인앱 광고: 예제 및 통계가 포함된 전체 가이드 [2022]

인앱 광고는 모바일 마케터에게 많은 이점이 있기 때문에 사용자 참여율을 높이고 분 단위로 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 2021년 말까지 모바일 광고 지출은 약 3,411억 8,000만 달러에 도달하여 전체 광고 지출의 40%를 차지합니다.

이제 앱 시장에서는 무료로 다운로드할 수 있는 앱이 지배적이며 소수의 사용자만이 인앱 구매(IAP)를 통해 앱으로 수익을 창출합니다. 앱은 인앱 구매(IAP)에만 의존할 수 있지만 더 많은 앱이 인앱 광고(IAA)에 의존합니다.

IAA 수익을 높이기 위해 최종 사용자에게 점점 더 많은 광고를 제공하려는 유혹이 존재합니다. 과다 노출은 사용자 경험의 품질을 떨어뜨릴 수 있으므로 광고주는 적절한 시간에 관련 광고를 게재하기 위해 적절한 균형을 유지해야 합니다.

이 기사에서는 인앱 광고, 작동 방식, 알아야 할 필수 트렌드에 대해 자세히 알아볼 것입니다. 모바일 웹사이트 디스플레이 광고와 인앱 광고의 장점뿐만 아니라 인앱 광고에 가장 적합한 네트워크를 살펴보겠습니다.

인앱 광고란 무엇입니까? 의미

앱 개발자와 기업에게 인앱 광고는 마케터가 단기간에 유료 광고를 제공함으로써 수익을 창출하는 방법입니다. 앱 광고 네트워크를 사용하여 개발자와 광고 게시자 또는 광고주는 이러한 인앱 광고를 제공하기 위해 앱 광고 네트워크를 사용하여 프로그래밍 방식 광고 구매에 대해 협력할 수 있습니다.

인앱 광고는 다음 단락에서 설명합니다.

• 사용자에게 광고가 표시될 수 있도록 스마트폰의 앱은 모바일 광고 네트워크에 요청을 보냅니다.
• 광고 네트워크는 알고리즘을 사용하여 사용자 데이터를 포함하여 수많은 가능한 광고주로부터 가장 높은 비용을 지불하는 광고를 찾습니다.
• 그런 다음 광고가 휴대폰 앱으로 전송되어 사용자의 스마트폰에 실시간으로 표시됩니다.

개발자는 다양한 광고 유형과 크기 중에서 선택하여 쉽게 사용할 수 있는 여러 광고 형식을 활용하여 앱에서 더 나은 수익을 창출할 수 있습니다. 배너, 팝업, 전면 광고, 보상형 동영상 및 기타 동영상 콘텐츠 등 다양한 광고 형식에 액세스할 수 있습니다.

고객에게 광고를 보여줌으로써 부동산으로 수익을 창출하려는 모바일 앱은 인앱 광고를 통해 그렇게 할 수 있습니다. 즉, 위의 텍스트에서 설명한 것처럼 광고 구매자는 앱 내에서 광고를 표시할 수 있는 권한에 대해 비용을 지불합니다. IAA 또는 인앱 광고는 게임, 소셜 네트워킹, 유틸리티 및 엔터테인먼트(IAP 수익과 함께)를 포함한 다양한 장르에서 광범위하게 사용됩니다.

이러한 광고의 성공을 보여주고 분석하기 위한 다양한 전략은 나중에 살펴보겠습니다.

인앱 광고가 중요한 이유는 무엇입니까?

오늘날 기업은 마케팅에 수백만 달러를 지출합니다. 통계에 따르면 2020년 전 세계 모바일 광고 지출은 2,762억 1,000만 달러에 달했습니다. 2021년에만 모바일 광고 지출이 3,411억 8,000만 달러를 넘어 전체 광고 지출의 40%를 차지했습니다.

