긴 형식의 콘텐츠: 더 나은 시청자 참여의 비결
게시 됨: 2023-08-31북소리는 점점 커지고 있습니다. 마케팅 콘텐츠는 점점 더 짧아지고 있습니다. 소셜 미디어가 등장한 이후로 우리는 사용자들의 끝없이 나누어진 관심을 붙잡기 위해 콘텐츠를 최대한 짧게 만들어야 한다는 이야기를 들어왔습니다.
이는 정당한 이유가 있는 추세입니다. CNN에 따르면 주의 지속 시간이 단축되고 있으며 이제 사람들은 평균 47초 동안 하나의 화면에만 주의를 기울일 수 있으며 TikTok과 많은 모방 프로그램의 등장으로 인해 더 짧은 콘텐츠에 대한 요구가 높아졌습니다. .
마케터들은 채널 전반에 걸쳐 점점 더 빠른 히트에 우선순위를 두는 방식으로 이러한 움직임에 대응해 왔습니다. 마케팅 전문가라면 누구나 짧은 이메일 사본의 성능이 얼마나 더 좋은지 또는 TikTok의 최적 길이가 7초만큼 낮은지에 대한 통계 세탁 목록을 꺼낼 수 있습니다.
하지만 적은 것이 항상 더 많은 것이 아니라면 어떨까요? 때로는 긴 블로그 게시물이나 15분 길이의 YouTube 동영상과 같은 긴 형식의 콘텐츠가 짧은 형식의 콘텐츠가 할 수 없는 방식으로 청중에게 영향을 미칠 수 있습니다.
콘텐츠가 길수록 고객과 더 깊이 소통하고, 귀중한 정보를 공유하고, 브랜드의 정체성과 가치를 선보일 수 있는 기회를 제공합니다.
짧은 콘텐츠는 전체 동영상이나 Instagram 캡션에 대한 시청자의 관심을 쉽게 유지할 수 있지만, 시청자가 한 번 이동한 후에도 계속해서 시청할 수 있다는 의미는 아닙니다. 너무 자주 짧은 콘텐츠가 20초 TikTok의 길이보다 길지 않게 우리 뇌에 남게 됩니다. 그리고 올바르게 수행하면 긴 콘텐츠가 더 많은 일을 할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다.
긴 것이 항상 더 좋다는 말을 하려는 것은 아닙니다. 하지만 혼잡한 분야에서 두각을 나타내고 지속적인 영향력을 발휘하는 콘텐츠를 만들고 싶다면 전체 크리에이티브 전략에 긴 형식의 콘텐츠를 추가하는 것이 좋습니다.
2023년 관심 지속 시간은 얼마나 되나요?
우리 모두는 이 세대의 분열된 주의 집중 시간과 모든 것을 한 입 크기의 콘텐츠로 나누는 인터넷의 경향을 한탄하는 생각들을 본 적이 있습니다. 그리고 더 일반적으로 마케팅과 콘텐츠 제작 모두에서 더 짧고 효과적인 자료가 표준이 된 것은 사실입니다.
그러나 긴 콘텐츠에 대한 수요의 조짐도 있습니다. 때로는 매우 긴 콘텐츠도 있습니다. eMarketer에 따르면 시청자가 하루 평균 3시간 이상을 디지털 비디오에 소비하므로 브랜드의 더 많은 콘텐츠로 그 시간의 더 많은 부분을 차지할 수 있는 기회가 있습니다.
출처: 이마케터
많은 시청자들이 '위로 동영상'으로 즐겨 사용하는 초장기 YouTube 동영상의 인기를 살펴보세요. 일부 인플루언서는 자신이 즐겨 시청하는 45분에서 3시간 길이의 동영상 목록을 만들었고, 사용자는 동일한 동영상을 몇 시간 동안 시청하는 경우가 많습니다.
긴 콘텐츠가 TikTok 주변의 대화에 등장하여 플랫폼의 많은 "전문가"를 놀라게 했습니다. 다른 소셜 플랫폼이 TikTok의 엄청난 인기를 따라잡기 위해 짧은 형식의 동영상으로 전환한 반면, TikTok 자체는 긴 형식으로 도약하여 제작자를 위한 보다 넉넉한 동영상 시간을 제공하고 심지어 20분 동영상에 대한 페이월 옵션을 도입하기도 했습니다.
