랜딩 페이지 테스터: 분할 테스트란 무엇이며 어떻게 실행되나요?

오늘날의 모든 최신 도구와 커뮤니케이션 채널을 통해 성공적인 마케팅 캠페인을 실행하려면 창의적인 전문 지식보다 더 많은 분석 기술이 필요할 수 있습니다.

테스트는 마케터의 삶의 방식이 되었지만 올바르게 하기가 까다로울 수 있습니다. 브랜드가 검증된 랜딩 페이지 테스터와 전반적인 테스트 전략을 사용하여 개별 캠페인의 결과를 더 잘 측정할 수 있다면 좋지 않을까요?

믿거 나 말거나 많은 시간과 노력을 들이지 않고도 캠페인을 정확하게 테스트할 수 있는 간단한 방법이 있습니다. 간단한 분할 테스트를 실행하면 캠페인 실적에 대해 많은 것을 알 수 있습니다.

분할 테스트가 마케팅 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지 궁금하십니까? 분할 테스트, 이것이 회사에 어떻게 도움이 되는지, 그리고 이를 실행하는 가장 좋은 방법에 대해 알아볼 시간입니다.

분할 테스트란 무엇입니까?

분할 테스트(A/B 테스트라고도 함)는 마케터에게 웹 페이지, 앱 또는 광고의 다양한 버전의 성능을 비교할 수 있는 기능을 제공합니다. 일반적으로 원래 버전인 광고의 "제어" 버전과 어떤 방식으로든 변경된 제어 자료의 다른 버전이 있습니다.

마케팅 담당자와 광고주는 분할 테스트를 사용하는 것을 선호합니다. 분할 테스트는 광고, 앱 랜딩 페이지 또는 자세히 알고 싶은 기타 콘텐츠의 거의 모든 요소에서 작동할 수 있기 때문입니다. A/B 테스트를 할 때 한계가 있지만 다음은 사람들이 테스트하는 경향이 있는 가장 인기 있는 요소입니다.

– 헤드라인

– 클릭 유도문안(CTA)

– 제목 줄

– 타겟 키워드

– 이미지

– 레이아웃

– 글꼴

– 색상

– 메시징

– 톤

시장이 분할 테스트를 선호하는 이유

마케팅 및 광고 캠페인의 특정 요소를 분할 테스트하면 다양한 이점이 있습니다.

분할 테스트의 특정 이점에 대한 전체 시리즈의 블로그 게시물을 작성할 수 있습니다. 그 대신 우리에게 가장 중요한 몇 가지 사항에 집중할 것입니다.

콘텐츠 개선

단순히 청중에게 보여줄 콘텐츠를 제작하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 콘텐츠가 주의를 끌 수 없다면 마케팅 작업에 많은 시간과 노력을 들이고 결과를 얻지 못할 것입니다.

콘텐츠는 마케팅 세계에서 매우 중요한 부분이 되었습니다. 자신에게 적합하지 않은 콘텐츠에 추가 시간이나 비용을 투자하고 싶지 않으며 분할 테스트는 특정 기능이 작동한다는 확실한 증거를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

시간을 내어 청중의 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지 이해하고 나면 디지털 마케팅 경험의 가장 중요한 요소를 반복적으로 업데이트할 수 있습니다.

사용자 참여 개선

사용자 참여는 종종 전반적인 수익성 및 성공과 밀접하게 관련되어 있습니다. 사용자의 관심은 중요한 자원일 뿐만 아니라 제한적이며 시간과 관심을 놓고 경쟁할 때 파악하기 어렵습니다.

사용자가 다양한 플랫폼에서 브랜드와 소통하는 데 시간을 할애하면 콘텐츠에서 가치를 발견한다는 것을 알 수 있습니다. 그 가치는 제품, 서비스, 구독 또는 판매로 인한 돈으로 변환될 수 있습니다. 참여도가 높은 사용자는 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 높을 뿐만 아니라 친구, 가족 및 동료에게 귀하의 비즈니스에 대해 알릴 가능성도 높습니다.

콘텐츠가 개선되면 사용자 참여도 개선되는 경향이 있음을 종종 볼 수 있습니다. 참여에 관심이 있는 마케터와 광고주는 사용자 경험을 개선하기 위해 수행해야 할 작업을 정확히 찾아내기 위해 여러 A/B 테스트를 수행하는 경우가 많습니다.

쉽게 이해할 수 있는 결과

마케팅 메트릭은 업계에서 일하지 않으면 이해하기 매우 어려울 수 있습니다. 측정하고 이해해야 할 다양한 메트릭이 있으며, 모든 데이터를 정렬하여 통찰력을 얻는 것은 어려울 수 있습니다.

분할 테스트는 결과를 복잡하게 만들지 않고도 필요한 통찰력을 제공할 수 있습니다. 특정 도구와 서비스를 사용하면 어떤 테스트가 가장 잘 수행되는지 더 쉽게 결정할 수 있으며 향후 더 나은 결과를 위해 더 많은 테스트를 실행하도록 제안할 수도 있습니다.

