쿠키가 없는 세상에서 게시자가 이익을 얻을 수 있는 방법: Mediavine의 포괄적인 자사 데이터 솔루션

네, 드디어 그런 일이 일어나고 있습니다.

거의 4년의 지연 끝에 제3자 쿠키의 종료가 가까워졌습니다. Google에 따르면 지원 중단은 2024년 초에 시작되며 쿠키는 연말까지 단계적으로 중단될 예정입니다.

제3자 쿠키의 종말은 광고 환경을 영원히 바꿔 놓을 것입니다. 하지만 이것이 콘텐츠 제작자의 종말을 의미할까요?

Mediavine 출판사라면 그렇지 않습니다.

Mediavine은 게시자와 광고주 모두를 위한 유일한 자사 데이터 솔루션을 구축했기 때문에 이러한 변화가 이 여정에 참여하는 사람들에게 좋은 의미를 가질 것이라고 예측합니다.

그 해결책은 무엇입니까? 그리고 그것이 해결하려는 문제는 정확히 무엇입니까?

커피를 들고 자리에 앉아 쿠키의 종말, 다가오는 생태계 변화, Mediavine의 미래에 대한 다각적인 계획을 분석해 보세요.

쿠키가 사라지면 무엇이 사라지나요?

이에 대해 자세히 살펴보았으며 자세한 내용은 이전 블로그 게시물을 확인하는 것이 좋습니다. 하지만 간단히 말해서 쿠키의 종말은 광고주가 독자와 관련된 광고를 제공하고 해당 광고가 얼마나 효과가 있었는지 측정할 수 있는 능력의 종말을 의미한다는 것입니다.

예: 기저귀를 판매하는 경우 더 이상 신생아의 부모를 타겟팅할 수 없으며, 캠페인을 본 독자에게 더 많은 기저귀를 판매했는지 지역 매장에서 확인할 수 없습니다.

브라우저 기반(제3자) 쿠키를 사용하면 이러한 사용자 데이터와 해당 독자를 대상으로 하는 광고의 성과 추적을 쉽게 사용할 수 있습니다. 2024년이 되면 광고 산업의 이 기본 도구는 완전히 지원 중단됩니다. 그리고 뭐?

이 시스템에 대한 대안이 없다면 광고주는 타겟 고객을 정확하게 타겟팅할 수 없거나 투자 금액을 정확하게 측정할 수 없기 때문에 광고 단위당 더 적은 비용을 지불할 의향이 있을 것으로 예상됩니다.

다르게 말하면, 브랜드는 여전히 동일한 사람들에게 다가가기를 원하지만 쿠키가 없으면 동일한 결과를 얻으려면 전체 인터넷에서 더 많은 인벤토리를 구매해야 합니다. 개별 사이트는 급격히 감소할 것입니다.

우리는 얼마나 적은 것에 대해 이야기하고 있습니까? Google에서는 광고 실적이 최대 60% 감소할 것으로 예상합니다 .

깊은 숨. 이 수치는 제3자 쿠키에 대한 솔루션이나 대안이 없음을 의미합니다. 하지만 Mediavine 출판사로서 당신은 많은 것을 가지고 있습니다.

Mediavine의 다각적인 접근 방식

우리는 쿠키가 사라지는 데는 이유가 있다는 점을 인식해야 합니다. 더 높은 개인 정보 보호 규정을 향한 독자의 기대가 광범위하게 변화하는 것은 우연이 아닙니다.

상황은 변하고 있으며 과거에 가졌던 것을 단순히 복제할 수는 없습니다. 모든 독자가 완전히 개인화된 광고를 받고 싶어하는 것은 아닙니다.

이것이 바로 우리가 현실적으로 생각하고 귀하의 웹사이트에서 다양한 독자를 다루기 위한 좋은, 더 나은, 최고의 방법론을 사용하는 이유입니다.

