효과적인 랜딩 페이지 디자인의 핵심 요소

랜딩 페이지가 사용자가 웹사이트와 상호작용하는 방식에 영향을 미칠 수 있다는 것을 알고 계셨습니까?

랜딩 페이지의 평균 전환율은 9.7%로 안정적입니다. 그러나 올바른 디자인은 마케팅 전략에서 훨씬 더 가치를 높일 수 있습니다.

랜딩 페이지는 사용자가 페이지와 상호 작용할 때 가장 먼저 보게 되는 페이지인 경우가 많습니다. 좋은 인상을 남길 수 있는 시간은 1분도 채 안 됩니다. 랜딩 페이지 디자인에 약간의 시간과 생각을 투자하면 그 순간을 소중하게 만들 수 있습니다.

그렇다면 전환을 유도할 랜딩 페이지를 어떻게 만들까요? 다음은 모든 랜딩 페이지에 필요한 몇 가지 중요한 요소입니다.

사용자 중심 콘텐츠 만들기

귀하의 웹사이트와 해당 페이지는 귀하의 타겟 고객을 만족시켜야 합니다. 귀하의 제품이나 서비스, 그리고 귀하가 유치하려는 인구통계에 대해 생각해 보십시오. 귀하의 타겟 고객은 귀하가 내리는 모든 창의적인 결정의 원동력이 될 것입니다.

랜딩 페이지의 가장 좋은 점 중 하나는 랜딩 페이지를 사용하여 콘텐츠를 타겟팅할 수 있다는 것입니다. 따라서 랜딩 페이지를 디자인할 때 이를 어떻게 활용하면 좋을지 생각해 보세요. 고객의 입장에서 보고 싶은 것이 무엇인지 자문해 보세요.

사용자가 웹사이트를 검색할 때 일반적으로 왼쪽 상단에서 시작한 다음 아래쪽과 오른쪽으로 작업합니다. 모든 디자인 요소를 배치할 때 이를 활용하세요.

또한 레이아웃과 메시지가 타겟 고객의 요구에 부응할 수 있기를 원합니다. 화장품을 판매하는 경우 페이지를 깔끔하고 여성스러워 보이게 만들고 싶을 수 있습니다.

간단한 헤드라인

귀하의 헤드라인은 방문 페이지의 앞부분과 중앙에 위치하며 사용자가 가장 먼저 알아차리는 부분입니다. 강력하고 설득력 있는 헤드라인으로 시작하고 싶습니다. 독자는 귀하가 제공하려는 내용을 즉시 이해할 수 있어야 합니다.

관심을 끌기 위해 헤드라인을 눈에 띄게 만드는 것도 도움이 됩니다.

한 단어로 된 헤드라인은 최소한의 느낌을 주는 데 도움이 될 수 있지만 모호하고 많은 가치를 제공하지 않습니다. 그러나 헤드라인을 너무 길게 설정하면 페이지의 응집력이 덜해 보일 수 있으므로 피해야 합니다. 6~8개의 단어가 가장 적합하며, 이러한 헤드라인은 CTR이 21%로 더 높은 경우가 많습니다.

헤드라인에 뭔가가 빠졌다고 생각되면 이를 뒷받침하는 헤드라인을 추가할 수 있습니다. 이렇게 하면 주요 헤드라인을 달콤하고 단순하게 유지할 수 있을 뿐만 아니라 설득력이 더 커질 수 있습니다. 귀하가 제공하려는 제품이나 서비스에 대해 더 자세히 알아볼 수 있습니다.

속도에 최적화됨

대부분의 온라인 사용자는 웹사이트가 로드될 때까지 기다리지 않습니다. 랜딩 페이지의 목적은 사용자 전환입니다. 그러나 로드하는 데 3초 이상 걸리면 고객을 잃을 수 있습니다. 이탈률이 높을수록 자연 검색 순위가 낮아질 수도 있습니다.

Google PageSpeed ​​Insight를 사용하여 페이지 성능이 얼마나 좋은지 알아보세요. 이 도구는 데스크톱 및 모바일 플랫폼에서 페이지 성능을 평가합니다.

