는 장소를 제공합니다.

그러나 소셜 미디어 마케팅에 필요한 것만 수행하십시오. 시장 조사를 수행하고 구매자 페르소나를 연구하여 마케팅 목표에 가장 적합한 플랫폼을 확인하십시오. 대상 청중이 TikTok에서 놀고 있다면 Facebook 프로모션에 노력을 집중하는 것은 소용이 없습니다.

테이크아웃

이메일 마케팅의 브랜딩은 비즈니스에 여러 가지 이점이 있는 전체적인 전략을 구축하는 데 도움이 됩니다. 이메일 캠페인은 시그니처 이미지에서 톤에 이르기까지 브랜드가 나타내는 모든 것을 통합할 수 있습니다. 이러한 요소는 경쟁사와 차별화됩니다.

브랜드는 단순한 비즈니스 이미지 그 이상임을 기억하십시오. 위의 팁을 적용하면 전환율을 높일 수 있을 뿐만 아니라 회사를 기억에 남게 만들고 고객과 오래 지속되는 관계를 만들 수 있습니다.

여기에서 Guest Contributors가 표현한 의견은 Rise Marketing의 의견이 아닌 자신의 의견입니다.