통합 의학을 위한 SEO: 유기적 검색을 통해 환자를 유치하기 위한 플레이북

통합의학 클리닉을 운영하신다면 새로운 환자를 유치하는 방법 중 하나가 검색엔진최적화(SEO)를 활용한 유기적 검색이라는 말을 들어보셨을 것입니다. SEO는 디지털 마케팅 전략을 위한 효과적이고 비용 효율적인 리드 생성 채널이 될 수 있지만 사용할 전술에 대한 지식과 통합 또는 대체 의학 실습에 어떤 전술이 효과가 있는지 경험해야 하는 방대한 분야이기도 합니다.

이 기사는 통합 의학 SEO를 위한 완전한 플레이북을 제공합니다. 이 팁은 숙련된 디지털 마케팅 담당자부터 "검색 엔진 최적화"를 처음 듣는 의사 또는 임상의에 이르기까지 모든 사람에게 적합합니다.

SEO 대행사로서 우리는 통합 의학 공간을 포함하여 다양한 의료 제공자가 온라인 인지도를 높이고 유기적 검색을 통해 더 많은 환자를 유치하도록 도왔습니다.

여기에서는 우리의 경험을 사용하여 귀하의 클리닉에 어떤 SEO 전략이 효과가 있는지에 대한 완전한 그림을 제공합니다. 웹사이트를 최적화하는 방법, 지역 검색 인지도를 개선하는 방법, Google과 같은 검색 엔진으로 권위와 신뢰를 구축하기 위한 통찰력을 다룹니다.

시작하자.

검색 가시성을 위해 웹사이트를 최적화하는 SEO 전술

유기적 검색을 위해 웹사이트를 최적화하는 것은 웹사이트의 전반적인 품질과 청중에 대한 관련성을 개선하는 것에서 시작됩니다. SEO 기본 사항에는 잠재 환자(및 Google)가 병원 서비스를 이해하는 데 도움이 되는 올바른 언어 사용, 권위를 전달하고 신뢰를 구축할 수 있는 충분한 정보 제공, 모든 장치에서 최적의 사용자 경험 제공이 포함됩니다.

키워드 연구: 환자가 무엇을 검색하는지 알기

통합 의학 클리닉에 온라인으로 환자를 유치하려면 환자가 Google에서 서비스를 검색하는 것처럼 서비스를 설명하고 싶을 것입니다. 키워드 리서치가 SEO 전략의 기초가 되는 이유는 고객이 모국어로 고객에게 말하는 것입니다.

의료 종사자로서 통합 또는 대체 의학 분야를 안팎으로 알고 있습니다. 서비스를 설명할 때 정확하고 전문적인 용어를 사용하는 경우가 많습니다. 문제는 귀하의 잠재 환자가 귀하와 같은 방식으로 귀하의 서비스를 참조할 것인지, 귀하의 환자가 귀하의 용어와 자신의 용어를 사용하여 서비스를 검색하는 방법을 알 수 있느냐는 것입니다. 키워드 연구는 이러한 질문에 빛을 비춰줍니다.

키워드 리서치란?

키워드 조사는 검색자가 특정 웹 페이지를 찾는 데 사용할 수 있는 쿼리(키워드)를 이해하기 위해 웹 검색 데이터를 사용하는 SEO 관행입니다. Google Search Console 및 Google Ads 키워드 플래너와 같은 Google 도구와 Ahrefs 또는 SEMRush와 같은 타사 도구에서 키워드 연구 정보를 수집할 수 있습니다. 키워드 연구의 일부는 검색 의도 또는 검색자가 검색어를 통해 찾거나 달성하려는 의미를 이해하는 것입니다.

웹사이트에 키워드 통합

타겟 키워드 모음으로 표시되는 핵심 주제를 중심으로 웹사이트의 각 페이지를 최적화해야 합니다. 이러한 키워드에는 헤드 용어(또는 광범위하고 대량의 키워드)와 롱테일 검색어(또는 소량의 보다 구체적인 키워드)가 포함될 수 있습니다.

예를 들어 통합 의학 클리닉에서 서비스로 침술을 제공한다고 가정합니다. 이 경우 [침술 치료]와 같은 머리 용어와 [침술 세션이 얼마나 걸리는지]와 같은 롱테일 쿼리를 포함할 수 있습니다.

Ahrefs Keyword Explorer의 "침술" 키워드의 예.

키워드 선택

키워드 선택을 돕기 위해 일부 SEO 도구는 검색량(주어진 기간 동안 얼마나 많은 사람들이 키워드를 검색하는지) 및 키워드 난이도(키워드 순위를 매기기 위한 예상 경쟁 수준)와 같은 지표를 제공합니다.

SEO 도구 메트릭은 키워드 연구의 지침이 될 수 있지만 페이지의 콘텐츠를 정확하게 설명하고 사용자의 검색 의도(키워드를 검색하여 달성하고자 하는 것)와 일치하는 키워드를 선택하는 것이 가장 중요합니다. 도구(및 경쟁업체)가 아직 선택하지 않은 볼륨이 없는 키워드에는 SEO 기회가 있을 수도 있습니다.

콘텐츠 최적화: 기존 웹 페이지 개선

귀하의 통합 의학 클리닉이 상대적으로 신규이든 기존이든 관계없이 귀하의 웹사이트에는 이미 일부 콘텐츠 페이지가 있을 가능성이 있습니다. SEO 전략의 기초로서 유기적 트래픽을 유도하기 위한 각 페이지가 온페이지 SEO를 사용하여 검색 가시성에 최적화되어 있는지 확인해야 합니다.

