인플루언서 vs 콘텐츠 크리에이터: 차이점은 무엇인가요?

전 세계 인구의 60%에 가까운 47억 6천만 명이 넘는 사람들이 소셜 미디어 플랫폼을 적극적으로 사용하고 있습니다 . ¹ 점점 더 많은 사람들이 정보를 얻기 위해 소셜 미디어에 의존함에 따라 콘텐츠 제작자와 소셜 미디어 인플루언서의 비즈니스가 호황을 누리고 있습니다.  

호주 기업은 2022년에 인플루언서 마케팅에 AUD 5억 6,600만 달러 (총 예산 AUD 139억 중)를 지출했습니다. ² 그리고 이 수치는 2023년에 AUD 6억 7,000만 달러로 증가할 것으로 예상됩니다. 글로벌 수준 에서 수치는 2022년 AUD 410억 달러입니다. 2023년에는 486억 호주 달러입니다. ³  

한편, 유튜브는 2018년에서 2021년 사이에 동영상 공유 플랫폼의 200만 명의 크리에이터에게 약 450억 호주 달러를 지불했습니다 . ⁴ Twitch 스트리머는 라이브 스트리밍 사이트에서 2022년에 AUD 15억 달러 이상을 벌었습니다 . ⁵  

2022년에는 5000만 명이 넘는 콘텐츠 제작자 또는 인플루언서가 있었습니다 . ⁶ 동시에 글로벌 디지털 콘텐츠 제작 시장은 연평균 13.5%의 성장률로 약 385억 호주 달러의 가치가 있는 것으로 추정됩니다 . ⁷

그러나 디지털 마케팅 공간에는 놀라울 정도로 명확성이 결여되어 있습니다. 많은 보고서와 평론가는 "콘텐츠 제작자"와 "인플루언서"라는 단어를 같은 의미로 사용합니다. 인플루언서와 콘텐츠 제작자 사이에는 상당히 겹치는 부분이 있지만 사실 그들은 몇 가지 중요한 차이점이 있는 고유한 역할입니다.  

인플루언서와 콘텐츠 크리에이터의 차이점에 대한 명확한 이해는 미래의 경력 전망이나 브랜드 홍보 수단으로서 디지털 마케팅에 조금이라도 관심이 있는 모든 사람에게 필수적입니다.  

이 둘의 차이점, 마케팅에서의 고유한 역할, 두 직업의 장단점 등을 이해하려면 계속 읽으십시오.

목차:

• 콘텐츠 크리에이터란?
• 인플루언서란?
• 인플루언서와 콘텐츠 크리에이터의 차이점은 무엇인가요?
• 콘텐츠 제작자가 되기 위한 이점 및 고려 사항
• 인플루언서가 될 때의 이점 및 고려 사항
• Commission Factory에서 제휴사를 콘텐츠 제작자/영향력자로 홍보하는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.
• 참조

콘텐츠 크리에이터란?

온라인 청중을 즐겁게 하거나 교육하기 위해 비디오, 오디오, 텍스트 또는 기타 디지털 콘텐츠를 만드는 사람을 일반적으로 콘텐츠 제작자라고 합니다.  

블로그, YouTube 동영상, Twitch 라이브 스트림 및 팟캐스트는 모두 "디지털 콘텐츠"로 간주될 수 있습니다. 디지털 제작자라고도 하는 콘텐츠 제작자는 다음과 같은 핵심 목적을 위해 인터넷을 사용하는 사람들을 위한 온라인 생태계에 필수적입니다.  

• 전자 상거래 플랫폼에서 제품을 구매하려면  
• 특정 정보를 찾기 위해  
• 새로운 경험을 얻으려면  

소셜 미디어는 이 모든 것에서 막대한 역할을 하며 2023년에는 전 세계 인구의 절반이 넘는 47억 6천만 명 이상의 사용자가 사용합니다 ⁸ . 그리고 2023년 ⁹ 에 대한 소셜 미디어 예측 에 따르면 콘텐츠 마케팅은 그 어느 때보다 관련성이 높습니다 . 수요에 부응하기 위해 브랜드는 관련성 있고 진정성 있는 고품질 콘텐츠가 필요합니다. 콘텐츠 제작자가 없어서는 안 될 곳입니다.  

