광고 캠페인 명명 규칙에 대한 최종 가이드

대기업이나 대규모 대행사의 퍼포먼스 마케팅 담당자라면 각 캠페인이 수많은 광고 세트로 구성된 수십 개의 캠페인이 포함된 여러 광고 계정을 관리할 가능성이 높습니다. 이러한 데이터 포인트 수에 대해 보고하는 것은 복잡하고 시간이 많이 걸릴 수 있으며, 특히 표준화된 명명 규칙이 없는 경우에는 더욱 그렇습니다.

이 문서에서는 마케팅 캠페인을 위한 표준화된 명명 규칙을 만들고 유지 관리하기 위한 모범 사례를 간략하게 설명합니다. 이러한 관행을 채택하면 데이터 관리에 소요되는 시간을 크게 줄이고 캠페인 성과 통찰력의 정확성을 높일 수 있습니다.

명명 규칙이란 무엇입니까?

표준화된 명명 규칙을 설정하는 것이 왜 중요한가요?

표준화된 광고 명명 규칙을 설정하는 것은 캠페인 관리의 일관성, 명확성 및 구성을 보장하여 다음과 같은 이점을 제공하므로 매우 중요합니다.

• 향상된 데이터 품질 및 분석 : 표준화된 명명 규칙을 통해 더욱 명확하고 정확한 데이터 분석이 가능합니다. 이를 통해 더 나은 캠페인 통찰력과 더 효과적인 의사결정이 가능해집니다.
• 향상된 워크플로우 및 생산성 : 표준화된 명명 분류를 구현하면 파일 검색 및 관리에 소요되는 시간이 줄어들어 전반적인 생산성이 향상됩니다. 팀원은 관련 자산을 쉽게 찾고 활용할 수 있어 운영이 원활해지고 처리 시간이 단축됩니다.
• 향상된 교차 채널 분석 : 다양한 플랫폼(예: Google Ads, Facebook 광고) 전반에 걸쳐 일관된 명명 규칙을 통해 교차 채널 분석이 향상되므로 마케팅 담당자는 캠페인을 보다 효과적으로 비교하고 최적화할 수 있습니다.
• 오류 감소 및 규정 준수 개선 : 표준화된 접근 방식은 오류와 잘못된 의사소통을 최소화합니다. 정기적인 감사와 명확한 지침을 통해 모든 팀원이 확립된 규칙을 준수하고 캠페인 실행의 일관성과 신뢰성을 유지할 수 있습니다.

명명 규칙의 구성 요소

마케팅 캠페인을 위한 효과적인 명명 규칙을 설정할 때 고려해야 할 필수 요소는 다음과 같습니다.

1. 캠페인 수준

캠페인 수준에서 이름에는 캠페인의 전반적인 전략과 주요 속성을 식별하는 정보가 포함되어야 합니다.

• 캠페인 목표 : 브랜드 인지도, 리드 생성 또는 전환 등 캠페인의 주요 목표를 명확하게 명시합니다. 이는 캠페인의 목적을 빠르게 파악하는 데 도움이 됩니다.
• 타겟층 : 타겟층에 대한 세부정보를 포함합니다. 이는 "18-24_ Female_CollegeStudents" 또는 "Retargeting_PastCustomers"와 같은 인구통계, 관심분야 또는 행동일 수 있습니다.
• 플랫폼 : Facebook의 경우 FB , Instagram의 경우 IG , Google Ads의 경우 GOOG 등 캠페인이 실행되는 플랫폼을 지정합니다. 이렇게 하면 광고가 배치되는 위치가 명확해집니다.
• 날짜 또는 기간 : 캠페인 시작 날짜 또는 기간을 포함합니다. 이는 2023Q1 또는 Jan23 형식으로 지정될 수 있으며 특정 기간에 대한 추적 및 보고에 도움이 됩니다.
• 캠페인 테마 또는 고유 식별자 : SummerSale 또는 HolidayPromo 와 같이 이 캠페인을 다른 캠페인과 구별하는 고유한 테마 또는 식별자를 사용합니다.

2. 광고 세트 수준

광고 세트 이름은 동일한 캠페인 내에서 하나의 광고 세트를 다른 광고 세트와 구별하는 타겟팅 세부 사항을 자세히 설명해야 합니다.

공통 요소는 다음과 같습니다.

