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좋은 리드를 얻는 것은 최고의 마케팅 과제 중 하나입니다. 따라서 소기업이 통합 마케팅을 살펴봐야 하는 많은 이유가 있습니다. 통합 마케팅 캠페인 사례를 탐색하면 귀중한 통찰력과 영감을 얻을 수 있습니다. 다양한 마케팅 전략을 혼합하여 이러한 캠페인은 브랜드 홍보에 대한 응집력 있고 효과적인 접근 방식을 제공합니다.
이 기사에서는 전략에 영감을 주는 15가지 통합 마케팅 캠페인 사례를 살펴보고 다양한 비즈니스가 마케팅 활동에서 통합의 힘을 성공적으로 활용한 방법을 보여줍니다.
허브스팟에 따르면,
“통합 마케팅은 실행에 여러 채널을 사용하는 모든 마케팅 캠페인입니다. 예를 들어 광고에서 인기 있는 새로운 도넛 맛을 본 다음 도넛 가게를 지나 도넛 포스터를 볼 수 있습니다. 그리고 목적지에 도착한 후 인스타그램을 넘기면 피드에 도넛이 표시된 GIF를 볼 수 있습니다.”
Sagefrog Marketing Group의 CEO이자 공동 설립자인 Mark Schmukler는 "통합 마케팅은 비즈니스에서 가속화된 성공을 촉진하기 위해 인바운드 마케팅 및 기타 전술과 함께 아웃바운드, 전통적인 마케팅을 결합합니다."라고 덧붙였습니다.
즉, 소셜 미디어를 사용하여 상품과 서비스를 강조하는 라이브 이벤트를 홍보할 수 있고 사용해야 합니다. 결국 잠재 고객으로 홀을 채우는 데 Twitter나 Facebook에서 직접 연락하는 것보다 더 좋은 방법이 있을까요? 그러나 통합 마케팅은 온라인 마케팅과 다양한 방식으로 더 전통적인 인쇄물 및 PR 사촌 사이에 가교 역할을 하기 때문에 하나의 가능성일 뿐입니다.
다음은 미시시피 대학교 아웃리치 부서의 통합 마케팅 커뮤니케이션에 대한 관련 단어입니다.
다음은 콘텐츠, 디지털 및 웹사이트 마케팅을 PR과 같은 전통적인 마케팅 방법과 결합하여 작동하는 훌륭한 통합 마케팅 캠페인의 15가지 예입니다.
이것은 훌륭한 비디오 및 소셜 미디어와 통합되었을 뿐만 아니라 완전한 패키지를 위한 견고한 카피라이팅이기 때문에 우리 목록의 선두에 있습니다. 이 통합 마케팅 캠페인은 먼저 당신의 관심을 끌었고 나중에 당신을 팔았습니다.
이륙한 작은 신생 기업의 좋은 예는 GoPro가 최근 캠페인인 "Be a Hero"를 시작했을 때입니다. 다양한 옥외 광고, 브랜드 관련 협찬, 심지어 소방관의 원본 영상까지 활용한다.
여성 위생 브랜드인 Always는 제품을 홍보하기보다 대의를 증진하기 위해 #LikeAGirl 캠페인을 진행했습니다. 영상의 출발점은 해시태그와 함께 성평등을 중심으로 한 논쟁을 촉발시켰다.
당신은 그것을 올바르게 읽었습니다! San Francisco Society For Prevention Of Cruelty To Animals는 2015년에 반려동물을 중성화시키거나 중성화해야 할 필요성을 강조하기 위해 이 광고를 게재했지만 성공했습니다. 그들은 이러한 모의 콘돔으로 가득 찬 웹사이트와 브로셔를 개발했습니다.
오래 전인 2015년을 생각해보면 과거의 또 다른 폭발이었습니다. Mike's Hard Lemonade의 Mikehacks 비디오에는 바비큐 캔 음료가 포함되어 있으며 이를 매장 내 소매 디스플레이와 결합했습니다.
트위스트가 있는 통합 마케팅의 또 다른 좋은 예인 Snap Inc.는 온라인 활동과 벽돌과 박격포를 혼합하는 방법과 가능성을 이해했습니다. 회사는 일부 도시에 "Snapbots"를 배치했습니다. 이들은 실제로 Snap Inc.의 Spectacles 제품 자판기였으며 줄을 서서 기다리는 동안 소셜 미디어에 게시하는 사람들은 입소문을 강화했습니다.
여기에 통합 마케팅에 관한 한 오래된 것과 새로운 것이 잘 어울린다는 긍정적인 증거가 있습니다. 이 흥미롭고 혁신적인 크리스마스 광고는 Adrian Brody가 출연했으며 사이버 공간과 YouTube에 구식 스타 파워를 가져왔습니다.
폐허가 된 철강 마을의 재건 노력에 대한 다큐멘터리는 여러 미디어 소스를 통해 이 캠페인을 통합 마케팅 보석으로 만들었습니다. 심금을 울리는 것은 진짜 노먼 로크웰의 물건이었습니다.
