성공적인 전국 SEO 캠페인의 주목할만한 구성 요소

게시 됨: 2023-02-28

모든 회사와 브랜드의 목표는 수익성을 높이는 것이며 더 많은 고객을 유치하는 것이 수익을 높이는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 신생 기업과 대기업은 인터넷을 사용하여 광범위한 청중에게 어필하고 제품이나 서비스를 찾는 사람들과 연결할 수 있습니다.

모든 회사는 검색 엔진 쿼리의 결과 상단에 회사 이름이 나타나기를 원하며 이 목표를 달성하기 위해 여러 접근 방식을 사용할 수 있습니다. 그러나 국가 검색 엔진 최적화(SEO)와 지역 검색 엔진 최적화(SEO)를 구분하는 것이 필수적입니다.

대상 청중은 국가 SEO 캠페인을 지역 캠페인과 차별화하는 주요 요인입니다. 볼티모어의 필라테스 강사나 알렉산드리아의 치과 의사와 같이 특정 위치에서만 서비스를 제공하는 비즈니스는 해당 지역에서 순위를 매기는 데 SEO 노력을 집중할 것입니다. 그러나 전국적으로 수행할 수 있는 서비스를 제공하는 기업과 전국적으로 제품을 판매하는 온라인 상점을 보유한 기업은 가능한 한 많은 잠재 고객에게 이름을 알리기 위해 강력한 국가 SEO 캠페인이 필요합니다.

로컬 SEO와 국가 SEO 간의 빠른 분류

많은 소규모 비즈니스는 의심할 여지 없이 매우 중요한 로컬 순위를 지정하여 SEO 노력을 시작합니다. 그러나 지역 순위는 특정 지역을 넘어 범위를 확장하고 국가 무대에 이름을 올리는 데 도움이 될 뿐입니다. 국내 SEO를 사용하면 당면한 범위를 넘어 고객에게 어필하고 업계에서 자신의 이름을 알리는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 향후 확장하려는 경우 특히 유용할 수 있습니다.

더 많은 청중을 대상으로 하는 상품이 있는 경우에도 유용합니다. 예를 들어 작은 마을에서 소매점을 운영하는 경우 지역 사회 사람들에게 어필하는 것이 최우선일 수 있습니다. 그러나 온라인 쇼핑의 치솟는 인기는 올바른 국가 SEO 캠페인을 통해 전국적으로 제품을 마케팅할 수도 있음을 의미합니다.

국가 SEO는 단순히 지역 SEO의 확장 버전이 아님을 기억하는 것이 중요합니다. 내 지역에서 순위를 매기는 것과는 다른 접근 방식이 필요하며 이를 성공적으로 수행하려면 보다 전문화된 기술과 세부적인 지표가 필요합니다. 전국적으로 순위를 매기는 것은 매우 경쟁적일 수 있지만 전국적으로 브랜드를 홍보하고 브랜드 인지도를 높일 수 있기 때문에 노력할 가치가 있는 경우가 많습니다. 이를 통해 소비자 간의 신뢰를 구축할 수 있습니다.

국가 SEO 캠페인 전에 취해야 할 단계

전국적인 SEO 캠페인을 시작하기 전에 SEO 친화적인 웹 사이트를 설정하고, 노력을 안내할 목표를 설정하고, 성공으로 안내할 자격을 갖춘 전문가 팀을 구성해야 합니다.

SEO 친화적인 웹사이트 개발 및 배포

귀사의 웹 사이트는 가장 강력한 마케팅 도구 중 하나이지만 효과적이려면 올바르게 설정해야 합니다. 시각적으로 가장 매력적인 사이트라도 사람들이 찾을 수 없다면 별 도움이 되지 않을 것입니다. 국가 SEO를 염두에 두고 디자인하면 사이트 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

게시한 콘텐츠를 Google에서 이해하고 방문자가 필요한 정보를 찾는 데 도움이 되도록 URL 구조의 아키텍처를 최적화하는 것부터 시작하세요. 웹 사이트를 크롤링하는 알고리즘이 사이트의 내용을 즉시 이해하기를 원합니다. 키워드, 좋은 메타 설명 및 읽기 쉬운 콘텐츠와 함께 제목 태그를 사용하십시오.

