업계의 잡담: 개인정보 보호, 구글과 쿠키, 메타의 피드 비애

마케팅의 모든 최신 뉴스를 따라잡는 것은 어렵습니다. 업계 펍과 블로그를 샅샅이 뒤지고, 귀하의 비즈니스에 정확히 무엇이 중요한지(그리고 그 정보로 무엇을 해야 하는지) 파악하기 위해 노력하고, 왼쪽과 오른쪽으로 페이월을 두드립니다.

그렇기 때문에 매달 우리 팀과 고객을 위해 가장 먼저 떠오르는 뉴스와 업데이트의 TL;DR 버전을 수집하고 더 넓은 세상과 전문가의 관점을 공유하고 있습니다.

2022년 8월에 우리가 생각하는 것은 다음과 같습니다.

데이터 개인 정보 보호 위반에 대한 결과가 주 및 연방 수준에 영향을 미치고 있습니다.

알아야 할 사항: 미국 연방 위원회(FTC)는 데이터 브로커인 Kochava Inc.를 지리 위치 데이터 판매 혐의로 소송을 제기했습니다. FTC에 따르면 판매된 지리적 위치 데이터의 양은 "수억 대의 모바일 장치"에서 나왔습니다. 한편 Sephora는 미용 소매업체가 웹사이트에서 수집한 개인 데이터를 판매하고 개인 정보 보호 제어를 통해 옵트아웃 요청을 처리하지 않는다는 사실을 공개하지 않은 것으로 의심되는 캘리포니아 주와의 청구를 해결했습니다.

해야 할 일:

우리는 2022년이 개인 정보 보호 법안에 대한 마케팅을 준비하는 해가 될 것이라고 오랫동안 논의했습니다. 캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법(CCPA)은 현재 책에 대한 가장 엄격한 개인 정보 보호법을 가지고 있으며 최근 헤드라인에 따르면 시행할 준비가 되어 있습니다. 이는 데이터 개인 정보 보호 준수 마케팅 전략을 수립하거나 비용이 많이 드는 결과에 직면해야 한다는 또 다른 알림입니다.

더 찾아 봐:

• 연방 무역 위원회: FTC는 데이터 브로커가 민감한 의료 시설에서의 존재를 포함하여 소비자의 정확한 지리적 위치를 판매했다고 밝혔습니다.
• 로이터: 세포라, 데이터 판매에 대해 캘리포니아 AG와 개인 정보 보호 합의에 120만 달러 지불

Google Chrome은 아직 쿠키와 작별할 준비가 되지 않았습니다.

알아야 할 사항: Google은 Chrome에서 타사 쿠키 지원 중단을 다시 한 번 연기합니다. 최근 연기된 이유는? 검색 거인은 Privacy Sandbox 솔루션을 테스트하는 데 더 많은 시간이 필요하며 광고주에게 해당 프로젝트에서 오는 모든 변경 사항을 평가하고 적응할 수 있는 충분한 시간을 주기를 원한다고 말합니다. 새로운 마감일은? 이번에 구글은 2024년 하반기까지 이를 단계적으로 없애겠다고 약속했다.

해야 할 일: 개인 정보 보호 캔을 차에서 걷어차지 마십시오. 개인 정보를 준수하는 미래를 준비하면 새로운 기회가 열리고 비즈니스가 장기적으로 성장할 수 있습니다. 쿠키의 끝은 언제이며, 당신은 뒤처지고 싶지 않습니다. 타겟팅 및 측정을 위한 솔루션을 탐색하고 자사 데이터 수집 및 활용, 데이터 클린룸, 머신 러닝, 모델링 및 자동화를 포함하여 구현을 시작하십시오.

자세히 알아보기 :

• Google: 웹용 개인정보 보호 샌드박스 테스트 확장
• 비즈니스 인사이더: 구글, 추적 쿠키 중단 기한을 최소 2024년까지 미루고 있다

다른 Google 뉴스에서: 10년 만에 가장 큰 알고리즘 업데이트가 출시되기 시작했으므로 SERP에 변동성이 있을 것으로 예상됩니다. 목적? 이는 "사람들이 검색 결과에서 사람들을 위해 작성한 독창적이고 유용한 콘텐츠를 더 많이 볼 수 있도록 하기 위한 광범위한 노력의 일부"입니다. 여기에서 전체 분석을 확인하세요.