@dandydemon 농담이에요. 7개보다 훨씬 많지만 이게 고전이에요 #videoessays
♬ 오리지널 사운드 – 마일즈
소셜 플랫폼과 마케팅 담당자가 배우고 있는 사실은 청중이 관심을 끌 만큼 충분히 매력적인 경우라면 여전히 긴 형식의 콘텐츠에 대한 갈증이 있다는 것입니다. 2023년에는 많은 마케팅 담당자가 장편 동영상을 포함하여 더욱 실험적인 소셜 미디어 콘텐츠를 향해 나아가고 있습니다. 영화는 그 어느 때보다 길지만, 정말 훌륭하지 않으면 끝까지 시청하기 어려울 수 있습니다. 그리고 Ad Age는 긴 팟캐스트 광고가 짧은 광고보다 더 효과적이라는 사실을 발견했습니다. 왜냐하면 개별 팟캐스트에 맞게 콘텐츠를 맞춤설정하는 데 시간이 걸리기 때문입니다.
장단점은(말장난 의도): 콘텐츠가 좋으면 청중이 모든 내용을 시청할 수도 있다는 것입니다. 그리고 고객의 관심을 조금 더 오래 유지할 수 있다면 단 몇 초 만에 이전보다 더 많은 메시지를 공유할 수 있는 기회를 갖게 될 것입니다.
긴 콘텐츠로 시청자 참여도 향상
2,000자 분량의 블로그든, 유익하고 유익한 YouTube 동영상이든, 긴 형식의 콘텐츠는 브랜드 마케팅에 많은 도움이 될 수 있습니다. 이는 팀이 고객과 소통하고 브랜드에 중요한 것을 공유할 수 있는 더 많은 공간을 제공합니다.
한 가지 큰 이점은 긴 작품이 의미 있는 정보를 제공하고 더 깊은 인상을 주는 콘텐츠를 전달할 수 있는 기회를 제공한다는 것입니다. 청중에게 귀하의 서비스에 대한 유용한 세부 정보를 제공하고, 제품 제작 방법을 공유하거나, 귀하의 브랜드가 무엇인지 보여줄 수 있습니다.
긴 형식의 콘텐츠가 청중의 시선을 사로잡을 만큼 강력하다면 청중과 소통할 수 있는 더 많은 시간을 제공할 수도 있습니다. 정의에 따르면 광고가 길수록 제품이나 서비스의 이점을 공유할 수 있는 더 많은 기회가 제공되고 청중이 브랜드의 개성과 가치를 알거나 구매할 수 있는 시간도 더 많이 제공됩니다.
성공하면 긴 동영상의 시청 시간이 더 길어지고 잠재적으로 댓글이나 좋아요와 같은 더 많은 참여가 발생할 수 있습니다. 긴 형식의 블로그를 사용하면 독자가 한동안 웹사이트에 머무를 수 있고 독자가 브랜드에 관심을 갖거나 추가 리소스를 안내할 수 있는 더 많은 시간을 제공할 수 있습니다. 긴 블로그는 더 포괄적인 정보를 제공하기 때문에 검색 순위가 더 높은 경우가 많습니다.
긴 콘텐츠는 마케팅 캠페인의 더 큰 부분으로 사용될 수도 있습니다. 이미 YouTube 동영상을 위해 너무 많은 영상을 촬영했거나 30페이지 분량의 백서에 대해 많은 조사를 했기 때문에 앞으로 몇 주 또는 몇 달 동안 가져올 수 있는 훌륭한 콘텐츠가 많이 있습니다. 긴 비디오를 더 작은 "간식 가능한" 자산으로 잘라서 작성된 글에서 흥미로운 통계와 인용문을 찾아낼 수 있습니다.
강력한 장편 콘텐츠를 만드는 방법: 힐튼 10분 TikTok 이야기
그렇다면 브랜드에 대한 장기적인 힘을 어떻게 활용할 수 있습니까?
이것은 진행이 어려워지는 곳입니다. 보통 크기의 창의적인 콘텐츠를 만드는 것도 충분히 어렵지만, 긴 콘텐츠를 다룰 때는 더욱 사려 깊고 전략적인 접근이 필요합니다.