순위에 직접적인 영향을 미치기 때문에 사이트 속도 최적화도 필수적입니다. 더 빨리 로드되는 페이지는 방문자가 페이지에서 더 많은 시간을 보내기 때문에 이탈률이 낮은 경우가 많습니다. 반대로 긴 페이지 로드 시간은 방문자에게 부정적인 경험을 제공하고 Google 알고리즘에 의해 불리하게 보입니다.

요즘 웹 트래픽의 증가하는 비율이 모바일 검색에서 발생하기 때문에 사이트를 가능한 한 모바일 친화적으로 만드는 것이 필수적입니다.

분기별 및 연간 목표 설정

모든 비즈니스 노력에서 성공의 중요한 구성 요소는 목표를 설정하는 것입니다. 국가 SEO 캠페인은 분기별 및 연간 기준으로 달성 가능하고 현실적인 목표를 설정함으로써 상당한 이점을 얻을 수 있습니다.

시작하기 전에 비즈니스 목표를 고려하십시오. 브랜드 인지도를 높이고 싶습니까, 아니면 판매에 더 집중하고 있습니까? 특정 지리적 위치에서 서비스를 홍보하고 싶거나 특정 제품에 대한 입소문을 일으키고 싶습니까? 이러한 질문에 대한 답변은 귀하의 목표를 안내해야 합니다. 더 넓은 목표로 시작한 다음 SEO가 목표에 기여할 수 있는 방법을 결정하십시오.

목표를 설정할 때 SMART 지침을 염두에 두십시오. 이 약어는 비즈니스의 표준으로 간주되며 목표는 다음과 같아야 합니다.

구체적 : 광범위한 목표를 피하십시오. 명확한 지침을 제공하는 것을 선택하십시오.
측정 가능 : 트래픽 20% 향상과 같이 목표가 달성되었는지 확인하기 위해 목표를 측정할 수 있어야 합니다.
달성 가능 : 손이 닿는 범위 내에 있는 것을 선택하십시오. 새로운 지역 치과의사가 "최고의 치과의사"로 전국적으로 1위를 차지할 가능성은 거의 없지만 첫해에 상위 5위 안에 몇 가지 장기적인 키워드를 얻을 수 있습니다.
관련성 : 선택한 목표는 비즈니스의 궁극적인 목표에 부합해야 하며 이를 추구할 적절한 시기인지 확인해야 합니다.
시간 제한 : 각 목표에는 동기 부여와 달성 가능 사이의 적절한 균형을 유지하는 특정 기한이 있어야 합니다.

분기별 목표와 연간 목표를 혼합하여 설정하는 것도 중요합니다. 분기별 목표는 일상적인 작업과 의사 결정을 추진하고 계속 추진하도록 동기를 부여할 수 있는 빠른 승리를 얻는 데 탁월하지만 동시에 장기적인 목표를 향해 노력해야 합니다.

마케팅 담당자, 개발자 및 PM으로 구성된 전담 팀 구성

효과적인 전국 SEO 캠페인을 위해서는 회사의 SEO 노력을 구축하고 확장하는 데 필요한 시간을 할애할 수 있는 마케팅 담당자, 개발자 및 프로젝트 관리자로 구성된 전담 팀이 필요합니다. 이러한 역할을 수행하는 당사자의 전문성과 경험은 귀하의 노력의 성공에 직접적인 영향을 미칩니다. 이러한 역할에 적합한 사람을 유치하려면 고품질 구인 목록을 개발해야 합니다.

이것이 귀하의 비즈니스 범위를 벗어나는 경우 이 중요한 작업을 처리할 SEO 대행사를 고용하면 귀하의 노력이 올바른 곳에 집중되도록 하는 데 도움이 될 수 있습니다. 많은 소기업은 전국적인 SEO 캠페인을 전문가에게 아웃소싱하는 것이 훌륭한 투자임을 알게 됩니다.

국가 SEO 전략을 효과적으로 준비하는 방법

효과적인 국가 SEO 전략을 준비하는 것은 심층적인 키워드 연구, 경쟁 분석, 전략적 콘텐츠 마케팅 전략, 통찰력을 제공하고 개선을 안내할 수 있는 다양한 도구가 필요한 복잡한 작업입니다.