진정성을 유지하기 위해 대부분의 콘텐츠 제작자는 특정 형태의 경험, 전문 지식 또는 도메인 권한이 있는 특정 틈새 시장으로 자신을 제한하는 경향이 있습니다. 이것은 요리, 자연 및 야생 동물, 과학, 건강 및 피트니스, 스포츠, 비디오 게임, 영화 등 무엇이든 될 수 있습니다.

콘텐츠 크리에이터는 무엇을 하나요?

콘텐츠 제작자의 실제 작업은 콘텐츠 유형, 비즈니스 수행 방식, 게시하는 플랫폼 및 기타 여러 요인에 따라 크게 다를 수 있습니다. 온라인 콘텐츠는 웹사이트나 블로그에서 보는 텍스트부터 브랜드 로고, 비디오, 팟캐스트, 소셜 미디어 게시물 또는 사진에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다.  

전문가로서 콘텐츠 제작에는 카피 작성 및 편집, 그래픽 디자인, 비디오 편집, 애니메이션, 사운드 엔지니어링 또는 라이브 온라인 청중 앞에서 비디오 게임 플레이가 포함될 수 있습니다. 요즘 디지털 크리에이터는 다음과 같은 방법으로 콘텐츠를 만들 수 있습니다.  

• 솔로 작업, 열성 청중을 위한 콘텐츠 제작  
• 콘텐츠 제작 에이전시에서 근무  
• 대기업 사내 콘텐츠 제작  
• 다른 고객/기업을 위해 프리랜서로 콘텐츠 제작  

일부 크리에이터는 글쓰기 기술에 중점을 두는 반면 다른 크리에이터는 비디오 촬영, 그래픽 디자인 등의 전문가입니다. 콘텐츠 크리에이터가 처리하는 일반적인 작업은 다음과 같습니다.  

• 기사, 이메일, 전자책, 블로그 게시물, 백서  
• 그래프, 인포그래픽, 로고, 그래픽, 사진/이미지  
• 영화, 비디오 콘텐츠, 짧은 클립, 애니메이션,  
• 오디오, 팟캐스트  

"크리에이티브" 프로세스와 직접적으로 관련된 기술 외에도 영향력 있는 콘텐츠 제작자는 다음과 같은 특정 기술에도 능숙해야 합니다.  

• 브랜드와 제품을 홍보하는 마케팅 기술  
• 검색 엔진 최적화(SEO) 모범 사례  
• 소셜 미디어 계정 관리  
• 청중과의 교감  
• 새로운 콘텐츠 아이디어를 팀으로 브레인스토밍  
• 웹사이트 또는 소셜 플랫폼에서 참여 지표 모니터링  

MrBeast 는 엔터테인먼트 비디오를 전문으로 하는 콘텐츠 제작자의 대표적인 예입니다. ¹⁰ Neil Patel 은 SEO/마케팅 틈새 시장에서 매우 영향력 있는 블로거입니다. ¹¹ 한편 Joe Rogan은 세계에서 가장 인기 있는 팟캐스트를 보유하고 있습니다. ¹²

인플루언서란?

인플루언서는 소셜 미디어에서 제품 보증 및 프로모션을 통해 팔로워의 구매 결정을 좌우할 수 있는 모든 공개 인물입니다.  

인터넷 이전 시대에 유명인사(영화배우, 운동선수, 슈퍼모델)는 TV 광고 및 인쇄 마케팅 캠페인의 원초적 영향력자였습니다. 기업은 대상 청중 사이에서 브랜드 인지도를 구축하기 위해 이러한 유명인에게 의존했습니다.  

그러나 소셜 미디어의 부상과 함께 새로운 유형의 인플루언서도 눈에 띄게 되었습니다.  

이러한 현대 인플루언서는 특정 틈새 시장에서 권위와 지식의 아우라를 꾸준히 쌓아온 개인입니다.  

