일본 SEO 모범 사례: 일본에서 높은 순위를 차지하는 방법

일본의 인구는 1억 2,500만 명이며 1인당 GDP는 4만 달러가 넘습니다. 영어 웹사이트를 구축한 후 많은 기업들이 고객 기반을 확장하기 위해 일본어 웹사이트를 시작하는 것을 고려합니다.

Google SEO의 기본 원칙은 타겟 고객이 어디에 있든 적용되지만 많은 브랜드가 일본 시장에 진출할 때 접근 방식을 현지화하지 못하여 SERP 성능이 떨어지고 키워드 타겟팅 전략이 비효율적입니다.

이 상황을 바탕으로 일본 SEO에 대한 몇 가지 모범 사례를 살펴보기로 했습니다.

일본 인터넷 사용자

일본 SEO 전략을 공부할 때 먼저 일본 인터넷 사용자에 대한 몇 가지 기본 정보를 이해해야 합니다. 그들은 검색에 어떤 장치를 사용합니까? 가장 일반적으로 사용되는 소셜 미디어 플랫폼은 무엇입니까?

1. 일본 검색 엔진

2022년 12월 현재 Google은 76.93%의 시장 점유율로 일본에서 가장 인기 있는 모바일 검색 엔진이 되었습니다. 모바일 검색엔진 시장의 약 14.52%를 차지하는 야후가 그 ​​뒤를 이었다. 따라서 Google과 Yahoo! 일본은 일본에서 가장 인기 있는 두 개의 검색 엔진입니다.

2. 일본 인터넷 사용자는 웹 브라우징에 어떤 장치를 사용합니까?

세계의 다른 국가와 마찬가지로 일본에서도 모바일 장치로 웹을 검색하는 사용자 수가 지속적으로 증가하고 있습니다. 그러나 We Are Social의 데이터에 따르면 일본 웹 사이트 트래픽의 절반 이상(57.69%)이 여전히 데스크톱 컴퓨터에서 발생하며 모바일 장치에서 발생하는 비율은 39.54%에 불과합니다. 웹 사이트 트래픽의 장치 점유율은 산업에 따라 크게 다를 수 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 여기서는 전반적인 상황에 대해서만 논의합니다.

이것은 우리의 인상과 다를 수 있습니다. 결국 우리는 수년 동안 모바일 퍼스트를 강조해 왔으며 모든 사람이 일상 생활에서 휴대 전화를 가지고 있는 것처럼 느껴집니다.

3. 일본 소셜 미디어

일본 웹사이트의 SEO를 계획할 때 소셜 플랫폼에서 홍보하고 소셜 플랫폼에서 더 많은 트래픽을 얻는 방법도 고려해야 합니다.

DataReportal 데이터에 따르면 2022년 2월 현재 YouTube는 보급률이 81%로 일본에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼입니다. 또한 일본에서 가장 인기 있는 로컬 소셜 미디어는 Line으로 일본 사용자의 약 79.6%가 이 플랫폼을 사용하고 있습니다. 또한 트위터(58.2%)와 인스타그램(47.7%)도 일본에서 인기를 끌고 있다. 일본 사용자의 30.8%만이 Facebook을 사용한다는 점에 유의하십시오. 이 플랫폼은 일본인들 사이에서 특별히 인기가 없습니다.

일본 SEO를 위한 15가지 모범 사례

1. 일본어를 사용한다

일본 SEO를 하기로 했다면 반드시 먼저 일본 콘텐츠가 필요합니다. 번역만으로는 충분하지 않을 수 있으므로 콘텐츠 품질이 만족스러운지 확인해야 합니다. 문화적 차이를 고려해야 합니다.

2. 최상위 도메인 최적화

일본 웹사이트를 호스팅할 때 .co.jp 및 .jp라는 두 가지 일본 최상위 도메인을 고려해야 합니다. ".co.jp"는 일본에 등록된 회사 전용입니다. 따라서 국내 기업의 경우 일본에서 .jp로 끝나는 도메인인 ccTLD(국가 코드 최상위 도메인)가 일본에서 회사를 등록할 필요가 없지만 여전히 일본 사용자의 신뢰를 얻을 수 있기 때문에 종종 첫 번째 선택입니다. 일반적으로 일본어 검색에서 더 높은 순위를 차지합니다.

다음은 ".jp" 또는 "co.jp"로 끝나는 몇 가지 예입니다.