'이건 틱톡이 아니라 인스타그램이야!' Meta는 플랫폼 업데이트에 대한 과정을 뒤집습니다.

알아야 할 사항: TikTok은 계속해서 더 많은 눈과 사용자를 플랫폼에 끌어들이고 있으며, 사용자 성장과 참여를 주도하는 Meta의 그립이 느슨해지고 있습니다. 7월 말, Facebook은 Facebook이 사용자가 참여할 가능성이 더 높다고 생각하는 알고리즘을 기반으로 새로운 콘텐츠를 생성하는 홈 화면을 포함하는 변경 사항을 발표했습니다. Meta의 다른 플랫폼인 Instagram은 비디오와 릴에 우선 순위를 두는 새로운 릴리스를 테스트하여 TikTok과 유사한 유사성에 대한 신속한 반발을 촉발했습니다. Meta는 이후 Instagram 변경 사항을 철회했습니다.

해야 할 일: Instagram이 이 최신 플랫폼 업데이트에서 일시 중지를 하는 동안 비디오와 Reels는 계속해서 큰 초점을 맞출 것입니다. 아직 우선 순위를 지정하지 않았다면 비디오 콘텐츠, 특히 Reels 크리에이티브에서 제작, 테스트 및 반복 작업을 시작하십시오.

더 찾아 봐:

• Axios: 전체 변경 사항이 Tiktok의 이미지에서 Facebook 앱을 리메이크합니다.
• New York Times: Instagram은 사용자 반발 이후 일부 제품 변경 사항을 롤백합니다.
  

인플루언서 시대에 제휴 마케팅의 미래는 밝다

알아야 할 사항: Performance Marketing Association(PMA)에 따르면 제휴 마케팅 투자는 2021년에 91억 달러에 달했습니다. 쿠폰과 프로모션 코드가 여전히 지배적이지만 인플루언서 플랫폼과의 통합과 평판이 좋은 리뷰 웹사이트의 증가는 환경을 변화시키고 증가했습니다. 많은 브랜드에 대한 제휴 마케팅의 중요성. DTC(Direct-to-Consumer) 브랜드가 성장의 대부분을 담당했습니다. 전문가들은 "iOS14 개인 정보 보호 변경 및 다가오는 서드 파티 쿠키 죽음에 따른 디지털 광고 예산 다변화" 노력을 주요 기여 요인으로 지적합니다.

해야 할 일: 인플루언서와의 제휴 기회가 증가하고 있습니다. 많은 DTC 브랜드가 마이크로 인플루언서를 실험하고 있으며 중간 규모의 팔로워를 보유한 브랜드는 거시적 또는 유명인 파트너십 대 성공을 보고 있습니다.

더 찾아 봐:

• 퍼포먼스 마케팅 협회: 2022 퍼포먼스 마케팅 산업 연구
• Modern Retail: DTC 브랜드의 제휴 마케팅 전략이 어떻게 발전해 왔는지

Apple 구인 목록은 기술 대기업의 미래 성장 계획을 보여줍니다

알아야 할 사항: DSP 선임 관리자의 최근 채용 공고에 따르면 Apple이 현재 자사 광고 서비스를 확장하고 수요측 플랫폼을 추가할 수 있다고 밝혔습니다. 소셜 구매(특히 메타)로 전환될 가능성은 낮지만 Apple과 통합되는 채널에 큰 도움이 될 수 있습니다. 전문가들은 공급측 플랫폼을 통합하면 Google 및 Amazon과 같은 가장 부팅 가능한 플랫폼과 동등한 수준의 제품을 제공할 수 있다고 추측합니다.

해야 할 일: Apple은 타사 쿠키를 비활성화하고 투명성을 제공하는 도구를 출시하여 사용자를 보호하기 위해 오랫동안 사용자 개인 정보를 수용해 왔습니다. 광고주는 잠재적으로 현재 가능한 것보다 훨씬 더 큰 규모로 Apple의 강력한 자사 데이터를 통합하고 활용할 수 있습니다.

더 찾아 봐:

• Digiday: Apple의 수요측 플랫폼 구축
• Ad Age: Apple의 은밀한 광고 기술 전략이 검색 광고를 넘어서는 방법