인플루언서 마케팅 VS 콘텐츠 마케팅: 함께 일할 수 있을까요?

이 기사는 다음과 같이 작성되었습니다.
Evdokia Bairampa는 Intellyo의 마케팅 및 커뮤니케이션 관리자입니다.

원칙부터 시작합시다. 인플루언서와 콘텐츠 마케팅은 동일한 목표를 달성하는 것을 목표로 합니다. 브랜드 인지도, 매출 증대, 리드 생성, 신뢰와 신뢰성.. 네, 이 모든 목표는 마케터와 인플루언서가 고품질 콘텐츠를 생산할 때만 가능합니다.

콘텐츠는 레시피를 성공적이고 청중에게 매력적으로 만드는 마법의 재료입니다.

그렇다면 인플루언서 마케팅이란 무엇이며 콘텐츠 마케팅과 어떻게 연결될까요?

먼저 이 글은 인플루언서와 콘텐츠 마케팅의 기본 개념을 소개하는 것을 목적으로 합니다. 둘째, 성공적인 전략을 세울 공통 기반을 지적할 것입니다.

인플루언서 마케팅이란?

요즘 마케팅 담당자는 인플루언서 마케팅의 이점을 이해하고 업계의 인플루언서와 관계를 구축하기 위해 점점 더 많은 시간, 에너지 및 자원을 투자하고 있습니다. 하지만 왜?

2017 Tap Influence 연구 에 따르면 고객의 40%가 인플루언서가 소셜 미디어 플랫폼에서 광고하는 것을 본 후 항목을 구매했습니다.

출처: 닐 파텔

실제로 고객은 브랜드 자체가 아니라 타사의 추천을 신뢰합니다. 인플루언서는 귀하의 제품이나 서비스에 대한 소문을 퍼뜨릴 제3자가 될 수 있습니다. 그들은 브랜드에 대한 신뢰와 신뢰성을 구축하는 것을 목표로 합니다.

인플루언서는 쉽게 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하고 귀하 의 매출 을 엄청나게 높일 것 입니다. 상호 합의에 따라 그들은 실제로 귀하의 브랜드에 대한 콘텐츠를 만들 것입니다. 그들은 그것을 자신의 팔로워들과 공유하고 브랜드 인지도와 인기를 엄청나게 높일 것입니다.

그러나 그들에게 접근하기 전에 대상 청중에 대해 생각하십시오. 틈새 시장이 정보를 얻고 싶어하는 주제를 기반으로 인플루언서를 정의하십시오.

예를 들어 Justin Bieber는 소셜 미디어에서 가장 영향력 있는 인물 중 하나로 여겨졌습니다. 그러나 그가 귀하의 혁신적인 콘텐츠 작성 소프트웨어 를 홍보하는 데 가장 적합 할까요? 전체적인 컨셉에 맞게 고품격 콘텐츠를 만들어 브랜드 가치를 높일 수 있을까요?

따라서 많은 요소가 마케팅 캠페인의 성공에 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 한 가지 요소는 꾸준하고 변하지 않습니다. 귀하의 브랜드는 귀하의 업계에 정통하고 귀하 의 커뮤니티 사이에서 신뢰를 구축할 수 있는 콘텐츠를 만드는 적합한 인물에 의해 전달되고 홍보되어야 합니다 .

인플루언서를 찾으면 조치를 취하십시오! 콘텐츠 공유를 시작하고, 대화에 참여하고, 그들이 무엇에 대해 글을 쓰거나 트윗하는지 알아보세요. 그래도 특정 프로필이 제품 홍보에 가장 적합한지 확신이 서지 않으면 물어보십시오.

인플루언서 캠페인의 영향과 성공은 실제로 인플루언서와 함께 발전시킬 케미스트리와 커뮤니케이션에 달려 있습니다.

이러한 이유로 캠페인의 목표와 과제를 논의하는 데 시간을 투자하는 것이 중요합니다. 동시에 그들의 열정과 동기에 익숙해질 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅이란?

출처: 임팩트비앤비

Content Marketing Institute 에 따르면 콘텐츠 마케팅 은 명확하게 정의된 잠재 고객을 유치 및 유지하고 궁극적으로 수익성 있는 고객 행동을 유도하기 위해 가치 있고 관련성이 있으며 일관된 콘텐츠를 만들고 배포하는 데 초점을 맞춘 전략적 마케팅 접근 방식입니다.

영국에서 실시된 최근 설문조사 는 콘텐츠 마케팅의 중요성에 대한 경향을 명확하게 보여줍니다.

보다 정확하게는 영국 마케터의 75%가 자신의 조직이 콘텐츠 마케팅에서 강력, 매우 또는 중간 정도의 성공을 거두었다고 보고했습니다. 반면 응답자의 68%는 콘텐츠 마케팅이 1년 전에 비해 조직이 발전하고 훨씬 더 성공하는 데 도움이 되었다고 확인했습니다.

콘텐츠 마케팅은 여전히 ​​유효하며 2018년에도 지배적일 것입니다. 하지만 그 이유는 무엇일까요?

콘텐츠 마케팅 을 사용하는 비즈니스에는 4가지 중요한 이유가 있습니다 .