콘텐츠 최적화는 관련 항목 포함, 관련 페이지 함께 연결, 제목 태그 및 메타 설명을 최적화하여 검색 결과에서 클릭을 유도하고 구조화된 데이터를 추가하여 Google이 페이지의 주제를 더 잘 이해할 수 있도록 하는 것으로 시작됩니다.

엔티티 최적화

콘텐츠 최적화가 키워드 최적화만을 중심으로 진행되는 경우 엔터티를 둘러싼 최신 SEO 전술을 놓치고 있을 수 있습니다. Google은 항목을 "단일하고 고유하며 잘 정의되고 구별할 수 있는 사물 또는 개념"으로 정의합니다. 모호하고 언어에 따라 다를 수 있는 키워드와 달리 엔터티는 보편적인 의미를 전달합니다.

엔터티 간의 관계는 지식 그래프로 연결됩니다. 웹 페이지를 이해하고 가장 정확한 검색 결과를 생성하기 위해 Google은 콘텐츠의 키워드뿐만 아니라 엔티티도 살펴보므로 SEO에 각각의 중요성이 있습니다.

Google은 항목이 서로 어떻게 관련되어 있는지 이해합니다. 콘텐츠의 의미를 해석할 때 검색 엔진은 페이지의 의미를 더 전달하는 관련 항목의 현저성을 찾습니다. SEO에서 엔터티 최적화의 초석은 콘텐츠에 페이지의 콘텐츠 주제, 전문 지식 및 포괄성과 관련된 엔터티의 최상의 조합이 포함되도록 하는 것입니다.

Google Cloud Natural Language API 데모와 같은 도구는 콘텐츠에 표시될 수 있는 항목의 예를 제공할 수 있습니다. 예를 들어 아래의 Cleveland Clinic의 "통합 의학" 정의 스크린샷에는 "약", "건강", "질병", "질병", "증상" 및 "상태"와 같은 항목이 포함되어 있습니다. (흥미롭게도 "통합 의학"은 그 자체로 나타나지 않습니다.)

Google Cloud Natural Language API 데모를 사용한 의학 텍스트의 항목 분석 예시

SEO에서 엔터티를 최적화하는 한 가지 방법은 중요하거나 관련된 엔터티의 현저성을 높이고 콘텐츠에서 중요도를 조정하여 관련성이 낮은 엔터티의 현저성을 줄이는 것입니다.

통합 또는 대체 의학 SEO 전략의 일환으로 자체 엔터티 및 지식 패널과 함께 Google 지식 그래프에 진료소 또는 의사의 브랜드를 나타내도록 노력할 수도 있습니다. (나중에 이 주제에 대해 더 논의할 것입니다.)

내부 연결

환자는 콘텐츠의 내부 링크를 사용하여 관련 페이지를 탐색합니다. 쉽고 논리적인 탐색을 만들기 위해 내부 링크를 추가하는 것은 좋은 사이트 아키텍처를 갖는 것의 일부입니다(자세한 내용은 나중에 설명).

사용자 경험을 개선하는 것 외에도 내부 링크는 유기적 검색 순위에도 중요한 역할을 합니다. Google은 PageRank를 사용하여 검색 결과에서 페이지의 위치에 영향을 미치는 웹 페이지의 중요성을 측정합니다. 내부 링크는 백링크(또는 다른 웹사이트에서 귀하의 웹사이트로 들어오는 링크)의 이점을 공유하는 것을 포함하여 귀하의 웹사이트 전체에 전략적으로 PageRank를 배포할 수 있습니다.

또한 내부 링크에 사용되는 앵커 텍스트는 사용자가 링크가 어디로 가는지 이해하는 데 도움이 되며 링크된 페이지의 주제에 대한 자세한 정보를 Google에 제공합니다. Google의 합리적인 서퍼 모델에 따라 링크가 콘텐츠에 있는 위치와 같은 세부 정보도 해당 링크의 SEO 가치에 영향을 미칠 수 있습니다.

제목 태그 및 메타 설명 최적화

전통적인 자연 검색 결과에는 제목 링크와 스니펫이 포함됩니다. 함께 이러한 텍스트 요소는 검색자에게 웹 페이지의 의미를 전달합니다. 제목 링크가 매력적이지 않으면 경쟁업체의 클릭을 잃을 수 있습니다. 제목 링크가 페이지에서 제공하지 않는 정보를 약속하는 경우 사용자가 페이지에서 이탈하는 비율을 높일 수 있습니다.

웹 페이지의 제목 링크를 최적화하는 한 가지 방법은 최적화된 제목 태그를 갖는 것입니다. 중요한 것은 제목 태그의 키워드가 페이지 순위를 매기는 검색어에 약간의 영향을 미친다는 것입니다. 한편 스니펫은 페이지 콘텐츠에서 알고리즘 방식으로 가장 자주 가져오지만 메타 설명과 함께 제안을 제공할 수 있습니다.

제목 링크와 검색 스니펫을 표시하는 기존 자연 검색 결과(데스크톱)의 예입니다.

점점 더 Google의 검색 결과 페이지(SERP)는 기존의 "파란색 링크 10개"를 표시하는 것 이상으로 구조화된 데이터에 의해 트리거되는 풍부한 결과를 포함합니다.

