Inquivix Insights No.5 – 2022년 2월호

오늘 업데이트에서는 한국 광고의 새로운 발전 사항을 알려드립니다. 네이버와 SKT는 더 많은 수익을 창출하기 위해 광고 목표를 높이고 있습니다. 기업들은 배송 병목 현상을 해결하면서 매출을 늘리기 위해 직접 해외 바이어를 타깃으로 삼고 있다. 정부가 부당한 광고를 줄이기 위해 노력하는 가운데 코로나19로 국내 광고 시장이 성장했다.

1. 네이버, 검색과 커머스 시너지 가속화 위해 광고 라인업 확대

한국의 검색 엔진인 네이버가 자체 검색 엔진과 전자 상거래 비즈니스 간의 시너지를 높이기 위해 새로운 광고 서비스를 출시하고 있습니다. 상반기에는 커머셜 데이터와 AI 기술을 결합해 개인의 관심과 구매의향을 반영한 다이나믹한 광고 솔루션을 선보일 예정이다. 이에 이어 Shopping Live와 제휴하여 브랜드 인지도를 높이는 전면 광고를 런칭할 예정입니다.

2. 광고와 구독은 SK텔레콤의 새로운 자금원이다

SK텔레콤은 최근 통신사에서 AI·디지털 서비스 기업으로의 전환을 선언했다. 전환 이후 회사는 광고, 데이터 센터, 구독 및 메타버스가 미래가 될 것이라고 말했습니다. SK텔레콤과 SK브로드밴드의 마케팅 부문 유무선 POC를 활용한 광고 플랫폼 구축을 추진하고 있다. 소비자가 상품이나 서비스에 대해 지불하는 접점을 POC라고 합니다.

3. '해외직접구매자'를 겨냥한 적극적인 전자상거래 마케팅

통계청에 따르면 2021년 온라인 해외직구는 전년 대비 26.4% 증가한 5조1400억원으로 사상 최대치를 기록했다. 글로벌 물류 위기가 심화되었음에도 불구하고 직접구매 거래액이 사상 처음으로 사상 최대인 5조원을 돌파했습니다. 또한 전자상거래 기업들이 더 많은 소비자를 유치하기 위해 마케팅 활동을 강화함에 따라 이전에 프로세스를 방해했던 긴 배송 시간과 높은 배송 가격이 해결되고 있습니다.

4. 2021년 한국 광고 시장 20.4% 성장

제일기획에 따르면 지난해 국내 광고비는 20.4% 증가한 13조9890억원을 기록했다. 총 광고비 집계가 시작된 1973년 이후 지난 수십 년 동안 가장 높은 성장률이다. 연구에 따르면 코로나19로 인해 광고 산업이 급변하고 무서운 속도로 발전했다. 팬데믹의 첫 해인 2020년에는 광고가 감소했지만 2021년 말에는 기하급수적으로 성장했습니다.

디지털 광고 시장은 전체 광고 시장 점유율의 53.7%를 차지하는 약 7조원 규모로 성장했다. 지난해 디지털 광고 시장은 7조5100억원으로 31.5% 성장해 국내에서도 고수익 산업이 됐다.

5. WeMakePrice는 제휴 수수료 수락을 중단합니다

위메이크프라이스는 메타데이터 기반 쇼핑 플랫폼인 메타쇼핑(Meta Shopping)의 제휴 수수료를 없애겠다고 밝혔다. 이전에 WeMakePrice는 서비스를 제공하기 위해 수많은 쇼핑몰과 협력했습니다. 새해부터 기존에 가입한 모든 관련 쇼핑몰은 더 이상 수수료를 지불할 필요가 없습니다. 일반적으로 2~8% 정도의 수수료가 부과되지만 위메이크프라이스는 관련 쇼핑몰의 판매수수료를 부과하지 않기로 결정했다. 또한 메타커머스 최초로 앱 접근을 제공할 계획이다. 가맹점은 웹과 앱 중 선택하여 사업을 진행할 수 있습니다.

6. 200건 이상의 부당한 온라인 광고 신고

식품의약품안전처가 표시 및 광고에 관한 법률을 위반한 광고에서 모발 및 피부 건강에 대한 잘못된 주장 208건을 적발했습니다. 식품의약품안전처가 최근 인터넷에 게재된 모발·피부 건강 관련 제품 광고 413건을 검토한 결과, 겨울철에 유행하고 있는 추세다.

위반사항이 큰 광고 중 일반식품이 탈모 등 질병의 예방 및 치료에 효과가 있는 것처럼 홍보하는 광고는 158건(75.9%)이었다. 일반식품과 건강기능식품을 오인·혼동시키는 광고가 38건(18.3%)에 달했다. 나머지는 허위·과장 광고 5개(2.4%), 소비자를 속이는 광고 5개(2.4%), 일반식품을 의약품으로 오인하는 광고 1개(0.5%), 기존과 다른 광고 1개(0.5%) 등 총 12건으로 구성됐다. 언급한 내용이다.

7. PlayD는 2022년에 "Google 프리미어 파트너"가 됩니다.

KT의 PlayD(Play Dynamics)는 2022년 '구글 프리미어 파트너'로 인정받았습니다. PlayD는 2013년부터 구글 파트너로서 검색엔진 대기업과 긴밀한 관계를 유지하고 있습니다. 실적, 지출 및 인증에서 특정 기준을 충족하는 상위 3%의 대행사를 Google 프리미어 파트너로 인정합니다. Google 파트너 프로그램 중 가장 높은 평가를 받고 있습니다. 프리미어 파트너 회사는 교육 지원 및 기술 지원과 같은 Google 서비스를 활용할 수 있습니다.

결론

한국의 검색 엔진인 네이버는 보다 타겟화된 서비스를 제공하기 위해 광고 전략을 다각화하기 시작했습니다. SKT는 AI와 디지털 서비스로 전환하고 수익 창출을 위해 광고와 구독에 초점을 옮겼다. 최근 매출 증가로 해외직접구매자들이 적극적인 전자상거래 마케팅의 대상이 되고 있다. 한국 기업의 글로벌 진출을 이야기하면 플레이디는 2022년 구글 프리미엄 파트너가 됐다.

식품의약품안전처는 소비자를 오도하거나 혼동시키는 허위/과장 정보를 제공하는 광고를 줄이기 위해 노력하고 있습니다. WeMakePrice는 제휴 쇼핑몰에서 제휴 수수료 청구를 중단하기로 결정했습니다. 이런 가운데 한국 광고는 사상 최고치를 경신했다. 오늘 기사가 한국의 광고 발전에 대한 흥미로운 업데이트를 가져왔기를 바랍니다. 곧 더 많은 정보를 가지고 돌아오겠습니다. Inquivix Insights를 계속 지켜봐 주십시오!