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YouTube 쇼핑 광고는 Instacart의 소매 미디어 역량을 통해 더욱 강화될 예정입니다. Google 소유 비디오 사이트의 시청자는 곧 Instacart 자사 쇼핑객 데이터를 사용하여 타겟팅하고 식료품 배달 플랫폼으로 이동하여 주문하라는 설명선을 포함하는 Clorox와 같은 브랜드의 메시지를 보게 될 것입니다.

Instacart의 정규 파트너인 Clorox와 다수의 Publicis Media 클라이언트는 통합을 테스트한 최초의 소비재 브랜드입니다. 이는 자체 쇼핑객 데이터를 활용하여 캠페인을 강화하려는 소매 미디어 네트워크 간의 성장 움직임의 일부입니다. 오프사이트 마케팅 채널에서. 이 소식은 프랑스 칸에서 열리는 국제 창의성을 기념하는 칸 라이온스 페스티벌에 Instacart가 참석하는 일환으로 발표되었습니다.

Instacart의 광고 제품 담당 부사장인 Ali Miller는 페스티벌에 앞서 인터뷰에서 "이것은 쇼핑 가능한 비디오에 대한 우리의 첫 번째 통합입니다."라고 말했습니다. “이 분야는 상호 CPG 파트너들로부터 많은 관심을 받은 분야이기도 합니다.”

Instacart는 작년부터 수요 측 플랫폼인 The Trade Desk 및 Roku와 연결되면서 외부 광고, 즉 밀러가 "소매 기반 미디어"라고 부르는 것에 더욱 박차를 가해 왔습니다. 지난 1월 CES에서 YouTube는 보다 프리미엄 형식인 동영상에 대한 자연스러운 디딤돌을 제공하면서 검색에서 Google 쇼핑 광고 작업을 시작할 것이라고 발표했습니다. 9월에 상장된 이 회사는 NBCUniversal 및 The New York Times와 같은 출판사와도 계약을 맺었습니다.

YouTube를 사용하면 Instacart 네트워크의 광고주가 휴대폰 스크롤, 웹 검색, 거실 TV 화면 시청 등 다양한 상황에서 소비자에게 다가갈 수 있습니다. Clorox와 같은 브랜드의 목표는 스트리밍 및 2차 상영 시대에 새로운 관심을 얻은 개념인 비디오 크리에이티브를 통해 시청자를 고려에서 구매로 더 빠르게 전환하는 것입니다.

커넥티드 TV(CTV)는 자체 자산에 대한 스폰서 검색 및 디스플레이 게재를 넘어 성과와 거래를 촉진할 수 있음을 입증하려는 소매 미디어 네트워크의 경쟁 전장으로 떠올랐습니다. YouTube의 CTV 베팅은 Madison Avenue에 대한 제안의 초점이 되었지만 Instacart는 플랫폼과의 협력을 통해 폭넓은 시각을 취하고 있습니다.

이전에 YouTube에서 근무했던 Miller는 "CTV는 믿을 수 없을 만큼 멋진 환경이자 캔버스입니다. 하지만 우리는 소비자의 관심과 상호 작용이라는 한 가지 방식에만 국한하고 싶지 않았습니다."라고 말했습니다. "우리의 마켓플레이스 모델은 많은 유연성을 제공할 수 있습니다."

오프사이트 벤처

YouTube 쇼핑 통합은 제한된 파일럿으로 시작되며 Miller는 Instacart의 대규모 오프사이트 추진이 아직 초기 단계에 있다고 강조했습니다. 그러나 채널이 새로운 성숙 단계에 도달함에 따라 오프사이트는 소매 미디어의 성장을 광범위하게 촉진하고 있습니다.

Advertiser Perceptions에 따르면 오프사이트 프로그래매틱 소매 미디어는 올해 200억 달러의 매출을 올릴 것으로 예상됩니다. 이는 2023년의 75억 달러보다 도약한 수치입니다. 연구원은 오늘날 오프사이트가 이 카테고리의 추진력을 상당 부분 주도하고 있다고 말했습니다. WARC의 별도 보고서도 마찬가지로 비소매 채널로의 진출이 업계에 활력을 불어넣고 있으며, 수년간의 뜨거운 행진 이후 2025년에는 성장률이 낮아질 것으로 예상됩니다.

Miller에 따르면 Instacart의 경우 오프사이트에 침입하는 것은 평판이 좋은 플랫폼 내 광고 서비스를 구축한 후 취해야 할 "논리적 단계"입니다. Instacart는 지난 3월 쇼핑 가능한 비디오를 포함한 다양한 형식에 대한 노출, 클릭 및 조회 가능성 지표에 대해 미디어 평가 위원회(MRC)로부터 첫 번째 광고 인증을 받았습니다. 밀러는 MRC 승인 스탬프가 팬데믹 기간 동안 급속하게 확장된 후 신뢰와 투명성에 대한 더 시급한 질문에 직면한 소매 미디어 환경에서 이점으로 보고 있습니다.

Instacart는 1,500개의 소매 파트너로부터 식료품을 배달한다는 점에서 소매 미디어 체인에서 흥미로운 위치에 자리잡고 있으며, 그 중 일부는 자체 광고 네트워크를 운영하지만 전통적인 매장 공간을 사용하지는 않습니다. 즉, 회사는 광고를 실행할 수 있는 화면이 포함된 인공 지능 기반 스마트 쇼핑 카트와 같은 제품을 통해 Miller가 "연결된 매장"이라고 부르는 것을 활성화할 수 있는 기회를 보고 있습니다. Instacart는 또한 식료품 분야의 새로운 소매 미디어 진입자가 내부 판매 및 광고 기술 팀에 대한 투자 필요성을 줄이는 데 초점을 맞춘 Carrot Ads 플랫폼을 통해 이제 막 시작된 ​​광고 베팅에서 수익을 창출하도록 돕습니다.

Instacart의 오프사이트 전략에 대해 Miller는 “이것은 옴니채널 여정의 일부입니다.”라고 말했습니다. "Instacart의 비전은 모든 식료품 거래를 지원하는 것입니다."