키워드 연구 마스터하기: 2024년 SEO 장악을 위한 종합 가이드

SEO와 관련하여 키워드 연구는 SEO를 잘하기 위해 이해해야 할 가장 기본적인 것 중 하나입니다.

이 글에서는 키워드 연구에 대해 이야기하고 이를 사용하여 2024년 이후 SEO를 장악하는 방법에 대한 전체 가이드를 제공합니다.

키워드 연구 이해

첫 번째 단계는 키워드 조사를 이해하는 것입니다. 이제 키워드 조사와 그것이 SEO에 중요한 이유에 대해 이야기하겠습니다. 또한 다양한 SEO 기반 작업에 대한 키워드 연구가 미치는 영향에 대해 논의하고 키워드 연구가 디지털 시대의 시장 조사에 어떻게 효과적으로 적용되는지에 대한 통찰력을 포함할 것입니다.

키워드 조사란 무엇인가요?

키워드 연구는 사람들이 귀하와 같은 비즈니스를 찾으려고 검색 엔진에 입력하는 인기 있는 단어와 문구(쿼리)를 식별하는 것과 관련된 SEO 내 필수 프로세스입니다.

이러한 관행을 통해 마케팅 담당자, 콘텐츠 제작자 및 검색 마케팅에 관련된 모든 사람은 목표 시장과 관련된 특정 용어 및 주제에 대한 수요를 이해할 수 있습니다. 이러한 키워드를 분석함으로써 마케터와 다른 사람들은 '적절한' SEO 전략을 수립하여 검색 결과에서 콘텐츠의 가시성을 높이고, 마케팅 활동을 보다 효과적으로 목표로 삼고, 콘텐츠를 청중의 요구에 맞출 수 있습니다.

키워드 연구는 수요 변화를 예측하고, 변화하는 시장 상황에 대응하며, 청중이 적극적으로 찾고 있는 콘텐츠, 제품 및 서비스를 생산하는 데 도움이 됩니다.

키워드 연구가 SEO 기반 작업에 어떤 영향을 미치나요?

키워드 연구는 타겟 고객의 요구 사항을 효과적으로 충족하기 위해 웹 사이트 콘텐츠 최적화를 안내하므로 SEO 기반 작업에 큰 영향을 미칩니다. 이를 통해 SEO 전문가 및 기타 마케팅 담당자는 사용자가 검색하는 내용, 언어 및 선호하는 콘텐츠 유형을 이해할 수 있습니다.

이러한 이해는 콘텐츠 제작에 대한 정보를 제공하여 콘텐츠가 관련성이 있고 가치 있으며 SERP에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 있는지 확인합니다.

또한 키워드 연구는 웹사이트를 구성하고, 메타데이터를 최적화하고, 타겟 마케팅 캠페인을 만드는 데 도움이 됩니다. 웹 사이트의 콘텐츠를 가장 관련성이 높고 검색된 키워드 및 검색어로 정렬하면 유기적인 트래픽을 유도할 가능성이 높아지고 클릭률이 향상되며 사용자 참여가 향상됩니다. 이 모든 것은 웹사이트의 검색 순위를 높이는 데 중요한 요소입니다.

키워드 리서치는 어떻게 디지털 시대의 '시장 조사'입니까?

키워드 리서치는 사실상 디지털 시대의 시장 조사입니다. 나는 SEO 및 디지털 마케팅 분야에서 일하는 한 이 성명을 지지할 것입니다.

키워드 조사 관행은 온라인 청중의 관심사를 이해하고 활용하는 데 중요한 도구 역할을 합니다. 그 외에도 전통적인 시장 조사가 오프라인에서 수행되는 것과 마찬가지로 청중의 요구와 행동도 활용합니다. 검색 엔진이 사람들이 정보에 액세스하는 주요 관문인 디지털 환경에서 키워드 연구는 청중이 적극적으로 찾고 있는 것이 무엇인지에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다.