• 타겟 오디언스 세부정보 : 연령대, 성별, 관심분야, 행동 등 캠페인 내에서 타겟이 되는 오디언스 세그먼트의 특성을 추가로 지정합니다. 예를 들어 '18-24_ Female_RunningEnthusiasts' 또는 '35-44_Male_TechSavvy'입니다.
• 예산 할당 : 해당되는 경우 이 광고 세트에 할당된 예산을 나타냅니다. 일일예산 또는 'Budget_50USD_Daily' 또는 'Total_1000USD'와 같이 총 지출을 기준으로 할 수 있습니다.
• 입찰 전략 : 'CPC'(클릭당 비용), 'CPM'(1,000회 노출당 비용), 'CPA'(전환당 비용) 등 사용 중인 입찰 전략을 포함합니다. 이는 광고 세트의 최적화 목표를 이해하는 데 도움이 됩니다.
• 배치 : 이 광고 세트 내의 광고가 배치될 위치를 지정합니다. 여기에는 'FB_NewsFeed', 'IG_Stories' 또는 'GOOG_SearchNetwork'와 같은 플랫폼별 세부정보가 포함될 수 있습니다.
• 광고 소재 유형 : '동영상', '이미지', '캐러셀', '텍스트' 등 이 광고 세트에 사용된 광고 소재 유형을 확인하세요. 이 세부정보는 다양한 광고 형식의 성능을 차별화하는 데 도움이 됩니다.

3. 광고 크리에이티브 수준

광고 또는 광고문안의 이름은 사용된 광고문안 요소 및 클릭 유도 문구에 초점을 맞춰야 합니다. 이는 창의적인 분석과 향후 최적화에 도움이 됩니다.

일반적인 명명 규칙 구성 요소는 다음과 같습니다.

• 광고 소재 식별자 : 이미지의 경우 'Img01', 동영상의 경우 'VidA', 텍스트 파일의 경우 'Txt03'과 같이 각 광고 소재 자산에 고유 식별자를 할당합니다. 이는 동일한 광고 세트 내에서 서로 다른 광고 소재를 구별하는 데 도움이 됩니다.
• 버전 번호 : 동일한 광고 소재의 다양한 반복이나 테스트를 추적하려면 버전 번호를 포함하세요. 예를 들어 "V1", "V2" 등을 사용하여 사용 중인 버전을 식별합니다.
• 기본 메시지 또는 주제 : 'Discount20', 'FreeTrial' 또는 'NewArrivals'와 같은 광고 소재의 기본 메시지 또는 주제를 기록합니다. 이는 광고의 초점을 빠르게 이해하는 데 도움이 됩니다.
• 클릭 유도 문구(CTA) : 'ShopNow', '자세히 알아보기', '가입' 등 광고 소재에 사용되는 클릭 유도 문구를 지정합니다. 이 세부정보는 어떤 CTA가 가장 잘 수행되는지 분석하는 데 도움이 됩니다.
• 형식 사양 : '1080x1080', '16:9', '스토리' 등 크기나 가로세로 비율 등 광고 소재 형식에 대한 세부정보를 포함합니다. 이렇게 하면 사용되는 광고 소재 유형을 명확하게 확인할 수 있습니다.

4. 캠페인 명명 규칙의 추가 수준

캠페인, 광고 세트 및 광고 크리에이티브 수준 외에도 일부 다른 수준 및 구성 요소를 명명 규칙에 포함하여 훨씬 더 명확성과 구성을 제공할 수 있습니다.

• 프로젝트 또는 이니셔티브 수준: 이 높은 수준의 이름은 캠페인을 더 광범위한 프로젝트 또는 마케팅 이니셔티브로 분류하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 'Q1ProductLaunch', 'Holiday2023', 'SpringSale'입니다.
• 지리적 타겟팅: 지리적 정보를 포함하면 캠페인의 타겟 위치를 식별하는 데 도움이 되며, 이는 지역별 마케팅 전략에 매우 중요합니다. 예를 들어 'US', 'EMEA', 'APAC', 'NYC'입니다.
• 퍼널 단계: 마케팅 퍼널의 단계(예: 인지, 고려, 전환)를 표시하면 캠페인의 목표와 전략을 한눈에 이해하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 'TOFU', 'MOFU', 'BOFU' 등이 있습니다.
• 제품 또는 서비스 초점: 홍보 중인 특정 제품 또는 서비스를 언급하는 것은 다양한 제품을 제공하는 비즈니스에 유용할 수 있습니다. 예를 들어 "ProductA", "ServiceX", "SubscriptionPlanB"입니다.
• 이벤트 또는 프로모션 세부정보: 특정 이벤트 또는 프로모션과 관련된 캠페인의 경우 이 세부정보를 포함하면 빠른 식별 및 추적에 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 "BlackFriday", "CyberMonday" 및 "LaunchEvent"가 있습니다.

광고 캠페인 명명 규칙 모범 사례

마케팅 캠페인에 효과적인 명명 규칙을 설정할 때 따라야 할 모범 사례는 다음과 같습니다.

1. 일관성

광고 캠페인 명명 규칙의 일관성을 유지하려면 마케팅 팀의 모든 구성원이 따르는 명확한 지침을 설정하고 문서화하는 것이 중요합니다.

