바자 보이스
게시 됨: 2023-11-23귀하의 브랜드는 인플루언서와 협력하는 데 관심이 있지만 인플루언서 마케팅 캠페인에 일반적으로 드는 비용이 얼마인지 확신하지 못하시나요? 아니면 영향력 있는 사람들이 얼마나 많은 돈을 벌는지 궁금해 본 적이 있나요? 인플루언서 요율표가 필요한 곳입니다.
효과적인 예산은 모든 마케팅 캠페인의 핵심입니다. 부서의 예산 규모에 관계없이 마케팅 캠페인의 ROI를 결정하여 마케팅 지출을 정당화하는 것이 항상 중요합니다. 즉, 돈에 비해 더 많은 비용이 필요합니다.
좋은 소식은 평균적으로 기업이 인플루언서 마케팅에 지출한 1달러당 6.50달러의 수익 ROI를 볼 수 있다는 것입니다. Influencer Marketing Hub에 따르면 49%의 브랜드가 여전히 인플루언서에게 정액 요금을 지불하고 있지만 현재 42%의 브랜드는 인플루언서의 콘텐츠로 인해 발생하는 매출의 일정 비율을 지불하고 있습니다. 요율표.
인플루언서 비율이 항상 투명하지는 않으며 브랜드는 함께 일할 적절한 인플루언서를 찾는 데 어려움을 겪는 경우가 많습니다. 첫째, 부당하게 청구되거나 시장 요율보다 높은 비용을 지불하지 않는지 확인해야 합니다.
둘째, 비용 효과적인 캠페인을 운영하려면 마케팅 지출을 극대화할 수 있는 적절한 영향력자를 찾는 것뿐만 아니라 예산 범위에 맞는 사람을 찾는 것도 중요합니다. 이것이 바로 인플루언서 요율표가 존재하는 이유입니다.
인플루언서 요율표란 무엇입니까?
인플루언서 요율표는 인플루언서가 제공하는 모든 서비스의 가격을 계산한 문서입니다. 인플루언서 요율표라고도 알려진 이 카드에는 게시물당 가격, 사용하는 플랫폼, 함께 작업하려는(또는 작업하지 않는) 브랜드 유형이 표시되는 경향이 있습니다.
가장 먼저 알아야 할 것은 가격에 관해 대화를 시작하는 방법입니다. 기존 광고주와 마찬가지로 인플루언서는 일반적으로 자신이 제공하는 서비스와 청구 금액을 나타내는 요율표를 가지고 있습니다.
가격은 일반적으로 인플루언서의 팔로어 수와 그들이 제작할 것으로 예상되는 콘텐츠 유형에 따라 다릅니다. 인플루언서 비율을 결정하는 다른 요인은 다음과 같습니다.
- 산업 . 팔로어 수가 동일하더라도 의류, 여행, 건강 및 미용에 따라 가격이 크게 달라질 수 있습니다.
- 재사용 권리 . 인플루언서의 콘텐츠를 어디에 사용할 것인지에 따라 가격이 달라집니다. 예를 들어, 제품 페이지에서 이미지를 재사용하는 것이 광고판에서 사용하는 것보다 저렴할 수 있습니다.
- 채널 유형 TikTok 및 Instagram과 같은 대규모 소셜 채널은 (일반적으로) Snapchat과 같은 소규모 채널과 가격이 많이 다릅니다.
- 약혼 . 가격은 인플루언서의 참여에 따라 달라집니다. (자세한 내용은 추후에 설명)
기본 요율은 전 세계 팔로어 10,000명당 약 100달러 이며, 인플루언서 계층이 올라갈수록 자연스럽게 증가합니다.
요금은 일반적으로 더 높으며, 콘텐츠의 실제 길이뿐만 아니라 고품질 콘텐츠를 만드는 데 더 많은 시간과 노력이 필요한 경우에도 마찬가지입니다. 따라서 비디오는 인상적인 결과를 생성하지만 필연적으로 더 높은 가격표도 함께 제공됩니다.
틈새 인플루언서와 참여율이 높은 인플루언서는 독특하고 참여도가 높은 팔로워 커뮤니티를 보유하고 있기 때문에 더 많은 교섭력을 발휘합니다. 예를 들어, 기술 및 게임 영향력자의 가격은 사용 가능한 영향력자가 적기 때문에 더 낮은 경향이 있습니다.
인플루언서 요율표에 영향을 미치는 요소
위에 표시된 수치에도 불구하고 인플루언서 마케팅에 있어서는 "모든 것에 맞는" 요율표가 없다는 점을 명심하십시오. 인플루언서 마케팅의 장점은 브랜드가 선택할 수 있는 다양한 콘텐츠 형식과 채널에 있습니다. 다중 채널 영향력 있는 사람이 증가함에 따라 동시에 두 개 이상의 채널에서 브랜드를 홍보하도록 선택할 수도 있습니다.