더욱이, 키워드 조사는 단순히 인기 있는 검색어를 식별하는 것 이상입니다. 언어, 의도, 맥락의 뉘앙스를 탐구합니다. 이는 전 세계에 걸쳐 실시간 포커스 그룹을 구성하여 언제든지 사람들이 관심을 갖는 것에 대한 데이터를 제공하는 것과 거의 같습니다. 이러한 통찰력을 통해 기업(및 콘텐츠 제작자)은 시장 조사를 통해 오프라인 제품 개발 및 마케팅 전략에 정보를 제공하는 방식과 같이 시장 수요를 정확하게 충족하도록 제품 및 콘텐츠 전략을 맞춤화할 수 있습니다.

또한 키워드 조사의 데이터 중심 특성은 점점 더 분석적인 현대 시장 조사 접근 방식과 잘 일치합니다. 검색량, 경쟁 수준 등 정량화 가능한 지표를 제공하므로 시장 기회와 위험을 보다 객관적으로 살펴볼 수 있습니다. 데이터가 왕인 디지털 시대에 키워드 연구는 모든 SEO 전략에 없어서는 안될 구성 요소로, 전통적인 시장 조사와 유사한 역할을 수행하지만 온라인 환경의 고유한 역동성에 적응합니다.

키워드 연구의 진화

기사의 '핵심'을 살펴보고 놀라운 키워드 조사를 수행하기 위한 반복 가능한 프로세스를 제공하기 전에 먼저 키워드 연구가 수년에 걸쳐 어떻게 발전했는지 이해해야 합니다.

어떻게 진화했는지, 숏테일 키워드에서 롱테일 키워드로의 전환에 대해 이야기하고, 키워드 클러스터에 대해 간략하게 이야기하고, 마지막으로 AI의 출현이 키워드 연구에도 어떤 영향을 미쳤는지 이야기해야 합니다!

지난 몇 년간 키워드 연구는 어떻게 발전해 왔나요?

키워드 연구는 검색 엔진과 디지털 세계의 사용자 행동에서 관찰된 변화를 반영하면서 수년에 걸쳐 엄청난 변화를 겪었습니다.

처음에 키워드 조사는 믿을 수 없을 만큼 간단한 프로세스였으며 주로 짧은 꼬리 키워드로 알려진 인기 있는 한 단어 또는 짧은 문구를 찾는 데 중점을 두었습니다. 웹사이트는 이러한 키워드를 통합하여 SERP의 가시성을 최적화합니다. 그러나 이러한 접근 방식은 종종 키워드 채우기로 이어져 콘텐츠 품질에 영향을 미치고, 더 중요하게는 사용자 경험에 영향을 미칩니다.

2005년을 생각해 보십시오. "SEO 도구"를 주요 키워드로 하는 기사를 작성했다면 이 키워드가 기사 내용 내 여러 위치에 전략적으로 배치되었는지 확인해야 합니다. 다행히도 불행하게도 지금은 그렇지 않습니다.

숏테일 키워드에서 롱테일 키워드로의 전환은 어떻습니까?

검색 엔진, 특히 Google이 발전하면서 사용자 경험과 콘텐츠 관련성에 우선순위를 두기 시작했습니다. 이러한 변화는 짧은 꼬리 키워드에서 긴 꼬리 키워드로의 풀타임 전환을 의미합니다.

롱테일 키워드란? 롱테일 키워드는 검색 경쟁이 덜하지만 타겟팅 수준이 높은 보다 구체적이고 긴 구문인 경우가 많습니다.

롱테일 키워드는 사용자가 특정 정보를 찾을 때 전체 질문이나 자세한 문구로 검색하는 경우가 많다는 점을 인정하여 사용자 의도를 더욱 정교하게 이해하는 데 도움을 주었습니다. 사용자 의도에 대한 이러한 초점은 키워드 조사에 대한 보다 미묘한 접근 방식을 가져왔고, 검색 이면의 '이유'를 이해해야 하는 필요성을 강조했습니다.