심도 있는 산업 기반 키워드 연구 수행

검색 엔진 결과에서 귀하의 사이트 순위를 높이고 귀하의 서비스를 필요로 하는 사람들이 귀하를 찾을 수 있도록 돕기 위해서는 적절한 키워드 조사가 필수적입니다. Google 애널리틱스, Google 검색 콘솔, Google 마이 비즈니스, Google Ads를 사용하는 경우 검색어 보고서 등 키워드 조사를 수행하는 데 도움이 되는 다양한 리소스가 있습니다. 이를 통해 사이트의 성능과 사람들이 귀하를 찾기 위해 검색하는 용어를 알 수 있습니다.

경쟁사의 웹사이트도 귀중한 정보를 가리킬 수 있습니다. 그들이 사이트에서 다루는 키워드와 그들이 논의하는 주제를 평가하고 영감을 얻기 위해 가장 성과가 좋은 게시물을 살펴보십시오. 이것은 업계에서 검색되고 있는 용어 및 문제로 안내할 수 있습니다.

또 다른 좋은 접근 방식은 제품 및 서비스의 이점과 기능에 초점을 맞추는 것입니다. 이는 사람들이 구매하려고 할 때 사용할 의도가 높은 키워드이기 때문입니다.

잠재적인 키워드 목록을 작성하면 SEMRush 및 Ahrefs와 같은 키워드 조사 도구를 통해 실행할 수 있습니다. 그러면 이러한 용어와 관련된 더 많은 기회는 물론 키워드 난이도, 검색량 및 지침을 제공할 수 있는 기타 데이터를 찾는 데 도움이 됩니다. 추구할 키워드에 대한 귀하의 결정. 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 이러한 도구를 통해 경쟁업체의 사이트를 운영하여 새로운 키워드와 검색어 기회를 찾을 수도 있습니다.

타겟팅할 키워드를 선택할 때 브로드 키워드와 롱테일 키워드를 혼합하여 선택하는 것이 중요합니다. 일반 키워드는 상당한 수의 유기적 검색을 유도하지만 이러한 용어에 대한 순위 경쟁은 상당히 치열할 수 있습니다. 롱테일 키워드는 검색 횟수가 적은 경향이 있지만 경쟁력도 떨어집니다. 즉, 상대적으로 쉽게 비즈니스 순위를 높일 수 있습니다. "요가 스튜디오"와 같은 키워드 순위와 "초보자를 위한 요가 스튜디오"와 같은 보다 구체적인 키워드의 순위 차이를 고려하십시오.

시작하기에 가장 좋은 키워드 중 일부는 볼륨이 적당하고 경쟁이 상대적으로 낮은 가장 쉽고 가장 많이 검색되는 키워드입니다. 이것들은 쉬운 과일로 간주되며 보다 경쟁력 있는 키워드에 대한 장기적인 이익을 기다리는 동안 SEO 노력을 시작하는 데 도움이 될 수 있습니다.

다음으로 콘텐츠 작성자에게 전달하기 전에 타겟팅할 키워드와 사용할 URL 및 헤더 구조를 포함하는 콘텐츠 계획을 세울 수 있습니다.

경쟁에 대한 격차 분석 수행

콘텐츠 갭 분석은 기존 웹 사이트 콘텐츠에서 누락된 구멍을 찾아 전체 콘텐츠를 보다 연결되고 포괄적으로 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 귀하의 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 살펴보고 귀하의 사이트가 어떻게 비교되는지 확인하여 한 단계 더 나아가야 합니다. 그들의 전략을 그대로 따라해서는 안 되지만, 이 분석을 통해 접근 방식의 차이를 파악하고 개선할 수 있는 영역을 찾을 수 있습니다.

전략적 콘텐츠 마케팅 전략 생성 및 계획

키워드 연구를 사용하여 회사 웹 사이트에 포함할 콘텐츠 유형을 안내합니다. 콘텐츠 관리는 특히 시간이 거의 없는 소기업의 경우 중요한 작업이 될 수 있습니다. 일정을 만들고 콘텐츠 게시를 미리 예약하는 도구를 사용하면 작업이 다소 쉬워질 수 있습니다.