구조화된 데이터

웹 페이지의 콘텐츠는 인간을 위해 작성된 구조화되지 않은 데이터입니다(최소한 유용한 사람 중심 콘텐츠를 만드는 것과 관련된 SEO 모범 사례를 따르는 경우에는 그래야 합니다). 한편 구조화된 데이터는 웹 페이지 코드의 "뒤에" 배치되며 기계가 이해하기 쉬운 표준화된 형식으로 정보를 전달합니다. Google은 구조화된 데이터를 사용하여 지식 그래프를 구축하고 풍부한 결과를 반환합니다.

Schema.org에서 쉽게 찾을 수 있는 구조화된 데이터의 많은 어휘가 있습니다. 그러나 SEO에 대한 귀하의 초점은 Google 검색이 지원하고 귀하의 웹사이트에 적합한 구조화된 데이터 마크업을 통합하는 것입니다. 이러한 마크업은 검색 결과를 경쟁업체와 차별화하는 풍부한 결과를 가져올 수 있습니다.

콘텐츠 제작: 권한 구축 및 질문에 답하기

웹사이트의 콘텐츠가 검색 가시성에 최적화되면 새로운 SEO 친화적인 콘텐츠를 만드는 데 관심을 돌릴 수 있습니다. 모든 페이지에는 고유한 목적이 있어야 합니다. 모든 페이지가 검색 결과에 표시되도록 설계되지는 않았지만 사용자 의도와 검색 엔진을 염두에 두고 작성해야 합니다.

통합 의학 클리닉을 위한 검색 친화적인 콘텐츠는 일반적으로 세 가지 범주로 나뉩니다.

1. 귀하가 제공하는 것을 설명하는 서비스 페이지.
2. 서비스를 제공하는 위치와 대상을 설명하는 위치 페이지.
3. 환자의 질문에 답하고 전문 지식을 입증하며 주제별 권위를 구축하기 위한 정보 블로그 기사입니다.

서비스 페이지

제공하는 각 서비스에는 SEO 친화적인 전용 서비스 페이지가 있어야 합니다. 서비스 페이지의 정보에는 환자가 다른 통합 또는 대체 의학 공급자보다 귀하의 진료소를 선택하도록 유인하고 검색 엔진에서 이해할 수 있는 서비스에 대한 개요가 포함되어야 합니다.

서비스 페이지에 포함할 수 있는 콘텐츠 섹션은 서비스에 대한 설명 또는 정의, 귀하의 클리닉이 서비스를 수행할 자격이 있고 경쟁업체와 차별화되는 이유, 서비스 수행 방법과 같은 환자가 가질 수 있는 질문에 대한 답변입니다. 소요 시간, 예상 결과, 예상 비용. 또한 클리닉에 연락하거나 상담 또는 약속을 예약하고 분석을 통해 이러한 전환을 추적하는 방법을 포함하고 싶을 것입니다(자세한 내용은 아래 참조).

서비스 또는 전후 결과를 보여주는 원본 사진이나 비디오가 있는 경우 이러한 미디어를 서비스 페이지에 포함할 수 있습니다. 비주얼 미디어는 이미지 검색 또는 YouTube를 포함하는 SEO 전략의 일부가 될 수 있습니다.

서비스 페이지에 SEO 친화적인 콘텐츠를 작성하는 방법과 관련하여 키워드 연구의 키워드를 통합하고 관련 엔터티에 대한 높은 중요성을 갖기를 원할 것입니다. 언어는 전문적이고 정확해야 하지만 환자가 이해할 수 있는 읽기 수준으로 작성해야 합니다.

위치 페이지

위치 페이지는 서비스를 제공하거나 해당 지역의 환자에게 서비스를 제공하는 지리적 영역에 따라 귀하의 진료소에서 제공하는 서비스를 설명합니다. 위치 페이지는 지역 SEO 전략의 중심이 될 수 있습니다.

놀랍게도 Google 검색의 46%는 지역적 의도를 가지고 있습니다. 즉, 검색자는 가까운 결과를 찾고 있습니다. 키워드 조사 중에 지역 의도 검색어는 "내 주변"과 같은 문구 또는 도시 언급(예: [서비스 + 위치])으로 표시될 수 있습니다. 또는 검색자가 단순히 의료 서비스를 검색하고 Google에서 지역 결과를 반환하도록 할 수 있습니다.

로컬 결과에는 Google 비즈니스 프로필 결과(나중에 자세히 설명)를 표시하는 Google의 로컬 팩과 기존 자연 검색 결과가 포함됩니다. 위치 페이지는 후자로 순위를 매기도록 되어 있습니다.

위치 페이지는 여러 위치에 서비스를 제공하거나 주변 지역의 환자가 기꺼이 받을 수 있는 서비스를 제공하는 통합 의학 클리닉을 위한 지역 SEO 전략에 적용됩니다. 예를 들어 귀하의 진료가 다른 도시에 있는 클리닉에서 침술을 제공하는 경우 포커스 헤드 용어가 [침술 + 도시]인 각 도시에 대한 위치 페이지가 있을 수 있습니다.

클리닉에서 인근 지역의 환자가 현지에서 이용할 수 없는 고유한 서비스를 제공하는 경우 해당 서비스와 서비스를 제공하는 다른 지역의 이름에 중점을 둔 위치 페이지가 있을 수 있습니다. 또는 귀하의 병원이 환자들이 귀하를 방문할 의향이 있는 서비스로 잘 알려진 경우 귀하가 서비스를 제공하는 지역에 대한 위치 페이지를 갖는 것도 귀하의 지역 SEO 전략에 적합합니다.