롱테일 키워드로의 전환과 사용자 의도 최적화와 함께 의미 검색 개념이 급격하게 증가하는 것을 목격했습니다. 의미론적 검색은 사용된 문자 그대로의 단어가 아닌 검색어 이면의 맥락과 의도를 이해하는 검색 엔진의 능력을 의미합니다. 이러한 발전으로 인해 단일 키워드가 아닌 콘텐츠에 대한 키워드 클러스터가 중요해졌습니다. 클러스터를 타겟팅함으로써 웹사이트는 특정 주제 영역 내에서 더 광범위한 사용자 쿼리를 처리할 수 있으며, 검색 엔진에서 웹사이트의 권위와 관련성을 강화할 수 있습니다.

위는 키워드 인사이트에서 가져온 키워드 클러스터의 예입니다.

키워드 인사이트에는 키워드 클러스터에 대한 훌륭한 가이드가 있습니다!

AI(인공지능)가 키워드 연구에 어떤 영향을 미쳤나요?

최근 몇 년 동안 가장 중요한 도약은 키워드 연구와 SEO에 AI와 머신러닝(ML)을 통합한 것입니다.

AI 및 ML 알고리즘을 사용하면 SEO로서 검색 패턴과 사용자 행동을 더욱 정교하게 분석할 수 있어 예측 분석과 보다 개인화된 검색 경험이 가능해졌습니다. 이러한 기술은 대규모 데이터 세트를 분석하여 새로운 트렌드를 식별하고 미묘한 사용자 의도를 이해하며 어떤 키워드가 눈에 띄게 될지 예측할 수 있습니다.

이러한 수준의 분석은 키워드 연구 전략을 개선할 뿐만 아니라 향후 검색 동향에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 데 도움을 주어 SEO를 보다 적극적인(반응형이 아닌) 분야로 만듭니다.

우리 블로그에서 SEO를 위한 최고의 AI 도구 목록을 찾을 수 있습니다.

효과적인 키워드 조사를 위한 단계별 가이드

키워드 연구 수행에 대한 완전한 단계별 가이드를 제공하여 2024년 이후 검색 결과를 장악할 수 있는 최고의 기회를 제공합니다.

각 항목에 대해 기본 단계를 제공하고 이해를 돕기 위해 예제를 작성했습니다. 우리는 모든 예를 친환경 제품을 판매하는 전자상거래 매장을 운영하는 것처럼 다루었지만 이는 거의 모든 비즈니스 유형에서 반복 가능합니다.

1단계: 목표 정의

키워드 조사를 수행하기 전에 SEO와 콘텐츠 전략을 통해 달성하려는 목표를 명확하게 정의해야 합니다! 트래픽 증가, 리드 생성, 판매 증대 또는 브랜드 인지도 향상 등 목표는 키워드 조사 방법론의 방향을 안내합니다.

예를 들어, 친환경 제품을 판매하는 전자상거래 사이트의 SEO 관리자라면 목표 중 하나가 다음 분기 동안 온라인 매출을 30% 늘리는 것임을 알 수 있습니다. 이 목표는 고객으로 빠르게 전환될 가능성이 있는 거래 및 제품별 키워드에 대한 키워드 조사를 유도합니다.

2단계: 청중 이해하기

타겟 고객에 대한 깊은 이해가 필요합니다. 그들의 필요는 무엇입니까? 그들의 관심사는 무엇입니까? 어떤 질문에 대답해야 합니까? 그들의 구체적인 문제점은 무엇입니까? 이러한 통찰력을 수집하면 고객이 검색할 수 있는 쿼리 유형을 예측하는 데 도움이 되며 고객 또는 잠재 고객으로서의 특정 요구 사항에 맞게 키워드 조사(및 콘텐츠)를 맞춤화할 수 있습니다.

예를 들어 타겟 고객이 환경에 관심이 있는 25~40세라고 가정해 보겠습니다. 이 경우 "생분해성 제품", "친환경 세제" 또는 "지속 가능한 생활 방식 팁"과 같은 용어를 검색할 가능성이 높습니다. 이를 이해하면 특정 관심사에 맞게 키워드 조사를 맞춤화하는 데 도움이 됩니다.