특정 주제를 상세하게 다루는 콘텐츠는 국가 SEO에 가장 효과적인 접근 방식 중 하나입니다. Google은 독자에게 진정으로 도움이 되는 경향이 있으므로 짧은 블로그 게시물보다 심층적인 콘텐츠를 선호합니다. 자연스럽게 통합되는 더 많은 키워드 덕분에 더 자연스러운 편집 백 링크 및 트래픽을 유도하는 것 외에도 소셜 미디어에서 공유를 유도하고 순위를 높일 수 있습니다.

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현재 온라인 인용에 올바른 비즈니스 정보가 있는지 확인

귀하의 비즈니스에 대한 기존 온라인 언급은 매우 강력하지만 최신 상태로 유지되어야 합니다. 그들은 귀하의 사이트가 지역적으로 순위를 매기는 데 중요한 역할을 하며 이는 또한 귀하의 국가적 명성을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

물리적 비즈니스 위치가 여러 개인 경우 작업이 필요할 수 있습니다. 타사 서비스는 여러 플랫폼에서 인용을 관리하는 데 도움이 될 수 있습니다. 수동으로 구축하는 경우 회사 전화번호, 주소 또는 웹사이트가 변경되는 경우와 같이 필요할 때 변경하는 방법과 현재 위치를 기록해 두십시오. 부정확하거나 오래된 정보를 발견한 경우 이를 수정하는 것이 우선되어야 합니다.

Google 애널리틱스, Google 마이 비즈니스 및 Google 검색 콘솔 계정 설정

올바른 도구는 국가별 SEO 노력의 성공에 큰 차이를 만들 수 있습니다. 전략을 실행하기 전에 다음과 같은 유용한 도구를 사용하여 계정을 설정하십시오.

Google 애널리틱스 : Google 애널리틱스는 목표 및 잠재고객 모니터링, 시각화, 페이지 조회수, 이탈률 및 전환과 같은 측정항목에 대한 맞춤 보고서를 포함하여 웹사이트에 대한 포괄적인 범위의 정보를 제공합니다.
Google 마이 비즈니스 : 이 무료 Google 기능을 사용하면 비즈니스의 가시성을 높이고 검색 및 지도와 같은 Google 서비스에 표시될 가능성을 높일 수 있습니다. 물리적 위치가 있는 비즈니스에 고객을 유치하는 데 도움이 됩니다.
Google Search Console : 이전에 Google 웹마스터 도구로 알려졌던 이 도구는 Google의 검색 엔진이 웹사이트와 상호 작용하는 방식을 이해하는 데 도움이 되며 핵심 웹 바이탈 보고, 보안 문제 및 키워드 모니터링, 웹사이트 속도 보고서 등을 제공합니다.

국가 SEO 캠페인을 실행할 때 고려해야 할 중요한 요소

전국 SEO 캠페인을 수행할 때 다음과 같은 요소를 고려해야 합니다.

콘텐츠를 일관되게 게시

디지털 콘텐츠는 대부분의 비즈니스가 모든 수준에서 온라인으로 발견될 수 있는 가장 좋은 방법이지만 주로 국가적 규모입니다. 귀하의 중소기업이 이미 지역 SEO를 마스터했다면 귀하의 사이트는 귀하의 지리적 영역을 대상으로 하는 콘텐츠로 가득할 수 있습니다. 그러나 전국적인 SEO 캠페인의 일환으로 지역에 구애받지 않는 콘텐츠를 정기적으로 추가해야 합니다. 국내 콘텐츠는 로컬 콘택트와 달리 한 번 개발하면 장기적으로 계속해서 수익을 제공해야 합니다. 그러나 개발 및 홍보에는 더 많은 전문 지식과 정교한 작문 기술이 필요합니다.