지난 몇 년 동안 인앱 광고는 모바일 콘텐츠로 돈을 벌고자 하는 퍼블리셔에게 필수적인 전략이 되었습니다. 오늘날의 광고 환경에서는 게시자가 긍정적인 결과를 원하는 경우 캠페인을 계획할 때 모바일 광고를 고려하여 궁극적으로 인앱 경험을 향상하고 인앱 광고 성공을 창출해야 합니다.

북미에서는 전체 미디어 시간의 26%, 모바일 시간의 88%를 인앱에서 사용하므로 IAA를 효과적으로 사용할 수 있다면 엄청난 이점이 있습니다.

인앱 광고 사용의 7가지 이점

개성있는

기존 모바일 광고와 달리 인앱 모바일 광고를 사용하면 광고주가 잠재고객의 관심분야와 더 관련성이 높은 광고를 만들고 클릭을 유도할 수 있습니다. 또한 개발자는 앱 스토어에서 앱을 다운로드하기 전에 항상 사용자에게 먼저 권한을 요청합니다. 광고를 통해 도달하려는 대상에 대해 더 명확하게 알고 있기 때문에 광고 게시자는 긍정적인 광고 경험을 만드는 창의적인 프로세스에 대해 더 많은 권한을 갖게 됩니다.

최신 버전의 iOS 14에서 추진된 최근 앱 전반의 데이터 추적 손실로 인해 타겟 광고가 훨씬 더 어려워질 것이라는 사실을 고려하십시오. 결과적으로 자사 데이터와 몰입형 광고 단위의 가치가 치솟을 것입니다.

더 이상 광고 차단기 없음

사용자가 광고 차단기를 설치한 경우 배너 광고가 표시되지 않을 수 있습니다. 프리미엄 비즈니스 모델 때문에 인앱 광고주는 앱을 사용하기 위해 비용을 지불할 필요가 없는 모바일 사용자에게 광고를 제공하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

더 많은 기회

광고주와 앱 퍼블리셔는 모바일 웹사이트보다 모바일 앱에서 수익을 창출할 때 훨씬 더 많은 자유를 갖고 있습니다. 이것이 모바일 광고 비즈니스가 지난 몇 년 동안 더 많은 가능성과 함께 급증한 이유 중 하나입니다.

인앱 광고는 모바일 광고 회사에서 실행 가능한 수익 창출 기술로 입증되었습니다. 광고 게재는 모바일 앱 개발자가 작업에서 수익을 창출하는 인기 있는 방법입니다. 예를 들어, 선도적인 온라인 부동산 회사인 Zillow는 Zillow 앱을 통해 특정 소비자에게 도달할 수 있도록 제휴 비즈니스에 대한 광고를 게시합니다. 그룹별로 다른 콘텐츠 유형을 만들어 많은 사람들에게 어필할 수 있는 능력을 확장하고 있습니다.

더 많은 참여

적절한 시간과 장소에 표시되는 광고는 상호작용할 가능성이 더 높기 때문에 고객 충성도가 높아지고 결국 수익과 참여 사용자 수가 높아집니다. 다양한 게임 앱이 이 범주에 속합니다. 예를 들어 보상형 비디오는 광고 시청에 대한 게임 내 통화를 사용자에게 제공합니다. 게임 보상은 스스로 시작하기 때문에 사람들을 참여시키는 좋은 방법이며 상을 얻기 위해 플레이어에게 연속적인 날에 게임을 하도록 요구하는 경우가 많습니다.

앱 개발자는 앱에서 광고가 표시되는 위치와 가장 효과적인 시기를 결정할 수도 있습니다. 광고를 사용자 경험에 매끄럽게 통합하는 기능은 사용자에게 더 나은 전반적인 경험을 제공하여 이상적인 잠재고객을 만듭니다.

주요 수익원

많은 무료 앱은 구독에 의존하는 Netflix 또는 Spotify와 같은 구독 모델을 활용하여 설계되지 않은 한 두 가지 수익원에 의존합니다. IAP가 첫 번째이고 IAA가 두 번째입니다.

