내부 링크 감사: SEO를 위한 최종 가이드

마케팅 감사를 생각할 때 우리는 종종 콘텐츠, PPC 및 백링크 감사를 생각합니다. 그러나 내부 링크 감사는 SEO로서 더 주의를 기울여야 할 마케팅 감사 중 하나입니다. 올바르게 완료되면 이는 SEO 캠페인을 실행할 때 볼 수 있는 가장 빠른 결과로 이어질 수 있는 중요한 감사입니다.

이 문서에서는 내부 링크 감사, 이것이 SEO에 필수적인 이유 및 다양한 유형의 내부 링크에 대해 설명합니다. 또한 내부 링크 감사를 완료하는 단계별 프로세스를 안내하고 중요한 스크린샷을 보여드리겠습니다.

내부 링크 감사란 무엇입니까?

내부 링크 감사에는 웹 사이트의 내부 링크 구조를 감사하여 내부 링크가 잘 구성되어 있는지 확인하고 사용자 탐색 및 검색 엔진 크롤링에 도움이 됩니다.

웹사이트에서 내부 링크 감사를 완료하면 끊어진 링크, 리디렉션 체인, 고아 페이지 등 SEO에 도움이 될 수 있는 문제를 식별할 수 있습니다. 또한 특정 웹사이트의 내부 연결 전략이 페이지 권한 분산 및 사이트 구조 개선에 잘 작동하는지 평가하는 데 도움이 됩니다.

이는 웹사이트의 유용성을 향상시키고, 순위를 높이는 데 도움이 되며, 사용자가 웹사이트를 탐색하는 데 있어 훌륭한 경험을 할 수 있도록 보장하는 중요한 감사입니다.

내부 링크란 무엇입니까?

내부 링크는 웹사이트 내의 다른 페이지를 가리킵니다. 사용자를 완전히 다른 도메인으로 연결하는 외부 링크와 달리 내부 링크는 동일한 웹 사이트 내의 다양한 페이지와 리소스를 연결합니다.

내부 링크에 대한 자세한 내용과 이를 SEO 전략에 활용하는 방법을 알고 싶다면 내부 링크 가이드를 확인하세요.

SEO에 내부 링크가 중요한 이유는 무엇입니까?

귀하의 웹 사이트 SEO에 내부 링크가 얼마나 중요한지는 아무리 강조해도 지나치지 않습니다.

좋은 내부 링크 구조는 웹사이트에서의 사용자 경험을 향상시킵니다. 잘 배치된 내부 링크 덕분에 방문자는 콘텐츠를 점점 더 깊이 파고들게 되며 일반적으로 더 오래 머무르고 이탈률이 줄어듭니다. 이러한 사용자 신호는 검색 엔진에서 사이트의 입지를 높이는 데 도움이 됩니다.

Google이 순위 알고리즘의 일부로 클릭 데이터(수년 동안 추측해 온 대로)를 사용한다는 사실을 알고 있으므로 이는 특히 그렇습니다.

사용자 경험상의 이점과 함께 우수한 내부 링크 구조는 검색 엔진이 귀하의 페이지를 찾고 색인화하는 데 도움을 주어 SERP에서 귀하의 사이트 가시성을 크게 향상시킵니다. 내부 링크를 사용하면 웹 사이트 전체에 링크 자산을 빠르게 확산시킬 수 있습니다.

내부 링크의 다양한 유형은 무엇입니까?

내부 링크 감사를 시작하기 전에 다양한 유형의 내부 링크를 알아야 합니다. 각각은 사용자가 웹 사이트를 탐색하고 검색 엔진이 콘텐츠를 발견하고 색인을 생성하고 순위를 매길 수 있도록 돕는 고유한 용도를 가지고 있습니다.

다양한 유형의 내부 링크는 다음과 같습니다.

• 탐색 링크
• 바닥글 링크
• 탐색경로 링크
• 본문 링크
• 행동 유도 링크

내부 링크 감사를 완료하는 방법

필요한 경우 스크린샷을 포함하여 웹사이트에서 내부 링크 감사를 완료하기 위해 수행해야 하는 단계를 살펴보겠습니다.

웹사이트 크롤링

내부 링크 감사의 첫 번째 단계는 Screaming Frog 또는 Sitebulb와 같은 도구를 사용하여 웹사이트 전체를 크롤링하는 것입니다. 이 작업을 수동으로 수행할 수도 있지만 매우 작은 웹사이트를 운영하는 경우 크롤링 도구에 투자해야 시간이 많이 절약되므로 거의 항상 크롤링 도구에 투자해야 합니다.