• https://www.softbank.jp/
• https://www.rakuten.co.jp/
• https://www.sony.jp/

이미 많은 고품질 백링크와 .com 도메인으로 향하는 트래픽이 있는 글로벌 기업이라면 www.example.com/ja/와 같이 일본에 대한 별도의 하위 폴더를 생성하여 계속할 수 있도록 하는 것이 좋습니다. 원래 사이트의 도메인 기관 및 링크의 이점을 누리십시오.

3. 호스팅 서버 위치 : 일본 서버 사용

서버 위치는 서버가 위치한 국가이며 Google은 IP 주소에서 서버의 위치(국가)를 결정할 수 있습니다. Google 검색 센터의 공식 문서에 따르면 서버 위치도 검색 결과에 영향을 미치는 것으로 보입니다.

” Google은 웹 콘텐츠를 이해할 때 IP 주소와 최상위 도메인(예: .com, .co.uk)을 모두 고려합니다.”

" 중요한 최상위 도메인이 없는 경우 웹 서버의 IP 주소를 콘텐츠 이해에 대한 추가 힌트로 사용하는 경우가 많습니다."

따라서 가능하면 일본에 위치한 서버를 사용하거나 호스팅 서버를 임대하는 것이 가장 좋습니다.

4. 검색 엔진: Google 및 Yahoo! 일본

이 모범 사례는 일본 SEO 프로세스에서 귀중한 시간과 노력을 많이 절약할 수 있습니다.

앞서 언급했듯이 Google과 Yahoo! 일본은 일본에서 가장 큰 두 개의 검색 엔진입니다. 그러나 2010년부터 Yahoo! 일본은 Google의 알고리즘을 사용하여 자연 검색 결과의 순위를 매겼습니다. 즉, 두 검색 엔진을 별도로 최적화할 필요가 없습니다. Google에 최적화하면 Yahoo에도 최적화됩니다. 물론 실제로 야후! Google 검색 결과는 완전히 동일하지 않습니다. Yahoo와 Google 모두 고유한 콘텐츠가 있기 때문입니다.

5. 일본 웹사이트 디자인 스타일

서양 사용자는 종종 웹사이트 디자인에 미니멀리스트 스타일을 선호하지만 일본 웹사이트 디자인은 종종 "다다익선" 원칙을 채택합니다.

인기 있는 일본 웹사이트를 보면 몇 가지 특징을 찾을 수 있습니다. 다양한 제품 범주 간에는 약간의 차이가 있을 수 있지만 눈에 띄는 몇 가지 기능은 다음과 같습니다.

• 미국이나 유럽의 일반적인 웹사이트에 비해 페이지의 여백이 적습니다.
• 만화, 망가 또는 "귀여운" 요소의 빈번한 사용
• 작은 범위 내에서 사용되는 여러 대조 색상
• 콘텐츠는 단순히 감정적 연결이 아닌 사용자의 의사결정을 위한 정보 제공을 목표로 풍부한 기술 데이터 및 정보를 제공합니다.
• 랜딩 페이지에서는 데이터, 추천, 통계를 우선적으로 고려하여 사용자와의 신뢰를 구축합니다.

참고: 일본의 인구는 빠르게 고령화되고 있으며 기성세대와 젊은 세대의 선호도가 크게 다를 수 있습니다. 예를 들어 젊은 일본인은 서양식 웹 디자인 미학을 더 선호하기 시작할 수 있습니다. 따라서 웹 디자인을 구현할 때 대상 고객의 요구 사항을 이해하고 경쟁사의 관행을 관찰하는 것이 필요합니다.

6. 일본어 SEO 키워드를 신중하게 선택하세요.

일본어에는 히라가나, 가타카나, 한자, 라틴 알파벳의 네 가지 표기 체계가 있습니다. 따라서 한 단어가 여러 형태를 가질 수 있습니다. 예를 들어 일본 사용자가 스시를 검색하고자 한다면 “すし(스시)”, “スシ(스시)”, “寿司(스시)”, “鮨(스시)”, “寿し(초밥)', '초밥'.

Google의 현재 알고리즘은 이러한 단어를 모두 동일한 단어로 간주할 수 있을 만큼 충분히 똑똑하지만 대부분의 경우 다른 키워드에 따라 검색 결과가 다를 수 있습니다. 더군다나 이 단어들은 같은 의미를 가지고 있어도 검색량은 다릅니다.