브라질은 2013년 폭스바겐 콤비의 마지막 조립 라인을 폐쇄했을 때 "출시 취소"를 하기로 결정했습니다.
회사는 차량을 구입한 사람들에게 특별한 웹사이트에 자신의 경험에 대한 이야기를 올려달라고 요청했습니다.
이 캠페인은 다양한 매체를 통해 전 세계적인 대화에 박차를 가했고 트럭의 "마지막 소원"을 반영하는 일련의 잘 배치된 광고로 홍보되었습니다.
자연 식품점 Pret A Manger는 실제로 고객에게 원하는 것이 무엇인지 물어본 다음 그에 따라 행동했습니다. 레시피와 메뉴에 대한 의견을 요청하면 전 세계적으로 피드백이 공유될 정도로 받아들였습니다. 메뉴 항목을 게시한 후 인쇄된 메뉴 항목을 보고 그러한 종류의 입력을 받는 것은 고객과 잠재 고객 모두를 참여시킵니다. 통합 캠페인은 여기서 그치지 않았습니다. 이 회사는 지난 달 런던에 두 번째 채식 매장을 열었으며 메뉴에 20개의 새로운 항목이 있습니다. 향후 미국 시장 진출 계획도 있다.
이 항공사는 3년 전에 이 캠페인을 시작했으며 여전히 효과가 있습니다. 온라인에서 고객 교육을 강조하면 잉크도 얻을 수 있습니다.
그들은 여기에서 좋은 대의를 위해 모든 기반을 다뤘습니다. 캠페인 드라이브는 모든 것을 디지털 존재와 결합하여 인쇄물과 텔레비전까지 거슬러 올라갑니다. 이 캠페인은 사람들에게 암 연구에 대한 유언장에 무언가를 남기도록 요청했습니다. TV 앵글에는 암 생존자와 과학자들이 등장했습니다.
예상하지 못했을 수도 있지만, 이 소셜 미디어 대기업은 작년에 In it Together라는 배너 아래 TV 광고 캠페인을 시작했습니다. 흑백 다큐멘터리 스타일의 영상으로 촬영된 비디오로 여러 비즈니스를 강조했기 때문에 특히 흥미로웠습니다. 옥외 광고, 비디오 스팟, 물론 비디오는 그들이 구현한 다른 도구 중 일부에 불과했습니다.
Easterseals Southern California는 혜택을 받는 사람들을 특징으로 하는 통합 마케팅 캠페인을 통해 목록을 작성하고 좋은 일을 합니다. “제외하지 마십시오. Include.,”는 소셜 미디어 및 옥외 광고와 같은 여러 플랫폼에서 사용되는 슬로건 중 하나에 불과합니다.
기업가가 발명한 캐릭터로 우리의 디지털 세계를 개인화하는 훌륭한 내러티브 비디오가 이 통합 캠페인의 중심에 있습니다. 이것은 기업 세계에서 이 거물을 위한 최초의 브랜딩 캠페인을 나타내는 대담한 움직임입니다. 이 회사는 최근 전 세계적으로 자영업자 7억 5천만 명을 대상으로 삼고 있다고 말했기 때문에 소기업은 이 캠페인을 주의 깊게 살펴보고 무엇이 중요한지 확인해야 합니다.
"어디서 가입해야 할까요?"라고 생각하고 있다면 다음 단계에 따라 성공적인 통합 마케팅 캠페인을 설계하고 실행하십시오.
아래는 체크리스트 스타일을 표시하려는 경우 통합 마케팅 캠페인을 시작하기 위한 주요 단계를 요약한 표입니다.
| 단계 | 설명 |
|---|---|
| 캠페인의 전체 목표 결정 | 전체 캠페인에서 달성하려는 주요 목표를 이해합니다. |
| 마케팅 플랫폼 선택 및 개별 목표 정의 | 잠재고객에게 도달할 수 있는 최고의 매체를 선택하고 각각에 대한 구체적인 목표를 설정하세요. |
| 청중을 이해하여 다양한 채널에 대한 접근 방식을 맞춤화하십시오. | 누구와 소통하고 싶은지 파악하고 각 채널에 대한 전략을 조정하세요. |
| 각 채널의 관리자 임명 | 마케팅 팀의 규모에 따라 개별 구성원 또는 전체 팀이 다른 채널을 감독할 수 있습니다. 각 채널을 전체 캠페인 목표에 맞출 책임이 있는 사람을 식별하는 것이 중요합니다. |
| 적응형 콘텐츠 및 일관된 메시지 생성 | 다양한 채널에 맞게 수정할 수 있는 다목적 시각적 콘텐츠와 함께 명확하고 일관된 메시지를 디자인합니다. |
| 리드 수집 전략 계획 | 캠페인 중에 생성된 리드를 수집하고 처리하는 방법을 식별합니다. |
| 캠페인 시작, 모니터링 및 조정 | 계획된 요소를 활성화하고 결과를 지속적으로 평가하며 필요에 따라 조정하여 결과를 향상시킵니다. |
Shutterstock을 통한 통합 마케팅 사진