PR 및 팟캐스트를 통해 비즈니스를 마케팅하는 방법

마케팅 이란 과연 무엇일까요? 한 가지가 아닙니다. 가치 있는 콘텐츠 생성, 관계 및 네트워킹 구축, 제품 또는 서비스 홍보 등이 포함됩니다.

마케팅의 전반적인 목표는 트래픽을 비즈니스로 유도하고 판매를 늘리는 것이지만 항상 서비스나 제안에 대해 이야기하는 것은 아닙니다. 대신, 권위를 구축하고, 전문 지식을 공유하고, 자신의 이름을 알리기 위한 것일 수도 있습니다.

여기에서 PR(PR)이 필요합니다. PR은 다른 사람들과 다른 마케팅의 한 측면입니다. 왜냐하면 그것은 사람들을 당신에게 데려오는 것이 아니라 당신 이 그들 에게 가는 것이기 때문입니다! PR에는 팟캐스트, 공동 웨비나, 제휴 파트너십, 연설 기회, 공식 보도 자료 또는 인터뷰가 포함될 수 있습니다.

PR이 귀하의 비즈니스에 적합한지 또는 PR을 성공적으로 수행하는 방법이 확실하지 않습니까? 여기에서 PR을 통해 비즈니스를 마케팅하는 방법을 다룹니다.

PR 및 팟캐스트를 통해 비즈니스를 마케팅하는 방법

홍보란 무엇인가

PR에 도움이 되는 다양한 전략과 리소스에 대해 논의하기 전에 먼저 PR이 귀하의 비즈니스에 의미하는 바를 정의하는 것부터 시작하겠습니다. 제품이나 서비스를 홍보하고 판매하는 데만 초점을 맞춘 다른 마케팅 전략과 비교할 때 성공적인 PR은 경험을 만들고 브랜드 스토리를 전달하며 해당 공간의 다른 브랜드 및 사람들과 긍정적인 관계를 구축하는 데 더 중점을 둡니다.

이것이 귀하의 비즈니스에 의미하는 바는 무엇입니까? 신뢰와 관계를 구축하는 방법과 타겟 청중과의 관계와 충성도를 만드는 방법에 관한 것입니다. 귀하의 비즈니스와 브랜드에 홍보(무료 주의!)를 제공하는 모든 것은 마케팅의 PR 범주에 속하며 훌륭한 PR 전략은 회사의 마케팅 노력의 기초가 될 수 있습니다.

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PR이 비즈니스에 중요한 이유

PR은 전반적인 마케팅 전략의 중요한 부분입니다. 브랜드 인지도와 신뢰도를 높이고 군중과 비즈니스를 차별화하는 데 도움이 됩니다. 목표가 사람들에게 당신의 존재를 알리는 것일 수 있지만 PR은 또한 당신의 이야기를 전달하고 유기적인 방식으로 새로운 사람들과 새로운 관계를 구축할 수 있도록 합니다. 결국 PR의 목표는 개인, 브랜드 또는 청중에게 전문 지식과 통찰력을 제공하는 것입니다. 그러면 해당 인물/브랜드/청중이 새로운 고객과 매출을 귀하의 수익으로 이끌 것입니다.

더 명확한 예를 원하십니까? 사람들은 Entrepreneur Magazine이나 Huffington Post와 같은 대형 출판물에 항상 글을 씁니다. 한 기업가가 자신이 속한 지역의 노숙자 커뮤니티와 같이 소외된 사람들에게 서비스를 제공하기 위해 사업을 시작한 방법에 대한 이야기를 썼다고 가정해 보겠습니다. 다시 말하지만, 이것은 그 기업가가 출판물에 자신 을 내세워야 했기 때문에 PR입니다. 출판물은 그들에게만 온 것이 아닙니다!

이러한 종류의 PR은 커뮤니티와의 긍정적인 참여를 장려하고 귀하 또는 귀하의 브랜드가 점점 더 많은 곳에서 보여짐에 따라 귀하의 비즈니스에 대한 신뢰를 제공합니다. PR이 얼마나 중요한지 알았으니 이제 PR을 비즈니스 마케팅 전략에 구현하는 방법에 대해 이야기해 보겠습니다.