웹사이트 크롤링을 시작하기 전에 선택한 크롤러가 링크를 크롤링하도록 올바르게 구성되어 있는지 확인해야 합니다. Screaming Frog 내에서 이는 애플리케이션의 크롤링 설정 섹션에서 찾을 수 있습니다.

크롤링이 완료되면 웹사이트에서 액세스할 수 있는 모든 URL의 전체 목록을 갖게 되며, 이를 하나씩 이동하여 웹사이트의 모든 '인링크' 및 '아웃링크'를 찾을 수 있습니다.

문맥상 Screaming Frog에서 인링크는 현재 있는 페이지를 가리키는 웹사이트의 링크를 의미하고, 아웃링크는 현재 있는 페이지에서 사이트의 다른 페이지로 연결되는 링크를 의미합니다.

문제 찾기

다음 단계는 내부 링크의 문제를 찾는 것입니다. 내부 링크 감사 중에 발견되는 세 가지 주요 문제는 끊어진 링크, 리디렉션 체인, 리디렉션된 페이지에 대한 링크입니다.

끊어진 링크

웹 사이트의 내부 링크 감사 중에 일반적으로 직면하는 첫 번째 문제는 내부 링크가 끊어진 것입니다. 물론 손상된 외부 링크도 발견할 수 있지만, 내부 링크 감사를 위해 내부 링크에만 중점을 둘 것입니다.

운 좋게도 Screaming Frog를 사용하면 사이트에서 깨진 내부 링크를 빠르고 쉽게 찾을 수 있습니다.

Screaming Frog 감사 내에서 '응답 코드' 탭을 클릭하고 '내부'를 선택한 다음 '내부 클라이언트 오류(4xx)' 코드로 응답하는 링크만 표시하도록 필터링하면 됩니다. 그러면 귀하의 웹 사이트에서 깨진 내부 링크가 모두 표시됩니다.

그런 다음 Screaming Frog 감사 하단에 있는 '인링크' 및 '아웃링크' 탭을 사용하여 웹사이트에서 깨진 링크가 정확히 어디에 있는지 찾을 수 있습니다.

리디렉션된 페이지에 대한 링크

주의해야 할 또 다른 문제는 리디렉션된 페이지로 전송되는 웹사이트의 링크입니다. 이것이 반드시 문제가 되는 것은 아닙니다. 그러나 리디렉션된 URL에 대한 링크가 너무 많으면 주로 검색 엔진이 콘텐츠를 크롤링하고 색인을 생성하는 속도에 문제가 발생할 수 있습니다. 올바른 URL에 도달하려면 많은 리디렉션을 통과해야 하기 때문입니다.

Screaming Frog 크롤링의 모든 리디렉션 인스턴스로 돌아가면 다음과 같습니다.

그런 다음 리디렉션된 각 링크를 클릭하고 인링크 및 아웃링크 필터를 사용하여 해당 링크가 우리 사이트에서 어디에 있는지 찾을 수 있습니다.

위 스크린샷에서 볼 수 있듯이 씬 콘텐츠에 대한 블로그 게시물로 리디렉션된 URL은 다음에서 연결되었습니다.

• 우리의 기능 페이지.
• 콘텐츠 감사 블로그 게시물입니다.
• 우리의 지원 페이지.
• 다양한 SEO테스팅 보고서에 대한 블로그 게시물입니다.

이러한 페이지로 이동하여 리디렉션된 링크를 제거하고 리디렉션이 없는 올바른 링크로 바꿔야 합니다.

리디렉션 체인

다음 단계는 리디렉션된 URL, 특히 리디렉션 체인의 인스턴스에 대한 내부 링크를 확인하는 것입니다. Screaming Frog와 같은 크롤링 도구를 사용하면 웹사이트에서 리디렉션의 모든 예를 쉽게 찾을 수 있습니다.

위 스크린샷은 당사 웹사이트의 리디렉션된 내부 링크의 모든 인스턴스를 보여줍니다. 대부분은 301 응답 코드를 포함하는 영구 리디렉션이지만 302 응답 코드로 시연되는 임시 리디렉션도 있습니다.

안타깝게도(이 가이드의 경우) 당사 웹사이트에는 리디렉션 체인이 포함되어 있지 않습니다. 하지만 귀하의 웹사이트에서 리디렉션 체인을 찾고자 하시는 경우에는 리디렉션 체인을 찾는 방법을 알려드리겠습니다.