3단계: 초기 키워드 아이디어 생성

귀하의 제품, 서비스 또는 콘텐츠 주제와 관련된 잠재적인 키워드를 브레인스토밍하는 것부터 시작하십시오. 타겟 고객이 검색어에 사용할 수 있는 문구를 고려하세요. 필요한 경우 Google 키워드 플래너, Ahrefs 및 Semrush와 같은 도구를 사용하여 도움을 받을 수 있습니다. 위 단계에서 언급한 것처럼 잠재고객을 이해하면 잠재고객이 무엇을 검색할지 예측하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어 친환경 전자상거래 상점의 경우 초기 키워드 아이디어에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 친환경 제품
• 지속 가능한 생활
• 친환경 청소용품

이는 보다 자세한 연구를 위한 출발점을 제공합니다.

4단계: 초기 아이디어의 검색 의도 분석

초기 브레인스토밍에서 생각해낸 각 키워드에 대해 해당 키워드 뒤에 숨은 의도를 분석하세요. 사용자가 단순히 더 많은 정보를 찾고 있습니까? 구매를 시도하고 있나요? 아니면 단지 특정 웹사이트를 탐색하려고 합니까? 콘텐츠가 사용자가 찾고 있는 내용과 일치하는지 확인하려면 검색 의도를 이해하는 것이 중요합니다.

이미지 크레디트: https://www.quattr.com/improve-discoverability/what-are-search-intents

사람들이 "친환경 제품 사용의 이점"을 검색하고 있다는 사실을 알게 된다면 정보를 찾고 있을 가능성이 높습니다. 제품 페이지보다는 유익한 블로그 게시물을 사용하여 이 키워드를 타겟팅할 수 있으며 더 큰 성공을 거둘 수 있습니다.

5단계: 롱테일 키워드 탐색

이제 위의 작업이 완료되었으므로 일부 롱테일 키워드에 집중할 차례입니다. 이는 덜 경쟁적이지만 더 구체적입니다. 물론, 검색량이 적을 수도 있지만 특정 사용자 요구를 타겟으로 하기 때문에 전환율이 훨씬 더 높은 경우가 많습니다. 이번에도 Ahrefs 및 Semrush와 같은 도구가 도움이 될 수 있습니다. 사용할 수 있는 또 다른 훌륭한 도구는 AlsoAsked입니다!

당신이 친환경 제품을 판매하는 전자상거래 업체라고 가정해 보겠습니다. 그런 경우에는 '친환경 제품'보다는 '저렴한 친환경 집 청소 제품'을 타겟팅하여 빠른 추진력을 확보하는 것이 좋습니다. 비즈니스가 성장하고 예산이 증가함에 따라 이러한 주요 키워드를 타겟팅하는 것을 고려할 수 있습니다.

6단계: 경쟁업체가 사용하는 키워드 활용

이제 경쟁사의 키워드를 분석하여 경쟁사가 어떤 키워드를 적극적으로 타겟팅하고 있는지 확인할 차례입니다. Ahrefs 및 Semrush와 같은 도구를 사용하여 사이트를 검색하고 특정 키워드에 대한 순위를 찾을 수 있습니다. 이는 그들이 타겟팅하는 키워드와 그렇지 않은 키워드를 이해하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 전략의 공백을 파악하고 고려하지 않았던 새로운 키워드 기회를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

Ahrefs를 사용하여 경쟁업체가 타겟팅하는 키워드를 찾을 수 있습니다!

경쟁업체가 '유기농 친환경 침구' 부문에서 높은 순위를 차지하고 유사한 제품을 제공하는 경우 이 키워드를 타겟팅하여 트래픽의 일부를 확보하는 것을 고려해야 합니다.

7단계: 키워드 클러스터 사용

2024년에는 개별 키워드에 초점을 맞추는 대신 키워드를 주제 클러스터로 구성하는 것이 중요합니다. 여기에는 검색 엔진이 동일한 결과를 제공하는 모든 키워드(짧은 꼬리와 긴 꼬리)의 문서를 만드는 것이 포함됩니다. 이렇게 하면 콘텐츠 제작 예산을 훨씬 더 효율적으로 활용할 수 있습니다. 직접 수행할 수도 있지만 키워드 인사이트와 같은 도구를 사용하면 훨씬 더 빠르고 긍정적인 ROI를 얻을 수 있습니다.