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PR 전략 수립

PR 노력에 집중하기 시작하기로 결정할 때 마케팅 및 콘텐츠 계획을 제안하는 것과 동일한 방식으로 전략을 수립하는 것이 중요합니다. 장기적인 목표를 먼저 생각하세요. 이렇게 하면 미디어 매체에 보내는 모든 프레젠테이션이 전반적인 사명 및 비전과 일치하는 데 도움이 될 것입니다.

다음으로 미디어 소스, 웹사이트, 이벤트, 팟캐스터, 소셜 미디어 인플루언서, 업계 전문가 등 주요 플레이어가 누구인지 결정합니다. 이 모든 것을 혼합할 수 있지만 가장 편안한 매체에 집중하세요. 첫 번째. 쓰기를 선호하십니까? 블로그 출판물을 피칭하는 것에 대해 생각해 보십시오. 이야기하는 것을 좋아하세요? 당신이 던질 수 있는 팟캐스트를 보십시오. 당신은 아이디어를 얻을.

이러한 부분을 계획한 후에는 피치를 구축하고 나열한 주요 선수와 관계를 만드는 데 집중할 수 있습니다. PR 전략을 강화하는 데 사용할 수 있는 리소스와 도구가 너무 많습니다. 우리는 당신을 위해 우리의 즐겨 찾기 중 일부를 강조 표시 할 것이지만 모든 것을 사용해야한다고 생각하지는 않습니다. 한두개 골라서 도전해보세요!

1 | 공동 파트너십

공동 파트너십(벤처)은 귀하의 공간에서 동료 또는 영향력 있는 사람과 연결하는 동시에 브랜드 인지도를 높이는 환상적인 방법입니다. 여기에는 다양한 플랫폼을 통해 다른 사람의 청중과 전문 지식이나 솔루션을 공유하는 것이 포함됩니다. 웨비나, 게스트의 코칭 프로그램 내에서의 연설, 다른 브랜드 및 인플루언서와의 협업, 또는 누군가의 Instagram 스토리 인수 등을 통해서도 가능합니다! 다른 인플루언서 및 브랜드와 협력하여 도달 범위와 영향력을 높일 수 있는 방법은 많습니다.

하지만 주의할 점은 다음과 같습니다. 합작 투자를 현명하게 선택하십시오! 합작 투자 파트너는 비즈니스 목표를 보완하고 비전과 일치하는 사람 또는 브랜드여야 합니다.

사람들에게 다가가기 전에 피치를 통합하고 미세 조정하는 것도 중요합니다. 목표와 핵심 참여자를 식별한 후, 귀하와 귀하의 브랜드를 소개하고, 비즈니스에 대한 이점을 간략하게 설명하고, 합작 투자가 어떻게 생겼는지 강조하고, 아이디어를 공유할 수 있는 공간을 만드는 소개 이메일 또는 메시지를 작성하십시오. 협업 요청에 직접 참여하는 것을 잊지 마세요.

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2 | HARO 및 미디어 지수

우리가 좋아하는 도구 중 하나는 HARO 또는 Helper Out Reporter Out입니다. HARO를 통해 귀하의 브랜드와 비즈니스는 특정 주제에 대한 이동 자원이 될 수 있으며 언론인과의 관계를 구축하고 브랜드 평판을 강화하는 데 사용할 수도 있습니다.

HARO를 사용하면 누군가 "이메일 마케팅의 ROI에 대한 마케팅 전문가의 견적이 필요합니다."와 같은 요청을 게시할 수 있습니다. 귀사와 같은 소규모 비즈니스는 소스 요청에 신속하게 응답하여 해당 사람이나 언론인이 찾고 있던 정보에 응답하고 제공할 수 있습니다.