사전에 콘텐츠 전략을 세우는 것이 도움이 되지만 비즈니스 콘텐츠에 대한 최상의 접근 방식은 사이트 방문자가 증가함에 따라 발전한다는 점을 명심하십시오. 실적이 좋은 키워드를 확인할 수 있으며 소셜 미디어와 같은 다른 플랫폼에서 해당 키워드를 리마케팅하는 것이 매우 유익할 수 있습니다.

지속적인 온페이지 SEO 모니터링 및 개선

SEO는 지속적인 발전에 관한 것이므로 SEO를 지속적으로 모니터링하고 필요에 따라 변경해야 합니다. 메타데이터 태그 관리에서 키워드 및 이미지 최적화에 이르기까지 온페이지 SEO를 개선할 수 있는 방법은 많습니다.

정기적인 SEO 감사 수행

정기적인 SEO 감사는 귀하의 노력이 계속 성과를 거두도록 하는 가장 좋은 방법입니다. Google은 지속적으로 알고리즘을 조정하고 있으며 경쟁업체가 사용하는 SEO 전략도 순위에 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 새로운 접근 방식이 필요한 시기를 파악하기 위해 정기적으로 성과를 확인하는 것이 중요합니다. 다음은 국가별 SEO 노력에 도움이 될 수 있는 몇 가지 SEO 도구에 대한 간략한 개요입니다.

Google Search Console : 이 도구는 사이트의 검색 트래픽 및 사람들을 이 사이트로 유도하는 검색어에 대한 정보를 제공하여 회사 웹사이트의 성능을 향상시키는 데 도움을 줄 수 있습니다. 또한 웹사이트 문제를 해결하고 Google 검색에서 사이트 페이지를 보고 해석하는 방식을 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다. 또한 도구를 최대한 활용하는 방법을 설명하는 교육 비디오도 있습니다.
Google 애널리틱스 : Google Search Console은 많은 정보를 제공할 수 있지만 애널리틱스는 데이터를 분석하여 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 마케팅 활동 및 콘텐츠 전략의 성공을 측정할 수 있으므로 결과를 얻을 수 있는 변경을 할 수 있습니다.
기타 SEO 소프트웨어 : Google이 귀하의 사이트를 어떻게 보는지 이해하는 것이 매우 중요하지만 유용한 통찰력을 제공할 수 있는 타사 SEO 소프트웨어 플랫폼도 있습니다. Moz 및 SEMRush와 같은 플랫폼은 키워드 및 경쟁사 조사, 순위 추적, 백링크 분석 및 사이트 감사에 도움이 될 수 있습니다.

소셜 미디어에서 활성 상태 유지 및 온라인 리뷰에 응답

소셜 미디어는 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠 순위를 매기는 방식에 직접적으로 기여하지 않을 수 있지만 소셜 미디어 플랫폼을 통한 링크 공유는 다른 접근 방식이 거의 할 수 없는 방식으로 귀하의 브랜드 노출을 높일 수 있으며 이는 귀하의 SEO에 영향을 미칠 것입니다. 효과적인 소셜 미디어 존재는 공유, 댓글 및 좋아요와 같은 소셜 메트릭 및 신호를 통해 검색 가시성과 순위를 간접적으로 향상시킬 수 있습니다.

따라서 브랜드는 소셜 미디어에서 활성 상태를 유지해야 합니다. 귀하의 브랜드가 청중에게 가치를 제공하고 독자와 연결되는 고품질 콘텐츠를 만든다고 가정해 보십시오. 이 경우 일부 소비자가 귀하의 콘텐츠에 참여하고 이를 팔로워 및 친구들과 공유함으로써 귀하의 브랜드를 옹호하는 것을 발견할 수도 있습니다.

고품질 콘텐츠는 공유될 가능성이 높으며 소셜 아이콘과 링크를 사용하여 사용자가 웹사이트 콘텐츠를 쉽게 공유할 수 있도록 할 수 있습니다. 질문을 하거나 피드백을 요청하여 참여와 대화를 장려하십시오. 비즈니스의 소셜 미디어 프로필을 최적화하는 것도 중요합니다.

귀하의 비즈니스가 받는 온라인 리뷰를 파악하고 응답하십시오. Google for Small Business는 소비자가 자신의 리뷰에 응답하는 회사를 무시하는 회사보다 1.7배 더 신뢰할 수 있다고 보고합니다. 긍정적인 리뷰와 부정적인 리뷰 모두에 응답해야 합니다.

