International Search Summit 2023의 상위 10가지 통찰력
게시 됨: 2023-12-2010월에 당사의 SEO 및 PPC 팀은 바르셀로나 세계 무역 센터에서 열린 2023 국제 검색 서밋에 참석했습니다. SEO 및 PPC 분야의 기술 전문가를 위해 맞춤 제작된 이 서밋은 글로벌 검색 마케팅의 최신 트렌드를 중심으로 진행되었습니다.
ISS 컨퍼런스는 디지털 마케팅 인재의 절대적인 금광의 개최였습니다. 지식 공유의 정신으로 우리는 우리가 배운 내용과 이것이 다가오는 해의 마케팅 게임 계획을 어떻게 형성할 수 있는지를 안내할 것입니다.
이미지 출처: https://webcertain.com/international-search-summit/barcelona/
1. 도메인 통합
도메인 통합은 컨퍼런스에서 화제가 되었고, 우리가 대규모 브랜드 통합 프로젝트를 시작하는 시점에 딱 들어맞았습니다!
Convatec의 Damien Robert는 도메인 통합을 선택하는 가장 큰 이유를 다루었습니다. 이 모든 이유는 비즈니스 KPI와 연결되어 있습니다. 이 프로세스는 인지된 도메인 권한을 강화할 뿐만 아니라 시장 전반에 걸쳐 브랜드 일관성을 보여주고 기업 수준에서 확장할 때 비즈니스 비용을 절감합니다.
2. SEO 웹사이트 마이그레이션
우리는 Nitin Manchanda의 도메인 마이그레이션에 대한 "좋은 것과 나쁜" 예를 즐겼으며 ASOS 및 Ray Bans와 같은 성공적인 프로젝트뿐만 아니라 Zando 또는 Clarks와 같은 실패한 마이그레이션을 강조했습니다.
사이트 마이그레이션을 시작하기 전에 SEO 참여의 중요성에 대해 상당한 스트레스가 있었습니다. 이는 우리의 기술 SEO가 모두 잘 알고 있는 사실입니다! 마이그레이션을 기술적으로 구현하기 전 세 가지 주요 단계에는 마이그레이션 전 준비, 키워드 및 콘텐츠 분석, 명확한 URL 매핑 및 리디렉션 전략이 포함됩니다.
3. 수익 창출 SEO 이니셔티브
검색 서밋에서는 수익 창출이 가능한 페이지 유형을 식별하고 개선함으로써 달성할 수 있는 수익 창출 SEO 이니셔티브의 중요성도 강조되었습니다. 이러한 유형의 페이지는 전자상거래이든 리드 생성이든 웹사이트마다 다릅니다.
수익 창출 페이지 유형의 일반적인 예로는 업계 페이지, 위치 페이지, 통계 요약 등이 있습니다.
4. 랜딩페이지 UX
Hotjar의 Kayleigh Dibble은 더 나은 UX를 제공하기 위한 현지화, 번역 및 트랜스크리에이션의 중요성을 강조하면서 국제적인 성공을 위한 랜딩 페이지 디자인에 관해 훌륭한 강연을 했습니다. 그녀의 연설은 또한 완벽함보다 발전의 중요성을 강조했는데, 이는 우리에게 큰 교훈을 줍니다.
글로벌 랜딩 페이지 UX 개선을 위한 주요 작업에는 카피, CTA 및 모든 링크 페이지 현지화 작업이 포함됩니다.
5. Google Ads 품질 관리
국제 PPC 캠페인의 경우 우리가 자랑스러워하는 품질 관리에 중요성을 두어야 합니다. 정상회담에서는 Geert Hofstede의 "국가 문화" 개념이 언급되었습니다. 다양한 문화적 차원을 고려하고 이것이 어떻게 성장의 기회로 활용할 수 있습니다.
신뢰할 수 있는 키워드 조사 도구를 갖는 것이 중요합니다. 우리는 Ahrefs를 사용합니다!
