2023년 말레이시아 소셜 미디어 통계 및 사실

말레이시아는 상대적으로 소득 수준이 높은 아시아 태평양(APAC) 지역에서 가장 빠르게 성장하는 경제 중 하나이며 2023년 말레이시아의 소셜 미디어 사용 통계가 이를 반영합니다.

인터넷 보급률이 96.8%인 말레이시아는 2023년 인터넷 사용 세계 10위를 기록했습니다 . ¹ 2022년 말레이시아의 소셜 미디어 사용자는 약 3,025만 명 으로, 이는 말레이시아 총 인구 3,350만 명의 91.7%입니다. ²  

성인 인구만 고려하면 소셜 미디어 사용이 99.8%에서 전체 포화 수준에 근접하는 것을 볼 수 있습니다. ²  

말레이시아인들은 초창기부터 항상 소셜 미디어에서 활발히 활동해 왔기 때문에 이것은 새로운 추세가 아닙니다. 2011년 초, 말레이시아 페이스북 사용자는 평균 233명의 친구와 함께 세계에서 가장 활발한 친구 네트워크를 보유하고 있는 것으로 알려졌습니다. ^삼  

마케터와 광고주에게 이것은 말레이시아의 빠르게 성장하는 소비자 시장을 활용할 수 있는 흥미로운 기회를 나타냅니다. 방법과 이유를 설명하기 위해 2023년 말레이시아의 최신 소셜 미디어 통계 및 트렌드를 자세히 살펴봅니다.

목차:

• 말레이시아에서 소셜 미디어가 빠르게 성장하고 있습니까?
• 말레이시아의 소셜 미디어 습관
• 말레이시아에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼은 무엇입니까?
• 연령별 소셜 미디어 사용자
• 2023년 말레이시아의 소셜 미디어 사용에 대한 주요 사실
• 말레이시아에서 가장 많이 사용되는 모바일 앱은 무엇입니까?
• 마지막 생각들
• 자주 묻는 질문
• 참조

말레이시아에서 소셜 미디어가 빠르게 성장하고 있습니까?

말레이시아의 연간 소셜 미디어 사용자 증가율은 2021-22년에 230만 명의 신규 사용자 로 고정되었습니다 . 이미 높은 인터넷 및 소셜 미디어 보급률을 감안할 때 이는 놀라운 성장 수치입니다.  

그러나 이러한 높은 성장률은 기존의 높은 수준의 소셜 미디어와 결합되어 중장기적으로 포화 상태로 이어질 수 있습니다.  

그러나 단기적으로는 말레이시아가 매년 인구에 약 400,000명의 새로운 성인을 추가함에 따라 많은 성장 잠재력이 있습니다. ⁴   

여러 연구에 따르면 말레이시아 청소년의 최소 67%가 소셜 미디어 플랫폼에서 활동하는 것으로 나타났습니다. 2022년에는 Universiti Kebangsaan Malaysia의 17-19세 예비 대학생을 대상으로 한 설문 조사 (PDF 다운로드)에 따르면 응답자의 92.7%가 매일 소셜 미디어를 사용하고 52%가 하루에 7번 이상 사용하는 것으로 나타났습니다. ⁵  

급성장하는 전자 상거래는 계속 주시해야 할 또 다른 중요한 요소입니다. 사용자가 Instagram 및 Facebook과 같은 앱 내에서 쇼핑하는 경우가 많기 때문에 소셜 미디어 사용의 증가는 종종 온라인 쇼핑의 증가와 함께 진행됩니다. 최신 말레이시아 전자상거래 통계에 따르면 말레이시아는 모든 ASEAN 국가 중에서 가장 높은 전자상거래 성장률을 경험할 것으로 예상됩니다. ⁶

말레이시아의 소셜 미디어 습관

2022년 말레이시아인은 하루 평균 온라인 사용 시간이 9시간 4분으로 세계 6위를 기록했습니다. ¹ 참고로 이웃나라 필리핀이 10시간 23분으로 1위였다.  

동시에 2023년에 말레이시아 인터넷 사용자가 온라인에서 보내는 시간도 11% 감소했습니다. 최신 수치에 따르면 말레이시아인은 평균적으로 2023년에는 온라인 사용 시간이 8시간 6분으로 1시간 줄었습니다 . ⁷  

이 8시간 중 약 2시간 47분은 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 사용되었습니다. 이에 비해 소셜 미디어에 소요된 시간은 전년도에 3시간 11분이었습니다.  

