Inquivix Insights No.10 – 2022년 2월호

Inquivix Insights에서 더 많은 한국 소식을 전해드립니다. eCommerce가 eCommerce 시장에 진입하는 신규 판매자에게 '모바일 선물 증정'과 혜택을 통해 쇼핑 경험을 어떻게 변화시키고 있는지에 대한 소식을 전해드립니다. 또한 티몬의 새로운 플랫폼으로 의료 플랫폼 업계가 어떤 변화를 겪게 될 것인지에 대한 소식도 전해 드립니다. 더 많은 한국 디지털 뉴스에서 카카오는 브런치 사이트를 통해 콘텐츠 퍼블리싱의 새로운 트렌드를 시작했습니다. 광고 뉴스에서 Google은 개인화/타겟팅 광고에 영향을 미치는 앱 추적을 제한하기로 결정했습니다. 한편, 한국 당국은 '불공정' 광고 및 방송 광고 관련 규제로 시청자의 안전을 확보하고 있다.

1. 의료플랫폼 산업에 도전하는 티몬

티몬은 건강관리와 의료정보를 제공하는 플랫폼 기업을 구상하고 있다. 병원 절차, 비용, 후기를 공유하는 방식인 것 같다. 사용자는 다른 개인이 게시한 리뷰를 읽고 자신이 찾고 있는 기관을 찾을 수 있습니다. 업계에 따르면 병원, 광고, 후기 공유 등을 결합해 수익 모델을 개발할 예정이다.

2 . Google은 앱 추적을 제한합니다: 개인화된 광고가 사라지나요?

애플의 뒤를 이어 구글도 안드로이드 폰 사용자의 프라이버시를 개선하기로 결정했다. 주요 목표는 사용자 및 앱 사용에 대해 수집되는 데이터의 양을 줄이는 것입니다. 이로써 소셜미디어와 페이스북 등의 광고 회사가 휴대폰 고객의 데이터를 수집해 마케팅에 활용하는 '맞춤형 광고 시대'가 종식될 것으로 기대된다.

회사는 이러한 계획을 실행하는 데 2년이 걸릴 것이라고 말했습니다. 개인 맞춤형 광고가 가능한 현행 방식을 향후 2년간 계속 활용하는 것이 목표다. Google은 "우리의 목표는 효과적이고 개인 정보를 강화하는 광고 솔루션을 개발하는 것입니다."라고 말했습니다. "개발자와 광고주는 사용자의 정보를 보호하면서 모바일에서 성공적인 광고 도구를 갖게 될 것입니다."

3. 방송통신위원회, 방송광고규제를 '부정적'으로 전환

방송통신위원회(KCC)가 방송광고 규제제도를 '부정적 접근'으로 전면 개편한다는 방침이다. 방송광고는 엄격하게 금지되지 않는 한 방송광고를 자유롭게 허용하기로 결정했으며, 연내 입법예고를 목표로 하고 있다. KCC는 유형에 관계없이 모든 광고에 적용될 수 있는 핵심 원칙에 대한 개요를 제공하고 시청자 보호를 위한 사후 규제 및 평가 프로세스를 논의할 예정이다.

4. 공정거래위원회 'No. 1' 광고 문구

공정거래위원회(FTC)가 “아니요. 합격자 1위”, “아니요. 공직자 1위' 등 부당한 광고에 대해 지적했다. 소비자들은 “No. 1” FTC에 따르면 그들이 잘못 해석할 수 있습니다. 공정거래위원회는 수년 간의 민원이 있더라도 회사에 큰 변화가 없다는 점에서 이 조치를 본격화한 것으로 보인다.

5. 졸업·입학 시즌 '모바일 선물' 대세

비대면 문화의 영향으로 온라인에서 선물을 주고받는 사례가 증가하고 있습니다. 구매와 송금이 편리한 '모바일 교환권'이 MZ 세대 사이에서 트렌드 선물이 되어 인기를 얻고 있다는 통계가 나왔다. 이에 따라 유통업계도 자체 앱을 활용한 모바일 선물 서비스를 개발하고 있다.

6. 11번가, 신규판매자 광고비 50% 환불

한국 전자상거래 사이트인 11번가는 플랫폼의 신규 판매자에게 더 많은 혜택을 제공할 것입니다. 입점 후 입점 시점부터 연말까지 전 카테고리 판매 수수료의 6%만 내면 됩니다. 또한 판매자는 광고 상품에 사용할 수 있는 20만 포인트와 유료 마케팅 비용의 50% 환불(최대 500,000포인트)을 받게 됩니다. 11번가는 경쟁력 있는 신규 셀러를 유치하고 함께 좋은 결과를 얻을 수 있도록 진입 혜택과 지원 정책을 강화했다고 밝혔다.

7. 카카오 브런치, 작가 5만명 돌파

카카오에 따르면 콘텐츠 퍼블리싱 플랫폼 '브런치'에 등록된 작가 수는 5만 명을 돌파했다. 브런치 프로젝트가 계속 발표되면서 2,900여 명의 작가와 4,600여 권의 책이 출간됐다. 지난해부터 클래스 101부터 전자책과 온라인 강의로 콘텐츠 영역을 확대하고 있다. 브런치는 2015년 6월 카카오에서 '텍스트가 작업이 되는 공간'을 목표로 구축한 콘텐츠 퍼블리싱 플랫폼이다. . 작품의 질을 보장하기 위해 추가 작가 승인 절차를 거친 자격을 갖춘 브런치 작가들로 구성되어 있습니다.

결론

오늘 기사에서 우리는 TMON이 의료 관행에 대한 정보를 공유하는 새로운 플랫폼으로 한국의 의료 플랫폼 산업에 어떻게 도전하고 있는지 논의했습니다. 그러나 이는 의료 기관의 규제로 인해 어려운 일입니다. 한편 KCC는 방송광고에 대해 '네거티브' 방식을 택해 광고를 핵심 원칙에 따라 방송하고, 추후 보다 포괄적인 규제 체계가 마련될 때까지 이를 평가해 왔다. 나아가 한국에서의 광고와 관련하여 FTC는 이번에는 교육 부문에서 '1위'라는 주장을 조사함으로써 기업의 '불공정한' 광고 관행을 규제하고 처벌하는 임무를 계속하고 있습니다. 이 외에도 앱 추적을 제한하기로 한 Google의 결정은 개인화되고 타겟팅된 광고 관행에 영향을 미칠 것입니다. 전자 상거래 산업은 이러한 도전에 대처하기 위한 전략을 마련해야 합니다.