말레이시아 한국 스킨케어의 역사

한국 스킨케어의 경우 말레이시아는 가장 큰 시장 중 하나입니다. 우리는 한국 스킨케어의 역사, 서구 스킨케어 체제와 차별화되는 점, 말레이시아에서 빠르게 인기를 얻고 있는 스킨케어에 대해 살펴봅니다.

한국 스킨케어 하면 말레이시아가 가장 먼저 떠오르는 시장 중 하나입니다. K-POP이 21세기 대중문화계를 장악한 것처럼 한국의 스킨케어 제품이 세계 화장품 시장에 폭발적으로 등장했습니다. 특히 말레이시아는 한국 스킨케어 제품의 가장 유망한 시장 중 하나로 부상했다. 아래에서는 한국 스킨케어 제품이 말레이시아를 중심으로 세계 화장품 시장을 지배하게 된 과정에 대한 매혹적인 이야기를 살펴봅니다.

한국 스킨케어의 역사  

한국 스킨케어 산업이 왜 '세계 스킨케어 시장'에서 계속해서 더 큰 점유율을 차지하고 있는지 궁금하신가요? 그 답은 한국 문화에 대한 우리의 노출 증가에 있습니다. TV를 켜면 K-드라마의 끝없는 시간에 빠져들게 됩니다. 스포티파이와 유튜브는 상큼한 룩과 엣지 있는 스타일링으로 캔디 컬러 의상을 입고 노래하고 춤추는 최신 K팝 그룹으로 가득 하다. 전 세계 어느 길을 가더라도 쉽게 걸어갈 수 있고, 모퉁이만 돌면 한국 식당이 있을 가능성이 큽니다.

21 세기의 첫 10년에 시작된 한국 대중문화의 확산은 한국의 모든 것을 탐구하려는 젊은 세대의 소비자들의 관심을 불러일으켰다 ⁽¹⁾ . 한류 가 전 세계를 휩쓸면서 더 많은 소녀들과 여성들이 원더걸스 나 블랙핑크 , 또는 그들이 좋아하는 외모가 뛰어난 배우처럼 보이기를 갈망하고 있습니다. ⁽¹⁾

K-뷰티 제품을 밀어붙이게 된 것은 한국 여성들만이 아니다. 한국 남성들은 또한 개인 그루밍과 스킨케어에 자부심을 갖고 있습니다. 한국 남성들은 오랫동안 서양 남성들에게 '남자답지 않은' 것으로 간주되는 미용 제품을 받아 들였고, 세계에서 가장 많은 남성 스킨케어 소비국이 되었습니다. Euromonitor 에 따르면 한국 남성 시장 은 2011년에서 2017년 사이에 국내에서 44% 성장하여 스킨케어 마케팅을 남녀 모두에게 수익성 있는 마케팅으로 만들었습니다 ⁽²⁾ .

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^{한국 스킨케어란?}  

한국의 스킨케어 방식과 서양의 스킨케어 방식이 다른가요? 분명히.

우선, 한국 여성들은 아름다움을 흠집이 없고 수분을 공급하며 거의 도자기와 같은 피부로 인식합니다. 서양화장품은 결점을 가리기 위해 화장을 하는 경향이 있는 반면, 한국의 철학은 아름다움의 시작은 아름다운 피부에서 시작된다고 믿습니다.

화사한 피부를 위한 라네즈 광고

한국인들은 '촉촉 ' 과 같은 스킨케어 용어를 만들어 냈습니다. 이는 탄력 있고 매우 촉촉하며 유리 같은 피부를 의미합니다. 한국 미인 기준의 목표는 투명할 정도로 빛나는 피부를 갖는 것이다.

한국 사람들에게 깎아지른 듯한 화장을 한 얼굴은 좋은 피부 다음으로 부차적인 것입니다. 여름에 선탠을 하는 것은 절대 금물이며 햇볕에 노출되면 더 젊어 보이는 피부를 얻기 위한 노력이 줄어들 수 있기 때문에 그을린 안색을 갖는 것은 눈살을 찌푸리게 합니다.

서양과 한국의 스킨케어 의식의 또 다른 중요한 차이점은 단순히 피부의 불순물을 제거하는 '박리' 행위입니다. 서양식 스킨케어 루틴은 브러시와 스폰지가 있는 스크럽을 각질 제거제로 사용하거나 레티놀 크림을 사용하여 피부를 화학적으로 각질 제거함으로써 피부의 바깥층을 각질 제거하는 것을 포함합니다. 이에 비해 한국의 전체론적 미용 철학은 피부 속부터 겉까지 개선하는 데 중점을 둡니다. 그들의 믿음은 진정으로 빛나는 안색이 피부의 외층을 치료하는 것만으로는 하룻밤 사이에 생기지 않는다는 것입니다. 대신, 오래 지속되는 결과를 얻으려면 건강하고 수분과 영양이 풍부한 피부를 유지하는 데 집중해야 합니다.

한국 스킨케어는 다양한 에센스, 세럼, 모이스처라이저를 레이어링하여 피부를 정화하고 준비하는 것을 강조합니다. 이 제도는 '한국의 10단계 스킨케어 루틴'으로 유명합니다. 10단계 루틴은 한국 스킨케어의 핵심이며 다음을 포함합니다.  

나는 메이지: facetory.com

각 단계에는 다른 제품이 필요합니다. 즉, 이를 따르는 사람들은 스킨케어 루틴을 따라잡기 위해 매달 막대한 투자를 해야 합니다. 그러나 한국인들은 스킨케어 제품에 넣는 것에 대해 최소한의 접근 방식을 가지고 있습니다. 그들은 녹차 추출물, cica(치료 특성으로 알려진 허브), 인삼, 자작나무 수액과 같은 천연 유기농 제품을 매우 중요하게 생각합니다.