페이지 로딩 속도에 영향을 미칠 수 있는 한 가지 요인은 미디어가 너무 많다는 것입니다. 단일 페이지에 사진이나 비디오가 너무 많으면 호스팅 서버가 더 많은 작업을 수행하게 됩니다. 이 문제를 해결하는 쉬운 방법은 이미지를 최적화하는 것입니다.

이미지를 압축하면 로딩 속도를 향상시키는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 불필요한 리디렉션을 피할 수도 있습니다. 캐싱은 페이지를 로드하는 데 필요한 노력을 최소화하므로 로딩 속도를 높일 수도 있습니다.

이들 중 어느 것도 도움이 되지 않는다면, 새로운 호스팅 서버를 살펴봐야 할 때일 것입니다. 귀하의 공급자는 귀하의 웹사이트 성능에 큰 역할을 하므로 호스팅에 투자하십시오.

사용자의 우려사항 해결

사람들은 해결책을 찾기 위해 인터넷에 접속하므로 시간을 낭비하지 마십시오. 귀하의 제품이나 서비스를 설명할 때 그들의 우려 사항을 해결하십시오. 감정은 마케팅의 강력한 도구이므로 효과적인 랜딩 페이지를 위해 감정을 활용하세요.

희망의 느낌이나 강한 열망은 더 많은 사용자를 원하는 행동으로 이끌 수 있습니다. 그러나 약속을 하는 것과 아이디어를 설탕으로 코팅하는 것 사이에는 미묘한 차이가 있습니다. 랜딩 페이지는 사용자를 전환할 수 있지만 항상 충성도를 보장하지는 않습니다.

그러므로 거짓 약속을 하지 마십시오. 대신, 해결하려는 문제가 무엇인지 명확하게 설명하세요. 사용자가 다른 제품과 구별하고 그 가치를 확인할 수 있는지 확인하십시오.

이는 일반적으로 고유한 판매 제안이 들어오는 곳입니다. USP는 다른 경쟁업체보다 눈에 띄게 만드는 요소입니다. 이 점을 귀하의 카피에 명확하게 명시하고 이를 주요 헤드라인에 포함시키십시오.

USP에 대해 정직하면 명확한 기대치를 설정하는 데 도움이 됩니다.

효과적인 브랜딩 색상

색상은 심리학과 마케팅에서 강력한 도구입니다. 다양한 색조와 색조의 다양한 색상은 특정 감정에 영향을 미칠 수 있습니다. 선택한 색상은 잠재 고객이 제품이나 서비스를 인식하는 방식에 영향을 미칠 수 있습니다.

강조하고 싶은 특성이 무엇인지 알아보고 이를 가장 잘 전달하는 색상을 찾으세요. 예를 들어, 파란색은 평온함과 평온함을 불러일으킵니다. 이는 웰빙 또는 셀프 케어 제품을 제공하는 기업에 좋은 옵션이 될 수 있습니다.

반면에 빨간색은 사람들을 흥분하게 만들 수 있습니다. 피트니스 장비를 제공하는 브랜드인 경우 빨간색을 사용하면 사용자의 행동을 유도할 수 있습니다.

그러나 색상은 브랜딩과도 일치해야 한다는 점을 명심하세요. 색상이 마케팅에서 그토록 강력한 또 다른 이유는 브랜드 인지도를 높이기 때문입니다. 빨간색 배경에 흰색을 생각하면 코카콜라를 연상하게 될 것입니다. 마찬가지로 빨간색 배경에 노란색이 맥도날드와 연관되어 있는 것처럼 말이죠.

고객이 귀하의 브랜드를 듣거나 제품을 볼 때 무엇을 느끼기를 원하는지 고려하십시오.

