부동산용 Instagram 분석 시작하기

모든 훌륭한 소셜 미디어 마케팅 전략은 정확하고 관련성 높은 데이터에서 시작됩니다. Instagram 인사이트는 부동산 전문가에게 Instagram 콘텐츠가 어떻게 참여하고 있는지, 시청자가 어디에서 이탈하는지, 그리고 그 사이의 모든 인구 통계학적 세부 정보를 자세히 보여줍니다.

Instagram 분석 정보를 사용하여 부동산업자는 마케팅 활동의 영향을 측정하고 다르게 수행하거나 강화해야 할 것이 있는지 확인할 수 있습니다.

시작할 준비가 되셨습니까?

인스타그램 인사이트에 액세스하기

첫 번째 단계는 Instagram으로 비즈니스 계정을 설정하는 것입니다. Instagram 마케팅을 운영하는 부동산 중개인이라면 이미 비즈니스 계정이 있어야 합니다. Instagram 프로필에서 설정 아이콘을 클릭하고 "계정"을 선택한 다음 페이지 하단으로 스크롤하고 비즈니스 계정으로 전환을 선택하기만 하면 됩니다.

최근에 비즈니스 프로필로 전환한 경우 Instagram은 전환 후 게시된 게시물의 데이터만 수집한다는 것을 알 수 있습니다. Insights는 데스크톱을 통해 액세스할 수 없으므로 제대로 작동하는 스마트폰이나 장치가 필요합니다.

Analytics와 지표의 차이점은 무엇입니까?

이 기사 전체에서 디지털 마케팅 분야의 두 가지 핵심 용어인 메트릭과 분석을 언급할 것입니다.

메트릭은 새 게시물을 좋아하는 사람의 정확한 수 또는 팔로워 수와 같은 개별 데이터 포인트입니다.

반면 분석은 시간 경과에 따라 추적되고 표시되는 보다 일반적인 경향입니다. 인스타그램 인사이트는 광범위한 분석 정보뿐만 아니라 특정 지표를 제공합니다.

스마트 장치에서 Instagram 인사이트 개요에 액세스하는 방법

분석 정보의 개요를 확인하는 가장 쉬운 방법은 프로필 오른쪽 상단의 드롭다운 메뉴를 클릭하고 "통계"를 클릭하는 것입니다. Insights 개요에는 분석 데이터의 세 가지 주요 범주인 도달한 계정, 참여한 계정 및 총 팔로워가 있습니다. 각 옵션을 클릭하면 각 해당 범주에 대한 자세한 정보에 액세스할 수 있습니다. 다음을 찾을 수 있습니다.

도달한 계정

• 주요 도시 및 국가
• 팔로워 연령대
• 성별 비율
• 팔로워 및 팔로워가 아닌 도달 범위

참여 계정

• 상위 위치
• 팔로우 및 팔로우하지 않은 계정의 참여
• 게시물 상호작용
• 가장 인기 있는 콘텐츠

총 팔로워

• 추종자 성장
• 상위 위치
• 연령대
• 성별
• 가장 활동적인 시간

이것은 엄청난 양의 정보이며 시작에 불과합니다. 이 무렵에 많은 상담원이 자신이 무엇을 보고 있는지 모른다는 사실을 깨닫고 페이지를 클릭합니다. 하지만 기다려! 소셜 미디어 마케팅 목표에 따라 일부 지표는 다른 지표보다 더 가치가 있습니다. 캠페인과 관련된 지표에만 진정으로 주의를 기울이면 됩니다.

상담원이 추적해야 하는 가장 중요한 메트릭은 무엇입니까?

숫자와 파란색 체크 표시에 얽매이기 쉽습니다. 그렇기 때문에 대부분의 에이전트는 비즈니스를 심각하게 개선하는 데 필요한 정보를 제공하지 않는 목표를 벗어난 목표를 설정합니다. 좋아요, 댓글, 팔로어 등의 수를 자동으로 측정하는 것으로 시작하지 마세요.

CRM을 구축하기 위해 Instagram 약력의 리드 마그넷에서 더 많은 클릭을 얻으려고 한다고 상상해 봅시다. 인스타그램 스토리의 좋아요와 댓글 수를 세고 싶으신가요? 가능성이 없습니다. 이 경우 웹 클릭 및 전환은 노력의 성공을 정확하게 측정하는 훨씬 더 관련성 높은 지표입니다.

반면에 인플루언서 네트워크를 성장시키고 있고 지역 인지도를 얻고자 한다면 웹 클릭은 부차적이거나 관련 없는 지표입니다. 이 경우 팔로워 성장과 게시물 참여를 살펴보고 인기가 높아지고 있는지 확인하고 싶습니다.

부동산 중개인을 위한 모든 관련 주요 지표

Instagram 인사이트 페이지에서 실행하게 될 몇 가지 주요 지표가 있습니다. 콘텐츠 전략에서 무엇을 측정할지 더 나은 결정을 내릴 수 있도록 각 측정항목의 의미를 요약했습니다.

추종자 성장

팔로워 증가율은 Instagram 계정의 효율성을 측정하는 좋은 방법입니다.

예를 들어 정보 캐러셀이나 새로운 해시태그 이후에 팔로워가 급증하는 것을 발견했다면 이는 향후 콘텐츠 전략을 알리는 데 사용할 수 있는 귀중한 정보입니다.

Instagram은 팔로워 수를 늘리거나 줄이는 것을 추적하지 않지만 시간이 지남에 따라 성장에 대한 일반적인 개요와 급등 또는 급락의 원인을 제공합니다.