인플루언서는 매우 유익한 콘텐츠를 게시하고 청중과 긴밀하게 상호 작용하고 통찰력을 제공하고 질문에 답변하는 등의 방식으로 청중에게 영향을 미칩니다. 인스타그램은 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 인플루언서 마케팅 캠페인으로 2021년 캠페인의 94%에 통합되어 페이스북(43%), 틱톡(13%)을 앞질렀습니다. ¹³

인플루언서는 무엇을 하나요?

인플루언서는 기술, 화장품, 경제, 암호화폐, 음악 등과 같은 특정 틈새 시장에서 온라인에서 권위 있는 페르소나를 구축하기 위해 열심히 노력하는 소셜 미디어 사용자입니다.  

그러나 인플루언서는 마케팅 측면에서 효율적이거나 효과적이기 위해 많은 팔로워가 필요하지 않습니다. 소규모 인플루언서는 논쟁의 위험이 적고 진정성이 높으며 참여 가능성이 높기 때문에 대규모 인플루언서보다 더 효과적일 수 있습니다. ¹⁴  

인플루언서가 적절한 수의 팔로워를 확보하면 브랜드에 참여하고 다음과 같은 마케팅 기능을 수행할 수 있습니다.  

• 팔로워들 사이에서 브랜드 인지도 창출  
• 특별 프로모션 캠페인에서 브랜드와 협력  
• 공식 브랜드 앰배서더 되기  

뛰어난 의사소통 기술 외에도 인플루언서에게는 창의성, 디자인에 대한 예리한 안목, 콘텐츠 큐레이션 기술, 프로젝트 관리 경험, 그리고 무엇보다도 관련성을 유지하기 위해 새로운 기술을 적응하고 배울 수 있는 유연성이 필요합니다.  

12억 명의 팔로워를 보유한 Kardashians는 소셜 미디어 인플루언서 세계의 정점입니다. ¹⁵ 수백만 명의 팔로워를 보유한 다른 주목할만한 소셜 미디어 강국으로는 비디오 게이머 Pewdiepie , ¹⁶ 터키 셰프 겸 레스토랑 경영자 Salt Bae , ¹⁷ , 메이크업 아티스트 Huda Kattan이 있습니다 . ¹⁸

인플루언서와 콘텐츠 크리에이터의 차이점은 무엇인가요?

간단히 말해서 콘텐츠 제작자는 블로그 게시물, 이미지 또는 동영상 등 자신이나 다른 사람이 홍보할 수 있는 콘텐츠를 만드는 데 중점을 둡니다. 반면 인플루언서는 청중과 소통하고 브랜드를 구축하는 데 더 관심이 있습니다. 매우 간단한 설정에서 인플루언서는 콘텐츠 제작자가 만든 콘텐츠를 사용하게 될 수 있습니다. 그러나 실제로는 두 역할이 상당히 겹치는 경우가 많습니다.  

콘텐츠 제작자와 인플루언서 모두 디지털 기술, 소셜 미디어 참여 지표 및 뛰어난 커뮤니케이션 기술에 대한 깊은 이해가 필요합니다. YouTube 및 Instagram 제휴 마케팅 방법은 양측에서 잠재적 수입원으로 사용됩니다. ¹⁹  

그러나 이러한 공통 분모를 넘어서면 다음 제목으로 분류할 수 있는 다양한 경로를 볼 수 있습니다.

다른 기술 세트  

인플루언서는 소셜 미디어 플랫폼 전반에서 청중과 소통하고, 라이브 스트림을 하고, 브랜드를 홍보 및 광고하고, 일반적으로 특정 틈새 시장에 집중하는 등 사회적 측면에 많은 투자를 해야 합니다.  

콘텐츠 제작자 기술은 주로 사진, 글쓰기, 편집 또는 그래픽 디자인 등 선택한 분야에 집중되어 있습니다. 이들은 SEO, 콘텐츠 연구, 잠재고객 연구와 같은 콘텐츠 게시와 관련된 기술에 더 중점을 둡니다.

다른 목표  

콘텐츠 제작자의 주요 목표는 매력적인 콘텐츠를 개발하여 브랜드/클라이언트/비즈니스 소유자를 돕는 것입니다. 광고 수익, 제휴 마케팅, 기부 및 청중의 유료 멤버십 구독을 통해 수익을 얻습니다.  

