독자층 늘리기: 효과적인 온라인 콘텐츠 제작을 위한 12가지 팁

귀하의 비즈니스를 위한 훌륭한 온라인 인지도를 구축하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

SEO를 가장 먼저 최적화합니까, 아니면 콘텐츠에 대해 걱정합니까?

전형적인 "닭과 달걀" 상황입니다. 한편으로, 아무도 당신의 콘텐츠를 보지 않는다면 당신의 콘텐츠가 얼마나 좋은지는 중요하지 않습니다. 다른 한편으로, SEO에 정통한 마케팅 기법을 아무리 많이 사용해도 콘텐츠가 약한 경우 좋은 온라인 평판을 얻을 수 없습니다.

어떻게 두 가지를 동시에 해결할 수 있습니까?

최고의 SEO 연구, 스마트 유료 광고 채널 및 소셜 미디어의 고객 참여를 결합하면 콘텐츠를 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 고객이 사이트를 방문하면 클릭이 발생하고 우수한 사용자 경험을 제공해야 합니다.

다음 12단계를 따라 사람들이 어떤 종류의 미디어에 참여하고 있는지 파악하고, 전환되는 방문 페이지로 이탈률을 억제하고, 귀하의 사이트를 클릭한 고객을 다시 확보하세요.

1. 경쟁자 확인

SEO에 맞게 콘텐츠를 최적화하려면 상대가 무엇인지 확인해야 합니다.

웹에서 경쟁을 확인하는 방법은 다음과 같습니다.

– Buzzsumo를 사용하여 모든 주제에 대한 트렌드와 소셜 미디어에서 얼마나 잘 수행되었는지 확인

– SpyOnWeb을 사용하여 경쟁사의 사이트 순위(Alexa 순위 포함) 확인

– TweetReach를 사용하여 2006년까지 경쟁자의 Twitter 계정을 추적하고 그들의 트윗이 이동한 거리를 확인하십시오.

– Google Analytics 및 Search Console을 사용하여 키워드에 대해 실적이 가장 우수한 웹사이트와 검색 결과에 나타나는 방식을 확인합니다.

이러한 도구의 조합을 사용하여 어떤 종류의 콘텐츠가 트렌드인지 파악한 다음 이 지식을 사용하여 목록의 나머지 항목에 대해 조치를 취하여 더 나은 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

2. 고객 페르소나 생성을 통한 콘텐츠 최적화

성공적인 기업은 모든 수준에서 청중을 이해합니다. 고객의 마음 속으로 들어가는 가장 좋은 방법은 고객 페르소나를 만드는 것입니다.

고객 페르소나란 무엇입니까? 타겟 청중을 구현하는 캐릭터입니다. 예를 들어:

가처분 소득은 많지만 시간이 거의 없는 젊은 전문직 종사자 "사라".

또는:

"제임스"는 돈이 없지만 여행을 갈망하는 최근 졸업생입니다.

고객 페르소나를 개발하고 콘텐츠를 만들 때 이를 염두에 두면 여러 수준에서 작동하는 캠페인을 만들 수 있습니다.

타겟 고객이 "Sarah"와 "James"를 모두 포함하는 경우 두 가지 모두에 동시에 호소할 수 있는 콘텐츠를 작성하고 만들어야 합니다. 타겟 고객의 관심사를 기반으로 키워드를 조사하고 기록한 다음 마케팅 활동에 사용하십시오.

이 콘텐츠가 있으면 그 효과를 어떻게 테스트할 수 있습니까?

3. 클릭당 지불(Pay-Per-Click)을 사용하여 마케팅 전략 미세 조정

클릭당 지불(PPC)이라는 온라인 마케팅 전략을 사용하는 것은 특정 잠재고객에게 광고하는 매우 비용 효율적인 방법입니다. 평균적으로 기업은 PPC에 1달러를 지출할 때마다 2달러의 수익을 창출합니다.

PPC의 이점은 다음과 같습니다.

– 누군가가 클릭할 때까지 비용을 지불하지 않습니다.