청중 인구 통계

청중 인구 통계를 완전히 이해하면 콘텐츠를 선명하게 만들고 올바른 잠재 고객을 타겟팅할 수 있습니다. Instagram은 비즈니스 계정에 성별, 위치 등을 포함한 자세한 인구 통계 정보를 제공합니다. 이 데모 데이터를 기반으로 이상적인 타겟 페르소나를 구성하고 이를 중심으로 콘텐츠 계획을 수립하세요.

웹 클릭

약력의 링크가 많은 클릭을 얻는다면 좋은 징조입니다. 프로필 방문자가 많고 프로필 어딘가에 매력적인 CTA가 있을 수 있습니다. Instagram 프로필, 게시물, 캡션 또는 스토리에 CTA를 삽입할 수 있습니다.

약력 링크에서 얼마나 많은 트래픽이 발생하는지 확인하려면 UTM 코드와 Google Analytics를 사용하는 것이 좋습니다.

도달 및 노출

Reach는 우리 게시물을 본 사람의 수를 알려줍니다. 귀하의 콘텐츠를 보는 모든 계정은 "도달한" 하나의 계정으로 간주됩니다. 게시물 도달 범위가 감소하는 경우 콘텐츠를 게시할 때를 살펴보세요. Instagram에 게시하기에 완벽한 시간은 단 한 번도 없습니다. 각 비즈니스에는 게시하기에 완벽한 시간이 있습니다.

노출수는 특정 작업입니다. 예를 들어 누군가가 캐러셀을 세 번 스크롤하면 노출수 3회로 계산됩니다.

실제로 얼마나 많은 개인과 연결했는지 알고 싶다면 도달 범위가 더 관련성 높은 지표입니다.

할인율

이탈률은 스토리 시청을 중단하는 사람의 수와 시점을 나타냅니다. 특정 스토리 게시물 이후 이탈률이 높았다면 해당 게시물 또는 그로 이어지는 게시물 때문에 청중의 관심을 잃었다는 것을 알 수 있습니다.

콘텐츠 상호 작용

상호 작용은 시청자가 게시물에 대해 수행하는 모든 것입니다. 좋아요, 댓글, 저장 및 공유는 게시물에 참여하는 가장 일반적인 방법입니다.

다양한 Instagram 게시물에 대한 관련 지표

게시물 피드

피드의 각 개별 게시물(예: 사진, 비디오, 캐러셀)에는 특정 게시물에 대한 분석 세부 정보를 살펴볼 수 있는 옵션이 있습니다. 피드의 게시물 아래에서 인사이트 보기를 클릭하면 다음과 같은 세부 정보를 볼 수 있습니다.

• 좋아요
• 코멘트
• 주식
• 저장
• 상호 작용
• 발견 도달범위
• 인상

스토리 지표

스토리 메트릭에 액세스하려면 스토리 오른쪽 상단에 있는 인사이트 버튼을 탭하세요. 공유한 콘텐츠 아래에서 스토리를 찾을 수 있습니다. 관련 스토리 메트릭에는 다음이 포함됩니다.

• 스토리 참여
• 스토리 완료율
• 뒤로 탭
• 통화 버튼 탭
• 이메일 버튼 탭
• 하차
• 팔로우
• 다음 이야기
• 인상
• 링크 클릭
• 포스트 건너뛰기
• 도달하다
• 텍스트 버튼 탭

시청자의 관심과 참여를 유지한 스토리를 평가하면 어떤 콘텐츠를 계속 만들어야 하는지 알 수 있습니다.

릴 지표

마지막 주요 게시물 유형은 Instagram Reels입니다. 릴 지표를 보려면 릴을 클릭하고 릴 아래에서 통찰력을 클릭하십시오. Reel Insights에서 다음을 찾을 수 있습니다.

• 릴 공유
• 릴 상호 작용
• 이탈률
• 평균 시청률
• 웹 탭
• 이메일 버튼 탭
• 팔로우
• 사업장 주소 탭
• 프로필 방문
• 도달하다

인스타그램 인사이트 부족

모든 기술 도구와 마찬가지로 Instagram 인사이트에도 단점이 있습니다. 이 기본 도구의 주요 단점은 분석 정보의 날짜 범위가 매우 제한적이라는 것입니다. 대부분의 날짜 범위는 주 단위 또는 최대 몇 개월입니다. 그럼에도 불구하고 Instagram 인사이트는 Instagram 마케팅 지표를 읽고 측정하는 방법을 배우는 중이라면 훌륭한 출발점입니다.

온라인에서 사용할 수 있는 추가 Instagram 마케팅 도구가 많이 있습니다. 추가 Instagram 마케팅 도구가 필요한지 여부는 콘텐츠 전략에서 Instagram이 얼마나 큰지에 달려 있습니다.

그러나 이러한 도구는 무료가 아니며 연결된 계정 및 팀 구성원의 수에 따라 막대한 월 사용료가 부과되는 경우가 많습니다. 초보자에게는 Instagram Insights가 좋습니다.

결론…

Instagram은 매우 역동적이고 효과적인 소셜 네트워크일 뿐만 아니라 커뮤니티 아웃리치 및 콘텐츠에 대해 자세히 알아볼 수 있는 리소스입니다. Instagram 인사이트는 디지털 분석에 대해 배우고 올바른 메트릭을 모니터링하기 시작하는 쉽고 초보자 친화적인 방법입니다.

소셜 미디어 마케팅 목표를 명확히 한 후 분석 지식을 테스트하고 캠페인 성공을 추적하십시오.

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