비주얼로 시선을 사로잡으세요

사진이나 비디오가 포함된 온라인 콘텐츠는 그렇지 않은 콘텐츠보다 참여도가 94% 더 높습니다. 인간은 콘텐츠보다 시각적 미디어를 더 빠르게 처리하므로 이를 사용하여 효과적인 랜딩 페이지를 구축할 수 있습니다. 이미지와 비디오는 복잡한 아이디어를 전달할 수 있기 때문에 가치가 있습니다.

제작하려는 콘텐츠와 관련된 이미지를 선택하세요. 제품 랜딩 페이지를 만드는 경우 사용자가 무엇을 기대하는지 알 수 있도록 제품 사진을 추가하세요. 제품의 다양한 각도와 사용 시 작동 방식을 포함할 수도 있습니다.

예를 들어, 가방을 판매하는 경우 앞면, 뒷면, 내부 사진을 보여주세요. 시각적 미디어는 반송률을 줄일 수 있는 잠재력도 있습니다. 그러나 페이지 로딩 속도가 느려지지 않도록 비디오를 짧고 단순하게 유지하는 것을 잊지 마십시오.

사진을 포함하기로 결정한 경우 사진이 실제 방식으로 제품을 표현하는지 확인하세요. 이미지는 사용자의 주요 요점을 방해하지 않아야 합니다.

생기

애니메이션은 광고 캠페인에 좋은 결과를 가져올 수 있는 또 다른 유형의 시각적 미디어입니다. 색상과 튀는 물체를 재미있게 사용하여 판매하려는 제품에 시선을 끄는 것을 상상해 보세요. 애니메이션은 추진력을 추가하고 페이지와의 사용자 상호 작용을 증가시킬 수 있습니다.

애니메이션 개체는 제품에 대한 개성을 구축하여 브랜드가 더욱 인간적이고 공감할 수 있는 느낌을 줄 수 있습니다. 애니메이션의 가장 좋은 점은 어디에든 통합할 수 있다는 것입니다.

스크롤 기능을 추가하거나, 타이포그래피에 애니메이션을 적용하거나, 제품을 선보일 수 있습니다.

다시 한 번 말하지만, 너무 과용하지 않도록 주의하세요. 움직이는 개체가 너무 많으면 사용자를 압도하거나 페이지 속도가 느려질 수 있습니다. 이들 중 하나라도 페이지 이탈률을 높일 수 있습니다.

모바일 친화성과 포괄성

미국 고객의 절반 이상이 휴대폰에서 새로운 브랜드를 발견합니다. 방문 페이지가 모바일 사용에 최적화되어 있지 않으면 도달범위가 제한될 수 있습니다. 페이지 속도와 마찬가지로 랜딩 페이지가 모바일 장치에서 제대로 작동하는지 확인하려고 합니다.

페이지를 게시하기 전에 모바일 장치에서 테스트하십시오. 랜딩 페이지의 일부 배너는 모바일 플랫폼으로 제대로 변환되지 않습니다. 그래도 문제가 해결되지 않으면 모바일 장치용 별도의 랜딩 페이지를 만드는 것이 좋습니다.

모바일 장치에서 데스크톱 보기용으로 디자인된 콘텐츠를 맞추려고 하면 페이지가 비좁아 보일 수 있습니다. 페이지가 데스크톱에서 제대로 작동하더라도 모바일 보기의 로딩 속도를 높일 수도 있습니다.

모바일 반응형 페이지를 디자인할 때 단일 열 레이아웃을 사용하세요. 이는 마치 Facebook이나 Twitter에서 스크롤하는 것처럼 사용자에게 페이지를 더 친숙하게 만듭니다.

접근성 주제에 있어서는 장애가 있는 사용자에게도 적합한 디자인을 원합니다. 콘텐츠의 가독성을 높이려면 고대비 텍스트를 사용하세요. 복잡한 글꼴 사용을 피하고 적절한 글꼴 크기를 사용하세요.

공백을 활용하고 시각적 요소를 너무 많이 추가하지 마세요. 모바일 랜딩 페이지도 요약된 탐색 메뉴의 이점을 누릴 수 있습니다. 이를 통해 사용자 경험이 향상되고 사용자가 탐색 중에 길을 잃지 않도록 할 수 있습니다.