– 실시간으로 성공에 대한 업데이트 받기

– 숫자 기반으로 매우 많기 때문에 측정하기 쉽습니다.

기기, 위치 및 관심 분야와 같은 특성을 기준으로 광고를 보는 사람을 필터링할 수 있습니다. 이는 브랜드 페르소나가 누구인지와 밀접한 관련이 있으며 캠페인이 아직 실행 중인 동안 조정할 수 있다는 장점이 있습니다.

Sarah보다 James의 클릭이 더 많습니까? 아마도 당신의 마케팅 전략이 그녀의 고객 페르소나에 맞지 않을 수 있습니다.

반면에 매출이 호황을 누리고 있다면 아마도 James를 브랜드의 주요 초점으로 삼고 싶을 것입니다. 그것은 당신에게 달려 있습니다.

4. 비디오를 사용하여 참여 유도

훌륭한 콘텐츠는 말로만 하는 것이 아닙니다. 비디오는 현재 소셜 미디어 마케팅 점유율의 63%를 차지하며 전략으로 블로그보다 앞서고 있습니다.

동영상을 최대한 활용하는 방법은 다음과 같습니다.

– 비디오에 자막을 추가합니다. 대부분의 사람들은 Facebook 및 기타 소셜 미디어에서 조용히 동영상을 시청합니다.

- 가능한 한 이야기를 들려주세요.

– 적절하게 용도를 변경하되, 중복되지 않도록 다양한 콘텐츠 제작

– 비디오를 짧게 유지합니다(이상적으로는 2분 이내).

– 자동 재생을 사용하는 경우 무음으로 설정

다른 사이트의 비디오를 포함하는 경우 YouTube는 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진이므로 아마도 첫 번째 선택이 될 것입니다.

그러나 비디오 콘텐츠가 클릭 가능한 비디오 플레이어로 표시되어야 한다고 가정하지 마십시오. 헤더 이미지의 페이지에 루프 그래픽으로 통합할 수도 있습니다.

5. 리타게팅을 사용하여 고객 확보

리타게팅은 구매하기 전에 귀하의 사이트를 클릭한 사람들에게 광고하는 것입니다.

올바른 방법을 사용하면 최대 70%의 시간을 사용하여 손실되었을 수도 있는 전환을 얻을 수 있습니다.

효과적인 리타게팅:

– 반복되지 않도록 다양한 유형의 콘텐츠를 만듭니다.

– 이미 전환한 고객에게 계속 광고하지 마십시오(새로운 것을 보여줄 것이 없는 경우).

– 동일한 사용자에게 광고하는 빈도에 제한을 두십시오. 마지막으로 하고 싶은 일은 고객이 기억할 나쁜 경험을 만드는 것입니다.

좋은 리타겟팅은 누군가가 귀하의 사이트에 있었다는 지식 그 이상을 기반으로 해야 합니다. 이상적으로는 긍정적인 경험을 한 사람들에게 광고하는 것이 좋습니다. 예를 들어 이전에 구매한 적이 있는 경우 리타게팅을 사용하여 상향 판매할 수 있습니다.

6. 사용자 생성 콘텐츠 인센티브

UGC(사용자 생성 콘텐츠)는 사이트에서 보내는 시간을 90%까지 늘릴 수 있습니다.

UGC는 사진, 리뷰, 비디오, 사람들이 일반적으로 온라인에 게시하는 모든 것이 될 수 있습니다.

어떻게 고객이 기여하도록 합니까? 좋은 인센티브를 제공해야 합니다.

활동 중인 UGC의 좋은 예는 여성 의류 브랜드 Aerie입니다. 광고 캠페인에 사용된 포토샵 모델에 대한 비판에 대응하여 Aerie는 고객에게 섭식 장애 자선 단체에 1달러를 기부하는 대가로 보정되지 않은 사진을 Facebook에 게시하도록 요청했습니다. 이것은 Victoria 's Secret보다 빠르게 성장하는 판매 폭발을 보았습니다!

이것은 고객이 무엇과 연결될지 고려하고 영향력 있는 무언가에 참여할 수 있는 기회를 제공했기 때문에 효과가 있었습니다.