응답할 때 브랜드의 평판을 높이는 동시에 미디어 범위를 늘릴 것입니다. Entrepreneur Magazine, 지역 신문, 업계 간행물 등과 같은 다양한 간행물에서 인용할 수 있기 때문에 이것은 정말 재미있습니다.

3 | 게스트 게시

다른 인플루언서나 비즈니스 웹사이트에 게스트 게시물을 올리는 것은 새로운 잠재고객에게 다가가고 브랜드 PR을 구축할 수 있는 또 다른 좋은 방법입니다. 귀하의 업계에서 알려지기를 원하는 주제와 게스트 게시 중에 ROI를 극대화하기 위해 귀하의 제안과 어떻게 관련되는지에 대해 작성하는 데 집중하십시오. 글을 쓰고 싶은 주제의 범위를 좁혔다면 글을 쓰고 싶은 웹사이트와 영향력 있는 사람을 찾기 위해 조사를 시작하세요.

타겟 고객과 그들이 이미 읽고 있는 사이트에 대해 생각하여 누구에게 연락해야 하는지 알 수 있습니다. 이제 당신의 피치를 보낼 수 있습니다! 여기에는 일반적으로 이야기하려는 내용의 개요가 포함되지만 일부 출판물은 검토하기 전에 완전히 작성된 블로그가 필요할 수 있습니다.

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4 | 팟캐스팅

팟캐스트 청취자가 트위터, 틱톡, 스냅챗을 한 번 이상 사용해 본 사람보다 많다는 사실, 알고 계셨나요? 팟캐스팅은 당신이 PR의 일부라고 생각하는 것이 아닐 수도 있지만, 확실히 그렇습니다!

팟캐스트에 출연하면 57% 이상의 사람들이 팟캐스트를 듣고 있으므로 비즈니스 성장에 도움이 될 수 있습니다. 특정 수익이나 팔로워 수에 도달할 때까지 기다릴 필요가 없습니다. 팟캐스트 호스트는 귀하의 고유한 관점에 관심을 갖습니다. 당신의 찬사가 아닌 청중에게 다가갈 수 있습니다.

팟캐스트 출연을 가장 성공적으로 하려면 이상적인 청중과 전문 지식에 부합하는 15-20개의 팟캐스트 목록을 만드십시오. 이상적인 고객이 어떤 팟캐스트를 듣고 있으며 업계의 다른 리더가 어디에서 나오는지 자문해 보십시오. 범위를 조금 좁힌 다음에는 이러한 팟캐스트에 프레젠테이션을 보내 말할 수 있는 주제를 좁힐 수 있습니다. 팟캐스트 출연을 통해 귀하의 비즈니스가 성장할 수 있는 가능성이 무궁무진합니다.

나만의 팟캐스트를 시작해 보세요! 청취자가 귀하의 열정과 전문 ​​지식을 스스로 들을 수 있기 때문에 연결을 구축할 수 있는 독특한 방법이며 참여를 높이고 콘텐츠를 재활용하는 동시에 창의력을 확장할 수 있는 공간을 제공할 수 있습니다.

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마지막 생각들

귀하의 비즈니스 또는 귀하가 속한 산업의 규모에 관계없이 모든 비즈니스는 강력한 PR 전략의 이점을 누릴 수 있습니다! 고객은 자신이 좋아하고 신뢰하는 사람에게서 구매하기를 원하며 PR은 바로 고객의 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다. 우리가 언급한 도구와 견고한 전략을 사용하면 성공적인 브랜드와 PR을 구축할 수 있습니다.

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2022년 6월, 우리는 다음을 다룰 것입니다:

• 게스트 팟캐스팅의 이점
• 팟캐스트 게스트가 되는 방법
• 가장 관련성이 높은 팟캐스트 및 진행 상황을 추적하는 스프레드시트를 찾는 방법
• 피치 작성 방법(스와이프 파일의 예)
• 인터뷰 준비

가장 좋은 부분? 당신이 얻는 것이 투자 가치가 있다는 확신을 가질 수 있습니다. 그럼 뷰티풀 비즈 라운지가 무엇인지 보실 준비 되셨나요?