웹 트래픽의 대부분을 구성하는 맨 아래에 Good이 있는 피라미드를 생각해 보십시오. 이는 필수적이지만 피라미드 상단에 있는 Better 및 Best 섹션을 정말로 원합니다.

요약하면 피라미드의 세 가지 수준은 다음과 같습니다.

1. 좋아요 . 많은 독자들은 개인화를 전혀 받아들이지 않을 것입니다. 이러한 독자들을 위해 우리는 Safari와 Chrome은 물론 Google의 개인 정보 보호 샌드박스에서 직접 판매되는 문맥 광고를 활용할 것입니다. (이에 대해서는 곧 자세히 설명하겠습니다.)
2. 더 나은 . 이러한 독자들은 귀하의 웹사이트에 로그인하지는 않지만 여전히 개인화된 광고에 동의할 것입니다. 이러한 판독기를 사용하면 쿠키가 제공한 많은 신호(및 성능)를 복제할 수 있습니다. (이에 대해서는 곧 자세히 설명하겠습니다.)
3. 최고 . 인증된 트래픽. 피라미드의 정점에는 이유가 있습니다. 최고의 독자는 기꺼이 귀하의 사이트에 로그인하여 개인화된 광고를 제공하고 기업과 협력하여 브랜드에 대한 측정을 제공할 수 있는 사람들입니다. 현재 우리는 쿠키를 사용하는 웹사이트의 성능과 동일할 뿐만 아니라 그 어느 때보다 더 나은 성능을 제공하고 있습니다.

Mediavine은 Better 및 Best 카테고리를 극대화하여 더 많은 수익을 얻을 수 있도록 세 가지 카테고리의 독자 모두에게 고가의 광고를 제공할 수 있습니다.

세 그룹을 더 자세히 분석하여 이들이 타사 쿠키 시대를 뛰어넘기 위한 포괄적인 전략을 어떻게 수립할 것인지 더 잘 이해해 보겠습니다.

좋음: 익명의 사용자

성능: 타사 쿠키는 아니지만 괜찮고 점점 더 좋아지고 있습니다.

트래픽의 대부분은 개인화된 광고나 로그인에 동의하지 않을 것입니다. 그것이 사실이 아니길 바라지만 사실이며 대부분의 것은 무시할 수 없습니다.

그렇다면 전 세계가 더 이상 제3자 쿠키에 의존할 수 없게 되면 게시자가 대다수의 독자로부터 수익을 창출할 수 있도록 돕기 위해 우리는 무엇을 할 것입니까?

첫째, 브라우저에 따라 다릅니다. Chrome을 실행하는 경우 개인정보 보호 샌드박스를 활용하겠습니다.

6개의 GCPP 프리미어 파트너 중 하나인 Google은 개인 정보 보호 샌드박스를 담당하는 Google Chrome 및 Ad Manager팀과 정기적으로 연락해 왔습니다.

우리는 개인화된 광고를 위한 제3자 쿠키 대체처럼 보이는 두 가지 기능인 Protected Audience API와 Topics API를 포함하여 수년간 해당 기능의 초기 테스터였습니다.

이 두 API와 나머지 개인 정보 보호 샌드박스를 통해 우리는 (많은) 우수한 독자들의 수익 손실을 상당 부분 복구할 수 있기를 바랍니다.

하지만 여전히 Safari, Firefox 및 기타 브라우저에는 제3자 쿠키가 없으며 개인 정보 보호 샌드박스 기능을 선택 해제한 Chrome 사용자도 있습니다.

그러한 경우에도 우리는 놀라운 파트너십과 판매 노력을 통해 독자들이 수익을 창출할 수 있도록 다양한 방법을 보유하고 있습니다.

우리는 독자가 아닌 귀하가 읽고 있는 콘텐츠나 사이트에 대한 광고를 게재하는 상황별 광고 타겟팅 방법을 더 많이 사용할 것입니다. 이러한 스타일의 광고 타겟팅은 오늘날의 쿠키 기반 광고만큼 게시자에게 이익을 주지는 않지만, 아무것도 하지 않는 것보다는 훨씬 낫습니다. 특히 이 기술이 발전함에 따라 더욱 그렇습니다.