Screaming Frog를 사용하면 리디렉션 체인을 매우 쉽게 찾을 수 있습니다. 끊어진 링크의 인스턴스를 찾기 위해 살펴본 동일한 섹션에서 아래 스크린샷과 같이 리디렉션 체인 및 리디렉션 루프의 사례도 볼 수 있습니다.

링크 배포 평가

또한 사이트 크롤링을 사용하여 웹사이트 전체의 내부 링크 배포를 평가할 수도 있습니다. 일반적으로 페이지가 귀하의 비즈니스(따라서 사용자)에 더 큰 영향력을 미칠수록 더 많은 내부 링크가 있어야 합니다.

이 페이지가 필수라는 것을 Google(및 기타 검색 엔진)에 표시하려면 많은 내부 링크가 해당 페이지를 가리키는지 확인해야 합니다.

ScreamingFrog에는 이 작업을 비교적 빠르게 수행하는 데 도움이 되는 훌륭한 기능이 있습니다. SF 크롤링의 기본 크롤링 결과 섹션을 보면 가로 스크롤 막대를 사용하여 대부분 탐색할 수 있습니다. 그러면 크롤링된 모든 페이지에 대한 '인링크' 열이 표시됩니다! 그런 다음 이 스크린샷에 표시된 것처럼 내부 링크가 가장 많은 페이지를 기준으로 정렬하면 됩니다.

또한 각 페이지에 있는 고유 내부 링크의 수를 표시하는 추가 열이 있다는 점도 알 수 있습니다. 이는 분석 중에 고려해야 할 추가 세분화된 레이어를 데이터에 제공하므로 매우 좋습니다.

고아 페이지 확인

웹사이트 전체의 링크 공평성을 평가하는 한편, 고아 페이지도 식별해야 합니다. 고아 페이지는 웹사이트의 사이트맵을 통해 액세스할 수 있더라도 내부 링크를 통해 액세스할 수 없는 사이트의 페이지입니다.

웹사이트에서 고아 페이지를 찾으려면 먼저 웹사이트의 사이트맵만 크롤링하도록 크롤링 구성을 설정해야 합니다. Screaming Frog에서 크롤링 구성을 열면 다음 설정을 입력할 수 있습니다.

이렇게 하면 당사 사이트맵만 크롤링됩니다.

그런 다음 사이트에 대한 또 다른 크롤링을 실행할 수 있습니다.

여기에서 크롤링을 Google 시트로 내보낼 수 있습니다. 그러면 Screaming Frog가 발견한 고아 페이지만 표시됩니다.

앵커 텍스트 최적화

또한 웹사이트 크롤링 파일을 활용하여 모든 내부 링크의 앵커 텍스트를 검사할 수도 있습니다. 다시 말하지만 이는 시간이 많이 걸리는 프로세스이지만 앵커 텍스트가 검색 엔진에 도움이 되고 더 중요한 것은 사용자가 링크와 해당 링크가 존재하는 이유를 이해하기 때문에 반드시 필요한 프로세스입니다. 이는 검색 엔진이 이러한 페이지의 내용을 이해할 수 있도록 하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

이를 수행하는 첫 번째 단계는 웹사이트 크롤링을 수행하고 내부 링크 최적화를 개선하려는 페이지를 찾는 것입니다. 이 예에서는 Google Search Console 소개를 선택했습니다.

다음으로, 크롤러 하단의 세부정보 패널로 이동하여 '인링크' 버튼을 선택하세요. 그러면 이 특정 페이지에 대한 모든 내부 링크 목록이 표시됩니다. 또한 크롤링을 통해 이러한 각 내부 링크에 대한 앵커 텍스트도 추출되었음을 알 수 있습니다.

위 스크린샷에서 볼 수 있듯이 이러한 내부 링크의 앵커 텍스트는 대부분 'Google Search Console'이며 변형이 거의 없습니다. 이는 페이지를 개선하기 위해 살펴볼 수 있는 사항입니다. 앵커 텍스트를 변형해야 합니까? 이 앵커 텍스트 중 일부를 좀 더 자연스러운 것으로 변경해야 합니까? 이는 이제 팀으로서 결정할 수 있는 사항이므로 변경하고 변경 사항이 긍정적이거나 부정적인 영향을 미치는지 테스트할 수 있습니다!