긴 작품은 짧은 작품보다 훨씬 더 많은 시간과 돈을 투자해야 하는 경향이 있으므로 올바르게 제작하는 것이 중요합니다.
긴 형식으로 큰 성공을 거둔 브랜드 중 하나는 올해 초 바이럴 TikTok 광고로 주목을 받은 Hilton입니다. Hilton 팀은 TikTok의 새로운 10분 동영상 기능을 활용하여 플랫폼에서 가장 긴 광고를 제작했습니다.
10분짜리 광고는 항상 강세지만, 특히 단편 동영상의 최종 보스인 TikTok에서는 반대입니다. 팀은 새로운 더 긴 기간을 실험하여 영향을 미칠 수 있는지 확인하기로 결정했습니다.
@힐튼 머무시면 예상치 못한 & 놀라운 일들이 일어날 수 있으니, 10분만 저희와 함께 하시길 바랍니다. 예, 저희는 10분짜리 TikTok을 만들었으며 1천만 힐튼 Honors 포인트 이상을 증정하고 있습니다. #힐튼스테이포10 #힐튼포더스테이
♬ 힐튼의 10분 체류 - 힐튼
또한 시청자에게 전체 동영상을 통해 '숙박'을 요청하고 힐튼 호텔에 '숙박'하는 것의 이점을 강조하는 힐튼의 전체 캠페인에 반영함으로써 광고의 실행 시간을 광고 자체의 내용으로 엮었습니다.
그들은 TikTok의 고전적이고 강력하고 정통적인 스타일을 활용하여 비디오를 빠른 전환과 관심을 끄는 유머로 채워 10분이 예전보다 짧게 느껴지게 만들었습니다.
그리고 그것은 성과를 거두었습니다. 해당 영상은 공개 48시간 만에 400만 뷰를 돌파했고, 댓글란에는 팀의 화려한 마케팅에 대한 찬사가 넘쳐났다.
힐튼 성공의 열쇠는 사려 깊은 접근 방식이었습니다. 그들은 충격적인 가치만을 위해 긴 광고를 만드는 데 뛰어들지 않았습니다. 대신 그들은 더 많은 시간을 할애하여 무엇을 달성할 수 있는지, 그것이 전체 전략에 어떻게 부합할 것인지, 그리고 시청자가 계속 머물도록 설득할 만큼 충분히 매력적인 시간을 만드는 방법을 고려했습니다.
긴 형식의 풀에 들어가려는 경우 필요한 예산을 정당화하고 브랜드의 더 큰 계획에 부합하는지 확인하기 위해 왜 그렇게 하려는지 정확히 알아야 합니다.
긴 형식의 콘텐츠가 예산과 목표에 적합하다면 블로그든 비디오 광고든 전체 콘텐츠에서 청중의 관심을 유지하는 방법을 고려해야 합니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 형식, 청중, 게시하려는 위치, 배포 또는 홍보 방법에 따라 다릅니다.
전반적으로 콘텐츠를 정기적으로 나누어 시청자의 참여를 유지하는 것이 좋습니다. 사진, 그래픽, 비디오, 블로그의 부제목, 비디오의 반전 및 텍스트와 같은 콘텐츠 내에서 빠른 전환 및 전환을 제공하면 청중의 관심을 계속 집중시키는 데 도움이 될 수 있습니다. 무미건조한 긴 형식의 콘텐츠는 특히 고통스럽기 때문에 가능하면 유머를 포함하도록 노력하고 가치 있거나 흥미로운 정보를 지속적으로 포함하도록 하세요.
시청자의 관심을 끌기 위해 짧은 형식의 콘텐츠로 후속 조치를 취하세요. 이러한 짧은 부분은 긴 부분에서 가져오거나 긴 부분과 관련될 수 있으며 청중이 전체 버전을 확인하도록 유도할 만큼 충분히 눈길을 끌 수 있어야 합니다.
귀하의 브랜드는 더 긴 콘텐츠를 시도하는 데 투자할 준비가 되어 있습니까? 이는 위험한 움직임이지만 올바르게 수행하면 청중과의 관계를 구축하고 브랜드 목소리를 명확하게 표현하며 향후 캠페인을 위한 정말 흥미롭고 유용한 자료를 만들 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.