사용 수준의 감소는 주로 우리가 전 세계에서 보고 있습니다 . ⁸ 팬데믹 제한의 롤백과 디지털 콘텐츠의 과잉 소비로 인한 일반적인 디지털 피로로 인해 사람들은 온라인에서 보내는 시간이 평균적으로 약 20분 줄어듭니다. ⁹

말레이시아에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼은 무엇입니까?

다음은 말레이시아에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼에 대한 간략한 개요입니다.  

원천 

전 세계적으로 Facebook은 29억 명 이상의 활성 사용자를 보유한 가장 많이 사용되는 소셜 미디어 플랫폼입니다. YouTube는 사용자가 25억 명으로 2위이며 WhatsApp과 Instagram이 각각 20억 명으로 그 뒤를 잇고 있습니다.  

그러나 말레이시아에서는 WhatsApp이 2023년 순전한 인기와 활성 사용자 수 측면에서 Facebook을 앞서고 있습니다. Meta 소유의 메시징 앱은 2022년에 YouTube에서 왕좌를 차지했습니다. ¹⁰  

WhatsApp 외에도 말레이시아 사람들에게 인기 있는 다른 메신저 앱에는 Telegram, FB Messenger 및 WeChat이 있습니다.  

그러나 플랫폼에서 보내는 시간에 있어 콘텐츠 소비는 메시징과 동등한 입장에서 경쟁합니다. 이는 말레이시아인들이 WhatsApp과 같은 메시징 플랫폼에서 콘텐츠를 공유하는 것 외에도 콘텐츠를 소비하는 YouTube, Facebook 및 Instagram과 같은 네트워크에서 많은 시간을 보낸다는 것을 의미합니다.  

예를 들어 유튜브, 1,000개 이상의 말레이시아 채널 과 말레이시아 가입자 100만 명 이상을 보유하고 있습니다 . 11 플랫폼에서 가장 인기 있는 검색어는 영화, 노래( 말레이어로lagu), "리믹스", "DJ" 및 인기 애니메이션 TV 시리즈인 "Upin Ipin"입니다.  

말레이시아 YouTube 사용자의 대다수는 남성(52.4%)이며 여성은 사용자 기반의 47.6%를 차지합니다. 그러나 인스타그램에서는 역할이 반대입니다. 여성은 54.4%의 인스타그램 광고 도달률로 우세한 반면 남성은 45.6%에 불과합니다. ⁷

연령별 소셜 미디어 사용자

Facebook, Instagram 및 Messenger와 같은 Meta의 플랫폼에서 18세 미만의 청소년은 사용자의 7% 미만을 차지합니다. 가장 큰 인구 통계는 25-34세로 사용자 기반의 약 30%를 차지하며 18-24세 범위가 22%를 차지합니다. ⁷  

말레이시아 소셜 미디어 사용자 중 다음으로 상당한 규모의 그룹은 사용자 기반의 19%를 차지하는 35-44세 그룹과 11%를 차지하는 45-54세 그룹입니다. 고령자(55세 이상)는 Meta의 광고 대상 중 청소년 및 청소년에 필적하는 숫자를 가지고 있습니다. ⁷  

13-34세의 사람들이 Instagram 전체 사용자 기반의 72%를 차지합니다. 이 중 젊은 성인이 34%의 점유율로 지배적인 범주입니다. Instagram 잠재 고객의 모든 주요 연령대에서 여성이 남성보다 앞서 있습니다. ⁷  

TikTok 사용자 인구 통계는 젊은이와 청년에게 유리하게 크게 왜곡되어 있습니다. 18~24세가 50.3%, 25~34세가 47.1%로 뒤를 이었다. 이 플랫폼은 또한 남성 청중에게 더 인기가 있습니다. 78.1% 대 여성 21.9%입니다. ²  

그러나 대체로 말레이시아에서 소셜 미디어 참여는 뚜렷한 성별 차이가 없습니다. 여성은 사용자의 48.6%를 차지하고 남성은 51.4%를 차지합니다. 이것은 국가의 공식 성별 비율 . ¹²

2023년 말레이시아의 소셜 미디어 사용에 대한 주요 사실

상대적으로 적은 인구, 높은 경제 발전 및 높은 인터넷 보급률이 결합된 말레이시아는 광고주에게 흥미롭지만 경쟁이 치열한 시장입니다.  