브랜드를 위한 UGC를 만들려면 먼저 고객이 무엇을 중요하게 생각하는지에 대한 동일한 질문을 고려하십시오.

그 후에 다음을 수행할 수 있습니다.

– 해시태그 생성 및 고객 참여 요청

– 이전 고객에게 연락하여 리뷰를 요청하십시오.

– 할인, 사은품 및 기타 혜택을 제공하여 인센티브 제공

귀하의 전략은 콘텐츠가 유입되기 시작한다고 멈추지 않습니다. 고객이 콘텐츠를 공유하고 감사를 표하여 큰 인정을 받을 때 별처럼 대우하십시오!

7. 콘텐츠 최적화를 위한 최고의 플러그인

WordPress를 사용하는 경우 콘텐츠 및 웹 사이트 UX를 간소화하는 데 시간을 절약할 수 있는 수백 가지 플러그인이 있습니다.

다음은 시작할 수 있는 세 가지 훌륭한 플러그인입니다.

벌새

이 플러그인은 사이트를 스캔하여 로딩 속도에 대한 전반적인 점수를 부여한 다음 콘텐츠를 캐싱하고 파일을 압축하여 이러한 문제를 해결할 수 있습니다.

SEOSmartLinks

SEOSmartLinks는 이전 콘텐츠를 검색하고 설정한 규칙에 따라 새 콘텐츠에 대한 내부 링크를 만듭니다. 예를 들어, "디지털 마케팅"이라는 단어를 작성할 때마다 특정 게시물에 연결하려는 경우 이 플러그인은 이를 이전 게시물에 자동으로 적용하여 시간을 절약합니다.

플로팅 소셜

이 플러그인을 사용하면 방문자가 스크롤할 때 사용자를 따라 페이지 측면에 "떠다니는" 완전히 사용자 정의 가능한 버튼을 표시하여 방문자가 콘텐츠를 매우 쉽게 공유할 수 있습니다.

8. 강력한 스토리텔링

스토리텔링은 인바운드 마케팅의 핵심 요소로, 상위 2%의 기업 중 83%가 마케팅 전략에 스토리텔링을 사용하고 있습니다.

고객의 후기 형식으로 스토리텔링을 사용하거나(이 목록의 다른 곳에서 UGC 참조) 브랜드의 매력적인 역사를 전달하는 데 집중할 수 있습니다. 이 두 가지 모두 브랜드에 대한 따뜻함을 만들고 더 인간적인 얼굴을 부여합니다.

좋은 브랜드 스토리:

– 영웅을 가지십시오: 영웅 또는 고객으로서 브랜드가 될 수 있습니다.

– 단순하게 유지

- 초기에 감정을 유발

신경 과학 연구에 따르면 이야기는 사람들이 더 관대하고 사회적이며 주제에 대해 더 많이 기억하도록 영향을 줄 수 있습니다. 콘텐츠 제작 시 이 점을 염두에 두지 않는다면 사람들이 당신의 비즈니스와 연결되도록 만드는 가장 효과적인 전략 중 하나를 놓치고 있는 것입니다.

9. 온라인 콘텐츠 작성의 기초 배우기

웹용 글쓰기는 인쇄 매체와 완전히 다르므로 학교에서 배운 모든 내용을 학습하지 마십시오.

대부분의 사람들은 콘텐츠를 훑어보고 읽을지 여부를 결정하고 몇 초 만에 이러한 결정을 내립니다.

텍스트를 가능한 한 읽기 쉽게 만들려면 다음 단계를 따르세요.

– 글머리 기호 및 인용 블록을 사용하여 핵심 포인트를 그립니다.

- 단락을 한두 줄로 나누십시오.

– 200~300단어마다 관련 이미지(그래프, 인포그래픽 등) 포함

– 헤더 및 하위 헤더 사용

항상 다양한 화면 크기를 염두에 두는 것도 중요합니다. 모바일은 웹 콘텐츠를 읽는 데 데스크톱보다 약간 더 많이 사용되지만 분할은 거의 50/50이므로 두 가지 모두에서 작동해야 합니다.