1. 캠페인 목표, 대상 고객, 플랫폼, 날짜 등 모든 캠페인 이름에 포함되어야 하는 주요 구성 요소를 정의하는 것부터 시작하세요.
2. 이러한 요소를 특정 순서로 통합하는 표준화된 형식이나 템플릿을 만듭니다. 예를 들어 일관된 형식은 "Objective_Audience_Platform_Date"일 수 있습니다.
3. 공유 문서나 회사 지식 기반 등 접근 가능한 형식으로 이러한 지침을 문서화하고 모든 팀 구성원이 이러한 표준에 대한 교육을 받았는지 확인하세요.

시간이 지나도 일관성을 유지하려면 정기적인 감사와 검토가 필수적입니다. 설정된 규칙을 준수하는지 확인하기 위해 정기적으로 캠페인 이름을 검토하는 책임을 맡은 지정된 팀 구성원이나 그룹을 설정할 수 있습니다. 하지만 더 나은 점은 자동화된 솔루션을 통합하는 것입니다.

Improvado Cerebro는 AI 기반 캠페인 관리 및 데이터 거버넌스 도구입니다. 플랫폼은 캠페인, 운영 및 비즈니스 데이터 지침 준수 여부를 모니터링하고 문제가 있거나 설정된 규칙에서 벗어나는 경우 경고를 보냅니다.

Cerebro는 명명 규칙, 타겟팅, UTM 마크업, 브랜드 일관성 및 기타 운영 지침(예: 게재빈도 설정이 올바르게 설정되었는지, 사용 중인 키워드 또는 게시자 제외 목록이 사용되었는지 등)을 모니터링할 수 있습니다.

모든 규칙은 자연어 지침 입력, 일반 영어로만 설정됩니다.

2. 구분 기호 지우기

명명 규칙의 여러 구성 요소를 구분하려면 밑줄(_) 또는 파이프(|)를 사용하세요. 대시(-)는 Excel이나 Python과 같은 도구에서 데이터 추출 프로세스를 복잡하게 만들 수 있으므로 사용하지 마세요.

3. 관련 정보만

포괄적인 내용과 간결한 내용 사이의 균형을 유지하세요. 불필요한 세부 정보가 포함된 지나치게 긴 이름은 피하세요.

4. 특수 문자를 피하세요

영숫자만 사용하고 구두점, 기호, 특수 문자는 사용하지 마세요. 이는 데이터 도구 관련 문제를 최소화하고 다양한 플랫폼 간의 호환성을 보장합니다.

5. 일관된 형식 순서

명명 규칙 내에서 계층 구조를 설정하여 캠페인, 광고 세트 및 광고 소재를 분류하세요. 예를 들어, 캠페인 목표와 같은 가장 광범위한 카테고리부터 시작하여 대상, 플랫폼 등 구체적인 항목으로 범위를 좁힙니다. 이러한 계층적 접근 방식은 명확하고 체계적인 구조를 유지하는 데 도움이 되므로 분석 중에 특정 데이터 하위 집합을 더 쉽게 드릴다운할 수 있습니다.

6. 모든 플랫폼에서의 일관성

소셜 미디어, 이메일 마케팅, 유료 검색 등 사용되는 모든 마케팅 플랫폼에서 명명 규칙이 일관되는지 확인하세요. 플랫폼 간의 일관성은 혼란을 방지하고 다양한 소스의 데이터를 원활하게 통합할 수 있도록 해줍니다. 또한 보고 및 플랫폼 간 성능 비교를 단순화합니다.

7. 사용 범위 정의

각 명명 규칙의 사용 범위를 명확하게 정의합니다. 특정 유형의 캠페인, 지역 또는 제품에 특정 규칙이 적용되는지 여부를 지정합니다. 이러한 명확성은 적절한 시나리오에 올바른 규칙을 적용하고 일관성을 유지하는 데 도움이 됩니다.

8. 확장 가능하고 미래 지향적입니다.

마케팅 전략의 성장과 변화를 수용하면서 확장 가능하고 미래에도 사용할 수 있는 명명 규칙을 설계합니다.

현재 명명 규칙에 "Objective_Audience_Platform_Date" 구성 요소가 포함되어 있다고 가정해 보겠습니다. 미래에 대비하기 위해 현재 이러한 세부정보를 광범위하게 사용하지 않더라도 "지역" 및 "캠페인 유형"과 같은 요소에 대한 자리 표시자를 포함할 수도 있습니다. 이렇게 하면 비즈니스가 전 세계적으로 확장되거나 보다 다양한 캠페인 유형을 사용하기 시작할 때 명명 규칙을 완전히 정비하지 않고도 이러한 새로운 차원을 쉽게 통합할 수 있습니다.