위치 페이지에 대한 한 가지 중요한 SEO 참고 사항은 중복 콘텐츠 및 정규화 문제로 인한 색인 생성 문제를 피하기 위해 콘텐츠를 고유하게 만드는 것입니다. 각 위치 페이지에서 서비스를 설명하기 위해 다른 문구를 사용할 수 있습니다. 또는 특정 지역에 카이로프랙틱 치료의 혜택을 받을 수 있는 노인 인구가 있는 것으로 알려진 지역과 같이 귀하의 서비스에 적용되는 고유한 특성이 있는 경우 이러한 세부 정보를 포함하여 위치 페이지를 고유하게 만들 수 있습니다.

위치 페이지를 독특하게 만드는 다른 방법은 다른 지역의 환자가 가질 수 있는 자주 묻는 질문에 답하는 것입니다.

블로그 기사

통합 의학 SEO 전략의 일부는 귀하의 서비스를 조사하는 잠재 환자에게 도달하기 위해 정보 블로그 기사를 작성하는 것입니다. 아직 치료를 결정하는 단계에 있는 환자들에게 블로그 콘텐츠를 제공함으로써 환자에게 브랜드를 소개하고 전문 지식을 보여줄 수 있습니다. 두 가지 모두 신뢰를 구축하고 환자의 비즈니스에서 성공할 가능성을 높입니다.

구매자의 여정에 있기

구매자의 여정에 따라 환자의 질문에 답변하는 블로그 기사가 있으면 해당 환자에 대한 클리닉의 가시성과 그들이 귀하를 선택할 가능성이 높아집니다. 예를 들어, 한약 치료를 위해 클리닉에 오기로 결정하기 전에 환자는 한약의 작용이나 약효에 대해 알고 싶어할 수 있습니다. 또 다른 예로, 마사지 요법을 받기 전에 환자는 마사지 요법이 어떤 신체 장애를 치료하는지 또는 해당 지역에서 비용이 얼마나 드는지 알고 싶어할 수 있습니다.

블로그 주제 선택

SEO 전략을 위한 블로그 주제를 선택할 때 두 가지 기준을 충족하는 주제를 원할 것입니다. 환자의 구매자 여정에 있고 유기적 트래픽을 유도하기에 충분한 검색량을 가지고 있어야 합니다. 블로그 주제가 구매자의 여정에 없는 경우 기사는 유기적 트래픽을 얻을 수 있지만 전환하고 환자가 될 가능성이 있는 방문자로부터는 발생하지 않습니다. 반대로 선택한 블로그 주제의 검색량이 충분하지 않은 경우 해당 기사가 검색 결과에 자주 표시되어 자격을 갖춘 트래픽을 유도할 가능성이 낮습니다.

블로그 주제의 소스에는 키워드 연구의 롱테일 키워드, 특히 "왜", "어떻게", "무엇", "언제" 및 "어떤"이 있는 질문이 포함될 수 있습니다. Google의 자동 완성 및 추천 검색어, 관련 검색어, People Also Ask에서 블로그 주제를 찾을 수도 있습니다. Reddit 및 Quora와 같은 포럼 및 웹 사이트에서 블로그 주제를 검색하거나 환자가 묻는 일반적인 질문에서 영감을 얻을 수도 있습니다.

검색 결과에서 높은 순위를 차지하려면 블로그 기사가 주제에 대한 올바른 검색 의도를 충족해야 합니다. 검색 의도를 평가하는 한 가지 방법은 선택한 주제에 대해 이미 순위가 매겨진 웹 페이지를 분석하는 것입니다. 짧은 정의, 긴 가이드 또는 목록 기사가 표시되면 블로그 형식을 지정하는 방법을 나타낼 수 있습니다.

Google은 또한 입증된 전문성과 정보 획득을 제공하는 독창적인 정보를 통해 사용자에게 도움이 되는 블로그 콘텐츠를 선호합니다. 블로그 기사의 개요를 만들 때 기존 기사에서 영감을 얻을 수 있지만 가능한 한 많은 새로운 관련 정보를 통합해야 합니다.

또한 블로그 기사를 상록수로 만들어 정보가 시간이 지나도 관련성을 유지하도록 하는 SEO 전략에 도움이 됩니다. 그러나 특히 검색 의도 변경, 업데이트된 SERP 레이아웃 또는 경쟁업체의 새로운 콘텐츠로 인해 트래픽이 손실되는 경우 기사를 주기적으로 새로 고치는 것도 좋은 SEO 관행입니다.

기술적 SEO: 우수한 사용자 경험 제공

좋은 콘텐츠는 통합 또는 대체 의학 SEO 전략에 필수적이지만 해당 콘텐츠를 가능한 가장 빠르고 매끄럽고 매력적인 방식으로 제공해야 합니다. 기술적인 SEO가 들어오는 곳입니다.

웹사이트 정보 구성, 콘텐츠 로드 속도, 검색 엔진 크롤링 제어 방법, 사용자 정보 보안과 같은 요소는 기술적 SEO 전략의 기초를 제공합니다.

사이트 아키텍처

웹 사이트에서 정보를 구성하고 우선 순위를 지정하는 방식을 사이트 아키텍처라고 합니다. 효율적이고 논리적인 사이트 아키텍처는 사용자와 검색 엔진 봇이 웹 사이트를 탐색하고 페이지가 서로 어떻게 관련되어 있는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

좋은 사이트 아키텍처를 보장하는 가장 좋은 방법은 웹사이트를 만들기 전에 페이지 계층 구조를 매핑하는 것입니다. 모든 웹사이트 계층 구조의 맨 위에는 홈페이지가 있습니다. 통합 의료 클리닉의 경우 페이지의 두 번째 수준에는 주요 메뉴 항목이 될 About Us 및 Services가 포함될 수 있습니다. 세 번째 수준에는 메뉴의 드롭다운 항목으로 반영되는 각 서비스에 대한 팀 또는 서비스 페이지에 대한 정보 페이지가 있을 수 있습니다.

