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마케팅 세계는 양자 영역에 진입하려고 합니다. 아니요, Marvel 영화의 CGI 아원자 우주가 아닙니다. 6월 초, IPG(Interpublic Group of Companies)는 양자 컴퓨팅 회사인 D-Wave Quantum과 미래 지향적인 기술의 마케팅 응용 프로그램을 연구하고 개발하는 계약을 체결했습니다.

거래가 아직 초기 단계이지만 경영진은 양자 컴퓨팅이 궁극적으로 IPG가 더 높은 수준의 효율성으로 운영되어 비즈니스 성장의 핵심이 되고 있는 기술 집약적 영역에서 임무를 마스터하는 데 도움이 될 것이라고 믿습니다. IPG는 이미 Coca-Cola 및 Verizon과 같은 고객을 위한 모델 실험을 시작했지만 담당자는 세부 사항을 제공하기를 거부했습니다.

먼저, 빠르고 간단하게 설명하겠습니다. 우리가 알고 있는 고전 컴퓨팅은 놀라울 정도로 간단합니다. 정보는 1 또는 0으로 표시되는 이진 언어로 분류됩니다. 서로 다른 조합과 순서로 함께 연결된 이 이진 "비트"는 대부분의 컴퓨터 작업의 기초가 되는 코드를 생성합니다. 반면에 양자 컴퓨팅은 1과 0의 값을 동시에 보유할 수 있는 "중첩" 상태에 존재하는 "큐비트"라고도 하는 양자 비트에서 실행됩니다.

Qubits는 나란히 작동하며 방대한 데이터 라인에 "얽혀" 있을 수 있으므로 하나의 변수가 변경되면 두 번째(또는 세 번째, 네 번째, 백 번째 또는 백만 번째) 변수가 동일하게 반응합니다. 그 결과 이진 컴퓨터가 파악하는 데 비현실적인 시간이 걸리는 문제를 해결할 수 있는 것보다 기하급수적으로 빠른 컴퓨팅 성능이 제공됩니다.

그것은 생성 AI에 대해 머리를 감싸고 있는 산업에 대한 많은 기술 전문 용어입니다. 그러나 지지자들에 따르면 최종 결과는 양자 컴퓨팅이 현재 AI 모델을 더 스마트하고 빠르고 현실적으로 만들 수 있다는 것입니다. 또한 청중 세분화, 미디어 최적화 및 물류와 같이 오늘날의 기술로는 해결하기 어려운 기타 복잡한 마케팅 및 비즈니스 문제에 대한 솔루션을 찾을 수 있습니다. IPG는 D-Wave의 Leap 양자 클라우드 서비스를 자체 에이전시 데이터와 함께 활용하고 있으며 초기에는 청중 구축 및 캠페인 최적화와 같은 작업에 중점을 두고 있습니다.

D-Wave Quantum과 함께 일하는 초기 그룹 중 하나인 IPG의 Momentum Worldwide의 글로벌 최고 기술 책임자인 Jason Alan Snyder는 "시간과 우선순위의 문제입니다."라고 말했습니다. “지금 당장은 그 수준의 복잡성을 관리할 시간이나 자원이 없습니다. 복잡성을 더 잘 처리할 수 있는 올바른 도구가 없기 때문에 지금 당장은 복잡성을 관리하는 데 최선을 다하고 있습니다.”

가능성을 설명하기 위해 Snyder는 다음과 같은 질문을 하는 고전적인 "여행하는 외판원" 문제를 언급했습니다. 도시?" 5개 도시의 목록은 120개의 가능한 경로를 생성하며 이에 대한 답은 하나뿐입니다. 10개 도시 목록은 360만 개의 가능한 경로를 생성합니다. Snyder에 따르면 양자 컴퓨팅은 도시 목록이 수백만 개로 늘어남에 따라 이 문제를 해결할 수 있습니다.

"고전적인 컴퓨터를 사용하여 그 문제를 해결하는 것은 사실상 불가능합니다."라고 Snyder는 말했습니다.

복잡성 감소

양자 컴퓨팅이 물류에 미치는 영향은 명백하며, 특히 국내 또는 전 세계적으로 다양한 제품의 대규모 재고를 보유하고 있는 소매업체의 경우 더욱 그렇습니다. 스나이더는 팀과 장비의 정확한 조정이 필요한 체험 프로그램을 운영하는 마케터나 단순히 탄소 발자국을 줄이려는 사람들에게도 동일한 정보를 사용할 수 있다고 말했습니다. 이 분야는 특히 쿠키와 같은 제3자 식별자가 더 이상 사용되지 않고 소비자가 실시간으로 훨씬 더 많은 개인화를 기대함에 따라 데이터를 새롭고 다양한 방식으로 사용하는 데 실질적인 영향을 미칩니다.

"양자 컴퓨팅은 이러한 알고리즘을 보다 효율적으로 만들 수 있습니다."라고 Snyder는 말했습니다. "우리는 해결해야 할 매우 복잡한 문제가 있으며 양자 컴퓨팅이 이러한 문제를 해결하는 역할을 할 수 있습니다."

물론 생성 AI와 같은 도구가 자신의 업무에 어떤 영향을 미칠지 이미 걱정하고 있는 업계의 직원들에게는 기하급수적으로 더 빠르고 스마트한 컴퓨터 방법에 대한 전망이 다소 두려울 수 있습니다. 스나이더는 두려움을 이해할 수 있다고 인정했지만, 그 이면에는 많은 일상적인 작업, 심지어 인간의 창의성과 관련된 일부 작업까지 자동화할 수 있어 사람들이 더 철학적, 예술적 또는 윤리적일 수 있는 다른 문제에 대해 작업할 수 있도록 할 수 있습니다. -기반을 둔. Snyder는 에이전시가 궁극적으로 이러한 유형의 기술 발전에 참여하거나 방해가 되지 않도록 해야 할 수도 있다고 제안했습니다.

“경쟁에서 앞서가는 것이 아닙니다. 그것은 미래를 준비하는 것입니다.”라고 Snyder는 말했습니다. "우리는 이전에는 고려조차 하지 않았던 새로운 기회의 벡터를 이해하게 될 것입니다."