다음은 2023년에 알아야 할 말레이시아의 소셜 미디어 사용에 대한 몇 가지 중요한 사실과 동향입니다.

말레이시아인들은 매우 사교적입니다  

다른 많은 국가에서는 엔터테인먼트가 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 주된 이유로 꼽힙니다. 하지만 말레이시아 사람들은 이 점에서 조금 다릅니다. 친구 및 가족과 연락을 유지하는 것이 소셜 미디어 사용자의 54.6%가 꼽은 주된 이유이며 엔터테인먼트는 52.7%의 득표율을, 뉴스 검색은 42.6%의 득표율로 3위를 차지했습니다. 7

말레이시아 중년층은 소셜 미디어에 매우 적극적입니다.  

전 세계 대부분의 지역에서 소셜 미디어는 밀레니얼 세대와 Z세대가 지배하고 있습니다.  

그러나 말레이시아에서는 35-54세 사이의 사용자가 상당한 사용자 기반이며 말레이시아에서 Facebook, Instagram 및 Messenger 광고 대상의 약 30%를 차지합니다. ⁷  

소셜 미디어 공간에서 중년 말레이시아인이 우세한 점을 감안할 때 현금 거래가 계속해서 말레이시아 경제를 지배하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.  

소셜 미디어 앱이나 전자 상거래 플랫폼에서 온라인 쇼핑을 할 때 말레이시아의 젊은 세대는 현금과 같은 전통적인 지불 방법에 덜 의존합니다. 말레이시아의 결제 방법은 디지털 지갑과 같은 새로운 옵션이 등장하면서 최근 몇 년 동안 엄청난 변화를 겪었습니다. ¹³ 놀랍지 않게도 디지털 지갑과 같은 새로운 지불 방법의 주요 사용자는 40세 미만의 말레이시아인입니다.

사람들은 소셜 미디어에서 더욱 선택적으로 변하고 있습니다.  

말레이시아인들은 소셜 미디어 사용 시간이 15분 단축되면서 온라인에서 보내는 시간이 거의 1시간 줄어들었습니다. 광고주의 관점에서 이는 콘텐츠의 품질이 앞으로 중심이 될 것임을 의미합니다. 사용자는 게시물을 멍하니 스크롤하는 대신 더 선별적이고 고품질 콘텐츠를 찾을 것입니다.  

이러한 추세는 단순한 콘텐츠 소비를 넘어 전자 상거래 영역으로 확장됩니다. 몇가지를 살펴보자면 말레이시아에서 가장 잘 팔리는 제품은 모두 탁월한 마케팅 전략으로 뒷받침된다는 것을 알 수 있습니다. ¹⁴

말레이시아에서 소셜 미디어 사용이 정점을 찍고 있습니다.  

지난 15년 동안 말레이시아의 인터넷 및 소셜 미디어 사용자 수는 꾸준히 증가했습니다. 팬데믹의 압박으로 인해 2020년에서 2022년 사이에 정상보다 훨씬 더 높아졌습니다.  

그러나 현재 전국 인구의 90% 이상이 이미 어떤 형태로든 소셜 미디어를 사용하고 있고 총 인터넷 보급률이 96%에 이르러 성장률이 둔화될 수밖에 없습니다. 앞으로 몇 년 안에 침투 수준이 99%에 가까워질 것으로 예상할 수 있습니다. ¹

말레이시아에서 가장 많이 사용되는 모바일 앱은 무엇입니까?

월간 활성 사용자 측면에서 WhatsApp과 Facebook은 말레이시아 최고의 모바일 앱입니다. 2023년 상위 10위 목록에 있는 다른 소셜 미디어 앱으로는 Instagram이 4위, Telegram이 6위, Facebook Messenger가 7위, Tiktok이 9위입니다. ⁷  

TikTok은 2022년 다운로드 기준 상위 앱 목록을 이끌며 사용자 기반이 증가하고 있음을 나타냅니다. 왓츠앱이 3위, 텔레그램이 5위, 페이스북/인스타그램이 그 뒤를 잇고 있다.  

전반적으로 말레이시아는 인구 3,300만 명의 국가에서 4,400만 개 이상의 셀룰러 모바일 연결을 통해 우수한 모바일 연결 및 보급률을 보유하고 있습니다. 7 매년 120만 개의 새로운 연결이 추가됩니다. 모바일 연결의 94% 이상이 3G/4G/5G 광대역 네트워크에 있습니다.  