예를 들어 긍정적인 리뷰에 "감사합니다"라는 짧은 인사를 할 수 있습니다. 직접 방문한 쇼핑객이 리뷰를 작성한 경우 "곧 다시 뵙기를 바랍니다!"라고 말할 수 있습니다.

부정적인 리뷰는 응답하기가 더 어려울 수 있습니다. 이러한 리뷰에 신속하게 응답하고 대화 내내 전문적이고 정중한 자세를 유지하는 것이 중요합니다. 어려울 수 있지만 개인적으로 받아들이지 말고 방어적이지 마십시오. 응답하기 전에 고객이 말하려는 내용을 완전히 이해했는지 확인하십시오.

실수를 했다면 솔직하게 털어놓고 상황을 바로잡기 위해 취했거나 취하려는 조치를 설명하십시오. 부정적인 리뷰가 특정 고객의 불만에 대해 처음 듣는 것이라면 일대일로 정리할 수 있도록 전화나 이메일을 보내달라고 요청하십시오. 마지막으로 이름이나 이니셜을 사용하여 서명하여 모든 사람이 자연인이 고객의 문제를 진지하게 받아들인다는 것을 알 수 있습니다.

반송률, 페이지에 머문 시간 및 전환 지표 분석

비즈니스에서 고려해야 하는 측정항목의 정확한 조합은 목표와 비즈니스 유형에 따라 다를 수 있지만, 국가 SEO에서는 이탈률과 페이지에 머문 시간이라는 두 가지 특정 측정항목을 항상 우선시해야 합니다.

이탈률은 얼마나 많은 사용자가 특정 페이지에서 귀하의 사이트에 들어왔다가 추가 조치 없이 사이트를 떠나는지를 나타냅니다. 이탈률이 높다는 것은 단일 페이지가 있는 사이트에서는 나쁘지 않을 수 있지만 잠재 고객을 적절하게 참여시키지 않거나 더 큰 사이트에서 잠재 고객을 판매 경로로 이동시키지 않는다는 것을 나타낼 수 있습니다. 이탈률이 높은 페이지가 있는 경우 해당 콘텐츠가 사람들을 페이지로 유도하는 데 사용되는 마케팅에 적합한지, 방문자가 다음 단계로 쉽게 이동할 수 있는지 확인하세요.

페이지에 머문 시간은 이름에서 알 수 있듯이 사용자가 특정 페이지에서 보내는 시간을 측정하며 Google에서 사이트 성능을 판단하는 데 사용됩니다. 페이지에서 더 많은 시간을 보내는 사람들은 유료 고객이 될 가능성이 더 큽니다. 페이지의 높은 시간은 사람들이 귀하의 콘텐츠에 참여하고 있으며 클릭 유도 문안 잠재력을 따를 수 있을 만큼 충분히 오래 머물고 있음을 나타냅니다. 페이지의 낮은 시간은 콘텐츠를 점검해야 함을 나타냅니다.

또한 비즈니스와 관련된 SEO 전환율을 분석해야 합니다. SEO 전환 측정항목은 서비스에 대한 추가 정보를 요청하는 양식을 작성하거나 구매하는 등 고객 여정의 다음 단계로 이동하는 행동을 취하는 사이트 방문자의 비율을 나타냅니다.

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모범 사례를 주의 깊게 연구하면 회사의 국가 SEO 노력을 스스로 강화할 수 있습니다. 그러나 최신 변경 사항을 파악하고 사이트에 미치는 영향을 이해하는 데 필요한 시간과 기술 지식은 많은 비즈니스, 특히 전담 SEO 팀을 위해 더 많은 자금이 필요한 소규모 비즈니스에서 이 작업을 극복하기 어렵게 만들 수 있습니다. 전문가. 비즈니스의 일상 업무에 충분한 시간을 가지면서 가능한 최고의 국가 SEO 결과를 얻으려면 이 중요한 노력을 전문가에게 아웃소싱하는 것이 달성하고자 하는 결과를 얻는 가장 효율적인 방법 중 하나입니다.

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