성능을 확인하기 위해 데이터를 끝없이 분석해야 하는 대신 간단한 결과로 테스트하는 요소 하나만 있으면 됩니다. 다른 이미지로 인해 가장 많은 클릭이 발생한 광고가 확실한 승자가 됩니다. 색 구성표를 변경한 후 앱을 더 많이 사용한 사용자는 분명히 변경한 내용을 선호합니다.

시간과 비용 절약

분할 테스트를 수행하지 않을 때 광고 캠페인의 특정 부분을 변경하면 무언가를 벽에 던지고 무엇이 달라붙는지 보는 것처럼 느껴질 수 있습니다.

새로운 이미지에 대해 디자인 부서와 함께 작업하는 데 몇 시간을 보낼 수 있지만 모든 작업이 차이를 만들지 못했다는 것을 알게 될 수 있습니다. 당신의 팀은 새로운 웹사이트에서 작업하는 데 몇 달을 보낸 다음 약간의 변경이 훨씬 더 효과적일 수 있음을 알게 될 수 있습니다.

당신과 당신의 직원들이 변화를 일으키기 위해 에너지를 쏟아 붓는 것은 시간을 잃는 것일 뿐만 아니라 돈도 잃는 것입니다. 캠페인을 변경하는 데 보내는 모든 시간은 고객 작업에 할애된 시간일 수 있습니다.

분할 테스트는 작업에 많은 투자를 하지 않고도 변경할 수 있는 효과적인 방법입니다. 전체 프로젝트의 큰 변경 사항에 집중하는 대신 작업을 반복적으로 업데이트하여 어떤 변경 사항이 필요한지 정확히 파악할 수 있습니다.

위험 감소

캠페인, 웹사이트 또는 디지털 경험을 크게 변경하는 것은 많은 위험을 수반합니다. 작동하지 않을 수 있는 작업에 회사 자원을 투입할 위험이 있습니다. 극적인 변화로 인해 고객이나 고객을 잃을 수도 있습니다.

분할 테스트의 장점은 제대로 수행되면 작은 변경에만 집중할 수 있다는 것입니다. 전체 웹사이트를 개조하는 대신 콘텐츠를 변경하거나 이미지를 추가하는 것이 도움이 되는지 간단히 확인할 수 있습니다.

분할 테스트는 또한 고객 행동 및 선호도에 대한 유용한 통찰력을 제공합니다. 그들이 무엇을 좋아하는지 더 많이 알게 되면 그들에게 가장 공감이 가는 변화를 줄 수 있을 것입니다.

효과적인 분할 테스트를 실행하는 방법

이제 분할 테스트의 모든 이점에 대해 알았으므로 스스로 분할 테스트를 수행하는 데 열심일 것입니다.

분할 테스트는 강력할 수 있지만 처음부터 올바르게 설정된 경우에만 가능합니다. 잘못된 일을 하면 정크 데이터를 제공하거나 잘못된 가정을 할 수 있습니다.

스스로 분할 테스트를 실행할 준비가 되었다면 다음 중요한 팁을 따라 최상의 결과를 얻을 수 있는지 확인하십시오.

목표 식별

수행하는 테스트에서 많은 통찰력을 얻을 수 있다는 것을 알고 있지만 테스트를 실행하기 전에 집중할 측정항목을 선택하는 것이 좋습니다. 선택하는 것은 종속 변수에 영향을 미치고 배워야 할 내용에 대한 더 깊은 통찰력을 제공합니다.

일부 마케터는 중학교 과학 시간에 배운 과학적 방법과 마찬가지로 가설을 세워 시작하는 것을 좋아합니다. 고객이 제품 페이지에서 보는 첫 번째 이미지를 변경하면 사용자 참여도가 향상될 수 있다고 가정할 수 있습니다. 팀원 중 누군가는 CTA를 전환하면 전환율을 높일 수 있다고 생각할 수 있습니다.

목표와 가장 중요한 측정항목을 결정하기 위해 테스트가 실행될 때까지 기다리는 실수를 저지르는 경우 필요한 결과를 얻기 위해 올바른 방법으로 테스트를 설정하지 못할 가능성이 높습니다.

한 번에 하나의 변수 테스트

캠페인 중에 테스트할 수 있는 항목이 많다는 것을 알면 한 번에 여러 항목을 테스트하고 싶을 수 있습니다. 그러나 한 가지 테스트에만 집중하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

분할 테스트는 특정 요소를 테스트하는 간단한 방법임을 기억하십시오. 한 번에 너무 많은 것을 테스트하면 결과를 이해하기가 훨씬 더 어려울 수 있습니다.