블로그 게시물 작성을 위해 "친환경 생활 아이디어"를 목표로 삼기로 결정했다고 가정해 보겠습니다. 예를 들어 이것을 키워드 통찰력에 넣으면 Google과 같은 검색 엔진에서도 동일한 결과를 표시하는 다양한 키워드가 모두 나옵니다. 이러한 다른 키워드를 콘텐츠에 추가하고 더 적은 노력으로 더 많은 트래픽을 모을 수 있습니다.

이러한 목적에 가장 적합한 도구를 찾으려면 키워드 클러스터링 도구 문서를 읽어보세요.

8단계: 키워드 순위 및 우선순위 지정

모든 키워드가 다른 키워드와 동일하게 평가되는 것은 아닙니다. 다음과 같은 요소를 기반으로 키워드의 우선순위를 지정해야 합니다.

• 검색량
• 키워드 난이도
• 귀하의 비즈니스와의 관련성
• 사용자 의도에 따른 정렬

이렇게 하면 가장 영향력 있는 키워드에 집중하는 데 도움이 됩니다.

이 과정에서 검색량이 높지만 경쟁 지표가 낮은 경우 "친환경" 스폰지보다 "생분해성 주방 스폰지"를 우선시하기로 결정할 수 있습니다. 모든 키워드에 대해 이 작업을 수행하면 다른 것보다 더 빨리 타겟팅할 수 있는 훌륭하고 우선순위가 높은 키워드 목록이 제공됩니다.

9단계: 키워드(및 클러스터)를 콘텐츠 전략에 통합

선택한 키워드 및 클러스터의 최종 목록을 기존 콘텐츠에 통합하세요. 콘텐츠가 검색 엔진에 최적화되어 있고 청중에게 실질적인 가치를 제공하는지 확인하세요.

이것은 매우 중요합니다. 귀하의 콘텐츠가 사용자에게 가치가 없다면 검색 엔진에도 가치가 없습니다! 시간이 지남에 따라 콘텐츠 새로 고침을 통해 이를 수행할 수 있습니다 .

새로운 콘텐츠를 만들 때 키워드 목록과 클러스터 목록에 따라 향후 콘텐츠 계획이 결정되므로 가치 있다고 생각하는 각 키워드 및 키워드 클러스터에 대한 관련 콘텐츠를 작성할 수 있는 콘텐츠 계획을 만드세요.

"2024년 최고의 친환경 주방 제품 10가지"라는 제목의 블로그 게시물을 작성 중이라면 당연히 "생분해성 주방 스펀지" 및 "지속 가능한 주방 도구"와 같은 다른 키워드를 포함하는 것도 트래픽을 유도한다는 것을 알 수 있습니다.

10단계: 시간 경과에 따른 모니터링 및 적응

당연히 키워드 동향은 시간이 지남에 따라 바뀔 수 있습니다. 키워드 실적을 정기적으로 모니터링하고 이에 따라 전략을 조정하세요. 분석 도구를 사용하여 순위, 트래픽, 참여 지표를 추적하고 이러한 통찰력을 바탕으로 키워드 전략을 구체화할 수 있습니다.

시간이 지남에 따라 "친환경 사무용품"이라는 키워드가 예상보다 더 많은 트래픽을 유도한다는 사실을 알게 되면 이 하위 주제를 중심으로 더 많은 콘텐츠를 만들고 관련 롱테일 키워드를 탐색하여 더 많은 관련 트래픽을 가져올 수 있습니다. 웹사이트를 통해 사업을 진행합니다.

키워드 데이터 분석 및 적용

키워드 데이터를 분석하고 적용하는 것은 키워드 경쟁력, 검색량 및 잠재적 ROI 평가를 포함하는 SEO에서 매우 중요한 프로세스입니다! 이 분석은 키워드의 우선순위를 정하고 시간이 지남에 따라 비즈니스 목표 및 SEO 목표에 맞춰 전략을 개선하는 데 도움이 됩니다.

