Inquivix Insights No. 6 – 2022년 2월호

한국은 디지털 트렌드에 점점 더 적응하고 있습니다. 이 디지털 마케팅의 결과로 지난 한 해 동안 많은 기업의 수익이 증가했습니다. 오늘의 포스팅은 아프리카TV, 네이버, 카카오가 2021년 매출에서 전년 대비 실적을 업데이트한 내용입니다. 또한 YouTube Shorts, 가상 인간/아이돌, 온라인 패션 커뮤니티와 관련된 한국에서 유행하는 새로운 마케팅 전략에 대한 업데이트도 있습니다. 소비재 산업에서 제로 칼로리 음료에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 또한 한국 정부가 디지털 전환에 적응하기 위해 주도적으로 취한 방법에 대해 논의합니다.

1. 아프리카 TV 광고 매출 사상 최대 기록 달성

AfreecaTV는 "누구나 자유롭게 TV를 방송할 수 있습니다"의 약자로서 한국에서 가장 인기 있는 라이브 스트리밍 서비스입니다. 이 플랫폼은 또한 e스포츠는 물론 버라이어티 쇼 및 드라마 시리즈와 같은 쇼를 제공합니다.

아프리카TV는 2021년 매출 2,722억 원을 달성해 전년(1,966억 원)보다 38% 성장했다. 영업이익은 888억원으로 전년(504억원) 대비 76% 증가해 영업이익률 32.62%를 기록했다. 디지털 광고의 판매가 폭발적으로 증가하고 있습니다. 별풍선과 구독 등의 플랫폼 매출은 전년 대비 33% 증가한 2,723억 원, 콘텐츠형 광고는 82% 증가한 535억 원의 광고 매출을 기록했다.

2. 가상 휴먼 마케팅: 한국의 성장 추세

한국에서는 '가상 휴먼 마케팅'이 증가하는 추세입니다. 광고 속 인간 모델의 대안이 된 가상연예인은 많은 기업에서 디지털 마케팅 캠페인에 활용되고 있다고 해도 과언이 아니다. 광고 캠페인에서 가상 현실 아이돌의 사용이 증가하고 있지만 많은 사람들은 이러한 디지털 유명인의 존재를 모르고 있습니다. 최근 설문 조사에 따르면 설문에 응한 사람들의 절반이 "가상 휴먼 마케팅"에 익숙하지 않은 것으로 나타났습니다.

이에 대한 여론을 이해하기 위해 설문조사를 실시한 결과 응답자의 절반 이상(50.36%)이 가상 휴먼 마케팅에 대해 잘 모른다고 답했다. 가상 인플루언서의 자료를 접한 적이 있느냐는 질문에는 58.95%가 '없다'고 답한 반면 41.05%는 '그렇다'고 답했다.

3. YouTube "Shorts": 광고가 없고 스마트폰에 최적화됨

유튜브 'Shorts'는 엄청난 인기를 얻으며 자연스럽게 스마트폰에 최적화된 숏폼 콘텐츠입니다. 사용자들 사이에서 인기를 얻는 이유 중 하나는 "Shorts"에 광고가 없기 때문입니다. 화면을 손가락으로 스와이프하면 마치 TV 채널을 변경하는 것처럼 보고 있는 비디오를 변경할 수 있습니다. 제품 광고에서도 효과적입니다. 많은 유튜버들도 쇼츠에 제품에 대한 영상을 올려 다이슨 에어랩에 대한 소비자들의 관심을 끌었다. 특히 한국 연예계는 유튜브 쇼츠의 인기에 힘입어 수혜를 받고 있다. 노래, 춤 동작, 드라마 클립을 기반으로 한 사용자 제작 콘텐츠가 마케팅을 하고 있습니다.

4. '제로칼로리/기능성' 탄산음료에 대한 소비자 관심 증가

점점 더 많은 소비자들이 칼로리와 건강을 고려함에 따라 음료 업계는 제로 칼로리와 기능성 소다를 마케팅하기 위해 열심히 노력하고 있습니다. 음료업계에 따르면 많은 기업들이 건강을 생각하는 움직임에 발맞추어 제로칼로리 및 기능성 탄산음료에 대한 마케팅을 확대하고 있다. 예전에는 흔치 않던 과일맛 탄산수가 제로칼로리 트렌드로 각광받고 있다. 실제로 네이버 데이터랩의 청량음료 업계 인기 검색어로는 제로 코카콜라, 펩시 제로, 코카콜라 제로, 펩시 제로라임 등이 있다.

5. 네이버·카카오 연매출 6조원

네이버와 카카오가 국내 포털사이트 1위를 놓고 겨루고 있는 연매출 6조원을 돌파했다. 네이버는 지난해 매출 6조8176억원으로 1위를 기록했다. 카카오에 따르면 2021년 매출은 6조1361억원으로 전년 대비 48% 늘었다.

두 회사의 확장은 콘텐츠, 커머스 및 광고와 같은 수많은 새로운 비즈니스에 의해 촉진되었습니다. 쇼핑라이브와 브랜드샵, 연간 거래액 1조 달러를 돌파한 웹툰의 등장이 네이버의 성장을 견인했다. 게임 외에도 톡비즈와 포탈비즈, 카카오모빌리티, 카카오페이의 급속한 확장과 카카오엔터프라이즈의 클라우드 매출 증가 등으로 카카오는 최고의 성과를 낼 수 있었다.

6. 정부, 1인 광고 콘텐츠 크리에이터 육성

문화체육관광부는 한국방송광고진흥원(코바코)과 함께 광고제작 전문기술을 갖춘 인재가 업계에서 일할 수 있도록 1인 광고콘텐츠 창작자를 양성한다고 밝혔다.

이 프로그램은 정규 교육 과정 1개, 특수 교육 과정 3개 및 광고 제작 콘테스트를 제공합니다. 3월부터 6월 중순까지 4개월간 48명의 학생을 모집합니다. 커리큘럼은 광고 기획부터 촬영, 편집, 제작에 이르기까지 광고의 전 과정을 가르치는 실습형 통합 교육입니다. 선발된 학생들은 광고제작 스튜디오와 고사양의 촬영 및 편집장비를 갖춘 교육시설에서 일할 수 있는 기회를 갖게 됩니다.

7. 적극적인 온라인 커뮤니티 구축을 통합하는 패션 전자 상거래 플랫폼

SSF Shop 및 Musinsa와 같은 점점 더 많은 패션 사이트에서 커뮤니티 역할을 생성하거나 확장하고 있습니다. 삼성물산 SSF샵은 '서사패 다이버'라는 커뮤니티 기능을 론칭했고, 무신산은 '무신사 스냅' 플랫폼의 장벽을 낮추어 업로드 권한을 모든 클라이언트에게 확대했다. 이 새로운 전략은 COVID-19로 인해 패션 산업이 직면한 도전에 대처하기 위해 사용되었습니다. 소비자는 온라인 패션 플랫폼을 사용하여 쇼핑 경험에 사회적 측면을 추가함으로써 자신의 콘텐츠를 공유할 것입니다. 소비자에게 초점을 맞춰 자연스럽게 구매를 유도하는 넛지 마케팅의 일환이다.