귀하의 가설은 방문 페이지의 특정 요소를 변경하면 참여도가 증가한다는 것입니다. 사본에 다른 CTA를 사용하고 나머지는 모두 동일하게 유지하면 언어에 대한 특정 조정이 작동하는지 쉽게 확인할 수 있습니다.

단순히 CTA를 변경하는 대신 사이트에서 다른 이미지, 다른 헤더 텍스트를 사용하고 사람들의 반응을 보기 위해 비디오에 추가했다고 가정해 보겠습니다. 방문 시간이 늘어나고 방문자의 참여도가 증가하면 어떤 변경 사항이 가장 큰 영향을 미쳤는지 말하기가 매우 어려울 것입니다.

분할 테스트의 가장 좋은 점 중 하나는 비교적 빠르게 수행할 수 있다는 것입니다. 여전히 원하는 만큼 많은 것을 테스트할 수 있지만 이러한 테스트를 간격을 두고 초점을 좁히는 것이 더 나을 것입니다.

다양한 청중 초점

테스트 중인 변수의 한 요소에 집중하는 것이 좋지만 더 나은 결과를 얻으려면 여러 대상을 대상으로 테스트를 수행하는 것을 고려해야 합니다.

이 방법은 이메일 마케팅 캠페인과 같이 청중을 더 많이 제어할 수 있을 때 더 잘 작동합니다. 두 명 이상의 동일한 대상으로 테스트하면 더 결정적인 결과를 얻을 수 있습니다.

대상을 나누는 방법이나 테스트해야 할 대상을 잘 모르는 경우 올바른 분할 테스트 도구가 도움이 될 수 있습니다. 그들은 청중을 제안하고, 유사한 청중을 만들고, 전체 프로세스를 자동화하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

좋은 랜딩 페이지 테스터 찾기

랜딩 페이지에 대한 분할 테스트를 만드는 데 익숙해지면 더 많은 테스트를 실행할 수 있습니다. 동일한 페이지에서 다른 요소를 테스트하는 것은 권장하지 않지만 다른 대상과 작업하고 대상이 보는 것을 제어할 수 있는 경우 여러 테스트를 실행할 수 있습니다.

이 모든 것을 혼자서 실행하는 것은 어려울 수 있습니다. 그렇기 때문에 훌륭한 랜딩 페이지 테스터 프로그램을 찾는 것이 좋습니다. 올바른 도구를 사용하면 특정 테스트를 쉽게 실행하고 결과를 측정할 수 있습니다.

테스트를 시작할 때 약간의 외부 도움을 받는 것도 문제가 되지 않습니다. 업계 리더로부터 통찰력을 얻으면 성공적인 캠페인을 실행하는 데 필요한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 전문가에게 문의하여 테스트를 위한 최상의 다음 단계를 알아보세요.

결과를 보기 위해 인내심을 가지세요

이전에 분할 테스트는 데이터를 수집하고 상대적으로 신속하게 결정을 내릴 수 있기 때문에 마케터와 광고주에게 적합하다고 말했습니다. 특정 사이트 요소를 A/B 테스트하는 것은 전체 웹사이트를 점검하는 것보다 훨씬 적은 시간이 소요될 수 있지만 결과를 도출하는 데는 여전히 시간이 걸립니다.

준수해야 할 완벽한 테스트 길이는 없으며 테스트하려는 대상에 따라 다릅니다. 어떤 테스트는 몇 시간 안에 결과를 볼 수 있고, 어떤 테스트는 의미 있는 데이터를 얻기까지 며칠 또는 몇 주가 걸릴 수도 있습니다.

랜딩 페이지, 광고 및 기타 마케팅 자료를 빠르게 변경하고 싶을 수 있지만 테스트를 너무 일찍 중단하면 수집한 데이터에서 잘못된 정보를 제거할 수 있습니다.

테스트를 실행할 때 인내심을 가지십시오. 주기적으로 수집하는 데이터를 확인하고 급격한 변경을 수행하기 전에 충분한 시간을 확보하십시오.

지금 마케팅을 개선하세요

분할 테스트 기술을 마스터하면 마케팅을 개선하기 위해 무엇을 할 수 있는지 알 수 없습니다. 테스트할 대상을 결정하고 훌륭한 랜딩 페이지 테스터를 확보하고 모든 것이 제대로 진행되도록 하면 효과적인 변경을 수행하기에 충분한 데이터를 갖게 됩니다.

분할 테스트는 마케팅 전략을 개선하기 위해 할 수 있는 단 한 가지입니다. 마케팅 노력을 재정비하거나 처음부터 완전히 새로운 전략을 구축하기 위해 할 수 있는 일은 많습니다.

마케팅에서 수행하려는 다음 단계가 무엇이든 관계없이 우리는 돕고 싶습니다. 귀하의 마케팅 전략을 개선하기 위한 최선의 방법을 모색할 수 있도록 디지털 마케팅 검토를 요청하려면 양식을 작성하십시오.