웹사이트의 내부 링크에 대한 앵커 텍스트를 최적화할 때 최적화 과잉과 과소 최적화 사이에 세밀한 경계선을 두어야 합니다. 두 가지 극단적인 방법 모두 검색 엔진에서 사이트의 성능을 저하시킬 수 있습니다. 다행히도 전략적이고 상식적인 접근 방식이 좋은 균형을 이룰 수 있습니다.

제 생각에는 내부 링크 앵커를 작성하는 가장 좋은 방법은 사려 깊은 것입니다. 그러나 더 중요한 것은 검색 엔진 봇이 아니라 사이트에 있는 사람들을 위해 이러한 앵커를 작성한다는 점을 기억해야 합니다.

사람들을 위해 글을 쓰면 봇이 곧 따라올 것입니다.

링크된 페이지의 콘텐츠를 설명하는 앵커 텍스트를 사용하는 동시에 몇 가지 관련 키워드를 자연스럽게 삽입하여 관련성과 명확성을 목표로 하세요. 예를 들어 웹사이트에서 마케팅 계획에 관한 페이지에 연결하고 있지만 블로그 게시물은 마케팅 계획 작성 방법에 중점을 두고 있다고 가정해 보겠습니다. 단순히 앵커 텍스트로 "마케팅 계획"을 작성하는 대신 사용자에게 그것이 무엇인지 알려주십시오. 대신 "마케팅 계획 작성 방법"이라고 적으세요.

클릭 깊이에 대한 참고 사항

가장 중요한 페이지의 클릭 깊이를 분석하는 것은 내부 링크 감사 중에 살펴볼 수 있는 또 다른 단계입니다.

클릭 깊이는 홈페이지에서 사이트의 특정 페이지에 도달하는 데 걸리는 클릭 수를 나타냅니다. 웹사이트 내에 더 깊이 묻혀 있는 페이지는 사용자와 검색 엔진 봇이 덜 볼 수 있습니다.

사이트의 중요한 페이지에 쉽게 액세스할 수 있도록 함으로써 홈페이지에서 몇 번의 클릭만으로 페이지의 검색 가능성을 높일 수 있으며, 이를 통해 사용자 참여도가 향상되고 해당 페이지의 순위가 높아질 수 있습니다.

이것을 시각화하는 좋은 방법이 있습니다. ScreamingFrog를 사용하면 사이트의 크롤링 트리 그래프를 볼 수 있으며 이를 통해 사이트 아키텍처 내에서 페이지가 얼마나 깊은지 확인할 수 있습니다! 다음은 SEOTesting 사이트의 크롤링 트리 예입니다.

문제의 우선순위를 정정

이제 감사를 거의 완료하는 단계에 이르렀으며, 발견한 문제를 해결하기 전에 완료해야 하는 마지막 단계 중 하나는 문제를 해결할 순서의 우선순위를 정하는 것입니다.

일반적으로 더 중요한 문제를 먼저 해결하는 것이 가장 큰 영향을 미치기 때문입니다. 그러나 일부 문제에 최소한의 시간이 소요되는 경우 먼저 해당 문제를 수정해야 합니다. 내부 링크 감사 후 오류 및 문제를 수정하는 순서는 사용 가능한 리소스 및 시간 할당에 따라 달라집니다.

이러한 작업의 우선 순위를 지정하는 전략적 접근 방식은 ICE 프레임워크를 사용하는 것일 수 있습니다. 이 방법은 영향, 신뢰도 및 용이성을 기준으로 각 개별 작업에 점수를 매기기 때문에 다양한 마케팅 작업에서 자주 사용되는 방법입니다.

먼저, 발견한 각 문제를 해결함으로써 얻을 수 있는 잠재적인 영향을 평가합니다. 다음과 같은 질문을 해보세요. 이것이 내 사이트의 유용성을 얼마나 향상시킬 수 있습니까? 다음으로, 이러한 수정 사항이 예상한 결과를 제공할 것이라는 확신을 평가하십시오. 이를 뒷받침하는 증거나 과거 테스트가 있습니까? 마지막으로, 각 수정사항을 구현하는 것이 얼마나 쉬운지 추정해 보세요.

그런 다음 각 작업에 ICE 프레임워크 내의 각 섹션과 연관된 점수가 있으면 이를 평균화하고 중요도가 가장 높은 것부터 가장 낮은 것 순으로 작업을 정렬할 수 있습니다.

어려움을 겪고 있는 경우 Screaming Frog를 긴급 문제로 분류해야 할 문제에 대한 가이드로 사용할 수 있습니다. 이 정보는 다음과 같습니다.