더 좋다고 말하면…

더 나은 점: 자사 데이터

성능: 타사 쿠키와 동등하거나 Darn Close

Google이나 다른 누군가가 제3자 쿠키의 종말에 대해 이야기할 때마다 그들은 자사 데이터를 해결책으로 언급합니다. 그럴 만한 이유가 있습니다.

Mediavine은 퍼블리셔가 자사 데이터의 힘을 활용하는 데 도움을 줄 수 있는 완벽한 위치에 있습니다. 실제로 이 분야에 대한 우리의 전문성은 최근 Google의 게시자 데이터 서밋에서 인정받았습니다. 여기서 우리는 혁신적인 자사 데이터 솔루션으로 자사 데이터 활성화 상을 받는 영예를 얻었습니다.

그러나 제3자 쿠키가 없으면 제3자 데이터도 없습니다.

결국 데이터를 대체할 수 있는 사람은 단 한 사람, 바로 웹사이트를 운영하는 사람입니다. 출판사. 너.

이것이 바로 Mediavine이 모든 게시자가 함께 협력하여 광고주 지출에 영향을 미칠 수 있는 충분한 양의 자사 데이터를 생성할 수 있는 도구인 Grow를 구축한 이유입니다.

개별적으로는 우리 중 어느 누구도 광고주가 필요로 하는 것을 제공할 수 있는 규모를 갖고 있지 않지만 10,000개 이상의 게시자 사이트를 통합하면 확실히 제공할 수 있습니다.

이것이 Grow가 필요한 곳입니다. 독자가 개인화된 광고에 동의하면 로그인하지 않더라도 독자가 Grow를 실행하는 사이트를 탐색할 때 우리는 독자에 대해 배우기 시작할 수 있습니다.

예를 들어, 독자가 자동차에 관한 Grow 사이트를 탐색하면 우리는 그들이 자동차를 구입하려고 한다는 것을 알 수 있습니다. 그런 다음 Grow를 실행하는 음식 블로그를 탐색할 때 독자가 음식 블로그를 탐색하는 동안에도 자동차 광고를 제공할 수 있습니다.

Grow의 규모가 성공에 필수적인 부분과 우리가 가능한 한 많은 웹사이트에서 Grow를 실행하기를 원하는 이유를 알 수 있습니다.

최고는 아니지만(향후) 광고는 어느 정도 동의했기 때문에 익명보다 낫습니다. 이러한 광고는 광고주에게 필요한 많은 타겟팅 기능을 제공하며 성능 측면에서는 타사 쿠키만큼 강력해야 합니다. /데이터 제공.

이제 우리는 어딘가에 도달하고 있지만 아직 끝나지 않았습니다. 궁극적인 목표는 단순히 타사 데이터를 대체하는 것이 아니라 인증된 트래픽으로 데이터를 개선하는 것입니다. 이는 최고의 솔루션입니다.

최고: 인증된 트래픽

성능: 지금까지 사용했던 타사 쿠키보다 훨씬 뛰어납니다.

Grow가 빛나는 곳은 바로 이곳이 아닙니다. Mediavine 출판사가 지배할 수 있는 곳입니다. 이 정도 규모의 솔루션을 제공하는 회사는 없습니다.

인증된 트래픽은 독자가 귀하의 사이트에 로그인하고 개인화된 광고에 동의하는 경우입니다.

Grow는 독자들이 데이터 사용 계획을 알려주는 일반 영어 서비스 약관에 동의하는 싱글 사인온 계정을 통해 이를 수행할 수 있습니다.

그런 다음 발행인으로서 해야 할 일은 독자가 로그인하도록 하는 것뿐입니다.

