안녕, 키워드 검색 유형: Google은 AI, 자동화 및 PMax에 기대고 있습니다.
게시 됨: 2023-04-061월 19일부터 Google은 Google Ads의 자동 적용 추천 중 하나인 '중복 키워드 제거'를 변경하기 시작했습니다.
귀하의 브랜드가 중복 키워드를 제거하기 위해 자동 적용을 선택한 경우 차이점을 알 수 있습니다. 이전에는 이 기능이 실제 중복 항목에만 적용되었습니다(예: 동일한 광고그룹에 [자동차]와 [자동차]가 모두 있는 경우). 앞으로 이는 일치 유형 전체의 키워드에 영향을 미칩니다(동일한 광고 그룹에 "자동차"가 있는 경우 [자동차] 제거). 업데이트는 동일한 광고그룹에 더 광범위한 대응 키워드가 있는 경우 계정에서 모든 정확한 키워드를 제거합니다.
왜 변경합니까?
자동화(인공 지능 또는 AI라고도 함)는 한동안 많은 Google 유료 검색 솔루션에서 점점 더 많이 나타나고 있습니다. AI를 키워드 검색 유형에 적용하는 것은 거대 검색 기업이 제공하는 전략의 최신 반복일 뿐입니다. 키워드 검색이 하나의 광범위한 우산 아래에서 특성화됨에 따라 마케팅 담당자는 더 많은 통제력을 잃게 될 것이며 Google이 PMax(Performance Max) 캠페인과 같은 자동화 기반 솔루션을 계속 선호함에 따라 경우에 따라 완전한 액세스 권한을 잃게 될 것입니다.
따라서 이 구체적인 변화와 유료 검색의 AI 기반 미래를 준비하는 방법에 대해 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.
Google Ads의 키워드 검색 유형은 무엇이며 무엇이 변경되나요?
변경 사항과 이에 대해 수행할 작업에 들어가기 전에 빠른 키워드 "검색 유형 101" 복습을 수행하고 다양한 유형의 키워드 검색 유형과 그 기능을 분석해 보겠습니다.
Google Ads 캠페인에서 키워드 일치 유형을 사용하면 기본적으로 광고가 SERP에 적합하기 위해 입찰한 키워드에 사용자 검색이 얼마나 근접해야 하는지에 대한 제한을 설정할 수 있습니다. 올바른 키워드 검색 유형을 설정하는 목표는 웹사이트에 더 나은 품질과 관련성 높은 트래픽을 유도하는 것입니다.
세 가지 유형의 키워드 일치가 있습니다.
- 확장검색: 잠재고객 측면에서 가장 넓은 그물을 던지는 기본 검색 유형입니다. 사용자의 검색어에는 선택한 키워드와 관련된 단어를 포함하여 순서에 상관없이 핵심 구의 모든 단어가 포함됩니다.
- 구문검색: 사용자가 입력한 순서대로 핵심 구문을 사용하는 경우 광고가 게재될 수 있습니다.
- 정확히 일치: 이 일치 유형은 가장 제한적입니다. 사용자가 귀하가 입력한 구문을 정확히 입력한 경우에만 광고가 나타납니다. 키워드의 동의어 또는 유사어가 포함된 검색에 대해 광고가 표시될 수 있도록 Google이 변경했다는 점은 주목할 가치가 있습니다.
출처: 구글
새로운 업데이트로 무엇이 바뀌나요? 광고그룹에 브랜드 일치 변형이 있는 경우 이제 Google은 해당 검색어에 대한 모든 일치검색 및 구문검색 키워드를 제거합니다. 확장검색 키워드가 우선 적용되며 계속 게재됩니다.
기본적으로 "중복 키워드"는 일치 유형이 동일한 더 나은 키워드와 중복되는 키워드를 의미했습니다. 이제 "중복 키워드"가 더 광범위한 일치 유형을 포함하도록 확장되었습니다.
자동 적용에 등록한 경우 '중복 키워드 제거' 추천이 적용됩니다. 추천 자동 적용이란 Google이 실적 개선을 목표로 Google 자체의 실적 데이터, 계정 설정 및 트렌드를 기반으로 제안(당신이 추측한)을 자동으로 구현함을 의미합니다.
자동 적용을 사용하는 경우에도 선택할 권장 사항을 선택할 수 있습니다. 그러나 수동 제어 수준을 유지하기 위해 본능적으로 즉시 선택 해제하는 것이라면 속도를 늦추십시오. 기억하세요: 기계가 당신을 대신하지는 않지만 AI, 자동화, 머신 러닝에 정말 능숙한 사람은 할 수 있습니다. 물론 그 사람이 당신이 아닌 한.
PMax가 향후 키워드 검색 유형을 대체할 수 있습니까?
마케팅의 모든 것이 더 많은 자동화와 AI로 이동하고 있습니다. 결과적으로 마케터는 통제력을 잃고 있으며 이는 명백히 불편한 프로세스가 될 수 있습니다. 이러한 변경 사항은 예를 들어 캠페인이 어떤 잠재 고객에게 광고를 제공하는 방법을 아는 것과 같은 기본적인 기존 마케팅 기능에 영향을 미칩니다.