대부분의 앱 개발자가 게임 산업에서 인앱 구매(IAP)를 통해서만 비용을 충당할 수 있을 것 같지는 않습니다. 특히, 이것은 IAP 비율이 낮은 하이퍼 캐주얼 및 캐주얼 게임과 같은 소프트 장르에 해당됩니다(전자는 종종 전적으로 IAA를 기반으로 함). IAA에 대한 UX의 친화성으로 인해 게임 앱의 레벨과 전환 사이에 광고가 포함될 수 있습니다. 이에 대한 예는 최종 목표가 사용자가 구매를 하도록 유도하는 것이지만 사소한 중단으로도 사용자가 앱을 종료하도록 유도하는 쇼핑 앱입니다.

인앱 타겟팅

정확한 타겟 고객은 모든 마케팅 방법에서 성공의 열쇠입니다. 광고주와 게시자는 쿠키를 사용하여 웹사이트를 탐색하는 동안 모바일 사용자에 대한 제한된 정보만 수집할 수 있습니다. 단, 광고 제공자는 사용자가 앱을 사용하는 동안 연령, 인터넷 서비스 제공자, 성별, 운영체제, 기기 종류, 위치 등 사용자 기기에 대한 구체적인 추가 정보를 수집할 수 있습니다.

더 높은 전환 기회

연구에 따르면 앱은 모바일 웹사이트보다 전환율이 120% 더 높습니다. Criteo 연구에 따르면 인앱 광고를 통해 방문하는 소비자는 인앱 광고를 통해 방문하지 않는 소비자보다 4.2배 더 많은 제품을 봅니다. 이를 고려하여 툴킷에 인앱 광고를 포함하는 것을 고려할 수 있습니다.

인앱 예시: 전문가의 모범 사례

설치가 전부는 아니지만 사용자 기반을 확장하고 소프트웨어 성공의 길을 시작하는 데 필수적입니다. 우리에게 이는 앱 우위를 향한 여정의 시작을 나타냅니다. 당분간은 앱 설치를 생성하는 것이 주 목적인 사용자 확보 광고에만 집중하고 있습니다.

예를 들어, 우수한 앱 광고의 특성은 무엇이며 앱 다운로드를 늘리고 잠재 고객을 확보하려는 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 될까요? 3가지 실제 사례 연구를 자세히 살펴보고 효과적인 사례와 성공 사례에서 배울 수 있는 점을 확인하세요.

다음 단계에 있는 인앱 광고의 3가지 예

들리는

첫째, 전체 화면 배너가 종종 사용자를 놀라게 할 수 있다는 것을 아는 것이 중요합니다. 소리가 크므로 화면의 한 부분에 사용하는 것이 좋습니다. Audible의 팟캐스팅 프로그램에서 화면 상단에 나타난 배너 광고의 가장 좋은 예는 바로 이 Audible 광고입니다.

Audible의 주요 클릭 유도문안은 제공하는 30일 무료 평가판입니다. Audible 앱의 화살표 버튼은 "지금 설치"라는 기존 CTA와 달리 다운로드 가능한 오디오북 라이브러리에 액세스하기 위해 다른 앱으로 연결될 것임을 고객에게 알려줍니다. Audible은 또한 이 광고의 배치로부터 이익을 얻습니다. 유리한 투자 수익의 가능성을 높이려면 팟캐스트 관리 소프트웨어 내에서 오디오북 앱에 대한 광고를 배치하는 것이 좋습니다.

빌가드

효과적인 청중 타겟팅은 이 BillGuard 소프트웨어 광고에서 시연됩니다. BillGuard의 기능 중 하나는 사용자가 재정을 추적하고 관리할 수 있도록 지원하는 기능입니다. 예산 책정 및 지출 관리에 대해 걱정하는 개인이 신청해야 합니다. BillGuard는 이러한 사람들을 끌어들이기 위해 특가 상품 발견을 전문으로 하는 관련 소프트웨어 Slickdeals에서 광고했습니다.