최신 제휴 마케팅 동향 에 따르면 콘텐츠 제작자, 특히 블로거는 모든 제휴 링크 트래픽의 거의 65%를 차지하는 주요 인구 통계를 구성합니다. ²⁰

인플루언서는 팔로워와 강한 유대감을 형성하는 데 더 집중합니다. 그들은 브랜드와 협력할 때 이 영향력을 사용하여 팔로워가 인플루언서가 보증하는 제품을 사용하도록 설득합니다. 그들은 주로 스폰서십과 브랜드 거래를 통해 수익을 얻습니다.  

인플루언서 카일리 제너(Kylie Jenner)는 브랜드 파트너가 등장하는 인스타그램 게시물당 거의 100만 달러를 번다고 합니다 . ²¹

다양한 도구  

콘텐츠 제작자는 워드 프로세싱에서 비디오 편집, 오디오 편집, 블로깅 및 키워드 조사에 이르기까지 다양한 소프트웨어와 도구를 사용합니다. WordPress, Google Trends, SEMrush, Audacity, Adobe Premiere Pro, Adobe Photoshop 및 Final Cut Pro X는 모두 콘텐츠 제작자의 무기고에 있는 도구입니다.  

대조적으로 인플루언서의 도구는 대부분 소셜 미디어 측면에 초점을 맞추고 있습니다. Instagram과 같은 플랫폼의 필터 및 기타 콘텐츠 관리/사용자 참여 분석 도구는 인플루언서에게 필요한 대부분의 기본 기능을 제공합니다.  

또한 비디오에는 Premiere Pro, 이미지에는 Photoshop과 같은 일부 콘텐츠 제작 도구를 사용할 수 있습니다. 이 분야의 전문성은 청중 참여 수준에 엄청난 차이를 만들 수 있습니다.  

Instagram 은 20 억 계정 의 활성 사용자 기반 사이 에서 매일 13 억 개 이상의 이미지 ^{22 가} 공유 되는 혼잡한 플랫폼 입니다 . ²³ 모바일에서 수백 개의 게시물을 멍하니 스크롤하는 시청자의 관심을 끌고 눈에 띄기 위해서는 인플루언서가 고품질의 전문적으로 제작된 콘텐츠가 필요합니다.

콘텐츠 제작자가 되기 위한 이점 및 고려 사항

연구에 따르면 미국 어린이의 29%가 YouTube 또는 기타 소셜 미디어 플랫폼에서 콘텐츠 제작자가 되기를 열망하는 것으로 나타났습니다. ²⁴ 한편 호주에서는 거의 600만 명 (PDF 다운로드) 또는 현재 인구의 약 4분의 1이 온라인 콘텐츠 제작자로 확인되었습니다. ²⁸ 이 중 80%가 매일 온라인에 게시하며, 이는 미국의 65%, 일본의 58%, 한국의 47%와 비교됩니다. 또한 호주 온라인 콘텐츠 제작자의 48%가 이제 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있습니다.  

초보자에게는 꽤 매력적으로 보일 수 있지만, 다른 직업과 마찬가지로 콘텐츠 제작에는 공평한 이점이 있으며 커밋하기 전에 고려해야 할 사항이 있습니다.

이익  

• 열정 프로젝트에 참여할 수 있습니다.  
• 창작의 자유를 누리다  
• 경력 유연성 확보  
• 사장이 될 수 있다
  
  

고려 사항  

• 수백만 명의 콘텐츠 제작자가 있습니다.  
• 성공이나 안정적인 수입에 대한 보장은 없습니다.  
• 소셜 미디어에서 관심을 끌려면 몇 년이 걸릴 수 있습니다.  
• 모든 것을 혼자 하는 것은 어려울 수 있습니다
  
  

인플루언서가 될 때의 이점 및 고려 사항

Instagram에서 가장 영향력 있는 콘텐츠 크리에이터/인플루언서들은 빠른 자동차, 호화로운 맨션, 이국적인 휴양지로 호화로운 제트기 설정 라이프스타일을 과시합니다. ²⁵ 그러나 처음부터 거기에 도달하는 것은 쉽지 않습니다. 모든 이점에는 어두운 면이 있습니다 . ²⁶  

다음은 인플루언서 경력 경로의 몇 가지 이점과 고려 사항에 대한 간략한 설명입니다.