Screaming Frog는 여기에서 모든 문제, 경고 및 기회를 보여줄 것이라는 점을 기억하십시오. 내부 링크와 관련된 문제를 자동으로 필터링할 수 있는 방법이 없으므로 이를 직접 필터링해야 합니다.

문제를 해결하다

이제 발생한 문제를 해결하기 위한 작업을 시작해야 합니다. 이 감사를 진행하면서 발견한 모든 문제를 기록하여 해결해야 하는 우선순위에 따라 동료와 이해관계자에게 보낼 수 있습니다. 그런 다음 이를 이동하고 수정을 시작할 수 있습니다.

끊어진 링크가 있는 경우 해당 링크를 제거하거나 URL을 수정하세요. 리디렉션 체인이나 루프를 발견한 경우 이를 해결하세요.

마찬가지로 리디렉션된 페이지에 대한 링크를 찾은 경우 이러한 내부 링크를 리디렉션된 URL로 변경할 수 있습니다. 고아 페이지를 발견한 경우 관련 페이지에서 이러한 고아 페이지로 연결되는 내부 링크 몇 개를 추가하면 사이트맵을 통해서만이 아니라 사이트에서도 해당 페이지를 찾을 수 있습니다.

변경 사항 문서화 및 SEO 테스트 생성

마지막이지만 중요한 단계로, 사이트에 대한 변경 사항을 문서화하고 내부 링크 감사 후에 어떤 변경 사항을 적용했는지 테스트해야 합니다.

이는 현재 수행 중인 변경 사항을 추적하는 좋은 방법입니다. 부정적인 결과가 나타나면 변경 사항을 되돌릴 수도 있지만, 웹 사이트의 내부 링크 구조 및 계층 구조 문제를 해결하는 경우는 거의 없습니다.

Microsoft Excel이나 Google Sheets의 스프레드시트를 통해 가장 적합한 방법으로 이 작업을 수행할 수 있습니다. 내부 사이트 변경 로그를 사용하여 이 작업을 수행할 수도 있으며, SEOTesting을 구독하는 경우 SEO 테스트를 생성할 때 사이트 변경 로그가 최신 상태로 유지되는 것을 확인할 수 있습니다.

내부 링크 감사 후 각 변경 사항에 대해 SEO 테스트를 활용하면 이러한 변경 사항이 SEOTesting 내의 사이트 변경 로그에 자동으로 추가되어 귀하(및 나머지 팀)가 어떤 변경 사항이 적용되었는지 추적하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 사이트와 이러한 변경사항이 어떤 영향을 미쳤는지 알아보세요.

SEOTesting의 '주석' 기능을 사용하여 웹사이트에서 수행된 작업에 대한 추가 메모를 작성할 수도 있습니다.

그러면 이러한 주석이 유지되며 사이트/페이지/검색어 그래프의 일부로 이를 볼 수 있습니다.

다음은 다른 웹사이트 페이지의 이 블로그 게시물에 21개의 내부 링크를 추가한 후 완료한 SEO 테스트의 예입니다. 보시다시피 결과는 그 자체로 말하며 기사에 대한 유기적 클릭 수가 크게 증가합니다.

마무리

내부 링크 감사에 대한 이 포괄적인 가이드는 그러한 감사가 SEO의 사소한 측면일 뿐만 아니라 효과적인 검색 엔진 최적화의 초석임을 보여줍니다.

내부 링크의 전략적 사용은 사이트 탐색 강화부터 페이지 권위 강화 및 검색 엔진 순위 향상에 이르기까지 모든 SEO 캠페인의 성공에 중추적인 역할을 합니다.

Screaming Frog 및 Sitebulb와 같은 도구는 이 프로세스에서 매우 중요합니다. SEO가 사이트의 내부 연결 구조를 최적화할 수 있도록 자세한 통찰력을 제공합니다.

내부 링크 감사는 고아 페이지 처리, 리디렉션 체인 처리 또는 가장 중요한 페이지에 대한 가시성을 보장하는 등 웹 사이트의 전체 SEO 잠재력을 달성하기 위한 중요한 단계입니다.

이 가이드는 모든 프로세스 단계를 안내하여 내부 링크를 최대한 활용할 수 있는 지식과 도구를 제공합니다.

내부 링크 감사 후 웹사이트의 다양한 변경 결과를 추적하는 데 도움이 되는 SEO 테스트 도구를 찾고 있다면 SEOTesting을 시도해 보세요. 신용카드가 필요 없는 14일 무료 평가판을 운영하고 있으니 지금 등록하고 테스트를 시작해 보세요.