페이지의 URL과 이동 경로는 웹사이트의 정보 계층 구조도 반영해야 합니다. 웹사이트에 팀 페이지가 있는 경우 계층 구조에서 팀 페이지의 위치는 example.com/about/team/과 같은 URL이 될 수 있습니다. 침술이 진료소 서비스 중 하나인 경우 example.com/services/acupuncture/와 같은 URL이 있을 수 있습니다.

또한 페이지의 이동 경로를 통해 추가 탐색을 제공할 수 있습니다. 팀 또는 서비스 페이지의 경우 이동 경로는 "홈 > 정보 > 팀" 또는 "홈 > 서비스 > 침술"과 같이 보일 수 있습니다.

사이트 아키텍처에 대한 SEO 모범 사례를 염두에 두고 웹사이트를 만들지 않은 경우 솔루션이 있습니다. 기존 URL을 업데이트하고 301 리디렉션을 사용하여 PageRank를 통과하고 사용자를 안내할 수 있습니다. 그러나 기존 사이트 아키텍처를 업데이트하는 것은 고급 SEO 관행이며 트래픽 변동을 최소화하기 위해 SEO 전문가의 안내에 따라 수행해야 합니다.

사이트 속도

웹사이트 로드 속도는 Google의 페이지 경험 순위 요소의 일부입니다. 페이지 속도는 Core Web Vitals 신호, 특히 LCP(Largest Contentful Paint) 및 FID(First Input Delay)에 반영될 수 있습니다.

페이지 속도를 테스트하고 개선하는 방법은 Google의 PageSpeed ​​Insights와 같은 도구를 사용하는 것입니다. 페이지 레이아웃을 포함하여 페이지마다 로드 속도가 다를 수 있으므로 다양한 페이지를 테스트하는 것이 중요합니다.

지나가는 웹페이지에 대한 PageSpeed ​​Insights CWV 평가의 예입니다.

검색 결과의 순위 이점 측면에서 페이지 경험은 비슷한 수준의 콘텐츠 품질을 가진 사이트 간의 타이 브레이커에 가깝습니다. 즉, 오늘날의 SEO는 방문자가 필요한 만큼 오랫동안 참여하도록 최적의 사용자 경험을 제공하는 것이기도 합니다. 모든 장치와 인터넷 연결, 특히 모바일에서 사이트를 빠르게 로드하는 것은 사용자를 사이트에 유지하는 데 기본입니다.

robots.txt 최적화

robots.txt 파일은 크롤링해야 하는 웹페이지와 크롤링해서는 안 되는 웹페이지를 검색 엔진 봇에게 알려줍니다. robots.txt 파일은 검색 엔진을 SEO 친화적인 페이지로 유도하고 검색용이 아닌 페이지의 크롤링을 방지해야 합니다. 예를 들어 콘텐츠 관리 시스템의 로그인 페이지는 SEO 전략에서 역할을 하지 않으므로 크롤링할 수 없어야 합니다.

robots.txt의 목적은 웹사이트의 크롤링 예산을 초과하지 않도록 크롤링 속도를 제어하는 ​​것입니다. 대규모 웹사이트에서는 크롤링 예산이 문제가 될 수 있지만 robots.txt 최적화는 주로 통합 의학 SEO를 위한 모범 사례입니다.

robots.txt는 Google 색인에서 페이지를 제외하기 위한 것이 아닙니다. 대신 NOINDEX 메타 태그나 비밀번호로 보호된 페이지를 차단하여 검색에 나타나지 않도록 해야 합니다.

XML 사이트맵 생성 및 Google에 제출

웹사이트의 XML 사이트맵에는 검색 결과에 표시하려는 모든 필수 페이지가 나열되어 있습니다. XML 사이트맵의 형식은 검색 엔진 크롤러가 페이지를 쉽게 찾고 크롤링하기 위한 로드맵 역할을 합니다. Google Search Console을 통해 크롤링하기 위해 Google에 XML 사이트맵을 제출할 수 있습니다(이 도구에 대한 자세한 내용은 아래 참조).

XML 사이트맵에는 크기 제한이 있습니다(URL 50,000개). 그러나 통합 의학 SEO 전략은 일반적으로 XML 사이트맵이 올바른 페이지를 포함하고 자동으로 업데이트되며 검색 엔진에 제출되는지 확인하는 것과 관련되어야 합니다.

SSL 인증서 및 보안

SSL 인증서 또는 SSL(Secure Sockets Layer)은 웹 서버와 브라우저 사이에 암호화된 링크를 생성합니다. SSL 인증서는 Google이 이를 페이지 경험 순위 신호로 포함하므로 웹사이트 및 SEO 전략의 핵심 구성 요소에 대한 중요한 보안 조치입니다. SSL 인증서의 존재는 페이지의 URL을 시작하는 HTTPS에서 "s"로 표시됩니다. 대부분의 브라우저는 브라우저 표시줄에 잠금 기호와 함께 보안 연결을 표시합니다.

통합 의료 클리닉이 취할 수 있는 추가 보안 조치는 특히 웹사이트가 리드 생성 양식과 같은 PHI(보호된 건강 정보)를 수집하는 경우 HIPAA 준수 환경을 보장하는 것입니다.