인플루언서 패키지 요금
여러 플랫폼을 고려하는 것 외에도 더 나은 참여율을 위한 전체적인 인플루언서 마케팅 캠페인을 만들기 위해 여러 유형의 콘텐츠를 고려하는 것도 가치가 있습니다.
대부분의 인플루언서들은 인스타그램과 같은 소셜 플랫폼에 패키지 요금을 제공하는 경향이 있습니다. 가장 인기 있는 조합은 인스타그램 게시물과 스토리이며, 일부 맞춤 패키지에는 인스타그램 비디오도 포함되어 있습니다. 그렇다면 패키지 요금을 고려해야 할까요? 전적으로.
인스타그램 스토리의 인기를 고려하면, 인스타그램 스토리를 통해 소비자의 참여를 유도할 수 있는 브랜드는 추가적인 접점을 갖게 될 것입니다. 뿐만 아니라 패키지 요금은 개별 게시물에 비해 약간 높거나 비슷합니다. 예를 들어, 자신의 인스타그램 팔로어가 약 19,000명에 달하는 라이프스타일 인플루언서는 다양한 패키지 옵션이 포함된 구체적인 요금을 공유했습니다.
IG 포스트: $151 – $200
IG 스토리: $51 – $100
IG 포스트 + IG 스토리: $151 – $200
페이스북 포스트: $151 – $200
IG 포스트 + FB 포스트: $151 – $200
놀랍게도 일부 인플루언서에 대한 추가 서비스로 인해 가격 범위가 크게 변하지 않습니다. 결국, 클릭 한 번만으로 동일한 콘텐츠를 다른 채널에서 공유할 수 있습니다. 따라서 브랜드는 인플루언서가 제공하는 다른 채널을 활용하여 더 나은 거래를 협상하는 동시에 더 넓은 타겟 고객에게 다가갈 수 있습니다.
소셜 채널
채널 및 요율에 관해 말하자면, 특정 채널은 인플루언서의 비용에 영향을 미칩니다. 동일한 인플루언서가 다른 플랫폼의 게시물에 대해 다른 가격을 청구할 수 있습니다. 그러나 다른 인플루언서는 팔로워 수에 관계없이 플랫폼당 동일한 금액을 청구할 수 있습니다.
적합한 영향력 있는 사람들과 협력하세요
일반적으로 경험에 따르면 "인플루언서 계층이 낮을수록 마케팅 ROI가 높아집니다." 접근해야 할 인플루언서의 규모와 관련하여 마이크로 인플루언서는 인플루언서 마케팅을 주도하는 지배적인 세력이며 커뮤니티의 핵심 오피니언 리더 역할을 합니다. 나노 및 마이크로 인플루언서는 청중의 참여를 유도하고 높은 ROI를 제공할 수 있음을 입증하여 더 적은 예산으로 기업이 인플루언서 마케팅 캠페인을 실행할 수 있도록 합니다.
80만 개 이상의 계정을 대상으로 한 인스타그램 조사에 따르면, 메가 인플루언서의 참여율은 1.6%인 반면, 나노 인플루언서의 참여율은 8.8%입니다.
나노 인플루언서는 실제로 가장 인기 있는 인플루언서 계층이며 참여율도 가장 높습니다. 잘 정의된 틈새 시장과 커뮤니티에 대한 실질적인 영향력을 갖춘 이들은 적은 팔로워 수에도 불구하고 작업할 수 있는 훌륭한 옵션입니다.
또한 그들은 귀하의 제품이나 서비스를 무료로 제공함으로써 귀하의 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있는 현물 영향력 행사 캠페인을 받아들일 가능성이 더 높습니다. 소규모 기업의 경우 나노 인플루언서와 협력하면 비용을 절감하고 타겟 고객에게 보다 효과적으로 다가갈 수 있습니다.
예산 내에서 영향력 있는 사람을 찾는 방법
어디서부터 시작해야 할지 모르시거나 숫자 때문에 혼란스러우신가요? 인플루언서 요율표에 필요한 답이 있습니다. 하지만 그것이 어렵거나 처리할 시간이 없다면 Bazaarvoice affable.ai가 작업을 단순화하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 전 세계 인플루언서에 대한 추정 가격을 확인하고 획득한 미디어 가치를 파악하여 캠페인의 효과를 판단하세요.
더 중요한 것은 결과를 제공할 수 있는 올바른 영향력 있는 사람들과 협력하는 것이 얼마나 중요한지 우리 모두 알고 있다는 것입니다. AI 기반 Instagram 분석 플랫폼을 사용하면 이제 잠재 고객 인구 통계 및 참여율을 기반으로 최고의 ROI를 제공할 적절한 영향력자를 선택할 수 있습니다. 자세한 내용은 여기에서 읽어보거나 아래에 문의하여 자세히 알아보세요.
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