Inquivix Insights No. 7 – 2022년 2월호

한국 시장은 팬데믹이 상업적 측면에서 장기적으로 미치는 영향에 긍정적으로 반응하고 있습니다. 이 판은 저명한 플랫폼이 제시한 최신 전자 상거래, 광고 및 마케팅 노력을 요약한 것입니다.

구독자의 구독 취소를 방해한 5개의 OTT 플랫폼에 벌금이 부과된 이유와 방법과 함께 YouTube의 라이브 쇼핑 플랫폼 계획에 대한 세부 정보를 제공합니다. 이 통찰력은 또한 한국의 현재 옥외 광고 방식인 캐럿마켓의 캐럿페이, 메타가 슈퍼볼을 활용하여 메타버스를 광고한 방법, 그리고 새로운 쇼핑 매거진 '테딧'에 대한 논의로 구성되어 있습니다.

1. 유튜브, 2022년 '라이브 쇼핑' 선보일 예정

유튜브는 시청자와 실시간으로 소통하면서 상품을 판매할 수 있는 장르별 라이브 쇼핑 플랫폼을 출시할 예정이다. 플랫폼은 이번 이니셔티브를 2021년 11월 유튜브의 성공적인 라이브 쇼핑 이벤트인 '홀리데이 스트림 앤 샵(Holiday Stream and Shop)'을 통해 입증된 플랫폼의 모든 사용자가 적극적으로 참여할 매우 기대되는 기능으로 보고 있다. 국내 인기 플랫폼에 이어 네이버와 카카오 라이브 쇼핑 임프린트, 유튜브는 런칭과 동시에 한국 시장에 성공적으로 진출할 수 있다.

2. 지하철 광고비 50% 폭등 - 연예인 팬덤 리트리트

지하철 광고는 지하철 역에 광고판을 설치하는 한국의 대중적인 광고 방법입니다. 가장 인기 있는 위치는 서울 지하철 2호선 삼성역으로, 연예인 생일 광고의 최적지로 꼽힙니다. 한국의 유명 연예인 팬층을 감안할 때 연예계의 다양한 유명인 팬은 자신이 좋아하는 유명인을 위해 이 광고판에 돈을 씁니다.

4.5m 길이의 광고판을 기반으로 한 이 광고의 단가는 거의 50% 인상되어 유명인 팬덤을 수정했습니다. 가장 인기 있는 광고지하철은 삼성역이 450만원에서 700만원으로 인상했고, 다른 플랫폼도 뒤를 이었다. 팬덤은 예산에 맞게 더 비싼 방송국에서 더 저렴한 방송국으로 광고를 옮겨야 했고 모금 일정도 연장했습니다.

3. 자동차 옥외 광고 - 활용도가 낮은 기회

한국 정부는 자동차의 외부 옥외 광고 옵션을 거부하는 이전 법률에 대항하기 위해 '규제 샌드박스'를 만들어 광고 규제를 일시적으로 완화했습니다. 이것은 훌륭한 모바일 마케팅 기회이지만 많은 기업이 이러한 유형의 광고에 투자하는 것을 꺼립니다.

대부분의 비즈니스 모델은 플랫폼을 통해 수익을 창출하고 홍보 정도에 따라 수익을 공유하려는 마케터와 자동차 소유자를 연결합니다. 그러나 업계의 전반적인 개요에 따르면 이 모델을 구현하는 기업이 적고 불법 광고의 법적 영향과 개인 차량의 옥외 광고에 대한 지방 정부의 불분명한 입장 때문에 많은 기업이 완전히 멀리하고 있습니다.

4. OTT 플랫폼에 벌금 부과 – 사용자가 구독 취소에 어려움을 겪음

공정거래위원회는 구글·넷플릭스·KT·LG유플러스·콘텐츠웨이브 등 5개 대중매체(OTT) 사업자들이 가입자의 유료 구독 해지(FTC)를 방해하는 등 전자상거래법에 어긋나는 행위를 하고 있는 사실을 적발했다. ).

FTC는 이러한 플랫폼이 오해의 소지가 있는 정보를 제공하거나 가입자가 서비스에 대한 액세스 계약을 종료하기 어렵게 만들기 위해 가입자가 온라인으로 가입을 취소하는 것을 허용하지 않는다는 사실을 발견했습니다. OTT 플랫폼에는 총 1950만원의 과태료가 부과됐으며 전자상거래법에 따라 정직하게 영업 관행을 바꾸라는 지시도 받았다.