10. 인플루언서와 연결

최고의 브랜드는 중소 규모의 인플루언서와 연결하여 최대의 노출을 만듭니다. 이것은 일종의 유료 UGC이며 더 많은 UGC를 생성하는 훌륭한 방법이 될 수 있습니다.

브랜드에 좋은 영향력 있는 사람을 어떻게 선택합니까? 다음은 몇 가지 모범 사례 규칙입니다.

– 귀하의 브랜드와 일치하는 가치와 이미지를 고려하십시오.

– 양질의 리드 생성에 대한 입증된 기록이 있는지 확인하기 위한 조사

– 가짜 계정을 조심하고 그들을 인식하는 법을 배우십시오

인플루언서 마케팅으로 큰 성공을 거둔 예는 IM을 사용하여 스트레스 해소 연고를 판매한 Rescue입니다. 인플루언서들은 휴식을 취하는 가장 좋아하는 방법을 설명하고 게시물에 쿠폰 코드를 포함했습니다. 이것은 Rescue의 Instagram 팔로어가 258% 성장하는 것을 보았고 Twitter에서 #4 인기 주제가 되었습니다.

11. 이러한 입증된 헤드라인 전략을 사용하여 클릭수 확보

눈에 띄는 헤드라인은 사이트 트래픽을 극적으로 증가시킬 수 있습니다.

가장 인기 있는 제목 유형은 다음과 같습니다.

– 목록 기반 기사

– 제목에 홀수 번호가 있는 기사(10이 가장 좋은 번호)

– 부정적인 표현이 포함된 기사(단, 문제만 제시하지 말고 어떻게 해결할 수 있는지 설명)

– 방법 안내

작동하지 않는 것을 염두에 두는 것도 중요합니다. 우리는 온라인에서 가장 나쁜 유형의 클릭베이트에 대해 잘 알고 있습니다. "X를 보면 충격을 받을 것입니다", "숫자 7은 미쳤습니다" 등.

이들 모두의 공통점은 사람들에게 무언가에 대해 어떻게 느껴야 하는지 알려준다는 것입니다. 대신 고객에게 무엇을 할 수 있는지 알려줌으로써 진정한 가치를 제공하십시오.

12. 내용 감사로 모든 ​​근거를 다룹니다.

콘텐츠 또는 웹사이트 감사는 사이트의 모든 콘텐츠와 개선할 수 있는 부분을 전체적으로 확인하는 것입니다. 최신 정보를 유지하려면 적어도 분기에 한 번은 이 작업을 수행해야 합니다.

전체 웹사이트 감사에는 사이트의 보안, UX, 기술적 측면 및 콘텐츠에 대한 검사가 포함되어야 합니다. 지금은 콘텐츠에만 집중할 것입니다.

주의해야 할 사항은 다음과 같습니다.

– 대부분의 콘텐츠가 1,000단어 이상입니까?

– 모든 사이트 페이지와 게시물에 키워드 최적화 헤더가 있습니까?

– 고객의 관점에서 한 페이지에서 다음 페이지로의 논리적 진행이 있습니까?

– 고객이 소셜 미디어에서 콘텐츠를 쉽게 공유할 수 있도록 하고 있습니까?

– 모든 페이지에 최적화된 시각적 콘텐츠가 포함되어 있습니까?

– 모든 페이지가 유익하고 유용하며 고객의 경험을 염두에 두고 작성되었습니까?

또한 대부분의 사람들이 귀하의 웹사이트를 모바일에서 볼 것이라는 점을 기억해야 합니다. 따라서 사이트가 모바일에 최적화되어 있는지 확인해야 합니다.

계속해서 목표를 옮기십시오

콘텐츠 최적화의 이점에 대해 알았으니 이제 어디서부터 시작할 수 있습니까?

온라인 콘텐츠가 작동하는 위치와 개선할 수 있는 부분을 식별하는 데 도움이 되는 무료 디지털 마케팅 검토를 제공합니다.

오늘 저희에게 연락하여 그 숫자가 올라가는 것을 보기 시작하십시오!