데이터 및 분석 수집: 결과 추적

데이터는 웹사이트의 SEO 전략을 주도해야 합니다. 트래픽을 유도하는 페이지와 해당 페이지가 순위를 매기는 키워드에 대한 정보는 콘텐츠 최적화에 대한 현명한 SEO 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 페이지 경험 및 페이지가 인덱싱되지 않는 것과 같은 기타 기술적 문제를 모니터링하면 수행할 수 있는 기술적 수정 사항을 알리는 데 도움이 될 수 있습니다.

일반적으로 SEO 결정을 내리기 위한 두 가지 주요 데이터 소스는 Google Search Console과 Google Analytics입니다.

구글 서치 콘솔

Google Search Console(GSC)은 기술적인 SEO 문제뿐만 아니라 Google 검색의 유기적 트래픽에 대한 정보를 제공하는 웹마스터 도구입니다. 실적 보고서는 페이지에 대한 클릭수 및 노출수(검색 노출)와 같은 측정항목을 표시하고 평균 위치 및 클릭률을 포함하여 페이지의 순위를 매기는 검색어를 나열할 수 있습니다. 트래픽 증가 또는 감소에 대한 성능 보고서를 정기적으로 모니터링하고 변경 이유를 진단하는 것은 지속적인 SEO 전략의 일부가 되어야 합니다.

인덱싱 아래의 페이지 보고서(SEO에서는 커버리지 보고서라고도 함)는 얼마나 많은 페이지가 인덱싱되었는지 여부를 보여줍니다. 또한 이 보고서는 페이지가 404 상태 코드를 반환하거나 소프트 404이거나 검색되었지만 아직 인덱싱되지 않은 경우와 같이 페이지가 인덱싱되지 않은 이유를 설명할 수 있습니다.

GSC에서 최적화 기회를 찾을 수도 있습니다. 예를 들어 "크롤링됨 – 현재 색인이 생성되지 않음"으로 표시된 페이지는 개선이 필요할 수 있습니다. 또한 URL 검사 도구를 사용하여 색인 상태, 마지막 크롤링 날짜 및 Google이 선택한 표준을 포함하여 페이지를 개별적으로 볼 수 있습니다.

색인이 생성된 페이지와 색인이 생성되지 않은 페이지를 보여주는 Google Search Console 페이지 보고서의 예

GSC를 사용하여 XML 사이트맵을 Google에 제출하고, 웹사이트가 모바일 친화적인지 확인하고, Core Web Vitals와 같은 페이지 경험 신호를 평가할 수 있습니다. 도메인 확인 또는 URL 프리픽스 확인을 사용하여 GSC에서 웹사이트를 확인할 수 있습니다. (하위 도메인과 사이트의 HTTPS 및 HTTP 버전이 모두 포함되므로 도메인 확인이 선호됩니다.)

구글 애널리틱스

Google 애널리틱스(GA)는 웹사이트 사용자에 대한 데이터를 측정합니다. GA는 지정된 기간의 사용자, 신규 사용자, 세션, 이탈률, 세션당 페이지 및 전환과 같은 지표를 보여줍니다. GA는 또한 자연 검색, 유료 검색, 소셜, 직접 및 추천과 같은 채널별로 트래픽을 분류합니다.

유기적 검색 트래픽의 경우 소스/매체를 보면 Google 외에 Bing 및 Yahoo와 같은 검색 엔진에서 얼마나 많은 트래픽이 발생하는지 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다. 지역 검색 트래픽에 의존하는 통합 또는 대체 의학 클리닉의 경우 Google 애널리틱스는 UTM 추적을 사용할 때 Google 비즈니스 프로필의 방문도 표시할 수 있습니다.

Google 애널리틱스에는 유니버설 애널리틱스(UA)와 Google 애널리틱스 4(GA4)의 두 가지 버전이 있습니다. UA는 2023년 7월 1일에 종료되며 새로운 데이터 처리가 중단됩니다. 따라서 가능한 한 빨리 GA4를 설정하고 학습하는 것이 중요합니다. 예를 들어 GA4의 보고서에서 수명 주기를 보면 채널별 세션 또는 전환과 같은 사용자 획득 및 참여에 대한 정보의 빠른 스냅샷을 제공할 수 있습니다.

중요한 전환

전환은 웹사이트에서 여정이 끝날 때 사용자가 취하는 행동입니다. 통합 의학 SEO의 경우 사용자 여정의 끝은 상담 또는 약속 일정을 잡기 위한 양식을 제출하는 것일 수 있습니다. Google 애널리틱스에서 전환을 설정하고 추적할 수 있습니다.

사용자 여정을 따라 잠재 환자는 웹 사이트에서 마이크로 전환을 수행할 수도 있습니다. 마이크로컨버전에는 다음과 같은 작업이 포함됩니다.

• 소셜 미디어에서 블로그 기사 공유.
• 소셜 미디어에서 진료소를 팔로우하세요.
• 전자책 또는 기타 형태의 마케팅 자료 다운로드.
• 동영상을 보고 있습니다.
• 클리닉에 전화를 거는 것과 같은 특정 링크를 클릭합니다.

GA에서 전환 유형이 너무 많으면 사용자 행동에 대해 지저분한 초상화를 그릴 수 있으며 너무 적으면 방문자가 웹사이트를 사용하는 방법에 대한 통찰력을 충분히 얻지 못할 수 있습니다. 궁극적으로 구매자의 여정을 따라 올바른 전환을 추적하는 것이 중요하므로 전환 경로에서 잠재적인 장애물을 찾아 수정하고 결과를 SEO 노력에 기인할 수 있습니다.