한국인들은 또한 전통 민간 요법을 스킨케어 제품에 통합하는 것을 즐깁니다. 예로부터 약초를 사용하고 성분을 발효시켜 현대 기술을 통해 더 나은 스킨케어 제품을 만드는 방식을 결합한 것입니다. 한국 기업들도 서구 제품에서 흔히 볼 수 있는 화학 물질의 사용을 가능한 한 적극적으로 피하고 있습니다. 예를 들어, 서양 스킨케어 제형에서 벤조일 퍼옥사이드는 일반적으로 항여드름 제형에 사용됩니다. 레티놀은 노화 방지 제품의 일반적인 성분입니다. 그러나 이 두 성분은 한국 소비자들에게 가혹한 것으로 인식되어 K-뷰티 제품에서 거의 발견되지 않습니다.

말레이시아 이야기

말레이시아 사람들은 2003년 한국 드라마의 성공으로 한국 스킨케어 제품을 처음 접했습니다. 당시 한국 스킨케어 제품은 구하기 어려웠습니다. 그 가용성은 제한적이었고 전자 상거래는 아직 많은 관심을 받지 못했습니다.

그러나 말레이시아인들이 선호하는 휴가지로 한국을 선택하기 시작하면서 한국 스킨케어에 대한 수요가 증가했습니다. 말레이시아 관광객들은 스킨케어 제품을 가져와 친구 및 가족과 공유함으로써 스킨케어 여행을 시작했습니다. 말레이시아 사람들이 가장 많이 구매한 품목은 시트 마스크로 가격이 저렴하고 일반적으로 10매 묶음으로 판매되어 쉽게 운반하고 선물로 주기에 완벽한 품목입니다.

이미지 k-beauty-europe.com

시트 마스크는 말레이시아인들 사이에서 한국 뷰티와 스킨케어 세계에서 순식간에 인기 아이템이 되었습니다. 피부에 강렬한 수분과 탄력, 브라이트닝 효과를 선사하는 미니 페이셜이었다. 이 시트 마스크에서 더 많은 말레이시아 여성들이 자신이 좋아하는 한국 유명인이 보여 주는 결점 없이 촉촉한 피부를 얻기 위해 다른 한국 스킨케어 제품을 찾기 시작했습니다.

한국 뷰티 제품에 대한 말레이시아인들의 관심은?

2019년 7월에 실시한 설문조사에서 한국 화장품을 사용한 말레이시아 응답자의 54%가 한국 화장품이 피부에 더 적합하다고 응답했습니다. 아시아인이기 때문에 대부분의 말레이시아 여성은 유전적으로 서양인보다 한국인과 더 비슷하다고 인식합니다. 즉, K-뷰티 제품이 피부에 더 적합합니다(3).

말레이시아에서 K-뷰티 제품이 인기를 얻은 또 다른 이유는 소비자들이 지속가능하고 친환경적인 제품을 의식적으로 선택하는 추세이기 때문입니다. 동물과 야생 동물에 대한 영향을 의식하는 소비자의 증가는 자연스럽고 친환경적인 스킨케어의 촉매제가 되었습니다.

게다가 일조 시간이 긴 말레이시아의 적도 기후로 인해 말레이시아인들은 자외선 차단 성분이 포함된 스킨케어에 관심을 갖게 되었고, 한국 스킨케어 제품이 번성하고 있습니다. 한국의 독립형 자외선 차단제 제품군은 말레이시아의 습한 날씨에 적합한 서양산 제품보다 훨씬 가벼운 질감을 가지고 있습니다.

한국 미용 산업은 또한 새로운 성분을 찾는 데 혁신적입니다. 달팽이 점액을 피부 소화제로 사용하고 봉독을 주름 지우개로 사용하는 것과 같은 획기적인 성분을 생산합니다(보톡스를 생각해 보세요). 그러나 이것은 동물 학대에 대한 그들의 입장과 충돌하지 않습니다. 한국은 모든 뷰티 제품에 대해 크루얼티 프리 인증에 대해 매우 엄격한 판결을 내렸고, 2018년에는 기업이 스킨케어 제품을 동물에게 테스트하는 것을 금지하는 법률을 통과시켰습니다. ⁽⁴⁾

이미지 stylestory.com.au

K-뷰티 브랜드의 끝없는 라인업은 소비자들에게 유리한 가격을 제공할 만큼 경쟁력이 있습니다. 말레이시아에서 인기 있는 K-뷰티 브랜드로는 라네즈, 더페이스샵, 마몽드, 에뛰드, 이니스프리, 코스알엑스 등이 있다. 그들이 반드시 저렴하지는 않을 수도 있지만, 그들의 제품은 확실히 평균적인 말레이시아 소비자에게 적당합니다.

더 오래되고 확립된 서구의 거대 산업에 비해 한국의 스킨케어 산업은 여전히 ​​상대적으로 새롭고 작은 규모입니다. 그럼에도 불구하고 그들은 현재 글로벌 뷰티 산업, 특히 아시아 태평양 지역에서 발전하고 있습니다. 이는 인구의 60% 이상이 이슬람교도이고 ⁽⁵⁾ '깨끗한' 천연 제품을 선호하는 말레이시아에서 특히 그렇습니다. 한국 스킨케어는 확실히 국내에서 발판을 마련했고, 앞으로 더 커질 것입니다.

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출처

1. K팝 문화 설명

2. 한국의 뷰티 및 퍼스널 케어

3. 2019년 7월 말레이시아에서 한국 화장품을 사용하는 이유

4. 한국에서 "가장 잔인한" 동물 실험의 폭발을 억제하기 위해 필요한 정부 조치

5. 할랄 화장품이 자신의 틈새 시장을 넘어설 수 있습니까?

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