Android 기기는 70.52%의 점유율로 가장 인기가 있으며 iOS는 27.73%입니다. 모든 플랫폼에서 모바일 앱 다운로드의 총 수는 12억 5천만 회를 초과합니다. 말레이시아인들은 매년 모바일 앱과 인앱 구매에 6억 5,600만 달러를 지출합니다. ⁷  

소셜 미디어 앱에 돈을 쓰는 것과 관련하여 Tiktok이 다시 1위를 차지했으며 Youtube가 2위를 차지했습니다. 페이스북은 상위 10위 목록에서 9위에 오른 유일한 소셜 미디어 앱입니다.

마지막 생각들

말레이시아는 성숙하고 잘 발달된 소셜 미디어 생태계를 가지고 있습니다. 사용자 기반은 소셜 네트워크 초기부터 활성화되고 성장해 왔습니다. 이 나라는 그리 멀지 않은 미래에 인구의 99%에 가까운 온라인 상태를 유지하고 있습니다.  

이와 같이 다양하고 광범위한 청중은 말레이시아의 디지털 마케터와 인플루언서에게 흥미진진한 기회와 주요 과제를 모두 제시합니다. 저품질 콘텐츠에 쉽게 흔들리지 않는 노련하고 안목 있는 청중이 있습니다.  

3천만 명 이상의 사용자가 있는 광고주는 틈새 시장을 개척할 수 있는 충분한 공간이 있습니다.  

이 공간의 미래 트렌드에 대해 자세히 알아보려면 최신 정보를 확인하는 것을 잊지 마십시오. 소셜 미디어 마케팅 예측 . ¹⁹  

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자주 묻는 질문

말레이시아 총 인구의 몇 퍼센트가 소셜 미디어 사용자입니까?  

2022년 말 말레이시아 전체 인구의 91.7%가 소셜 미디어를 적극적으로 사용했습니다. 말레이시아의 전체 인구는 약 3,350만 명입니다. 이로써 국내 소셜 미디어 사용자 총 인구는 3025만 명에 이른다. 사용자 수는 2021년 이후 230만 명 이상 대폭 증가했습니다. 1

말레이시아에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼은 무엇입니까?  

가족과 친구에게 메시지를 보내기 위해 말레이시아인은 WhatsApp에 크게 의존합니다. 상위 5개 목록의 다른 주요 플랫폼은 Youtube, Facebook, Instagram 및 TikTok입니다. 평균적으로 말레이시아의 소셜 미디어 사용자는 7개의 서로 다른 플랫폼에 계정을 가지고 있습니다. 10

말레이시아에서 소셜 미디어에 보내는 시간은 몇 시간입니까?  

말레이시아인들은 2023년에 소셜 미디어 앱과 플랫폼에서 매일 평균 약 2시간 47분을 보냅니다. 1

참조  

1. 디지털 2023 - 글로벌 개요 | 데이터 보고 .
2. 디지털 2022: 말레이시아 | 데이터 보고
3. 설문조사: 말레이시아인은 FB 친구가 가장 많습니다 | 더 스타
4. 2012년부터 2021년까지 말레이시아 성인 수 | 스태티스타 .
5. 말레이시아 예비 대학 학생들의 삶에 미치는 소셜 미디어의 영향 | 말레이시아 사회 과학 및 인문학 저널(MJSSH)
6. 말레이시아 전자상거래 통계 | 커미션팩토리
7. 디지털 2023: 말레이시아 | 데이터 보고
8. 사람들은 인터넷에서 더 적은 시간을 낭비하고 있지만 소셜 미디어에서는 더 많은 시간을 낭비하고 있습니다 | 매쉬블 SE 아시아
9. 소비자를 압도하는 디지털 피로 | 월스트리트 저널
10. 가장 많이 사용되는 소셜 미디어 도구 WhatsApp | 더 스타
11. 말레이시아 상위 1000개 YouTube 채널 | 과대 광고 감사관
12. 말레이시아 인구 통계 | 통계 시간
13. 말레이시아의 결제 수단 | 커미션 팩토리
14. 말레이시아 베스트 셀러 제품 | 커미션 팩토리
15. 말레이시아, 가짜 뉴스 법을 시행하기 위해 긴급 권한 사용 | VOA 뉴스
16. 괴롭힘을 억제하기 위해 함께 서기 | 유니세프
17. 경찰, 소셜 미디어에 인종적 긴장 경고 | 채널 뉴스 아시아
18. 소셜 미디어 마케팅 예측 | 커미션 팩토리