가장 가까운 시장에 도달하기 위한 지역 SEO 전술

포괄적인 SEO 전략에는 유기적 검색에서 통합 의학 클리닉이 표시되는 모든 방법을 관리하는 것이 포함됩니다. 웹사이트를 검색 결과에 맞게 최적화하는 것 외에도 다른 유형의 온라인 부동산, 특히 Google의 지역 팩 및 지도 목록의 지역 검색 결과를 최적화하는 것도 중요합니다. 이를 위해 병원의 Google 비즈니스 프로필에 관심을 돌리는 것이 좋습니다.

Google 비즈니스 프로필: 주요 SERP 부동산

Google 비즈니스 프로필(이전의 Google 마이 비즈니스)은 귀하의 클리닉이 Google 검색의 지역 목록 및 지도 결과에서 인지도를 관리하는 데 사용할 수 있는 무료 프로필입니다.

환자가 Google 검색에서 귀하의 클리닉을 명시적으로 검색하면 귀하의 Google 비즈니스 프로필(GBP)이 결과에 눈에 띄게 나타날 가능성이 있습니다. 이 프로필을 사용하여 주소와 전화번호, 약속을 잡기 위한 링크, 진료 이미지, 환자 리뷰, 발표 또는 거래를 표시할 수 있습니다.

잠재 환자가 자신의 지역에서 귀하가 제공하는 서비스를 검색하는 경우 Google은 3개의 유기 GBP 목록이 있는 지역 팩을 표시할 가능성이 높습니다. 관련 지역 의도 검색 순위에 GBP를 최적화하면 기존 검색 결과에서 웹사이트만 제공할 수 있는 것 이상으로 리드와 유기적 트래픽을 가져올 수 있습니다.

주요 GBP 순위 요소 및 모범 사례

일반적으로 Google 비즈니스 프로필은 철저하고 정확해야 하며 가능한 한 많은 세부정보를 포함해야 합니다. 즉, GBP의 특정 측면은 순위에서 역할을 하지만 다른 측면은 그렇지 않습니다.

비즈니스 제목에 키워드를 포함하는 것은 순위 요소입니다. 즉, 귀하의 상호명은 귀하의 진료소 이름을 정확하게 반영해야 합니다. 비즈니스 제목에 키워드를 채우는 것은 Google 규칙에 위배되며 정지될 수 있습니다.

GBP의 기본 범주도 순위 요소입니다. 클리닉에 대해 가장 정확한 범주가 선택되었는지 다시 확인하는 것이 중요합니다. 귀하의 웹사이트를 가리키는 링크도 순위에 영향을 미칩니다. 많은 클리닉에서 홈페이지를 사용하지만 서비스 개요 페이지와 같은 다른 페이지가 더 적합할 수 있습니다. GBP 링크에 UTM 매개변수를 추가하면 분석 도구에서 트래픽을 모니터링하고 다양한 링크를 테스트할 수 있습니다.

귀하의 진료소 주소와 검색자의 근접성은 비록 귀하가 통제할 수는 없지만 순위 요인입니다. 어느 정도 제어할 수 있는 순위 요소는 리뷰입니다. 긍정적이고 자세한 환자 리뷰를 수집하면 클리닉의 GBP 순위를 높일 수 있습니다. 리뷰에 응답하는 것도 모범 사례입니다. 부정적인 리뷰를 받는 경우(이따금씩 발생) 올바른 방식으로 응답하면 리뷰어의 생각이 바뀌고 평점이 업데이트될 수 있습니다.

리뷰 답변, 서비스 설명 또는 GBP 비즈니스 설명에 키워드를 배치해도 순위에 영향을 미치지 않습니다. 세부 사항과 사용자 이해를 염두에 두고 이러한 섹션을 자연스럽게 작성하는 것이 좋습니다.

Google에서 귀하의 진료소에 대한 GBP를 이미 생성한 경우 목록에 대한 소유권을 주장하고 여기에 액세스할 수 있는 사람을 관리해야 합니다. Google 또는 사용자는 때때로 수정을 제안할 수 있으므로 GBP의 모든 변경 사항을 파악하고 정보가 항상 정확하고 최신 상태인지 확인하는 것이 중요합니다.

웹 사이트의 권한 구축 및 순위 향상

웹에서 권위자가 된다는 것은 귀하의 웹사이트가 통합 의학 공간에서 정보의 출처가 된다는 것을 의미합니다. 권한은 브랜드 가시성을 향상시킬 뿐만 아니라 자연 검색 순위에도 도움이 됩니다.

진료소의 SEO 전략 목표는 양질의 콘텐츠와 링크를 통해 통합 의학 서비스에 대한 주제별 권위를 구축하는 것입니다.

통합 의학 웹사이트는 신뢰를 구축해야 합니다

통합 또는 대체 의학 공간에서 웹 사이트는 청중과의 신뢰를 구축함으로써 부분적으로 주제 권위를 구축합니다.

Google은 매년 검색 순위 시스템에 수천 건의 업데이트를 구현합니다. 업데이트를 실시간으로 푸시하기 전에 품질 평가자로 알려진 검토자를 사용하여 결과의 ​​품질을 테스트합니다. 품질 평가자는 검색 결과 및 표시되는 웹사이트를 평가하기 위한 자세한 지침을 따릅니다.