• 매출 증대 . 콘텐츠 자산을 최적화함으로써 잠재 고객을 교육하고 판매가 훨씬 더 효율적이 되도록 하여 잠재 고객을 잠재 고객으로 전환합니다.
• 더 헌신적이고 충성도가 높은 고객을 유치하십시오. 문제를 해결하고 주요 분야에서 틈새 시장을 교육하는 콘텐츠를 만듭니다. 그러면 고객이 귀사를 신뢰하고 충성할 가능성이 높아집니다.
• 브랜드 평판 강화 잘 작성된 콘텐츠를 통해 기업은 강력한 브랜드를 구축할 수 있습니다. 특히 콘텐츠가 고객의 취향과 기대에 부합할 때 문자 그대로 "기적을 만들" 수 있습니다. 그러면 귀하의 콘텐츠가 "귀하의 인플루언서"가 될 수 있습니다.
• 마케팅 비용을 줄입니다. 콘텐츠 마케팅은 기업에 저렴하고 안전하며 유익합니다. 시간만 걸립니다. 그러나 투자를 빨리 시작할수록 더 빨리 결과를 볼 수 있습니다. 트래픽을 늘리고 업계 및 고객과의 관계를 구축합니다.

하지만 이제 인플루언서 마케팅이 콘텐츠 마케팅과 연계될 수 있는지 알아보겠습니다.

인플루언서 마케팅과 콘텐츠 마케팅: 동맹 또는 적?

출처: Digiwale

콘텐츠 마케팅 캠페인의 어느 위치에 있든 인플루언서는 브랜드에 힘을 실어주고 다음 단계로 안내할 수 있습니다.

재능 있는 온라인 스타를 콘텐츠 마케팅 전략에 통합하여 혜택을 얻을 수 있는 방법은 무수히 많습니다. 어떻게?

인플루언서는 청중을 위한 관련 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

우선 브랜드에 맞는 올바른 페르소나를 찾아야 합니다. 그러나 이미 제대로 수행했다면 축하합니다! 이것은 성공적인 캠페인의 위대한 시작입니다.

인플루언서는 대부분의 시간을 청중과 게시하고 채팅하는 데 바칩니다. 그들은 커뮤니티의 요구에 맞는 콘텐츠를 제작하므로 누구보다 시장을 더 잘 이해하고 있을 것입니다. 프로젝트 또는 캠페인 시작부터 그들과 협력하면 해당 분야에서 귀하의 입지를 강화할 수 있습니다. 또한 고객의 선호도 상위에 귀사의 브랜드를 보유하고 경쟁사를 이길 것입니다.

또한 인플루언서의 인사이트와 조언을 무시하지 마세요. 일반적인 전략과 콘텐츠를 구성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

고객은 그들을 신뢰합니다

인플루언서는 팔로워와 신뢰할 수 있는 관계를 구축하기 위해 열심히 노력했으며 팬은 그들을 의사 결정자로 간주합니다. 커뮤니티에 가치가 없는 특정 브랜드와의 파트너십을 거부할 권한이 있습니다.

그들은 구매 결정에 영향을 미칠 수 있는 힘과 지식을 가지고 있으며 친절한 추천으로 훌륭한 결과를 가져옵니다. 트윗이나 Facebook 게시물 또는 Instagram의 귀여운 이미지 + 메시지는 브랜드 위치를 크게 향상시키고 웹사이트 트래픽을 증가시키며 방문자를 고객으로 전환할 수 있습니다.

인플루언서는 쉽고 빠르게 움직일 수 있습니다.

팬들은 아이돌의 제안과 아이디어를 따릅니다. 이메일을 열거나 좋아하는 인플루언서가 게시한 링크를 클릭할 가능성이 더 큽니다. 브랜드를 모르거나 알더라도 개인적인 관계를 만들지 않았을 가능성이 있습니다.

그렇기 때문에 그들은 다른 누구보다 빠르고 쉽게 틈새 시장의 관심을 끌 수 있습니다.

그러나 우리는 당신이 경험 많은 작가인지 아니면 가장 영향력 있는 사람과 파트너 관계를 맺었는지가 중요하지 않다는 사실에 동의해야 합니다. 콘텐츠가 불명확하거나 커뮤니티에 가치가 없다면 전략을 재고해야 합니다.

콘텐츠는 인플루언서와 콘텐츠 마케팅의 왕이자 이정표입니다.

Shane Barker 에 따르면 콘텐츠의 품질은 전체 인플루언서 마케팅 전략의 성공 또는 실패에 필수적인 역할을 합니다.

이제 이 비디오를 보면 콘텐츠의 힘을 이해할 수 있을 것입니다.

출처: 폭스바겐

2012년 폭스바겐은 여성 운전자에게 운전 중 화장을 할 때 직면하는 위험에 대해 알리기 위해 브랜드 인지도 캠페인을 시작하기로 결정했습니다. 캠페인 실행을 위해 Volkswagen은 메이크업 블로거이자 인플루언서인 Nickie De Jager와 협력했습니다. "충돌"하는 순간까지 너무나 자연스럽게 흘러가는 영상! 인식 메시지는 주의를 끌고 여성 운전자에게 동기를 부여하기 위해 매우 강력하고 명확합니다.

최종 단어

인플루언서와 콘텐츠 마케팅은 밀접한 관련이 있습니다.

인플루언서 마케팅을 안정적이고 수익성 있는 전략으로 간주합니다.

우선, 검색합니다. 귀하의 브랜드에 가장 적합한 인플루언서가 누구인지 이해하십시오. 대상 청중에게 동기를 부여하는 가장 강력한 콘텐츠를 만드십시오.

항상, 당신과 그들은 같은 무기를 사용하여 같은 결과를 달성하기를 원한다는 것을 명심하십시오.