사회적 증거 제공

온라인으로 무언가를 구매한 사람이라면 누구나 리뷰를 보는 데 상당한 시간을 소비한 것입니다. 소비자가 레스토랑에 가고 싶다면 먼저 Google을 확인하거나 친구에게 경험에 대해 물어볼 것입니다.

사람들이 돈의 가치를 얻을 수 있는지 알고 싶어하는 것이 합리적입니다. 따라서 고객이 특정 행동을 취하도록 설득하려면 랜딩 페이지에 사회적 증거를 추가하세요.

이는 귀하의 브랜드가 제품과 서비스에 자신감을 가지고 있음을 보여줍니다. 이는 또한 다른 사람들이 귀하의 제품이나 서비스에 투자했으며 그들이 받은 것에 만족하고 있음을 보여줍니다.

사회적 증거를 표시하는 것은 추천서에서 통계까지 다양할 수 있습니다. 귀하의 브랜드와 가장 관련성이 높은 것을 찾아 랜딩 페이지에 포함시키십시오. 상을 받았다면 이를 선보여 귀하의 브랜드가 고객의 시간을 들일 가치가 있음을 증명하십시오.

또한 소셜 증거를 추가하면 사용자가 다른 곳에서 리뷰(또는 기타 제품)를 찾기 위해 웹사이트를 떠나는 것을 방지할 수 있습니다.

상호 작용 지점 표시

랜딩 페이지는 출발점이 있다면 소비자가 브랜드와 상호 작용하도록 장려할 수 있습니다. 방문 페이지에 상호작용 지점을 추가하는 것을 잊지 마세요. 여기에는 소셜 미디어 링크, 전화번호, 온라인 고객 서비스, 이메일까지 포함될 수 있습니다.

사용자에게 가장 편리한 옵션을 선택할 수 있도록 다양한 옵션을 제공하세요. 실제 매장이 있는 경우 주소나 Google 지도 링크가 있으면 도움이 됩니다.

소셜 미디어 버튼을 추가하면 사용자가 게시물이나 제품을 공유하는 데 영향을 미칠 수 있습니다. 이것의 직접적인 부작용은 소셜 미디어에 대한 더 많은 조회수를 얻고 어쩌면 새로운 팔로워를 얻을 수도 있다는 것입니다.

명확한 행동 촉구 추가

모든 랜딩 페이지는 명확하고 강력한 클릭 유도 문구로 끝나야 합니다. 랜딩 페이지를 구축하는 데 있어 모든 노력은 고객이 CTA를 클릭하도록 유도해야 합니다.

클릭 유도문안은 페이지의 나머지 부분에서 눈에 띄어야 합니다. CTA는 귀하가 제공하는 제품이나 서비스에 따라 달라질 수 있습니다. 일부 브랜드는 클릭 가능한 버튼이나 리드 생성 양식을 사용합니다.

명심해야 할 중요한 점 중 하나는 고객이 해당 작업을 쉽게 수행할 수 있도록 하는 것입니다. CTA가 양식인 경우 필수 정보만 요청하세요. 또한 고객이 자신의 데이터가 올바른 사람의 손에 전달되고 있음을 알 수 있도록 데이터 개인 정보 보호 보장을 포함하는 것이 가장 좋습니다.

버튼 CTA를 사용하는 경우 굵은 색상을 사용하여 눈에 띄게 만드세요. "지금 확인하세요" 또는 "무료 평가판 시작"과 같이 짧지만 실행 가능한 문구를 사용하세요.

효과적인 랜딩 페이지 디자인을 만드는 방법

랜딩 페이지 디자인을 만드는 것은 섬세한 기술이지만 이러한 팁을 사용하면 전환을 유도할 수 있는 페이지를 만들 수 있습니다. 페이지를 읽고 이해하기 쉽게 만들어 항상 사용자를 최우선으로 생각하세요. 강력한 헤드라인을 추가하고 명확하지만 실행 가능한 클릭 유도 문구로 마무리하세요.

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