5. 캐럿마켓, 캐럿페이 전국 확대 예정

Karrot Market은 거래 파트너로부터 반경 6km 내에 있는 경우 사용자가 자산을 거래할 수 있는 한국 거래 응용 프로그램입니다. 캐롯마켓은 2015년 도입되었으며, 캐롯페이는 2021년 11월 현금이나 계좌이체를 수반하는 기존 거래의 불편한 특성을 완화하는 간편송금 솔루션으로 도입되었습니다.

캐롯페이가 2월 14일 전국으로 확대되며, 캐롯마켓 이용자를 위한 간편송금 솔루션을 제공한다는 점에서 이례적이다. 또한, 채팅방의 송금 기능에서만 사용할 수 있기 때문에 허위 거래 사이트를 통한 악용 및 악의적인 피해를 방지할 수 있습니다. 거래를 시작하려면 최소 500명의 사용자가 특정 영역에 있어야 하므로 Karrot Market의 도달 범위를 늘리기 위해 더 많은 소비자를 끌어들이는 훌륭한 기능입니다.

6. 메타는 슈퍼볼을 사용하여 메타버스를 광고합니다.

페이스북과 인스타그램 소유주 메타는 NFL 결승전 '슈퍼볼'을 활용해 메타버스 광고를 선보이기로 했다. 광고는 애니마트로닉스 개와 그 동반자인 분홍색 촉수 괴물이 물리적 현실에서 분리되었지만 회사의 Quest 2 가상 현실 헤드셋을 통해 재결합하는 것을 보여줍니다.

Meta는 주로 Metaverse를 구축하기 위해 쏟아지는 엄청난 투자로 인해 주식이 급락했습니다. 이러한 투자에 비추어 볼 때 사용 가능한 모든 광고 방법을 사용하는 것은 Metaverse를 홍보하는 데 좋습니다.

7. 티몬, 선별된 쇼핑 매거진 '테딧' 공개

티몬은 혁신과 소비자 중심을 통해 국내 전자상거래 부문의 지배자가 된 최초의 한국 소셜 쇼핑 회사입니다. 티몬은 매시간 새로운 굿즈를 출시합니다. 2019년 6월 국내 온라인 쇼핑 채널 중 웹사이트에 머문 시간, 소비자 충성도 등 다양한 성능 요인을 종합해 1위를 차지했다.

티몬은 2022년 2월 14일 온라인 라이프스타일 매거진 '티에디트'의 데뷔를 알렸다. 테딧은 계절별 구매 트렌드를 한눈에 볼 수 있는 잡지형 디지털 콘텐츠 플랫폼입니다. 매 시즌 콘텐츠는 패션, 음식, 여행, 라이프스타일 등의 최신 트렌드를 기반으로 엄선됩니다.

이 잡지는 우리가 콘텐츠 소비 사회에 살고 있다는 전제로 창간되었으므로 TMon 고객이 자신의 관심사와 신념에 맞는 제품을 선택할 수 있도록 맞춤형 자료를 최적화하려고 합니다. 온라인 매거진은 티몬과 협업하여 브랜드 경쟁력을 높이는 것을 목표로 합니다.

결론

COVID-19의 영향으로 많은 한국 기업이 심각한 수익 손실을 입었지만 방대한 디지털 기회를 제공했습니다. 많은 새로운 비즈니스가 이러한 기회를 활용하여 기존 비즈니스가 브랜드, 제품 및 서비스를 광고하고 마케팅하는 것이 중요하게 되었습니다. 이 판은 라이브 상거래 시장에 진입하기 위한 YouTube의 라이브 쇼핑 기능의 이니셔티브, 부정직한 관행을 통해 유료 구독자의 구독을 연장하려는 OTT 플랫폼의 투쟁, 그리고 이러한 관행의 결과를 보여줍니다.

이번 주 한국 마케팅 인사이트는 여기까지입니다. 한국의 디지털 마케팅 세계에 대해 업데이트될 다음 주 흥미로운 에디션을 기대해 주세요.