6. 구글 PMAX 캠페인
또 다른 중요한 점은 Google이 합리적인 계정 구조를 사용하여 PMAX 캠페인을 기존 캠페인과 결합할 것을 권장한다는 것입니다. PMAX 캠페인에서 검색 테마를 사용하면 트래픽과 전환 성과가 직접적으로 향상됩니다.
7. 멀티미디어 콘텐츠
Wix의 Crystal Carter는 사용자들이 이미지, 비디오, 오디오 콘텐츠를 통해 더욱 풍부한 검색 경험을 추구함에 따라 검색 전략에서 멀티미디어 콘텐츠의 중요성이 커지고 있음을 강조했습니다.
이러한 콘텐츠 형식을 수용할 때는 문화적 차이를 염두에 두는 것이 중요합니다. Crystal은 Wix의 독일 캠페인에 대한 재미있는 일화를 공유했으며, 독일 시장에서 큰 반향을 불러일으킨 유머러스한 광고를 통해 언어적 특성을 유리하게 전환했습니다.
8. 이모티콘 콘텐츠
Sara Fernandez Carmona는 검색에 이모티콘을 사용하는 방법에 대한 프레젠테이션을 통해 International Search Summit에 흥미로운 변화를 가져왔습니다. 그녀는 Google이 이모티콘의 색인을 생성하지만 순위에 직접적인 영향을 미치지 않으므로 미학적 결정에 더 적합하다고 설명했습니다.
이모티콘은 특정 틈새 시장과 청중의 공감을 불러일으킬 수 있지만 문화적 해석을 고려하는 것이 중요합니다. 예를 들어:
😇 "천사" 이모티콘은 중국에서 죽음을 암시하므로 위협으로 간주됩니다.
🤘 이탈리아와 스페인에서는 "rock on" 표시가 간통을 의미합니다.
💸 일본에서 '날아다니는 돈' 이모티콘은 재정적 손실을 상징합니다.
9. 검색 의도의 차이
Otova의 Miruna Hilcu는 '태양전지'를 예로 들어 다양한 시장에서의 검색 의도의 미묘한 차이를 강조했습니다.
스페인에서는 "태양전지"라는 용어가 구매를 원하는 사람들을 대상으로 하는 상업적인 의도를 가지고 있습니다. 그러나 네덜란드에서는 일반적으로 태양전지를 온라인으로 구매하지 않기 때문에 이 용어는 정보 제공용입니다. 시장이 발전함에 따라 의도의 변화에 대비하는 것도 중요합니다.
10. 구글 순위 요소
Search Summit은 Google의 Gary Illyes와 함께하는 흥미로운 Q&A 세션으로 마무리되었습니다. Gary는 Google의 순위 요소에 대한 통찰력을 공유하여 콘텐츠가 최고의 순위 요소라는 점을 강조했습니다. AI 생성 콘텐츠가 급증함에 따라 Google의 색인 생성 접근 방식은 더욱 선별적으로 변할 것입니다.
그는 또한 SEO에서 링크의 중요성이 점점 커지고 있다고 언급했습니다. Gary에 따르면 링크는 분명히 Google의 상위 3위 또는 심지어 5위 순위 요소에 포함되지 않을 수도 있습니다. 배심원 단이 그 일을 할 수 있습니다!
International Search Summit 2023에 대한 결론
이상으로 2023 International Search Summit의 상위 10가지 통계를 마무리했습니다. 이번 컨퍼런스에 활기를 불어넣은 모든 주최자와 발표자에게 특별한 감사를 드립니다.
우리의 전략이 정상회담 지도자들의 많은 조언과 일치한다는 점은 안심이 됩니다. 그럼에도 불구하고 우리는 SEO의 새로운 트렌드와 PPC 전략을 추적하여 우리의 전략이 업계 발전에 맞춰 지속적으로 발전할 수 있도록 하는 것을 좋아합니다.
귀하에게 중요한 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 맞춤형 마케팅 전략을 통해 당사의 SEO, PPC 및 콘텐츠 서비스가 올해 귀하의 비즈니스에 어떻게 도움이 될 수 있는지 알아보세요.