이익  

• 자신의 근무 시간을 설정할 수 있습니다  
• 새로운 경험과 기회를 제공할 수 있음  
• 사은품, 보너스 등 브랜드 콜라보레이션 특전  
• 잠재적으로 수익성이 좋은 후원 거래
  
  

고려 사항  

• 지속적인 청중 참여 요구 사항  
• 온라인 학대에 대한 노출 증가  
• 청렴성과 판촉 의무의 균형  
• 브랜드 거래 확보는 어려울 수 있습니다.
  
  

Commission Factory에서 제휴사를 콘텐츠 제작자/영향력자로 홍보하는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.

콘텐츠 제작자와 인플루언서 모두 신뢰할 수 있는 수입원을 유지하는 데 관심이 있으며 재정적 안정을 향한 여정은 잠재적으로 몇 년은 아니더라도 몇 달이 걸릴 수 있습니다. 제휴 마케팅 의 재정적 레버리지 와 인플루언서 의 도달 범위를 결합하면 해당 소득 흐름을 안정화하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. ²⁷  

Commission Factory는 800개 이상의 세계 최대 브랜드와 협력하는 아시아 태평양 지역 최대 제휴 플랫폼일 뿐만 아니라 콘텐츠 크리에이터와 인플루언서가 수익을 올릴 수 있는 퍼포먼스 마케팅 플랫폼이기도 합니다.  

브랜드와 게시자가 제휴 마케팅 전략을 구축하고 성장시키는 데 도움이 되는 방법에 대해 자세히 알아보려면 당사에 문의하십시오 .

참조

1. DIGITAL 2023: 글로벌 개요 보고서  
2. 인플루언서 광고 호주  
3. 전 세계 인플루언서 광고  
4. 유튜브, 창작자에게 300억 달러 지급  
5. 2023년: 최고 제품 책임자 및 최고 수익 창출 책임자의 공개 서한 | 트위치 블로그  
6. 2023년 인플루언서 마케팅 현황  
7. 디지털 콘텐츠 제작 시장 규모, 점유율 및 동향 보고서 2023-2030  
8. 디지털 2023: 글로벌 개요 보고서  
9. 2023년에 알아야 할 10가지 소셜 미디어 마케팅 예측  
10. 21세 유튜버 MrBeast는 2019년 가장 많이 본 YouTube 크리에이터 중 한 명이었습니다.  
11. Neil Patel에 대한 9가지 독특한 사실  
12. 조 로건의 350시간 후에 배운 것  
13. 2021년 전 세계에서 선별된 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 인플루언서 캠페인의 점유율  
14. 소규모 인플루언서가 소셜 미디어 시대에 메가 인플루언서를 능가하는 이유  
15. 나는 Kardashians를 지능화하는 것을 멈추지 않을 것입니다  
16. 청각 장애인 TikTok 제작자를 조롱한 후 트위터에서 PewDiePie 트렌드  
17. Salt Bae — 입소문이 당신을 성공과 명성으로 이끄는 방법 .  
18. Huda Kattan은 6,000달러 대출을 10억 달러 규모의 사업으로 전환했습니다.  
19. 15가지 주요 인스타그램 제휴 마케팅 방법  
20. 2022년에 업계를 형성할 최고의 제휴 마케팅 트렌드  
21. Kylie Jenner의 스폰서 Instagram 게시물은 각각 거의 100만 달러의 가치가 있습니다.  
22. 사진 수(2023): 통계, 사실 및 예측  
23. 숫자로 보는 Instagram: 통계, 인구 통계 및 재미있는 사실  
24. 20+ 2023년 놀라운 크리에이터 경제 통계  
25. 탑 1000 인스타그래머 및 인스타그램 인플루언서  
26. 콘텐츠 제작자의 어두운 면  
27. 인플루언서가 제휴 마케팅을 활용하는 방법  
28. 어도비 크리에이티브의 미래 보고서 2022 - 크리에이터 경제의 크리에이터