Google의 이 새로운 변화도 다르지 않습니다. 키워드 검색 유형의 변경은 소량 검색 쿼리에 대한 일부 보고가 손실됨을 의미합니다. 많은 검색 마케팅 담당자는 이 보고서를 사용하여 어떤 쿼리가 특정 키워드와 일치하는지 평가하여 새로운 키워드 테마를 발견하고 사용자가 검색하는 방식에 대한 통찰력을 얻습니다.
그러나 보고 인사이트의 감소에도 불구하고 확장검색 기술이 발전함에 따라 검색어가 확장검색 키워드의 루트와 정확히 일치하는 것을 보았습니다.
이것이 의미하는 바는 Google이 실제로 더 똑똑해지고 있으며 단순히 키워드를 검색에 일치시키는 것이 아니라 의도에 따라 청중 우선 접근 방식을 취하기 시작했다는 것입니다.
또한 마케터는 검색 유형별로 검색 캠페인을 분류하여 CPC 효율성을 억제하고 검색의 교차 수분을 방지했습니다. 확장 검색으로의 업그레이드는 Google이 사용자 의도 대 검색 유형만을 기준으로 키워드에 검색을 일치시키므로 이러한 분류가 필요하지 않게 합니다.
그렇다고 해서 이 변경이 얼마나 효과적인지에 대한 질문이 아직 남아 있지 않다는 의미는 아닙니다. 예를 들어 "자동차"라는 검색어에 대해 확장검색을 설정한 경우 누군가 "자동차"를 구체적으로 검색할 때 광고가 표시되는 횟수를 최대화해야 한다는 사실을 Google에서 이해합니까? ,” 귀하의 비즈니스에 해당되지 않는 것은 무엇입니까? 부적절한 용어를 인식하고 적절한 조치를 취할 것인가?
우리는 아직 모릅니다. 답은 실질적인 테스트를 통해서만 얻을 수 있습니다. 우리는 Google이 쿼리와 관련하여 일부 문맥 데이터로 어려움을 겪고 있다는 것을 알고 있습니다. Google 자체도 이를 인식하고 해당 상황을 바로잡는 데 많은 엔지니어링 능력을 투입하고 있습니다.
Google은 결국 일치 유형에서 완전히 멀어질 것 같습니다. 그럼?
우리가 알고 있는 것은 다음과 같습니다.
- 마케팅 담당자는 더 많은 통제력을 잃을 것입니다.
- 키워드 확장검색은 계속해서 우선순위와 모멘텀을 얻을 것입니다.
- 경우에 따라 마케팅 담당자는 키워드와 일치하는 모든 단일 검색어를 볼 수 있는 기능과 같은 일부 보고 통찰력을 완전히 제어할 수 없게 됩니다.
마지막으로 PMax 캠페인에서는 키워드를 제어하지 않고 기본적으로 웹사이트를 표시하고 전환 목표를 설명한 다음 기계 학습이 이어집니다. 우리는 Google이 원하든 원하지 않든 그 방향으로 계속 나아갈 것으로 기대합니다.
Google의 자동화 및 AI 추진에 직면하여 키워드 전략을 조정하는 방법
즉시 계정에서 자동 적용 설정을 검토하고 필요한 사항을 변경해야 합니다.
지금 해야 할 가장 큰 일은 아직 할 수 있을 때 테스트하는 것입니다. 검색 유형에 대한 이러한 변경으로 인해 증분 검색 및 전환을 위해 얼마나 많은 효율성이 희생될지 아직 알 수 없습니다. 그것이 테스트가 들어오는 곳입니다.
A/B 분할 테스트를 설정하고 모든 일치검색 키워드를 일시중지합니다. 그런 다음 확장검색으로 롤업하여 전반적인 실적에 변화가 있는지 확인합니다. 여기에서 문제가 있는지 여부와 문제의 심각도를 확인할 수 있습니다. 최소한 일부 저하의 원인을 파악하고 이에 기여하는 다른 요인을 식별할 수 있습니다.
키워드 감사를 수행하는 것도 고려해야 합니다. 키워드를 정리하고 광고그룹을 검토하면 앞으로 나아갈 방향을 평가하는 데 도움이 됩니다.
이러한 변화는 마케터가 유료 검색에서 제어할 수 있는 변화를 나타내지만 반드시 부정적인 것은 아닙니다. 자동화를 통해 캠페인을 효과적이고 생산적으로 만들 수 있습니다.
새로운 AI 기능에 대해 가능할 때마다 항상 테스트 및 검증 접근 방식을 취해야 합니다. 귀하는 귀하의 유료 검색 전략과 Google Ads 계정에 가장 적합한 것이 무엇인지에 대한 전문가라는 점을 염두에 두십시오. 그러나 변경 사항이 자동으로 더 나쁘게(또는 더 좋게) 있다고 가정해서는 안 됩니다.
자동화 및 AI와 관련하여 학습할 수 있는 유일한 방법은 실행하는 것입니다.