Slickdeals의 사람들은 BillGuard가 끌어들이고 싶어하는 사람들과 비슷하기 때문에 BillGuard가 Slickdeals의 사용자 기반에 액세스할 수 있는 쉬운 방법입니다. BuildGard의 인앱 광고에 회사 이름이 포함되어 있지 않다는 사실이 이 광고의 두드러진 부분입니다. 규모가 작고 알려지지 않은 기업의 경우 위험한 전략이지만 소비자가 앱 이름을 모르는 경우 앱 이름에 관심을 두지 않을 수 있기 때문에 장기적으로 효과가 있는 전략입니다. 대신 제한된 광고 콘텐츠 영역에서 앱의 가치를 입증하기 위해 사용자 평가가 사용됩니다.

이와 같이 잘 만들어진 사용자 평가는 앱의 장점을 강조하는 동시에 앱 다운로드를 늘리기 위해 실제 사용자의 강력한 리뷰를 강조합니다.

포켓몬 셔플

이것은 일종의 인스타그램 피드 광고였습니다. "Instagram 광고로 환상적인 앱 설치를 달성하는 방법"이라는 제목의 블로그 게시물에서 설명했듯이 앱 설치 광고는 앱 설치 수를 늘리려는 마케터에게 좋은 선택입니다. 사용자에게 게임을 다운로드할 때 예상되는 사항에 대한 아이디어를 제공하기 위해 마케팅에는 게임 비주얼의 스크린샷이 포함됩니다. 이 Pokemon 게임에서 "지금 설치" 버튼은 Instagram의 특별한 CTA 버튼 모음 덕분에 관심 있는 플레이어를 앱의 다운로드 페이지로 안내합니다.

최고의 수익을 창출하는 인앱 유형 및 네트워크

최고의 모바일 광고 플랫폼 및 유형을 검색하는 광고 게시자라면 다음과 같은 사용을 고려할 수 있는 주요 광고 네트워크를 소개합니다.

인스타그램/페이스북

강력하고 프로그래밍 방식의 광고 캠페인을 통해 청중을 타겟팅하는 가장 훌륭한 광고 네트워크 중 일부는 이러한 소셜 미디어 거물에서 찾을 수 있습니다. 효율적인 인앱 마케팅 접근 방식을 사용하여 Facebook은 캠페인 목표를 달성하기 위해 수십만 번의 노출과 수천 번의 전환을 생성할 수 있습니다.

Instagram과 Facebook의 플랫폼은 모두 광고 대상, 시기 및 예산과 관련하여 많은 여유를 제공합니다. 광고주는 연령, 성별, 지역, 관계 상태, 직위, 개인 취향 등 다양한 기준에 따라 시청자를 타겟팅할 수 있습니다.

AdMob

Google의 한 부서인 Admob은 휴대기기용 애드센스입니다. 사용하기 쉽고 초보자가 탐색할 수 있기 때문에 막 시작한 사람들을 위한 환상적인 광고 네트워크입니다. 마케팅 담당자는 비디오, 이미지, 텍스트 또는 양방향 미디어에서 다양한 형태의 콘텐츠를 사용하여 프로그래밍 방식의 광고 캠페인을 제공할 수 있습니다. 전면 광고, 비디오 배너 및 비디오 콘텐츠, 기본 광고, 보상 광고 외에도 다양한 옵션에 액세스할 수 있습니다.

인모비

모바일 디스플레이 및 모바일 앱 광고 캠페인은 모두 InMobi가 단일 플랫폼에서 관리할 수 있으므로 다양한 광고 캠페인을 동시에 실행할 수 있습니다. CPI 및 CPC 캠페인은 iOS 및 Android 장치와 호환되는 네트워크에서 사용할 수 있습니다. 광고주는 리치 미디어, 전면 광고, 동영상, 배너 및 기본 광고를 비롯한 다양한 광고 형식 중에서 선택할 수 있습니다.