7. 페이지 최적화

제목, 메타 설명, 제목, 본문 텍스트, 이미지 대체 텍스트 및 내부 링크와 같은 페이지 내 최적화와 관련하여 일본 SEO는 기본적으로 다른 국가/지역에서 처리하는 방식과 다르지 않습니다. 우리가 기억해야 할 유일한 것은 일본어 문자가 2바이트라는 것인데, 이는 제목과 메타 설명의 최적 길이에 영향을 미칩니다. 제목 및 메타 설명의 최적 길이는 픽셀로 결정되지만 다음은 몇 가지 일반적인 표준입니다.

• 제목 태그: 검색 결과에 표시되는 최대 제목 길이는 28자입니다.
• 메타 설명 태그: PC 검색 결과에는 약 90자, 모바일에서는 약 49자 표시됩니다.

중요 팁: 일본인은 브랜드 평판을 중요한 요소로 생각하므로 제목 태그 끝에 브랜드 이름을 배치하는 것을 고려하십시오. 이것은 브랜드 인지도를 높이고 신뢰할 수 있는 브랜드 이름을 가지고 있다는 신호를 검색자에게 전달하여 웹 페이지의 클릭률을 높이는 데 도움이 됩니다.

8. URL

내용이 일본어로 되어 있어서 일본어로 URL을 만드는 것이 자연스러워 보입니다. 그러나 실제로는 몇 가지 문제에 직면합니다. "https://www.google.com/search?q=日本语"와 같은 URL을 방문하여 이 URL을 복사하여 붙여넣으면 "https://www.google.com/search"로 인코딩됩니다. ?q=%E6%97%A5… 컴파일된 코드는 때때로 길어서 기억하기 쉽지도 공유하기도 쉽지 않습니다. 이 경우 URL에 영문자를 사용하는 것이 좋습니다.

어쨌든 비영어 웹사이트에 비영어 URL을 사용하는 것은 허용되며 Google은 URL을 크롤링하고 색인을 생성하고 순위를 매길 수 있습니다. 또한 URL에 사용된 언어는 순위에 영향을 미치지 않습니다. 따라서 선호도에 따라 어느 쪽이든 선택할 수 있습니다. 내 관찰에 따르면 더 많은 일본 웹 사이트에서 URL에 라틴 문자를 사용합니다.

9. 단어 수: 길수록 좋지만 내용에 따라 다름

단어 수는 SEO 순위와 직접적인 관련이 없지만 일반적으로 더 긴 콘텐츠는 사용자 요구를 충족시키기 위해 더 많은 정보를 제공합니다. 따라서 최상위 일본어 페이지를 조사하면 해당 페이지의 평균 일본어 문자 수는 약 4,000~5,000개이며 이는 영어 단어 약 1,600~2,000개에 해당합니다.

단어 수는 중요하지만 무의미한 긴 글을 쓰는 것은 순위 향상에 도움이 되지 않습니다. 글을 의도적으로 길게 하거나 일부 내용을 반복하여 읽기 어렵게 만든다면 사용자 입장에서는 간결하고 이해하기 쉬운 글이 더 좋은 글이 될 것입니다.

10. 일본 특화 콘텐츠 전략 개발

일본 웹사이트에 대한 기사와 콘텐츠를 작성할 때 일본 사용자에게 반향을 일으키는 콘텐츠를 작성해야 합니다. 내 요점은 간단합니다. 일본인의 기대에 부응하는 콘텐츠, 웹 사이트 및 사용자 경험을 만들려고 노력하십시오.

일본에서는 지식과 팁을 공유하는 기사가 인기가 있습니다. 이러한 유형의 콘텐츠를 더 많이 만들 수 있습니다.

11. 일본 백링크에 집중

일본에서 SEO 전략을 시작할 때 일본 웹사이트에서 백링크를 확보하여 지역 권위를 높이는 데 집중하세요. Ahrefs와 같은 도구를 사용하여 일본 경쟁업체가 가지고 있는 외부 링크를 확인하고 가능하면 일부를 "도용"할 수 있습니다.

12. hreflang 태그 사용

일부 웹마스터는 콘텐츠의 일본어 버전을 제공했지만 영어 글로벌 웹사이트가 일본어 웹사이트보다 순위가 더 높다는 것을 알 수 있습니다. 이러한 일이 발생하는 이유는 필요한 hreflang 태그가 부족하기 때문일 수 있습니다. 이로 인해 Google은 귀하의 일본 웹사이트가 일본 사용자를 위한 것이고 글로벌 영어 웹사이트가 영어 사용자를 위한 것임을 Google이 이해하지 못합니다.