품질 평가자 지침의 기본 개념은 웹 사이트가 특히 돈 또는 인생 콘텐츠에 대한 전문성, 권위 및 신뢰성을 보여주는 유용한 콘텐츠를 제공해야 한다는 것입니다. YMYL 페이지와 EAT에 대한 이해는 통합 또는 대체 의학 SEO 전략에 필수적입니다.

당신의 돈 또는 당신의 인생 (YMYL)

Google은 '미래의 행복, 건강, 재정적 안정 또는 사용자의 안전'에 영향을 미칠 수 있는 페이지를 귀하의 돈 또는 귀하의 생명으로 간주합니다. 통합 의학은 건강과 관련이 있기 때문에 YMYL 주제입니다. YMYL 콘텐츠의 의미를 이해하는 것은 통합 의학 SEO에 특히 중요합니다.

YMYL 페이지는 정량화할 수 있는 사실을 전달하기 위해 검색 엔진 알고리즘에 의해 더 엄격한 조사를 받습니다. 의료 분야의 콘텐츠 품질이 낮다는 한 가지 징후는 정보가 과학적 합의와 모순되는 경우입니다. This point is particularly important for integrative medicine SEO: failure to provide information in an objectively factual way or making statements that don't align with scientific consensus could make it difficult for a web page to rank. Per Google's Helpful Content system, we also know that individual pages of unhelpful content can impact the overall site performance.

To satisfy the high standards that YMYL pages should have, the content should demonstrate high levels of EAT (expertise, authoritativeness, and trustworthiness).

Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT)

The concept of expertise, authoritativeness, and trustworthiness is discussed throughout Google's quality rater guidelines. Google confirmed in 2022 that EAT should apply for every query searched, but it is especially important for YMYL pages, like those on integrative medicine websites.

EAT isn't a ranking system or score but a conceptualization for how Google wants its search algorithms to work. Central to the concept of EAT is content quality, particularly having the content be written or reviewed by someone with expertise who is a well-trusted authority on the topic.

The reputation of your website and its content creators can be influenced by their online reputation as indicated by reviews and mentions from prominent, trusted sources, website schema (structured data) and their knowledge panels (driven by Google's knowledge graph), as well as quality backlinks.

If your integrative medicine clinic or its providers qualify for knowledge panels, these should be claimed by the person and maintained for accuracy. In terms of backlinks, these should be earned organically or acquired through approved means, always with considerations for relevance and quality.

Active Link Building

Artificially manipulating your website's backlink profile to improve search performance, such as paying for links, is against Google's guidelines. That said, there are ways to actively build links from trusted sources that can pass PageRank and generate qualified referral traffic.

Broken Link Building

Using a tool such as Ahrefs, you can analyze the backlink profiles of websites that you'd like to earn a backlink from (generally, these would be authoritative medical sites) and look for broken links that return a 404 response code. You can then reach out to that website and suggest they swap out the dead link for a working link from your website. The thought is that the website would rather have a live link than a broken one and would reward your help by linking to your resource, as long as it's a suitable destination.

Want to do this quickly? View our post: Broken Link Building Techniques That Don't Take Hours.

Guest Blogging

Writing articles for authoritative websites in your niche or where your patients are likely to visit can result in link placements that drive qualified referral traffic. Your authorship in guest blogs also presents an opportunity to build brand awareness for your clinic and yourself as an industry expert.

Unlinked Mentions

Gary Ilyes of Google once said that EAT is largely based on links and mentions on authoritative sites, such as the Washington Post. Mentions, therefore, have their own value for EAT.

Gary Ilyes perspective on EAT as reported by Dr. Marie Haynes on Twitter.

That said, unlinked mentions also present an opportunity to have your website linked naturally using its brand name. By searching for mentions of your clinic online and reaching out to the most relevant and authoritative websites asking for a link to your website, you can earn quality backlinks.

Passive Link Building

The ideal way to build a backlink profile is to passively earn links to your clinic's website based on the quality and shareability of your content. By publishing informational content, you can earn backlinks from other websites that use your article as a resource. Having original research that can't be gotten elsewhere also increases your chances of earning a link.

You can also create content assets more prone to earn backlinks as part of your SEO strategy, such as statistical roundups. This link-magnet content provides a list of industry statistics that are easily quoted and linked to by websites writing about the integrative medicine space.

Excerpt from Sagapixel's 12 Healthcare Marketing Statistics that Speak Volumes [2022] article.

Online Directories

In addition to finding your clinic in traditional search results or local listings, prospective patients may also be searching in directories. Ensuring your clinic has an optimized listing in general and niche industry directories your prospective patients might visit improves your chances of earning organic leads. Furthermore, having your clinic's name, address, and phone number (NAP) consistently represented across different directories is a good SEO practice that solidifies Google's confidence in your business details.

Auditing online directories can be a time-consuming process. One way to quickly ensure consistent directory listings and find new opportunities for listings is to perform a citation builder campaign with a tool like BrightLocal. Bear in mind that having more listings isn't necessarily to your advantage. Rather, the goal is to be represented in relevant listings where your prospective patients may be looking for an integrative medicine provider.

Sagapixel Knows the Integrative Medicine SEO Playbook

As you can see, the playbook for an integrative medicine SEO strategy has a lot of steps that require different areas of knowledge and expertise. There may be aspects of the SEO strategy that your clinic can perform in-house. For other areas of SEO, you may need outside assistance.

At Sagapixel, we're a full-service SEO agency that can handle every part of the integrative medicine playbook for you. From content strategy to technical improvements, we can help your website gain visibility with prospective patients in search results while delivering an optimal user experience.