단일성

게임 앱용 모바일 개발자 전용으로 설계된 동영상 광고 플랫폼은 게이머에게 홍보하는 가장 좋은 방법이며 Unity는 탁월한 선택입니다. 광고 네트워크는 iOS 및 Android와 같은 모바일 운영 체제와 Microsoft Windows와 같은 데스크톱 PC 모두와 호환됩니다. 이 원스톱 쇼핑 네트워크를 사용하여 광고주는 인앱 쇼핑을 활용할 수도 있습니다. 이를 통해 플레이어는 게임 환경을 벗어나지 않고도 항목을 탐색하고 구매할 수 있습니다.

스마토

Smaato는 90,000명 이상의 활성 광고주가 있기 때문에 우수한 모바일 광고 네트워크입니다. 퍼블리셔와 인디 개발자는 Smaato의 대규모 광고주 기반으로 인해 광고 공간을 판매할 수 있는 좋은 기회가 있습니다. Smaato Publisher Platform인 SPX로 실시간 입찰을 이용하는 것도 가능합니다.

인앱 광고 시장 통계

• 미국인의 절반 이상이 모바일 게임을 하고 있어 게임 앱은 정기적으로 사용하는 앱 내에서 다양한 사용자에게 다가갈 수 있는 좋은 방법입니다.
• 설문 조사에 따르면 앱 사용자의 5%만이 인앱 구매(IAP)를 하고 앱(smaato.com)을 위해 돈을 벌고 있습니다.
• 인앱 미디어 시간은 북미 전체 미디어 시간의 26%, 모바일 미디어 시간의 88%를 차지합니다. (appsflyer.com)
• 한 연구에 따르면 브랜드의 3분의 2 이상(68%)이 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 IAA에 의존하고 있습니다. (appsflyer.com)

보너스 팁: 인앱 광고 비용

CPM은 Cost-Per-Mile의 약자로 1,000회 비용을 기술하는 방법입니다. 모바일 앱 마케터가 사용하는 디지털 광고 및 모바일 인앱 광고의 가장 중요한 지표 중 하나입니다. 모바일 앱 광고 노출 1,000회에 광고주에게 비용은 1,000달러이며 게시자는 노출 1,000회당 얼마를 벌 수 있는지 알고 있습니다.

과거에는 다양한 앱 가격 책정 모델이 설정되었습니다. CPM 요율, CPC 및 CPA 요율과 같은 광고 측정항목은 모두 제 자리를 차지하지만 CPA 가격 모델은 CPC(Cost-Per-Action)의 약자로 사용자가 특정 활동에 대한 비용을 측정한다는 점에서 모바일 광고주에게 가장 중요합니다. 디지털 제품으로 수행합니다. 그럼에도 불구하고 CPM은 사용자가 본 광고에 따라 행동하는지 여부보다 주로 앱에 광고가 표시되는 횟수에 따라 보상을 받는 모바일 퍼블리셔가 오랫동안 선택하는 지표였습니다.

CPM 요율과 광고 예산은 초보 광고 대행사의 경우 계산하기가 매우 복잡할 수 있습니다. 그러나 인앱 광고 요금은 단순한 형식의 문제가 아닙니다. 광고주의 예산은 다른 다양한 요인에 의해 영향을 받을 수 있습니다. 예를 들어 운영 체제, 시간, 지역, 물리적 위치, 장치 유형 및 시간은 모두 궁극적인 인앱 마케팅 비용에 영향을 줄 수 있는 요소입니다.

다음은 이해에 도움이 되는 몇 가지 관련 요금입니다.