예를 들면 다음과 같습니다. Uber의 일본 웹사이트입니다. 보시다시피 다음과 같이 작성된 다국어 hreflang 태그 코드가 많이 있습니다.

<link rel=”alternate” hreflang=”ja-jp” href=”https://www.uber.com/jp/ja/”>

이 코드는 Google이 이 페이지를 일본 웹사이트로 인식하도록 하는 데 중요합니다. 글로벌 웹사이트 및 다국어 웹사이트에 이 코드를 올바르게 적용해야 합니다.

중요 팁: SEO 초보자의 경우 hreflang 태그를 올바르게 사용하는 것이 상당히 어려울 수 있습니다. 따라서 초보자가 기본 지식을 배우고 기술 팀과 협력하여 hreflangs를 웹 페이지에 추가할 것을 제안합니다. 추가가 완료되면 Google Search Console에서 hreflang 태그가 올바르게 추가되었는지 확인할 수 있습니다. 물론 Ahrefs와 같은 일부 도구는 사이트 감사를 통해 오류를 발견할 수도 있습니다.

13. 모바일 SEO 최적화

일본의 모바일 검색은 전 세계 평균보다 느리게 진행되지만 웹 사이트 트래픽의 40% 이상(모바일 + 태블릿)은 여전히 ​​모바일 장치에서 발생합니다. 따라서 웹사이트가 모바일 친화적인지 확인해야 합니다. 일반적으로 반응형 웹 디자인을 권장합니다. 반응형 웹사이트란? 웹 사이트의 디자인 요소는 장치에 따라 크기가 조정되어 사용자에게 뛰어난 시각적 및 브라우징 경험을 제공합니다.

14. 콘텐츠 및 프로모션 리소스 통합

콘텐츠 마케팅과 SEO는 함께 가야 합니다. 그리고 SEO, PR, PPC, 이메일 마케팅, 소셜 미디어 사이에는 일부 브랜드가 깨닫지 못한 많은 교차점이 있습니다. 프로젝트를 보다 포괄적으로 계획하고 팀(외부 기관인 경우에도)이 협력하고 리소스를 공유하도록 권장해야 합니다. 콘텐츠와 프로모션 리소스를 통합하면 SEO에서 많은 시간을 절약할 수 있으며 콘텐츠를 다양한 프로모션 채널에 재사용할 수 있습니다.

중요한 팁: 항상 소셜 미디어 채널에서 SEO 콘텐츠를 홍보하여 ​​콘텐츠에 더 많은 트래픽을 유도하고 공유될 가능성을 높입니다. 이것은 또한 구매하기 전에 브랜드에 대해 더 알고 싶어하는 모든 사람에게 강력한 사회적 증거를 제공합니다. 앞서 언급했듯이 일본에서 가장 인기 있는 소셜 채널은 YouTube, Line 및 Twitter입니다.

15. 결과 추적 및 개선 계획 개발

웹 사이트를 운영할 때 웹 사이트의 데이터를 정기적으로 모니터링하는 것이 필수적입니다. 다음은 몇 가지 일반적인 데이터 추적 항목입니다.

• Google 및 Yahoo에서 귀하의 웹사이트 및 경쟁업체의 키워드 순위
• 비브랜드 검색에 대한 브랜드 검색의 비율
• 시장의 전체 검색량 추세
• 가능성이 높은 키워드 및 주제(현재 SEO 키워드 대상 목록에 포함되지 않은 항목 포함)
• 사이트 방문, 전환, 페이지 조회수, 이탈률, 평균 세션 시간, 판매 등
• 신규 사용자가 구매를 하거나 잠재 고객 양식을 작성하기 전에 "중단"하는 경우

데이터 피드백을 통해 SEO 전략(키워드, 콘텐츠, 디자인 등 포함)을 지속적으로 최적화할 수 있습니다.

결론

일본의 주요 검색 엔진은 여전히 ​​Google이므로 Google SEO 모범 사례를 계속 채택하여 일본 웹사이트를 최적화할 수 있습니다. 그러나이 기사에 나열된 일본의 일부 "현지화 된"SEO 문제, 특히 처음부터 "올바르게 만들어야"하는 도메인 이름 및 서버 위치 선택에주의를 기울일 가치가 있습니다. 그렇지 않으면 이유 없이 시간과 비용을 낭비하게 됩니다.

이 문서에 나열된 일본 SEO 모범 사례는 완전하지 않을 수 있지만 일본 SEO 초보자에게 통찰력을 제공하고 좋은 출발점 역할을 해야 합니다.