키워드 경쟁력 및 검색량 분석

키워드 경쟁력이란 특정 키워드에 대해 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지를 말합니다. Ahrefs, Semrush 및 Moz와 같은 도구는 종종 "키워드 난이도"라고 불리는 '경쟁력' 점수를 제공할 수 있습니다. 일반적으로 점수가 높을수록 키워드의 경쟁이 더 심하다는 것을 의미합니다. 경쟁력을 분석할 때 현재 해당 키워드에 대해 순위가 매겨진 다른 웹사이트의 권위 수준도 고려하세요. 이러한 사이트가 잘 확립된 사이트인 경우 해당 키워드의 순위를 매기는 것이 다른 롱테일 키워드의 순위를 매기는 것보다 더 어려울 수 있습니다.

반면, 검색량은 특정 기간(일반적으로 한 달) 동안 해당 검색어가 몇 번이나 검색되었는지를 나타냅니다. 검색량이 많은 키워드는 매력적일 수 있지만 거의 항상 경쟁이 더 치열합니다. 명심해야 할 사항.

또한 이러한 측정항목은 정확한 측정값이 아니기 때문에 약간의 주의를 기울여 취해야 한다는 점을 기억하세요. Google 자체에서 나온 경우에도 마찬가지입니다.

비즈니스 목표에 따라 키워드 우선순위 지정

키워드의 우선순위를 정하는 과정에서 키워드가 비즈니스 목표 및 SEO 목표와 어떻게 일치하는지 고려하세요. 예를 들어 목표가 브랜드 인지도라면 검색량이 많은 키워드에 우선순위를 두어 최대한 많은 노출을 생성할 수 있습니다. 그러나 목표가 판매 및 수익 증대라면 구매 의향이 높고 보다 구체적이고 판매량이 적은 키워드가 더 효과적일 것입니다.

키워드 전략 추적 및 개선

Google Analytics 및 Google Search Console과 같은 도구를 사용하여 선택한 키워드의 성과를 지속적으로 모니터링하고 있는지 확인하세요. 순위, 클릭률, 전체 검색 트래픽 및 전환과 같은 측정항목을 추적합니다. 이 데이터는 실적이 좋은 키워드와 그렇지 않은 키워드를 이해하는 데 도움이 됩니다.

실적 데이터를 기반으로 키워드 전략을 정기적으로 개선하는 것이 중요합니다. SEO는 한 번에 잊어버릴 수 있는 일이 아닙니다. 지속적인 조정과 최적화가 필요합니다. 다음을 준비하세요.

• 콘텐츠 계획에 새로운 인기 키워드를 추가하세요
• 실적이 저조한 키워드를 단계적으로 제거
• 실적이 우수한 키워드에 더 잘 부합하도록 콘텐츠를 조정하세요.

마무리

결론적으로, 2024년 이후 키워드 연구를 마스터하는 것은 단순히 인기 검색어를 식별하는 것 이상의 의미가 있습니다. 여기에는 청중의 요구 사항을 이해하고, 검색 의도를 분석하고, AI와 같은 기술 발전을 활용하는 정교한 조합이 포함됩니다.

이 포괄적인 접근 방식은 이러한 통찰력을 동적 SEO 전략에 통합합니다. 이 가이드에서 살펴본 것처럼 키워드 연구의 진화부터 효과적인 수행을 위한 단계별 프로세스까지, SEO에서 성공하려면 정보를 바탕으로 적응 가능한 접근 방식이 필요합니다.

현대적인 형태의 키워드 연구는 단지 전통적인 최적화에 관한 것이 아닙니다. 가장 관련성이 높고 의미 있는 방식으로 청중과 연결하는 것입니다. 적응력을 유지하고 지속적으로 추세와 성과를 모니터링하고 사용자 경험의 우선순위를 지정함으로써 기업과 마케팅 담당자는 끊임없이 진화하는 검색 엔진 최적화 환경에서 지배적인 입지를 확보할 수 있습니다.

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