• 2021년 평균 Facebook CPM 비율 – $14.1
• 2021년 글로벌 iOS 보상형 비디오 eCPM 요율 범위 – $1.96 – $14.5
• 2021년 전 세계 Android 보상형 비디오 eCPM 요율 범위 – $1.59 – $11.45
• 2021년 글로벌 iOS 전면 광고 eCPM 요율 범위 – $2.27 – $9.64
• 2021년 전 세계 Android 전면 광고 eCPM 요율 범위 – $3.01 – $10.11
• 2021년 글로벌 iOS 배너 eCPM 요율 범위 – $0.16 – $0.38
• 2021년 전 세계 Android 전면 광고 eCPM 요율 범위 – $0.16 – $0.52

이미 언급했듯이 비용 계산은 스스로 수행하는 경우 매우 어려울 수 있습니다. 다행스럽게도 Shoutem은 최고의 가치를 제공하는 동시에 모든 어려운 작업을 자체적으로 수행하는 끌어서 놓기 기능을 포함하여 많은 게시자 프로를 제공합니다.

인앱 광고에 대해 자주 묻는 질문

앱 광고는 어떻게 작동합니까?

광고 요청이 만들어지면 먼저 미디에이션 솔루션을 통해 라우팅됩니다. 그런 다음 광고 네트워크에 연결하여 해당 사용자에게 가장 적합한 광고를 찾습니다. 이러한 네트워크에서 광고를 본 사람들은 많은 청중에게 앱을 홍보하고 고품질 트래픽을 생성할 수 있기 때문에 액션 버튼을 클릭할 가능성이 더 큽니다.

인앱 광고는 얼마나 효과적입니까?

특별히 아무것도 찾지 않는 오가닉 사용자와 비교할 때 인앱 광고와 상호작용하는 사용자는 세션마다 4.2배 더 많은 제품을 봅니다. 이는 사용자가 유료 고객이 될 수 있는 추가 4.2 기회가 있다는 것을 의미하며, 이는 궁극적으로 더 나은 캠페인 성과를 의미합니다.

앱에 광고가 어떻게 게재되나요?

인앱 광고를 사용하면 무료 앱에서 빠르게 수익을 올릴 수 있습니다. 인앱 광고를 사용하면 소프트웨어에서 수익을 창출할 수 있습니다. 첫 번째 단계는 달성하려는 목표를 결정하는 것입니다. 다음은 사용 가능한 광고 네트워크 목록에서 수익 창출에 적합한 네트워크를 선택하는 것입니다. 그런 다음 동영상에서 배너 광고에 이르기까지 인앱 콘텐츠에 가장 적합한 광고 형식을 결정해야 합니다. 마지막으로 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 광고 가격 체계를 설정해야 합니다.

광고는 앱에서 어떻게 작동합니까?

이 경쟁적인 인앱 광고 시장에서 앱으로 수익을 창출하려면 따라야 할 몇 가지 중요한 절차가 있습니다. 광고 네트워크를 선택한 다음 인앱 광고의 형식과 실행할 유형도 결정해야 합니다.

앱이 광고로 가득 찬 이유는 무엇입니까?

단순화하기 위해 인앱 광고는 이제 가장 빠르게 성장하는 모바일 광고 형태라고 말할 수 있습니다. 인기가 높아짐에 따라 많은 마케터가 이 열차에 뛰어 들었고 이제 모든 앱이 광고로 가득 차 있습니다. BI Intelligence에 따르면 2020년에만 미국에서 70억 달러 이상의 앱 설치 광고 수입이 창출되었습니다.

모바일 광고 전문가들은 한동안 인앱 광고의 부상을 주의 깊게 관찰해 왔으며 이러한 결과를 뒷받침하기 위해 많은 정보를 수집했습니다. 이것은 광고회사들에게는 새로운 소식이 아니지만, 정보의 폭격을 받고 있는 소비자들에게는 큰 이슈입니다.

CTR이 높기 때문에 앱에서 더 많은 시간을 보내고 더 나은 타겟팅 옵션으로 인해 마케팅 담당자는 인앱 광고를 사용할 때 이 혼잡한 시장에서 성공할 수 있습니다.