일반적인 함정과 이를 피하는 방법

명명 규칙을 구현하면 캠페인 관리 및 데이터 분석이 크게 향상될 수 있습니다. 그러나 마케팅 팀이 직면할 수 있는 일반적인 함정이 있습니다. 이러한 문제를 인식하고 이를 방지하는 방법을 이해하면 명명 규칙의 효율성과 수명을 보장할 수 있습니다.

과제 1: 출시 후 이름 변경

캠페인, 광고 세트 또는 크리에이티브를 시작한 후 이름을 바꾸는 것은 매우 어려울 수 있습니다. 이 프로세스는 추적 및 보고를 방해하여 불일치와 잠재적인 데이터 손실을 초래할 수 있습니다.

이름을 바꾸면 기록 데이터 연속성이 손실될 수도 있습니다. 원래 이름과 연결된 과거 성능 지표가 분리되거나 손실되어 추세 분석 및 보고가 복잡해질 수 있습니다.

해결책

출시 후 이름 변경의 필요성을 최소화하는 명확한 정책을 수립합니다. 변경이 불가피한 경우 이전 이름과 새 이름을 추적하고 조정할 수 있는 데이터 관리 도구를 사용하여 지속적인 데이터 추적을 유지하세요. 모든 변경 사항을 문서화하고 모든 관련 이해관계자에게 전달합니다.

또한 원래 이름과 새 이름을 연결하는 매핑 기록을 유지하십시오. 이 방법은 기록 데이터 연속성을 유지하는 데 도움이 됩니다.

문제 2: 채널 간 일관성 없는 사용

가장 일반적인 문제 중 하나는 채널, 다양한 팀, 부서 또는 지역 사무소 전반에 걸쳐 명명 규칙이 일관되지 않게 적용된다는 것입니다. 엄격한 준수가 없으면 시스템은 빠르게 혼란스러워지고 가치를 잃을 수 있습니다.

해결책

명명 규칙을 철저하게 문서화하고 모든 관련 팀 구성원에게 정기적인 교육 세션을 제공합니다. 자동화된 도구를 사용하여 일관성을 강화하고 정기적인 감사를 수행하여 모든 편차를 파악하고 수정합니다.

문제 3: 명명 규칙이 지나치게 복잡해짐

지나치게 복잡한 명명 규칙을 만들면 혼란과 오류가 발생할 수 있습니다. 규칙이 너무 복잡하면 팀 구성원이 규칙을 올바르게 기억하고 적용하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

해결책

필요한 모든 정보를 캡처하면서 명명 규칙을 최대한 단순화하세요. 디테일과 유용성 사이의 균형을 목표로 하세요. 모든 팀원이 쉽게 이해할 수 있는 명확하고 직관적인 구성 요소와 약어를 사용하세요.

과제 4: 명명 규칙 업데이트 무시

마케팅 전략과 비즈니스 요구 사항이 발전함에 따라 명명 규칙을 업데이트하지 못하면 시스템이 오래되고 효율성이 떨어질 수 있습니다.

해결책

현재 관행과 향후 요구 사항을 반영하기 위해 명명 규칙을 정기적으로 검토하고 업데이트합니다. 이 프로세스에 다양한 부서의 이해관계자를 참여시켜 비즈니스의 모든 영역을 다루는 포괄적인 업데이트를 보장합니다.

과제 5: 규칙 테스트 실패

실제 시나리오에서 테스트하지 않고 명명 규칙을 구현하면 예상치 못한 문제와 비효율성이 발생할 수 있습니다.

해결책

조직 전체에 배포하기 전에 소규모 캠페인 하위 집합을 사용하여 명명 규칙에 대한 파일럿 테스트를 수행합니다. 사용자로부터 피드백을 수집하고 경험과 통찰력을 바탕으로 필요한 조정을 수행합니다.

캠페인 데이터 관리 자동화

Improvado와 AI 솔루션인 Cerebro를 사용하여 캠페인 명명 규칙 표준화, 모니터링 및 전체 캠페인 데이터 관리를 자동화하면 복잡한 마케팅 활동을 관리하는 데 상당한 이점을 얻을 수 있습니다.

Cerebro는 명명 규칙과 전체 캠페인 데이터 및 지표를 지속적으로 모니터링하여 모든 캠페인 매개변수가 사전 정의된 표준을 준수하는지 확인합니다. 잘못된 명명 규칙, 캠페인 타겟팅 또는 크리에이티브와 같은 불일치나 문제가 감지되면 Cerebro는 즉시 팀에 시정 조치를 취하도록 경고합니다.

이 자동화는 모든 노력에 걸쳐 일관되고 정확한 데이터 추적을 유지함으로써 다중 지역 또는 다중 브랜드 캠페인의 시작 및 관리를 단순화합니다. 이는 수동 작업량과 인적 오류 가능성을 줄여 모든 마케팅 활동을 적절하게 추적하고 분석합니다.

자주 묻는 질문