계정 생성에 대해 걱정할 필요가 없으며 더 중요한 것은 방정식의 데이터 및 동의 측면입니다. 클릭 한 번이면 됩니다.

이미 우리는 수백만 명의 통합 사용자를 보유하고 있으며 Grow는 클릭 한 번으로 쉽게 로그인할 수 있는 다양한 기능을 제공합니다.

광고주는 이를 통해 무엇을 얻나요?

많이. 자사 데이터가 사용되면 Unified ID 2.0 및 LiveRamp ATS와 같은 식별자를 사용하여 타사 쿠키로 얻은 것보다 더 많은 것을 제공할 수 있습니다.

이를 통해 광고주는 개인 정보를 보호하는 방식으로 자신의 데이터를 방정식에 가져올 수 있습니다. 그것은 그들에게도 더 나은 데이터이고 독자에게도 더 나은 데이터입니다.

그리고 무엇보다도 가장 좋은 점은 무엇입니까? 그것은 당신에게도 더 좋습니다. 훨씬 나아졌습니다 .

제3자 쿠키가 여전히 존재하는 동안에도 이 인증된 트래픽이 이미 Safari에서 게시자에게 거의 115% 더 많은 수익을 창출하고 있음을 알 수 있습니다.

우리는 그 수치도 증가할 것으로 예상합니다. 이는 아직 새로운 것이며 많은 광고주가 아직 이러한 종류의 캠페인에 막대한 자원을 투자하지 않았다는 점을 기억하십시오.

우리는 이것이 디지털 광고의 미래이며 Mediavine 게시자가 이를 통해 인터넷에서 최고의 수익을 올리는 게시자로 남을 준비가 되어 있다고 믿습니다.

그렇다면 내 수익은 어떻게 되나요?

운영하는 사이트 유형과 게시자로서 내리는 결정에 따라 많은 것이 달라집니다. 더 나은 광고와 최고의 광고를 위해 성장하고 최적화할 계획이신가요? 그렇다면 우리는 귀하가 상당한 수익 증가를 경험하게 될 것이라고 믿습니다.

Grow는 Mediavine에 머물러야 합니까?

기술적으로 필요하지는 않지만 트래픽의 5~10%가 이미 로그인되어 있고 적절하게 동의하지 않는 한 분명히 Grow를 원할 것입니다.

20,000명의 이메일 가입자가 문제를 해결했다고 생각하신다면 채팅을 해보세요.

Grow가 잘 작동하는 이유 중 하나는 게시자에게 제공하는 집단적 힘입니다. 귀하의 20,000명의 가입자는 상대적으로 적다고 보일 수 있지만 Grow를 통해 그들은 잠재적으로 수천 개의 다른 웹사이트의 가입자와 결합하여 온라인 게시자와 경쟁할 수 있는 대규모 인증 사용자 풀을 만들고 프리미엄 광고의 관심을 끌 수 있습니다.

한마디로 이것은 혼자서 쉽게 할 수 있는 일이 아닙니다. 인터넷의 가장 큰 출판물 중 일부라도 혼자서는 이 작업을 수행하는 데 어려움을 겪고 있으며 대부분의 독립 출판사는 그 규모에 가까운 곳이 없습니다.

Mediavine을 계속 사용하고 다른 광고 유형을 완전히 무시하고 싶다면 그렇게 할 수 있습니다. 귀하는 당사의 개인 정보 보호 샌드박스 통합, 문맥 광고 및 파트너십을 활용하여 확실히 수익을 창출할 수 있습니다.

그러나 오늘날의 제3자 쿠키 세계와 비교할 때 약간의 돈을 남겨두게 될 것입니다. 그리고 즉시 성장을 위해 실행하고 최적화하는 것보다 확실히 더 많은 것입니다.

성장을 위해 어떻게 최적화합니까? 하나의 기사에는 1,970 단어이면 충분합니다. 피곤해요. 하지만 해당 게시물이 곧 공개될 예정이니 계속 지켜봐 주시기 바랍니다!